Wil je beginnen met het maken van B2B-video's?
Of misschien ben je al begonnen met het maken van video's, maar wil je graag wat tips horen van doorgewinterde digitale marketingprofessionals?
U bent op de juiste plaats.
Of je nu voor een groot merk, een klein bedrijf of voor jezelf werkt, het maken van een videomarketingstrategie is een geweldige manier om klanten in contact te brengen met je product of dienst.
In dit bericht geven we een samenvatting van een webinar waar drie professionals uit de industrie samenkwamen om hun advies over het maken van video's te delen. Hun lijst met Do's en Don'ts is gebaseerd op elk van hun lessen door jarenlange ervaring met het maken van video's in de B2B-ruimte.
Voorkeur voor video? Bekijk hieronder ons webinar:
Als het op software aankomt, is iedereen al lang een gebruiker van TechSmith Camtasia, een alles-in-één tool voor schermopname en videobewerking. U kunt een gratis proefversie downloaden om het uit te testen.
Maak kennis met de sprekers
- Jay Baer is de oprichter van adviesbureau Convince and Convert, een auteur, een Hall of Fame keynote spreker en de gastheer van The Talk Triggers Show . Hij maakt al jaren gebruik van video in zijn wekelijkse reeks B2B-activiteiten.
- Kerry O'Shea Gorgone is advocaat, spreker en directeur productstrategie bij MarketingProfs. Ze is ook de gastheer van de Marketing Smarts podcast en de co-host van Punch Out , en is een regelmatige maker van video-inhoud voor gebruik in marketingactiviteiten.
- Andy Crestodina is een spreker, contentmarketeer, auteur en mede-oprichter en Chief Marketing Officer van Orbit Media, een webdesign- en ontwikkelingsbedrijf. Hij heeft tien jaar ervaring met het maken van video's voor blogposts die hij schrijft, voor gebruik op sociale media en meer.
Must-dos voor B2B-videosucces
Doen:denk als een tv-netwerk
Stop willekeurige videohandelingen.
Als het gaat om B2B-videomarketing, maken mensen vaak eenmalige acties. Misschien een video maken voor sociale media. En misschien later, een voor hun website, enz., zonder een systeem, volgorde of plan.
Jay adviseert in plaats daarvan om een serie te ontwikkelen en consequent video's te maken, zoals een show.
Hier is een voorbeeld van zijn YouTube-kanaal:
Deze doorlopende, consistente aanpak helpt je om beter te worden als maker, en helpt je publiek ook met merkherkenning en stelt je in staat om een grotere impact te maken terwijl je met je video-inhoud op de markt komt.
Doen:consequent instellen
Als je consequent video produceert, en dit geldt vooral als je meerdere afleveringen van een show doet, is het belangrijk om je opstelling consistent te houden, zodat het eindresultaat consistent is.
Vergelijkbare belichtings-, audio- en bewerkingstechnieken geven je een samenhangend uiterlijk en gevoel in je hele inhoud.
Dit helpt opnieuw bij branding in het algemeen, zodat uw publiek u gemakkelijk kan herkennen. Andy deelde zijn eigen consistente opstelling in de onderstaande foto en merkte op dat hij sindsdien de DSLR-camera heeft verwisseld voor een webcam.
Doen:geef het uitgangspunt meteen weer
Wanneer je publiek op je video klikt, is het eerste wat ze doen een oordeel vellen over het al dan niet blijven kijken. Dit geldt vooral als uw merk nieuw voor hen is.
Bij TechSmith bleek uit ons onderzoek dat de belangrijkste reden waarom mensen stoppen met het kijken naar een video, is dat deze niet de informatie biedt waarnaar ze op zoek waren.
Het is belangrijk om dit binnen de eerste paar seconden van je B2B-video te doen (dit geldt ook voor podcasts).
Kerry adviseert om onmiddellijk te demonstreren dat de video goed wordt geproduceerd, met gepolijst beeldmateriaal (of andere beelden) en audio, terwijl het verwijst naar het meest overtuigende aspect van de inhoud zelf.
Illustreer de relevantie voor uw publiek.
Hierdoor weten mensen dat de inhoud relevant is en blijven ze betrokken tijdens de duur van je video.
Doen:houd het kort
De meeste marketingvideo's zouden 2 minuten of minder moeten zijn, volgens onderzoek van Vidyard. Dit geldt in ieder geval voor hoger in de trechter geplaatste video's van het type bewustzijn.
De meerderheid van de gebruikers die we hebben ondervraagd, geeft de voorkeur aan informatieve en instructievideo's van 3-6 minuten.
Mensen hebben geen aandacht te besteden, en als ze uw merk nog niet kennen, weten ze niet waarom ze aandacht aan u moeten besteden en om u moeten geven. De juiste lengte hangt echter af van waar iemand zich in de klantreis bevindt.
Zodra ze de overwegingsfase zijn ingegaan, kunnen je video's op dat moment meestal langer zijn omdat je het punt voorbij bent dat je hun interesse wekt.
U moet echter vooruit plannen en uw resultaten voortdurend testen en controleren om te zien wat voor u werkt.
Doen:bijschriften gebruiken
Gebruik waar mogelijk ondertiteling bij je video's. De belangrijkste reden hiervoor is dat uw content toegankelijk is voor iedereen die mogelijk een gehoorbeperking heeft.
