Terwijl 2018 ten einde loopt, beginnen de vooruitzichten voor videomakers en marketeers in 2019 op te warmen. De film- en video-industrie verandert snel, met nieuwe apparatuur, formaten, kanalen en mogelijkheden voor advertenties die elke dag aan kracht winnen.
Laten we eens kijken naar de tien belangrijkste videomarketingtrends om in de gaten te houden in 2019, en hoe u de branchecurve voor kunt blijven.
1. Democratisering van videocreatie
Zoals het geval was in het begin van de jaren 2000, toen de digitale DSLR-camera op de voorgrond kwam, heeft de opkomst van een prosumer-video-economie het speelveld voor videocreatie verder geëgaliseerd. 4K spiegelloze videocamera's verzadigen de markt tegen zeer redelijke prijzen, terwijl gebruiksvriendelijke gratis en freemium-software en apps voor het maken van video's blijven verschijnen. Het landschap zit vol met nieuwe, creatieve en budgetvriendelijke oplossingen voor aspirant-videomakers om snel mee te doen, en het is een dappere nieuwe wereld voor prijsbewuste marketeers die hun video-inhoud willen uitbreiden.
Aan de productiekant betekent deze groeiende klasse van videoprofessionals misschien meer concurrentie voor klanten, maar het opent ook veel deuren voor het uitbreiden van diensten, het diversifiëren van de industrie en het bereiken van nieuwe klanten die voorheen uit dure videoproductiediensten waren geprijsd.
Aan de marketingkant zal 2019 vooruitgang zien in smartphone-videografie, aangezien sociale platforms zoals Facebook en Instagram kijken naar native in-app-opnamen, -bewerking en -hosting (denk aan IGTV). Dit is de natuurlijke ontwikkeling van een industrie die geobsedeerd is door video-inhoud, en het zijn de kleine, flexibele bedrijven die snel en vaak kunnen creëren die hier zeker van zullen profiteren.
Meer informatie over de voor- en nadelen van de prosumer-videorevolutie.
2. Facebook omlaag, Instagram omhoog
Tot ongenoegen van grote en kleine video- en merkmarketeers lijkt Facebook zich terug te trekken van zijn laissez faire-benadering van inhoud en video. Nadat de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 wijdverbreide des- en verkeerde informatie op de site aan het licht brachten, reageerde Facebook door de organische marketingkracht van zijn nieuwsfeed-algoritme te beperken en de prioriteit te verschuiven naar een systeem waarbij de mens centraal staat. Het betekent niet dat Facebook niet nog steeds het grootste sociale platform in het spel zal zijn, maar het betekent wel dat gerichte advertenties en betaalde campagnes de duurdere realiteit zullen zijn voor 2019.
Het goede nieuws is echter dat de kleine investering van $ 1 miljard van Facebook in Instagram zich in de tegenovergestelde richting heeft ontwikkeld voor zowel videomakers als marketeers. Met een gerapporteerde 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers, is de betrokkenheid bij branded Instagram-inhoud tot 10x die van Facebook-inhoud. Bovendien zijn de IG Stories- en IGTV-functionaliteiten van Instagram omhooggeschoten in termen van gericht bereik en hoge betrokkenheidsstatistieken. Voor makers van videocontent en marketeers is dit geweldig nieuws.
Lees de zeven regels voor het maken van Instagram-ready video-inhoud.
3. Reddit wordt videovriendelijker
Facebook en Instagram zijn voor de hand liggende kanshebbers als het gaat om videomarketing, maar vergeet niet meer onwaarschijnlijke distributiekanalen, zoals Reddit.
Tegen alle verwachtingen in is Reddit blijven groeien en is het nog steeds een van de meest bezochte websites ter wereld. Omdat het online gebruikersaandeel consistent blijft, heeft de sociale nieuwsaggregator in 2018 een ietwat agressieve zet gedaan om meer videogericht en vriendelijker te zijn. Voor videomarketeers is dit groot nieuws. En hoewel de videohostingservices van Reddit langzaam en stil zijn uitgerold, zouden ze de weg kunnen wijzen als een van de grootste verhaallijnen in 2019.
Naarmate de advertentie-API van Reddit blijft evolueren, zal het een veelbelovende toekomst zijn om te volgen, aangezien een van de grootste websites ter wereld zijn eigen onbenutte potentieel blijft verkennen. Ontdek enkele tips en trucs voor het gebruik van de nieuwe videohostingfuncties van Reddit, evenals een volledig overzicht van het maximaliseren van videoposts voor zowel videoprofessionals als marketeers.
