Het State of Video Report 2026 is nu beschikbaar en biedt de nieuwste trends, inzichten en benchmarks waarmee u dit jaar een winnende videostrategie kunt ontwikkelen.
Bij het evalueren van de marketing-ROI van uw video's is het selecteren van de juiste analyses cruciaal. Door prestatiestatistieken te vergelijken met uw marketingdoelstellingen, kunt u vaststellen wat werkt en wat verbetering behoeft.
Belangrijke video-analyses om te verkennen
- Afspeelsnelheid
- Betrokkenheidspercentage
- Conversiehulp
- Sociale betrokkenheid
- Websiteanalyse
In deze handleiding wordt elke statistiek uitgelegd, hoe u deze kunt berekenen en praktische stappen om uw resultaten te verbeteren.
Afspeelsnelheid
De afspeelsnelheid is het percentage paginabezoekers dat op afspelen heeft geklikt en is begonnen met kijken. Het geeft aan hoe goed uw video aansluit bij de paginacontext en of de insluitingsplaatsing optimaal is.
Wat is de afspeelsnelheid? De afspeelsnelheid is gelijk aan het totale aantal keren dat de pagina is afgespeeld, gedeeld door het totale aantal pagina's dat is geladen. Als bijvoorbeeld 100 mensen een pagina bekijken en 25 mensen de video afspelen, is de afspeelsnelheid 25%.
De verwachtingen variëren per videodoel. Een hero-video op de startpagina kan een hoge afspeelsnelheid hebben, terwijl een aanvullende blogpostclip uiteraard minder vaak wordt afgespeeld. Dat is acceptabel als de clip zijn rol vervult.
Overweeg deze aanpassingen om een lage afspeelsnelheid te verbeteren:
- Plaats de video boven de vouw of vergroot de insluiting.
- Maak een opvallende aangepaste miniatuur, denk aan foto's in het midden van het profiel, close-ups van producten of geanimeerde afbeeldingen.
- Herformuleer de omringende tekst om de waarde van de video duidelijk te maken.
- Verplaats de video naar een pagina waar deze meer relevantie toevoegt.
Speelt af
Afspeelmomenten tellen mee voor het aantal keren dat je video is bekeken. Deze statistiek meet het bereik:de omvang van het publiek dat uw inhoud heeft bekeken.
Als uw doel maximale zichtbaarheid is, controleer dan het bereik om er zeker van te zijn dat uw video op grote schaal circuleert. Verhoog het aantal weergaven door gebruik te maken van:
- E-mail en delen op sociale media.
- Betaalde promotie op sociale platforms of display-netwerken.
- Samenwerkingen met beïnvloeders.
Hoewel weergaven merkimpressies demonstreren, zijn ze nog maar het begin. Koppel ze aan andere statistieken, zoals betrokkenheid en conversies, om de impact volledig te begrijpen.
Bezoekers
Unieke bezoekers (unieke paginaladingen) vertegenwoordigen het aantal individuen dat op de pagina terechtkomt waarop uw video wordt gehost.
Betrokkenheidspercentage
Het betrokkenheidspercentage meet het aandeel van een video dat kijkers bekijken. Het gaat verder dan alleen het aantal weergaven en onthult de kwaliteit van het kijkerspubliek en de kijkersloyaliteit.
Bij het berekenen van de betrokkenheidsgraad wordt de totale speeltijd gedeeld door het product van het totale aantal keren afgespeeld en de mediaduur. Een video van 2 minuten die 1000 keer gedurende 10 uur wordt afgespeeld, levert bijvoorbeeld een betrokkenheidspercentage van 30% op.
Een lage betrokkenheid is niet per definitie negatief; kijkers kunnen er snel de informatie uit halen die ze nodig hebben. Uit consistente benchmarks blijkt echter dat korte video's doorgaans beter presteren dan lange video's wat betreft retentie.
Wanneer de betrokkenheid tekortschiet, probeer dan:
- De inhoud beknopt en gefocust houden.
- De belofte van de video afstemmen op de inhoud.
- Analyseren van afleverpunten om het tempo te verfijnen.
- Lange video's segmenteren in kortere, onderwerpspecifieke clips.
Speeltijd
De speeltijd is de cumulatieve duur die kijkers besteden aan het bekijken van je video. Deze statistiek weerspiegelt de waarde die kijkers aan uw inhoud ontlenen.
Een hoge speeltijd geeft aan dat uw video aanzienlijke waarde oplevert. Omgekeerd kan een lage speeltijd een signaal zijn dat de relevantie, het formaat of de plaatsing van de inhoud opnieuw moet worden beoordeeld.
Gebruik de bekeken tijd om video-investeringen te rechtvaardigen, bijvoorbeeld door 500 uur gelezen op blogposts te vergelijken met de 700 uur besteed aan het kijken naar vijf video's.
Om de speeltijd te verlengen:
- Maak lange inhoud, zoals webinars of series, die uw publiek waardevol vindt.
- Introduceer hoofdstukken voor video's van meer dan vijf minuten om de navigatie te vergemakkelijken.
- Creëer afspeellijsten of Wistia-kanalen om binge-watching aan te moedigen.
Video-heatmaps
Heatmaps visualiseren kijkersinteracties en laten zien waar gebruikers kijken, overslaan of opnieuw kijken, en wanneer ze acties voltooien. Ze helpen identificeren welke secties het meest resoneren.
Locatiegebaseerde analyse
Door video's op meerdere pagina's in te sluiten, kunnen de prestaties per locatie worden gevolgd. In Wistia kun je het aantal keren dat de site is ingesloten, de speelsnelheid, de betrokkenheid en het aantal klikken beoordelen.
Alles-in-één videoplatform
Video's maken, bewerken en hosten
Conversiehulp
Om de ROI te meten, meet u hoe video's conversies genereren. De klikfrequentie (CTR) geeft het percentage kijkers aan dat interactie heeft met een interactief element en de gewenste actie voltooit.
De CTR wordt berekend door de ondernomen acties te delen door de geziene acties. Als bijvoorbeeld vijf van de tien kijkers op een CTA klikken die deze hebben gezien, is de CTR 50%.
Acties
Interactieve elementen insluiten om kijkersacties te stimuleren:
- Annotatielinks
- CTA-knoppen
- E-mailregistratieformulieren
Websiteanalyse
Vul videostatistieken aan met webanalyses om de bredere site-impact te begrijpen. Volg:
- Paginaweergaven
- Tijd ter plaatse
- Pagina's per sessie
- Bouncepercentage
Begin met het meten van uw videoprestaties
Met deze statistieken bij de hand kunt u vol vertrouwen uw videostrategie verfijnen en consequent uw marketingdoelen behalen.
We raden u ook aan om verschillende videovarianten te A/B-testen. Dit is een van de meest effectieve manieren om te ontdekken wat uw publiek aanspreekt.
Het is tijd om de ROI van uw video te meten, optimaliseren en verbeteren.