Dat klopt - hier hebben we het eindelijk over Fyre Festival.
Inmiddels heeft bijna iedereen met internet een of beide documentaires gezien over het beruchte Fyre Festival - de vuilnisbakbrand van een festival dat 'de wereld rond werd getweet'. (Spoiler alert:er was geen werkelijke brand.) Na de wekenlange vete tussen de duellerende streamingplatforms die de vuurstorm opnieuw deden oplaaien en de waanzin van de ramp in de schijnwerpers wierpen, blijft er maar één vraag over voor die dappere zielen die beide hebben bekeken:ben jij team Hulu of team Netflix?
Alle grappen terzijde, het staat buiten kijf dat de marketing van het Fyre Festival uit de hand liep - op een goede manier, en een echt, reeaaalllly slechte manier. Bij het bekijken van beide documentaires was een van de belangrijkste aandachtspunten vanuit marketingperspectief het pure geniale van de campagne. De lancering van de promovideo van het Fyre Festival was met name een masterclass in video-influencermarketing - en een masterclass in manipulatie van de massamarkt.
Dus wat kunt u, de gemiddelde marketingmanager of bedrijfseigenaar, afleiden van het succes en de mislukkingen van de marketingvideo van het Fyre Festival voor uw eigen merk?
Hier zijn onze top vijf do's en twee grote don'ts die we hebben geleerd van die waanzinnige Fyre Festival-marketingvideo die ongetwijfeld het beste deel van het hele debacle was.
Top 5 Fyre Promo Video Do's
1. Werk met influencers in je video's.
Iedereen is het erover eens - de influencers waren cruciaal tot het fenomenale succes van de marketingvideo van Fyre Festival. Zelfs als je niet elk gezicht in de video herkent, is er vast wel iemand die je doet, en het internet werd gek over wie er allemaal in de video waren en wat hun aanwezigheid betekende. Het blijkt dat hun optredens in de video niets betekenden - behalve een geweldige video. Maar de buzz die het creëerde was krachtig.
Zo krachtig zelfs dat de influencers, sinds ze in de video verschenen, terugslag en beschuldigingen hebben ontvangen dat ze medeplichtig zijn aan de valse advertenties van het festival. Ouch - toch niet zo'n geweldige deal voor hen. Dat komt omdat de marketing zo vaag was dat mensen dachten dat deze topberoemdheden en modellen het Fyre Festival zouden bijwonen, wat misschien meer te maken had met de slogan van de influencer-marketingcampagne ("Doe mee met Fyre Festival") dan met hun video-optredens.
Maak daar een aantekening van - zorg ervoor dat uw marketingtaal duidelijk is, zodat u deze fout vermijdt, zowel ter bescherming van uzelf als van de influencers waarmee u wilt werken. En zorg er in het bijzonder voor dat de influencers die u betaalt zich comfortabel genoeg voelen bij uw product of dienst zodat ze het op een eerlijke manier kunnen vertegenwoordigen en promoten, zodat ze zich niet tegen u keren als het publiek zich tegen hen keert.
2. Maak een video die het gevoel weergeeft dat je wilt weergeven.
We kunnen ons niet allemaal de geweldige beelden van hoge kwaliteit, de beste modellen en de adembenemende eilandlocaties van de Fyre Festival-video veroorloven. Het bleek dat het Fyre Festival-team ze ook niet kon betalen. Maar we kunnen allemaal een video maken die aanvoelt zoals we willen dat onze klanten over ons merk denken.
Het Fyre-team maakte een video die het gevoel van het grootste feest aller tijden vastlegde en veranderde het in marketinggoud. Denk na over de emotie en passie die drijft wat je doet. Is het opwinding? Liefde? Toewijding? Hoge performantie? Adrenaline? Wat de emotie ook is die uw waarom drijft, probeer dat naar voren te brengen bij uw kijkers en potentiële klanten. Inspireer hen om hetzelfde te voelen als u over uw product of dienst denkt.
Als het gaat om je videomarketing, ga dan naar de sterren. Zorg ervoor dat u ze echt kunt bereiken en bedrieg uw investeerders en verkopers niet voor miljoenen dollars.
3. Gebruik creatieve bewerking om de nadruk te leggen.
De Fyre-video gebruikt een unieke truc naast zijn gelikte veegbewegingen en snelle sneden die je misschien mist. Naast het bewerken van de video tot een coole soundtrack, markeren ze bepaalde bewerkingen met achtergrondgeluidseffecten, zoals het geluid van een juichende menigte om 0:16, golven die breken om 0:21 en vliegtuigmotoren die om 0:25 boven je hoofd vliegen.
Wanneer de achtergrondmuziek luid en agressief binnenkomt, dreigt het deze geluidseffecten volledig te overweldigen. Je kunt ze echter nog steeds horen, zoals de golven die om 0:56 beuken en de geluiden van de chaos van de menigte rond 1:11. Wanneer de muziek rond 1:25 weer wegsterft, komen de geluidseffecten luid en furieus terug totdat de video eindigt.