4. Intern talent als contentmakers
Influencer-strategieën kunnen riskant en duur zijn, aangezien de goedkeuring van beroemdheden slechts zo waardevol is als de mening van het publiek over genoemde beroemdheden. Dat betekent niet dat deze trend aan het ontluiken is - sommige merken verdubbelen zelfs het concept en verkennen digitaal gecreëerde influencers. Maar dit is niet de enige route als het gaat om persoonlijkheden en marketing.
Nauw verbonden met het concept van influencers is dat van woordvoerders van het merk, wiens waarde niet ligt in hun grote aanhang, maar in hun ambassadeurschap. Deze optie ziet intern talent als merkpersoonlijkheden, en het is uniek voor de intieme aard van video-inhoud. Intern talent creëert toegevoegde waarde door branchekennis en de oprechte, persoonlijke kwaliteit van hun content. Het geeft bedrijven ook de mogelijkheid om hun merkinhoud aan te passen en een overkoepelende toon en stem te creëren voor hun contentmarketing die ze eenvoudigweg niet kunnen beheersen met uitbestede influencer-inhoud.
Kijk bijvoorbeeld naar de snelle opkomst van Bon Appetits eigen testkeukenploeg. Deze chefs-by-trade, on-screen-persoonlijkheden-by-toeval zijn het geliefde gezicht geworden van Bon Appetit's YouTube-kanaal. Brad Leone, de voormalige Test Kitchen Manager, heeft zelfs zo'n enorme aanhang verzameld met zijn "It's Alive" kooktutorial-segment dat hij zelf de status van influencer heeft bereikt.
Een ander voorbeeld dat dichter bij huis is, is het interne team van makers van videocontent bij Shutterstock. Deze kleine crew heeft de YouTube-aanwezigheid van het merk vergroot met tutorials voor het maken van films en fotografie die het publiek informeren en aanspreken en ervoor zorgen dat ze blijven terugkomen voor meer. Logan Baker, Content Marketing Manager bij PremiumBeat en Shutterstock, werkt dubbel als interne contentmaker voor tutorials over fotografie en filmmaken. Hij maakt deel uit van een groeiende trend van hybride merkwoordvoerders en contentmakers die nieuwe en avontuurlijke manieren ontdekken waarop merken op persoonlijk niveau in contact kunnen komen met het publiek.
“Vanaf dag één draait het echt om merkbetrokkenheid. Ons doel is altijd geweest om empathische en bruikbare inhoud voor het publiek te creëren, of dat nu met blogposts of videozelfstudies is. Nu we YouTube zijn binnengedrongen, was het gewoon logisch om voor de camera te springen om verhalen te vertellen, praktisch advies te geven en te entertainen."
Deze video's zijn niet alleen een geweldige manier om te entertainen, maar ze stimuleren ook een ongeëvenaard niveau van betrokkenheid. Baker zegt:"Het commentaargedeelte op onze YouTube-video's was voor ons een eye-opener. De directe communicatie met ons publiek was in het verleden op Facebook of Twitter, maar op YouTube is het een echt persoonlijk gesprek. Hierdoor kunnen we werken aan projecten en video's waarvan we weten dat mensen ze willen zien. Het heeft het spel voor onze contentstrategie een beetje veranderd.'
5. Het fenomeen van het tweede scherm
Naarmate mensen meer tijd op hun smartphones doorbrengen, komt er een nieuw 'tweede scherm'-fenomeen naar voren in de videomarketing- en advertentiedialoog. Dit fenomeen van het tweede scherm beschrijft wanneer het publiek inhoud consumeert op een eerste scherm, meestal via televisie-uitzendingen of streaming, en ook bladert of inhoud bekijkt op een tweede scherm, meestal een telefoon of tablet. Hoewel de twee soorten inhoud vaak niets met elkaar te maken hebben - zoals een gebruiker die naar een programma op zijn televisie kijkt terwijl hij online winkelt op zijn telefoon - zien marketeers een mogelijkheid voor een meer geïntegreerde ervaring op het tweede scherm.
In 2017 werd geschat dat 75 procent van het volwassen publiek deelnam aan dit fenomeen van het tweede scherm, en dat zou kunnen toenemen tot ruim 80 procent in 2019. Hoewel het gemakkelijk is om dit als slecht nieuws te bestempelen in termen van betrokkenheid, zou het in feite een kans kunnen betekenen voor nog meer betrokkenheid en naamsbekendheid.
Neem bijvoorbeeld de tech-startup Mercku, die we in 2018 op SXSW presenteerden. Het vindt nu al manieren om te profiteren van gerichte advertenties en marketing als onderdeel van de eerste kijkervaring op het scherm. "Het fenomeen van het tweede scherm zal zeker groeien in 2019", zegt Alex Qi, medeoprichter van Mercku.