Er zijn echter enkele aanvullende redenen om bijschriften te gebruiken. Ze zijn handig wanneer u uw B2B-video's op sociale media plaatst, omdat de meeste mensen op hun mobiele apparaten kijken met het geluid uitgeschakeld.
Andy zegt dat dit je video's tot een "duimstop" maakt en mensen een reden geeft om het geluid aan te zetten.
Hij heeft een hele blogpost die hij heeft geschreven en die dieper ingaat op ondertiteling voor sociale media. Bovendien kan het uploaden van ondertiteling uw inhoud beter vindbaar maken voor Google en andere zoekmachines.
Doe:maak het leuker met annotaties en overgangen
Als het gaat om het opfleuren van je B2B-video met annotaties, overgangen en andere eenvoudige bewerkingen, deelde Jay mee dat Camtasia dit heel eenvoudig maakt, omdat alle effecten slepen en neerzetten zijn.
Kerry vertelde dat ze een autodidactische videomaker is en dat ze de Camtasia-tutorials heeft gebruikt om vloeiend te worden.
Ze vertrouwt op pijlen en tekstannotaties om de kennisoverdracht te maximaliseren en ervoor te zorgen dat haar boodschap bij haar publiek terechtkomt, en legde uit dat de visuele versterking de sleutel is om je punt over te brengen.
Doen:tracking-URL's toevoegen
Gebruik een URL-builder om een unieke link te maken, zodat u begrijpt waar het verkeer vandaan komt dat u terugstuurt naar uw website.
Dit zal u helpen de effectiviteit van uw B2B-video te begrijpen en dat er tientallen van deze tools online beschikbaar zijn.
Andy heeft veel succes gehad met video op sociale media, maar zei dat hij dat niet zou weten als hij geen trackingcodes voor campagnes aan de link zou toevoegen.
Dit is van toepassing als u klikbare links in uw video gebruikt (in Camtasia worden dit HotSpots genoemd), of in de kopie rond uw YouTube-video, dit kan in het beschrijvingsvak onder de video staan. Of in de link die je naast je video op Facebook opneemt.
Vervolgens kunt u de resultaten bekijken in Google Analytics en kunt u uw video-inspanningen toeschrijven aan het verkeer dat het genereert.
Doen:resultaten bijhouden en dienovereenkomstig aanpassen
Dit bouwt voort op het vorige punt, maar bekijk niet alleen het verkeer naar uw site via links die aan uw video zijn gekoppeld, maar bekijk ook andere videostatistieken, zoals videoweergaven, betrokkenheid, enz.
Ongeacht of je nieuw bent met video in het algemeen, of dat dit een nieuw type videoserie is, de eerste paar die je deelt, geven je een startpunt.
Zie het als een experiment. Vervolgens kunt u op basis van uw resultaten bepalen welke gebieden u wilt verbeteren en vervolgens verschillende benaderingen plannen die u mogelijk kunt gebruiken om die gewenste verbeteringen te realiseren. Terwijl je je resultaten bijhoudt, win je of leer je.
Dit is de lijst met dingen die u moet doen als u B2B-video's maakt. Nu, op naar de Don'ts!
Niet doen:ontmoedigd raken
Het kost tijd en herhaling om resultaten te behalen met video.
En net als al het andere, zul je er steeds beter in worden door te oefenen - sneller en effectiever. En de ROI zal toenemen omdat je op een punt komt waarop het minder experimenteren en meer een proces is.
Niet doen:laat je intimideren door het doe-het-zelfvideoproces
De meeste mensen beginnen video's te maken zonder helemaal te weten wat ze doen. En dat is oké. Je hoeft geen videoproductiewizard te zijn om een goede video te maken. Volgens Jay moet je er gewoon induiken en er zeker van zijn dat je het gaat leren.
Hoe meer je het doet, hoe beter je wordt.
Weet dat je het absoluut kunt. Sta jezelf toe een beginner te zijn, blijf volhouden en geniet van het proces!
Als je moeite hebt om ideeën voor je video's te vinden, volgt hier een korte lijst om je op weg te helpen met het maken van geweldige video's:
- Uitlegvideo
- Demovideo
- Succesvideo van klanten (ook wel succesverhaal genoemd)
- Instructievideo
- Trainingsvideo
- Instructievideo
- Opname van presentatie
- Video op sociale media
Volgende stappen voor het maken van B2B-video's
We hopen dat u deze lijst van enkele van de beste B2B-marketeers nuttig vond. Of je nu helemaal nieuw bent in het maken van video's, of je hebt zelf een paar video's gemaakt en wilt blijven verbeteren.
Als je software voor het maken van video's nodig hebt, kijk dan eens naar Camtasia - je kunt een gratis proefversie downloaden om het uit te testen. Camtasia is gebruiksvriendelijk en intuïtief om te leren. Bovendien zijn er instructieve tutorials beschikbaar om u op weg te helpen, en gratis technische ondersteuning als u hulp nodig heeft.
En als u meer wilt weten over de algemene werking van goede video's, kunt u zich aanmelden voor gratis cursussen in de TechSmith Academy. Leer de basis van het maken van scripts en storyboards en bekijk exclusieve interviews met ervaren videomakers.