Welke kleuren werken het beste op het scherm? Hoeveel mensen moet je casten? De antwoorden gaan evenzeer over wetenschap als over kunst.
Het opnemen van een briljante video vereist ongetwijfeld een behoorlijke hoeveelheid visie en instinct. Maar het kan ook veel giswerk kosten. Hoe kun je tenslotte ooit echt weten wat resoneert met een publiek?
Nou, dat was vroeger de vraag. Nu is kunstmatige intelligentie hier om de stijgende videotrends te helpen opvangen.
Met behulp van Shutterstock.AI hebben we gegevensgestuurde inzichten verzameld in welke belangrijke creatieve componenten de klikfrequenties (CTR's) voor videoadvertenties het meest waarschijnlijk zullen verhogen. De technologie analyseerde 49.000 visuele dimensies van elke video in zijn dataset om trends te ontdekken in:
- Kleuren: Welke tinten stimuleren interactie?
- Casting: Hoeveel mensen moeten er op het scherm verschijnen? Wat moeten ze doen en dragen?
- Instelling: Kan een video beter buiten of binnen plaatsvinden?
- Bewerkingstips: Hoe lang moet je video zijn? Moet het uw logo bevatten?
Dit is wat AI heeft gevonden. . .
Turkoois en roest zijn de meest boeiende kleuren
Kleuren brengen veel informatie over. Ze vertegenwoordigen de stem van uw merk en ondersteunen de emoties van uw acteurs. Over het algemeen zullen de kleurkeuzes die marketeers maken een grote invloed hebben op de prestaties van hun campagne. Dus, welke tinten om mee te gaan?
Op dit moment zijn de kleurenpaletten die de meeste klikken genereren, tinten blauw en turkoois, en roestig en stoffig rood. De specifieke hexadecimale codes met de hoogste CTR's zijn:
- Pastel turkoois #C0FFFF
- Turkoois #40C0C0
- Diepblauw #004080
- Roestroze #C08080
- Diep roestrood #804040
- Pastelroze #FFC0C0
Overweeg om rode herfstbladeren te plaatsen tegen een helderblauwe lucht, of een bakstenen gebouw in de buurt van water. Zelfs neonrode borden in de marineblauwe nacht kunnen klikken voor uw merk genereren.
Voorbeeld videoclips:
- Zonsopgang in Venetië
- Herfstbladeren
- Gelato Pizza neon
Hoe meer mensen, hoe beter (naar een punt)
Video's zonder mensen hebben behoorlijke CTR's, maar video's met mensen worden steeds aantrekkelijker. Wat is dat perfecte aantal hoofden voor je cast?
De goede plek is om zes mensen op te nemen. Video's met zes personen hebben zelfs:
- een 709% hogere CTR dan video's met zeven mensen
- een 72% hogere CTR dan video's zonder mensen
Voorbeeld videoclips:
- Zomerkamp
- Binnenbasketbal
- Restaurant-selfie
Kostuums kunnen ook van invloed zijn op de prestaties van een video. Video's met mensen die jassen dragen, hebben momenteel de beste CTR, een stijging van 29% ten opzichte van vorig jaar rond deze tijd.
De klikbaarheid van truien en sjaals is ook enorm gestegen, met een CTR van respectievelijk 150% en 33%. (Misschien komt dat omdat in bepaalde delen van de wereld consumenten zich beginnen voor te bereiden op koeler weer.)
Voorbeeld videoclips:
- Vrolijke zakenvrouw (met trui aan)
- Jonge zakenman (herfstkleding)
Wat betreft wat mensen zouden moeten doen in video's, zegt AI dat zitten heeft momenteel de hoogste betrokkenheid van alle activiteiten (de CTR is sinds vorig jaar om deze tijd met 117% gestegen).
Eten is ook populair. De CTR van video's met maaltijden is sinds de zomer van 2020 met 136% gestegen.
Voorbeeld videoclips:
- Tuinfeest
- Schoolkinderen
- Gezinsontbijt
Het buitenleven is inderdaad geweldig
Als het gaat om klikbaarheid, overtreffen buiteninstellingen die voor binnen. Video's die zijn getagd als 'natuur', laten zelfs een 15% hogere CTR zien dan hun tegenhangers zonder natuur.
Voorbeeld videoclips:
- Boeddhistische gebedsvlaggen
- Familie bergbeklimmen
- Het rode lotusmeer van Thailand
Toch van plan om binnen te fotograferen? Door clips met de beste rekwisieten te selecteren, kunt u de prestaties van uw video optimaliseren. In het bijzonder vertelt AI ons dat computers, planten, posters en foto's allemaal stijgende CTR's hebben.
Voorbeeld videoclips:
- Luisteren naar muziek
- Herinneringen
En natuurlijk zijn seizoensgebonden instellingen altijd in zwang. Klaslokalen hebben in augustus een 72% hogere CTR dan vorig jaar, misschien omdat sommige schoolsystemen teruggaan naar persoonlijk leren.
Autodealers zijn ook een opvallende verschijning in augustus, met een 38% hogere CTR dan vorig jaar. (Het kan helpen dat de autoproductie deze zomer weer opleeft en er veel vraag is naar voertuigen.)
Voorbeeld videoclips:
- Leraar natuurkunde op de basisschool
- Zelfrijdende auto's
Timing is alles
Je kunt de beste creatieve selecties maken, maar als je je video niet volgens de juiste specificaties bewerkt, kan hij toch tanken. Gelukkig heeft AI de bewerkings-cheatcodes om klikken te laten groeien.
Volgens Shutterstock.AI hebben video's van 50-55 seconden de hoogste CTR's (ze zijn 158% klikker dan video's met de slechtst presterende lengtes, 0-5 seconden en 15-20 seconden).
Voorbeeld videoclips:
- Jong getrouwd stel
- Lekkere chocoladetaart
Het is duidelijk dat als je het publiek een volle minuut bezig houdt, je ze meteen moet boeien. De hierboven beschreven creatieve keuzes helpen daarbij, maar andere bewerkingskeuzes kunnen ook de klikbaarheid vergroten.
Het opnemen van tekst op het scherm in advertenties neemt bijvoorbeeld snel toe in CTR. (Ideeën nodig voor wat u kunt zeggen? Gegevens vertellen ons dat '15% korting' de hoogste CTR heeft voor tekst op het scherm binnen de Shutterstock.AI-beeld- en videogegevensset.)
Ten slotte kunnen gegevens u helpen beslissen of u uw video al dan niet wilt beëindigen met een opname van het logo van uw merk. Adverteerders kiezen momenteel voor niet om dit te doen—video's zonder logo's hebben 199% meer kans om door marketeers te worden gebruikt, maar uit gegevens blijkt dat video's met logo's een 7% hogere CTR hebben.
Overweeg het gebruik van overgangen zoals deze (hieronder) die CTR-verhogende kleuren bevatten om over te gaan naar uw logo:
- Blauwe kamer
- Oranje/roze verfmengsel
Ga je gang, sluit je campagne af met een shoutout naar je merk. Shutterstock.AI (knipoog) zou het goedkeuren.
Bekijk deze artikelen voor meer op AI geïnspireerde informatie:
- Hoe kunstenaars nieuwe creatieve hoogten kunnen bereiken door kunstmatige intelligentie
- De meest klikbare voedingsmiddelen, volgens gegevens
- Waarom retailers nu AR-technologie moeten gebruiken
- Wat is een deepfake precies en hoe worden ze gemaakt?
- Hoe Shutterstock.AI en AWS samenwerken om bedrijven te helpen meer te doen met computervisie
Omslagafbeelding via G-Stock Studio.