Waarom is dit indrukwekkend? Het videoteam had gemakkelijk de achtergrondmuziek het enige kunnen laten zijn dat je hoort terwijl je naar de verbluffende beelden van de kristalblauwe oceaan en uitgestrekte stranden kijkt. Maar door deze onderliggende uitspattingen toe te voegen, creëerden ze het gevoel er echt te zijn - zelfs als de geluiden niet op een zinvolle manier waren gesynchroniseerd met wat er gaande was (dat zou toch niet hebben gewerkt met al die snelle sneden).
Je kunt deze techniek in je eigen video gebruiken als een subtiele manier om je publiek het gevoel te geven dat ze er echt zijn, zelfs als er een druk restaurant is of een episch virtueel slagveld.
4. Voeg een eenvoudige CTA (call to action) toe aan je video.
"Doe met ons mee." Het is eenvoudig, maar effectief. Zo effectief dat het per ongeluk werkte en een enorme ramp veroorzaakte voor het onvoorbereide Fyre Festival-team.
Je zult merken dat het laatste frame van de video niet bijzonder opvalt. Het gebruikt een dun, ingetogen lettertype, maar het bevat alles wat je moet weten om te doen wat de video wil dat je doet:kaartjes kopen en de hashtag #fyrefest gebruiken.
Deze eenvoudige CTA en berichten werden gebruikt door alle veronderstelde 250 influencers die deelnamen aan de FyreFest-marketingpush, en volgens de FyreFest-documentaire waren ze bijna meteen uitverkocht. Hoewel dat misschien niet waar is (omdat veel van wat het Fyre-team zei niet waar was), is het nog steeds een indrukwekkend staaltje coördinatie en zou het misschien niet hebben gewerkt als de CTA ingewikkelder of ingewikkelder was.
Houd uw eigen CTA's eenvoudig, houd ze on-brand en zorg ervoor dat u precies beschrijft wat u wilt dat uw kijkers doen om het meest effectief te zijn.
5. Gebruik titels om je belangrijkste punten te onderstrepen.
Ten slotte, een eenvoudige truc die de Fyre-promo gebruikte en die het gemakkelijkst te recreëren is voor elk budget, is het gebruik van titels om uw belangrijkste waardeproposities te benadrukken. Terwijl de beelden zelf inspeelden op het gevoel dat het Fyre-team aan hun publiek wilde overbrengen, raakten de titels die belangrijke berichten die (vermoedelijk) het hart van het festival vormden.
Deze titels zijn creatief verweven in de montage van de video en komen elke vijf tot tien seconden in golven om een nieuwe hoofdfunctie of merkboodschap te introduceren.
En dat leidt ons rechtstreeks naar wat ze verkeerd hebben gedaan.
Top 2 Fyre-promovideo's die u niet mag doen
1. Misleid uw publiek niet met valse advertenties.
Het ultieme nadeel van de Fyre Festival-marketing was dat de video (en bijbehorende kopie) alles beloofde en je niets vertelde. Het is Coachella op een eiland? Er zijn luxe VIP-suites? Hoe gaat dat precies werken?
Blijkt - dat deed het niet!
Beloof geen dingen die je niet echt kunt waarmaken, vooral niet als je video viraal gaat en door miljoenen mensen wordt gezien. Als je dat doet, zul je in het beste geval de lachertje van het internet worden en in het slechtste geval naar de gevangenis gaan omdat je duizenden hebt opgelicht en miljoenen schuldig bent die de rest van je leven nodig hebben om terug te betalen.
Maak in plaats daarvan een video die eert en promoot wat uw bedrijf daadwerkelijk doet - en nu doet. Bied geen taart in de lucht-theorie aan; benadruk het goede werk dat uw bedrijf al doet. En als je product of dienst nog niet klaar is om op de markt te komen, ben je ook nog niet klaar om er een video over te maken!
2. Misleid de mensen met wie u werkt niet.
Terwijl de oprichter van het Fyre Festival, Billy McFarland, nog tal van andere problemen heeft nu hij in de federale gevangenis zit, is één ding dat hij nooit zal vergeten, dat hij Pablo Escobar niet oversteekt.
Het oorspronkelijke plan voor Fyre Festival was dat het zou gebeuren op een eiland dat Mr. McFarland aan het kopen was van de beruchte drugsbaron. Volgens beide documentaires was dit een van de feitelijke, feitelijke en logistiek verantwoorde dingen die het Fyre-team klaar had staan - zolang Mr. McFarland Pablo's naam niet in marketingmateriaal gebruikte. Nou, zoals je kunt zien, deed hij precies wat hij niet moest doen. Raad eens wat er daarna gebeurde?
Nee, ze kwamen niet achter hem aan, vuurwapens als een scène uit Narcos . Maar ze werden bijna onmiddellijk van het eiland gegooid, waardoor ze gedwongen werden het hele festival te verhuizen, de eerste van vele fouten op de weg naar de ondergang van team Fyre.
De les hier? Misleid niemand met wie u samenwerkt, inclusief uw werknemers, uw investeerders, uw partners, uw contractanten, uw freelancers en meer. Lieg niet, bedrieg niet en beloof niet iets te leveren waarvan je weet dat je het niet kunt waarmaken.
Les geleerd. Misschien heeft Billy tijd om seizoen drie van Narcos in te halen als zijn cel Netflix krijgt.