“Merken als Netflix experimenteren al met zelfgekozen content en verhaallijnen. Naarmate het televisiepubliek blijft veranderen hoe ze kijken, zullen adverteerders zich aanpassen. Bedrijven zoals Mercku willen hardware en software integreren om gebruikers een razendsnelle wifi-verbinding te bieden om tv te streamen, en om de nieuwe tv-gids te worden met informatie over alles, van acteurs tot aanvullende informatie over producten op scherm.”
Voor toekomstgerichte videomarketeers zou het tweede scherm in 2019 net zo belangrijk, zo niet belangrijker, kunnen worden als het eerste scherm.
6. Videoadvertenties van 6 seconden
Vine is misschien begin 2017 overleden, maar de legende van zijn zes seconden durende video's leeft voort in de populaire cultuur via razend populaire YouTube-compilaties. Het lijdt geen twijfel dat dit superkorte formaat onze aandacht heeft getrokken, dus het is logisch dat het een nieuw leven vindt in advertenties.
Al in 2017 geplaagd door merken als Google en YouTube, is de zes seconden durende videoadvertentie klaar voor een volledige revolutie in 2019. Studies hebben gesuggereerd dat negen van de tien advertenties van zes seconden de advertentieherinnering stimuleren en een stevige 61 procent merkbekendheid vergroten. Hapklare advertenties hebben het zelfs gehaald om tv uit te zenden met netwerken zoals FOX die split-screen pauzes implementeren om advertenties van 6 seconden te tonen in hun National Football League-uitzendingen.
Voor videomakers en marketeers is de drang naar kortere inhoud geen verrassing. Naarmate de concurrentie om de aandacht van de consument toeneemt, is er vraag naar kortere, slimmere verhalen; advertenties van zes seconden zijn slechts de volgende iteratie in de trend van snackbare inhoud. Maar aangezien deze advertenties een rol spelen in grote betaalde campagnes, is er een grote focus op ROI en zullen meer merken werken om de code van de perfecte korte advertentie te kraken.
Het medium biedt duidelijke uitdagingen voor het vertellen en bewerken van verhalen. Voor videomarketeers met de juiste instelling opent de aangepaste canvasgrootte echter alleen maar nieuwe creatieve mogelijkheden, zoals je al kunt zien in enkele van de beste zes-seconden-advertenties tot nu toe.
7. Merken die longform-inhoud verkennen
Aan de andere kant van hapklare advertenties van zes seconden bevindt zich het enigszins onbekende gebied van merkinhoud met lange vorm. Enkele belangrijke spelers zoals GE, IBM en BMW hebben de afgelopen jaren al grote content-plays gemaakt (hier zijn zeven van de beste voorbeelden). Deze trend markeert de evolutie van de standaard productplaatsing van marketinggimmick naar volwaardige tactiek, en spreekt tot een gedecentraliseerd filmlandschap. Longform-strategieën zijn nieuw en ambitieus en er is ruimte voor zowel influencers als videomarketeers om nieuwe merkpartners te vinden.
Voor kleinere bedrijven en merken hoeft longform-inhoud niet in de bioscoop te komen met een Hollywood-budget. Het zijn sociale media, waaronder YouTube en Instagram, waar langwerpige video-inhoud een thuis kan vinden. Van productuitleg en walkthroughs tot reviews en unboxing-video's, merken en bureaus hebben creatieve en vermakelijke manieren gevonden om van longform een prioriteit te maken en de retentie en betrokkenheid van het publiek te vergroten.
8. Live video lijkt op Twitch en Esports
Het lijkt erop dat elk van de afgelopen jaren het Jaar van de Live Video (of 360-gradenvideo) is genoemd, en dat is enigszins waar, aangezien Vimeo, YouTube en Facebook allemaal sterke aanbiedingen hebben gedaan in de ruimte. Hoewel statistieken en betrokkenheid in de goede richting wijzen, was de reactie van het publiek nogal lauw en hebben adverteerders het potentieel van het medium nog niet volledig benut.
In het licht van deze minder dan opwindende cijfers, zou 2019 het jaar kunnen zijn waarin consumentenmarketing signalen begint af te nemen van de industrie waar livestreaming echt werkt:gaming. Neem het live-streaming videoplatform Twitch, dat opmerkelijke gebruikersaantallen en groeiende advertentie-inkomsten heeft. Terwijl esports-sterren zoals de ESPN-geprofileerde Ninja de grootste winst van zes cijfers kunnen behalen, groeit Twitch stilletjes aan advertentie- en affiliatemarketinginkomsten van hun groeiende gebruikersbestand - iets dat makers van video-inhoud nauwlettend in de gaten moeten houden.
