Top 4 live streamingplatforms voor B2B-merken – hoe u kunt winnen op LinkedIn Live, Instagram Live, Facebook Live en YouTube Live

Livestreaming is tijdens de COVID-19-pandemie explosief toegenomen en heeft tussen april 2019 en april 2020 een verbazingwekkende groei van 99% op jaarbasis opgeleverd. In 2021 en daarna blijven B2B-merken gebruik maken van live video – van beknopte webinars tot uitgebreide virtuele conferenties – om besluitvormers te betrekken en duurzame relaties op te bouwen.

Met zoveel platforms om uit te kiezen, kan het overweldigend zijn om te weten waar en hoe u uw inhoud moet lanceren. Hieronder vindt u datagestuurde, bruikbare strategieën voor vier van de meest invloedrijke livestreamingkanalen, waarmee uw B2B-merk de connecties met het publiek kan verdiepen en nieuwe prospects kan aantrekken.

LinkedIn Live

LinkedIn blijft het belangrijkste sociale netwerk voor B2B-professionals. B2B Marketing Outlook 2019 van Chief Marketer meldt dat 74% van de B2B-marketeers LinkedIn beschouwt als het meest effectieve kanaal voor hun merk, en dat het platform ruim 46 miljoen actieve B2B-beslissers huisvest.

Goedgekeurd worden om live te gaan

• Pagina's hebben minimaal 500 volgers nodig (huidige vereiste).
• Publiceer regelmatig originele inhoud om betrokkenheid te tonen.
• Gebruik een encoder van derden; LinkedIn biedt geen native livestreaming.
• Dien vooraf een verzoek voor een live-uitzending in om vertragingen op het laatste moment te voorkomen.

Beste praktijken voor productaankondigingen

• Wek anticipatie op:promoot het evenement op uw website, e-maillijst en andere sociale kanalen.
• Kies een format dat uitnodigt tot interactie:een keynote met vragen en antwoorden of een paneldiscussie met productexperts.
• Stimuleer realtime vragen; de commentaarfunctie van het platform is ideaal voor live betrokkenheid.

Houd de inhoud professioneel, maar creatief

• Concentreer u op onderwerpen die de zakelijke uitdagingen van uw doelgroep aanpakken.
• Laat de menselijke kant van uw merk zien:rondleidingen door kantoren, spotlights voor werknemers of een CEO AMA kan uw boodschap menselijker maken.
• Breng expertise in evenwicht met benaderbaarheid om de geloofwaardigheid te behouden en tegelijkertijd de verbinding te bevorderen.

Bekijk onze LinkedIn videogids voor diepere inzichten en technische tips.

Instagramlive

Instagram heeft maandelijks meer dan 1 miljard actieve gebruikers, waarbij 64% van de mensen onder de 25 jaar het platform wekelijks gebruikt (Reuters digitale trendsrapport ). Het visuele karakter maakt het perfect voor het demonstreren van merkcreativiteit en het aanspreken van een jonger B2B-publiek.

Hype je live-evenement met verhalen

• Gebruik Stories om datums, tijden en hoogtepunten van sprekers aan te kondigen zonder de feeds van volgers onoverzichtelijk te maken.
• Maak gebruik van de aftelsticker om anticipatie op te bouwen.
• Deel korte voorbeeldfragmenten of beelden van achter de schermen om buzz te genereren.

Maximaliseer de betrokkenheid tijdens de stream

• Experimenteer met filters, gesplitste schermindelingen en het vastzetten van opmerkingen om de sessie interactief te maken.
• Voer vooraf een technische repetitie uit om problemen te voorkomen.
• Gebruik iOS-apparaten om tijdens de uitzending foto's of video's van je filmrol in te voegen.

Ontdek het volledige scala aan Instagram Live-functies in onze Instagram-videogids .

Facebook Live

Met 2,85 miljard actieve gebruikers blijft Facebook het grootste sociale netwerk ter wereld. Het platform beloont video's die langer dan drie minuten duren, waardoor het bereik en de betrokkenheid worden vergroot.

Maak gebruik van lange inhoud

• Plan sessies van meerdere uren (tot acht uur met een encoder) om conferenties of paneldiscussies te organiseren.
• Langere streams vergroten de zichtbaarheid, omdat het algoritme van Facebook hieraan prioriteit geeft.

Je livevideo vastzetten

• Zet het livebericht bovenaan de feed van je pagina vast om maximale zichtbaarheid tijdens de uitzending te garanderen.
• Deel na het evenement de herhaling en zet deze opnieuw vast, zodat nieuwe bezoekers de opname kunnen bekijken.

YouTube Live

YouTube is het toonaangevende videoplatform in de VS, waar elk uur meer dan 30.000 uur aan inhoud wordt geüpload. Livestreaming op YouTube biedt ongeëvenaarde vindbaarheid en kijkersgroei op de lange termijn.

Checklist vóór het evenement

• Verifieer je kanaal minimaal 24 uur voordat deze live gaat.
• Bereid een boeiende titel, beschrijving en thumbnail.
• Zorg voor voldoende verlichting, een neutrale achtergrond en minimaal omgevingsgeluid.

Gebruik YouTube-premières om hype op te bouwen

• Plan een première om vooraf een weergavepagina te delen, zodat het publiek vóór het live-evenement kan deelnemen.
• Promoot de premièrelink via e-mail, sociale media en ingesloten widgets.

Betrek nieuwe kijkers in de middenstream

• Pauzeer kort om nieuwkomers te verwelkomen en de belangrijkste punten samen te vatten.
• Gebruik de livechat om vragen te beantwoorden en deelname aan te moedigen.

Na je live-evenement

Livestreaming is slechts de eerste stap. Door uw inhoud opnieuw te gebruiken en te analyseren, ontgrendelt u blijvende waarde.

• Opslaan en hosten: Bewaar de opname op uw sociale profielen, zodat gemiste kijkers deze later kunnen bekijken.
• Hergebruiken: Sluit de video in in e-mailnieuwsbrieven, blogposts of crosspost op andere platforms.
• Fragmenten uitpakken: Knip hoogtepunten weg voor korte inhoud die toekomstige campagnes kan stimuleren.
• Analyseren: Elk platform biedt robuuste analyses:bekijk de demografische gegevens van kijkers, piekkijktijden en betrokkenheidsstatistieken om toekomstige uitzendingen te verfijnen.

Implementeer deze inzichten om uw prestaties op het gebied van livestreaming te blijven verbeteren, zodat elke sessie beter presteert dan de vorige.