Het afronden van een videoproject is iets om te vieren, maar het betekent niet altijd dat je werk erop zit. Er zijn eenvoudige stappen die u na de productie kunt nemen om de prestaties van uw video's aanzienlijk te verbeteren. Onze keuze uit het stel? A/B-videotesten.
Wat is A/B-videotesten?
A/B-testen of split-testen is de eenvoudige techniek om twee varianten van hetzelfde te testen (zoals een videoadvertentie) om te zien wat beter presteert. In een A/B-videotest kan de variant zo eenvoudig zijn als een andere CTA-kopie of zo complex als een geheel andere miniatuur - het is aan jou.
Het mooie van A/B-testen is dat makers weloverwogen beslissingen kunnen nemen over hun video's - gegevens liegen niet. Met concrete resultaten kunt u meer vertrouwen op bewijs en minder op toeval, en uiteindelijk uw videomarketingstrategie verbeteren.
Video's A/B-testen
Hier is een lijst met dingen die je kunt testen in je eigen A/B-videotestexperimenten.
Titel
Wat zit er in een naam? Heel veel als het om video gaat. De titel is een van de eerste dingen die kijkers zien wanneer ze zoeken naar iets om naar te kijken. Namen zijn van invloed op waar uw video wordt weergegeven in zoekresultaten en hebben een aanzienlijke invloed op uw klikfrequentie, dus het is een belangrijk element om te testen.
Miniatuur
Ze klinken misschien klein, maar thumbnails zijn een ander element dat een grote impact heeft op de CTR van je video. Deze beelden wekken verwachtingen bij de kijker en verleiden tot kijken. Het A/B-testen van een afbeelding die zo indrukwekkend is, is een uitstekend idee, zozeer zelfs dat Netflix er een belangrijk onderdeel van hun strategie van heeft gemaakt. Probeer je thumbnail te veranderen met verschillende afbeeldingen en lettertypen om te zien wat het beste bij potentiële kijkers past.
CTA
Test varianten van uw "call-to-action" om te zien welke meer van het gewenste gedrag triggert. Het is ongelooflijk eenvoudig om een of twee woorden in een CTA te wijzigen om de betrokkenheid bij je video te verbeteren. Het verschil tussen "Nu winkelen" en "Meer ontdekken" kan oplopen tot 90%. Test verschillende CTA's in uw video of op uw eigen website als uw video daar is geplaatst. Max Benz van HörbuchHeld kan dit bevestigen:"In onze tests ontdekten we dat mensen de CTA in een video (of zelfs op een website) absoluut onderschatten. Zelfs kleine veranderingen kunnen een grote impact hebben. In één test konden we onze conversie met 67% door de CTA nog beter af te stemmen op de doelgroep."
Lengte
Hoe lang moet mijn video zijn? Het is een vraag die alle marketeers en makers zichzelf stellen bij het samenstellen van hun inhoud. Afhankelijk van waar je je video plaatst – YouTube, Facebook of Instagram – varieert de ideale lengte. Om er 100% zeker van te zijn wat het beste werkt voor je video, test je verschillende lengtes - de resultaten zullen je misschien verbazen.
De eerste 10 seconden
10 seconden - blijkbaar is dat de hele tijd die een kijker nodig heeft om te beslissen of ze je video willen blijven bekijken. Het is dan ook logisch om meerdere video-intro's te testen om te zien wat kijkers boeit. Zorg ervoor dat je dit doet gewapend met de kennis van wat een geweldige video-intro maakt.
A/B-videotesttools
Er zijn verschillende platforms klaar om uw A/B-videotest mogelijk te maken die aan uw vereisten voldoet.
YouTube
YouTube biedt momenteel geen ingebouwde A/B-testtools, gelukkig zijn er programma's zoals TubeBuddy. Je kunt het gratis installeren in Chrome om te beginnen met testen en toegang te krijgen tot alle gegevens die je nodig hebt om te ontdekken wat werkt voor je kanaal.
Facebook stelt je in staat allerlei A/B-tests uit te voeren op videoadvertenties die op hun platform zijn geplaatst. U kunt ervoor kiezen om een A/B-test te maken met behulp van de Ads Manager-werkbalk of uw eigen helemaal opnieuw te maken door een bestaande campagne te dupliceren en een of meer variabelen te wijzigen.
Google Analytics
Als u uw video op uw website plaatst, kan Google Analytics een geweldig hulpmiddel zijn voor A/B-testen. Google Analytics kan de prestaties van twee of meer varianten van dezelfde webpagina volgen. Als de enige variant die je op je webpagina wijzigt je video is, dan is er je A/B-videotest!
A/B-testvoorbeeld
Als het om voorbeelden gaat, is dit een grote. Tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2008 heeft de campagne van Obama $60 miljoen opgehaald dankzij een succesvolle test met meerdere varianten. Dit was meer een A/B/C/D-test dan een A/B-test, en het was een landingspagina, geen video, maar je begrijpt het punt.
In dit voorbeeld worden enkele van de tests gebruikt die we hierboven hebben genoemd:titel, afbeelding en CTA. Uiteindelijk bleek dat het publiek het beste reageerde op de titel "Verandering waarin we kunnen geloven", over een zwart-witafbeelding van de Obama-familie gelegd met een "Meer informatie"-aanmeldings-CTA.
De originele Obama-campagne
De Obama-campagne na het testen van meerdere varianten
Bonustip [2022]:A/B-videotesten met echte mensen
En nu kun je je video's A/B-testen nog voordat je ze aan je echte publiek laat zien. Net zoals filmstudio's hun advertenties en clips testen op focusgroepen, kun je je video's A/B-testen met echte mensen met behulp van een live on-demand testplatform. Hierdoor krijgt u binnen een uur waardevolle gebruikersfeedback, zonder gedoe met focusgroepen of live testen.