Esports in het algemeen is een industrie die binnenkort meer dan $ 1 miljard aan waarde en meer dan 300 miljoen betrokken fans zal hebben. (Lees hier meer over de explosieve groei van esports.) Met de eerder genoemde 'Ninja' voorop, demonstreren merken als ESPN en de NBA manieren waarop deze tactiek een dominant onderdeel kan worden van zowel live-uitzendingen als online streaming, evenals een nieuwe weg voor merkinhoud.
Enkele merken hebben veel gebruik gemaakt van live video via (sociale) kanalen om snel en transparant met consumenten te communiceren. Neem Southwest Airlines en hun team voor externe communicatie. Derek K. Hubbard, een Senior Specialist, vertelt hoe hun team live video heeft kunnen gebruiken als een belangrijk onderdeel van hun communicatie via sociale media.
“Voor ons begint het met storytelling. Elk stukje inhoud dat we uitbrengen – of dat nu traditionele media, digitale media of zelfs live streaming media zijn – moet helpen bij het vertellen van verhalen en het betrekken en informeren van ons publiek, online en daarbuiten.”
Hubbard, die vaak de livestreams van Southwest op Facebook van Southwest organiseert, ziet meer nadruk in live video-inhoud met een groter rendement in termen van merkbetrokkenheid, aangezien het publiek meer afstemt op belangrijk nieuws en informatie van hun sociale kanalen.
9. Reclame op streaming-apps
Zoals lang verwacht, is Netflix begonnen met het testen van "videopromo's" tussen afleveringen op hun binge-vriendelijke streamingdienst. Dit is tot nu toe beperkt tot promo's voor andere Netflix-shows, maar is nog steeds een duidelijke afwijking van de eindeloze streaming-ervaring. De reacties van het publiek op deze interne advertenties waren lauw, wat betekent dat er een onvoorspelbare toekomst ligt voor potentiële advertentie-inkomsten op het platform.
Andere streaming-apps zoals Hulu hebben al videoadvertenties en commercials omarmd, zij het op verschillende paywall-niveaus van abonnementen. De advertentie-inkomsten van Hulu zijn zelfs lager dan de abonnementsinkomsten. Nu de televisie-industrie echter verschuift naar streaming en merken als ESPN, TBS en AMC hun eigen streamingdiensten ontwikkelen, zijn commercials klaar om opnieuw een hoofdbestanddeel te worden van deze nieuwe normale tv-kijkervaring.
10. Video-inhoudsbureaus
Hoewel het videobureau de afgelopen decennia gestaag is veranderd, lijkt 2019 een aantal belangrijke updates te brengen voor de manier waarop bedrijven en bureaus werken. De early adopters van script-to-screen en kant-en-klare productiebedrijven bevinden zich op een goede plek om opnieuw te transformeren naar het nieuwe rijk van 'video-contentbureaus'.
Naarmate de vraag naar diverse soorten video-inhoud groeit, van longform en live video tot korte advertenties en micro-sociale momenten, zullen merken behoefte hebben aan uitgebreide videodiensten met creatieve oplossingen voor de onuitputtelijke vraag. Als zodanig staan productiebedrijven en nieuw opgerichte contentbureaus die aan deze vraag kunnen voldoen er in 2019 goed voor.
Volgens Shezad Manjee, mede-oprichter en creatief directeur van DHD Films, een full-service contentbureau in Dallas, zijn klanten en merken meer op zoek naar contentpartners dan traditionele á la carte productiefacilitators.
"We hebben gemerkt dat de gesprekken in 2019 zelden alleen over videobehoeften gaan. In plaats daarvan nemen onze klanten ons in dienst als strategie- en uitvoeringspartner en verwachten ze dat we bedrijfsresultaten behalen. Deze oplossingen variëren van werving in een hypercompetitief landschap, het gebruik van videobrochures voor PWC tot het vastleggen van de allereerste 360-graden harttransplantatie ooit wereldwijd voor het UT Southwestern Medical Center.”
Of je video nu uitbesteedt aan een bureau, of je investeert in een intern team om je content aan te passen, één ding is zeker:2019 is het jaar om te stoppen met video als een voorbijgaande trend te beschouwen, in plaats daarvan als een essentieel onderdeel van je marketing. strategie.
We hebben ook gekeken naar de belangrijkste digitale marketingtrends van 2019. Lees dit om nog beter voorbereid te zijn op het komende jaar.
Artwork gemaakt met afbeeldingen van Shutterstock-bijdrager Dmi T
Miljoenen van de beste stockvideo's
Met een krachtige zoekfunctie en samengestelde collecties is het gemakkelijk om beeldmateriaal te vinden.
Krijg beeldmateriaal