Vorig jaar waren we getuige van wat sommigen een revolutie in het creëren van inhoud kunnen noemen. In plaats van vast te houden aan de status-quo en door te gaan met het produceren van op zichzelf staande artikelen om ons publiek voor te lichten, begonnen we de media-industrie te emuleren door lange, episodische videoseries en podcasts te maken om ze te vermaken.
Hoewel dit zeker een grote stap in de goede richting is, is het niet voldoende om alleen deze inhoud te maken. Als we content willen creëren zoals mediabedrijven, moeten we het ook zoals zij op de markt brengen! Van het benutten van trends op het gebied van sociale media tot het maken van video-inhoud achter de schermen, hier zijn vier creatieve marketingvoorbeelden die de media-industrie heeft gebruikt om enkele van de meest populaire shows en films te promoten. We hebben ook relevante tips uit deze voorbeelden gehaald, zodat u ze kunt toepassen op uw eigen marketingstrategie. Laten we beginnen!
1. Begin een herkenbaar gesprek over het thema van je serie
Om het eerste seizoen van hun hitshow te promoten You , Lifetime maakte een video van een van de meest spannende scènes uit het eerste seizoen:Joe begon terloops een relatie met Beck door haar uit de weg te ruimen van een tegemoetkomende trein. Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik zat bijna tegen het scherm te schreeuwen toen ik dit zag ("Beck, pak zijn hand ... nee, echt, grijp hem nu!"). Kijk zelf maar:
Hoewel deze video op zich al boeiend en angstaanjagend is, is Jij social team maakte van de gelegenheid gebruik om een gesprek met hun kijkers aan te gaan en wat betrokkenheid op te bouwen. In de beschrijving van de post vragen ze hun publiek om hun gekste verhalen te delen over hoe ze een significante ander hebben ontmoet, een herkenbare en intrigerende vraag die het publiek van You niet anders kon dan beantwoorden. Het bericht zelf genereerde alleen al op Facebook meer dan 3.400 reacties en 1.500 reacties — behoorlijk indrukwekkend!
Belangrijkste afhaalmaaltijden:
Als je deze pagina uit You's . wilt halen social media marketing playbook, identificeer een van de meest interessante, inzichtelijke en herkenbare thema's van uw videoserie. U kunt deze thema's lokaliseren door uw merkwaarden te onderzoeken en de problemen van uw publiek te definiëren. Zoek vervolgens een fragment van je videoserie dat dit thema behandelt en vraag je publiek om hun eigen ervaringen hiermee te delen!
Mensen vragen om over zichzelf te praten is een trefzekere manier om betrokkenheid te genereren en op zijn beurt het organische bereik van uw bericht te vergroten. Over jezelf praten activeert zelfs de delen van de hersenen die ook oplichten als je heerlijk eten eet, dus dit is een effectieve manier om mensen een goed gevoel te geven als ze interactie hebben met je merk en een loyaal, gepassioneerd publiek op te bouwen.
2. Spring op virale trends op sociale media
Tijdens seizoen twee van Stranger Things — een show die zich afspeelt in de jaren '80 — de iconische film Ghostbusters werd uitgebracht, en de cast van schattige buitenbeentjes in de show raakt er meteen door geobsedeerd. Om hun nerdy liefde en aanbidding voor de iconische film te tonen, verkleedt de bonte crew zich allemaal als een personage uit de film op Halloween. Maar tot hun grote teleurstelling en schaamte waren zij de enigen in kostuum op school. Dit zorgde voor een van de meest hilarische en gedenkwaardige momenten van seizoen twee.
Fast-forward naar bijna twee jaar na de release van het tweede seizoen, is de meme "I'm gonna tell my kids this was... " in volle gang. Heb je de memo over deze meme gemist? Bekijk dit artikel voor de korte geschiedenis. De Vreemde dingen' social team zag de perfecte gelegenheid om van deze trend te profiteren door een foto te tweeten van de jongens verkleed als de Ghostbusters en met het bijschrift:"Ik ga mijn kinderen vertellen dat dit de Ghostbusters waren."
De Vreemde dingen social team maakte slim gebruik van deze virale trend om op natuurlijke wijze een van de favoriete momenten van hun publiek uit de show in de schijnwerpers te zetten. Door dit te doen, werden alle warme en fuzzies rond deze scène nieuw leven ingeblazen en werden bij velen nostalgische herinneringen opgeroepen, met bijna 70.000 favorieten en 10.000 retweets.
Belangrijkste afhaalmaaltijden
Vreemde dingen ’ Social media succes leert marketeers toe te slaan terwijl een virale social media trend hot is. Het is een natuurlijke, leuke manier om je videoseries te promoten. Als het echt slim is, zal het ook zeker lachen bij je nichepubliek. Ze zullen uw vermogen om zelfbewust te blijven en op de hoogte te blijven van trends waarderen. Om deze trends te lokaliseren, bladert u door het gedeelte 'Trends' op Twitter of gebruikt u uw beheerplatform voor sociale media om sociaal te luisteren.
Hier is een voorbeeld van een social media-moment waarop we hier bij Wistia hebben geprofiteerd bij het promoten van onze docu-serie, One, Ten, One Hundred . Weet je nog toen internet het verloor over de Starbucks-beker (of was het?) in die ene Game of Thrones aflevering? Dat waren een paar goede tijden.
3. Maak een video achter de schermen over een running gag
Een van The Good Place's meest geliefde en hilarische running gags is het onvermogen van de personages om te vloeken als ze in de hemel zijn. Uiteraard maakte het marketingteam van de show een hoogtepuntspoel van The Good Place's karakters die valse vloekwoorden zeiden (vermengd met wat commentaar van de acteurs zelf) en deelden het op hun Facebook-pagina. Je gaat genieten van de vork van deze:
Het tonen van de liefde van de acteurs voor deze valse vloekwoorden is een effectieve manier om hun publiek het gevoel te geven dat ze iets gemeen hebben met deze topberoemdheden. Zoals we hier bij Wistia altijd zeggen, is mens zijn en een echte band met je publiek opbouwen de beste keuze om loyale fans voor je merk te krijgen. Met deze video, The Good Place wist een nog sterkere band te smeden tussen het talent en het publiek, met meer dan 2.200 reacties en 100 reacties.
Belangrijkste afhaalmaaltijden:
Wanneer u zich richt op het uitlichten van een van de lopende grappen of veelvoorkomende onderwerpen van uw videoserie, maakt u een video die het gordijn opentrekt en de ware oorsprong onthult of waarom uw acteurs of hosts deze in de eerste plaats bewonderen. Het zorgt voor een inzichtelijke video over een onderwerp waar uw publiek al in geïnteresseerd is en gepassioneerd over is. Als je wat extra inspiratie nodig hebt, bekijk dan onze documentaire-achtige video over hoe we de Brandwagon hebben gebouwd voor onze talkshow voor marketeers:Brandwagon .
4. Deel prijzen, lovende kritieken of positieve feedback
Dit klinkt misschien een beetje voor de hand liggend, maar het zou je verbazen hoe vaak marketeers dit over het hoofd zien — wees niet verlegen over je successen! Hoewel het misschien voelt alsof je jezelf een schouderklopje geeft, moet je de overwinningen die je serie overuren heeft behaald altijd online delen als sociaal bewijs.
Neem Huwelijksverhaal , bijvoorbeeld. Een belangrijke reden waarom de film enorm populair werd, was dat hij nominaties bleef verdienen en prijzen won. En hoewel dat misschien klinkt als een cirkelredenering, hadden we er in de eerste plaats nooit van geweten als ze al die lof niet met de wereld hadden gedeeld. Het plaatsen van een foto op sociale media met daarop alle Golden Globe-nominaties die de film heeft ontvangen, levert nog meer bewijs dat het een film is die het bekijken waard is.
Belangrijkste afhaalmaaltijden:
Als je videoserie prijzen, lovende kritieken of zelfs alleen maar positieve feedback van het publiek heeft verdiend, promoot deze dan op sociale media en op je blog. Met talloze stukjes inhoud die elke dag om de aandacht van uw publiek schreeuwen, is social proof een van de meest effectieve manieren om het lawaai te doorbreken.
Mensen zijn geëvolueerd in stammen, dus we geloven natuurlijk dat de 'groep' het beter weet dan het individu. Dankzij dat psychologische fenomeen, hoe meer sociaal bewijs de kwaliteit van je videoserie ondersteunt, hoe groter de kans dat mensen het proberen.
Marketing als een mediabedrijf
Het typische draaiboek voor marketingdistributie - een blogpost publiceren, een e-mail sturen en op sociale media posten - is een beetje achterhaald en oud, vooral bij het promoten van binge-waardige inhoud. Gelukkig kun je jezelf bewapenen met deze creatieve marketingstrategieën om alle inhoudsrommel te doorbreken en meer hype voor je videoserie op te bouwen dan Baby Yoda deed voor The Mandalorian .