Videocontent groeit al jaren wereldwijd in populariteit. We nemen allemaal actief deel aan de groei door elkaar video's in messengers te sturen en verhalen en rollen op sociale netwerken te plaatsen. We gebruiken video's ook om nieuwe kennis en vaardigheden op te doen, films en tv-programma's online te bekijken en deel te nemen aan realtime evenementen of uitdagingen.
Het is niet verrassend dat marketeers korte films gebruiken als marketingtool om de naamsbekendheid te vergroten. De bol verbetert en ontwikkelt zich elk jaar, daarom is het belangrijk om aandacht te besteden aan alle videotrends. Stel je voor dat mensen elke dag meer dan een miljard uur aan YouTube-video's bekijken en meer dan 500 uur aan inhoud uploaden. Vervolgens kan een goed gemonteerde clip een uitstekende advertentie zijn, terwijl een mislukte of slecht ontworpen video anti-reclame kan worden en zelfs kan leiden tot het faillissement van het bedrijf. Zo besloot het merk Wix in 2021 om WordPress in te zetten in een advertentiecampagne. Het bedrijf stuurde pakketten met koptelefoons, stickers en een QR-code naar enkele leden van de community van de concurrent. Nadat ze op de code hadden geklikt, zagen gebruikers een video waarin een WordPress-vertegenwoordiger zei dat Wix een advertentiecampagne tegen hen had gelanceerd. Mensen begrepen er niets van. Ze beschouwden de actie zelfs als zinloos en spottend. Maar er waren ook andere video's die WordPress belachelijk maakten met de slogan "Je verdient beter", erop wijzend dat WordPress niet erg goed was en Wix beter. Natuurlijk begonnen de advertenties in een negatief daglicht te worden besproken. Het resultaat was niet alleen een verslechtering van de reputatie van Wix, maar ook een verlies van klanten. Afgaande op de opmerkingen op sociale netwerken, schakelden veel fans van het platform uit wrok over naar concurrenten. Behandel daarom uw inhoud met speciale aandacht!
Voordelen van videomarketing (statistieken geleverd door Wyzowl)
Soorten trendvideo's in 2022
Volgens HubSpot verslaat video zowel blogs als infographics. Het is geen verrassing dat nu adverteerders en marketeers over de hele wereld dit soort inhoud verkiezen boven tekst, afbeeldingen en andere. Entertainment, het effect van in het hier en nu zijn, en het bouwen en onderhouden van verbindingen binnen communities en onderwijs zijn de belangrijkste richtingen voor de ontwikkeling van videomarketing in 2022 en 2023. Wat moeten merken doen? Vang de golf, leer nieuwe dingen en verschillende functies en verken bestaande digitale videotrends met advertentie-integratie. En dan is het tegen minimale kosten mogelijk om beroemd en herkenbaar te worden. Maar vergeet andere soorten inhoud niet en gebruik ze verstandig tussen nieuwe video's.
Bron: SparkHouse
Verkoopbare video's
We hebben het over realtime video - nog niet erg gebruikelijk in bepaalde gebieden, zoals de VS en Europa, maar al populair in Zuidoost-Azië. Dit is de reïncarnatie van het concept van "thuiswinkel-tv". Een influencer of productiebedrijf lanceert een livestream met nieuwe items die ter plekke te koop zijn.
Bron: Axonista
Het product zelf wordt gemarkeerd en klikbaar. Met andere woorden, de kijker ziet de productkaart op de tooltip. Dit is een videomarketingtrend die een groot potentieel heeft door de ontwikkeling van VR-technologieën. Misschien kunnen goederen in de nabije toekomst worden aangeraakt of zelfs geroken voordat ze worden gekocht.
Volgens een WIREWAX-onderzoek voegt 41% van de potentiële kopers die naar shoppable-video's kijken, producten toe aan hun winkelwagentje en koopt ze. Bovendien geeft meer dan 90% van alle internetgebruikers de voorkeur aan interactieve inhoud, zoals realtime video met hyperlinks. Dergelijke video's kunnen de koopintentie tot wel 9 keer verhogen. Dit verklaart hun populariteit bij onder meer Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter en anderen in online verkoop.
Geluidloze video's
Niemand houdt van harde geluiden wanneer ze door sociale netwerken scrollen. Natuurlijk, als we naar YouTube gaan, zijn we waarschijnlijk van plan om een video met geluid te bekijken. Maar Instagram en andere sociale apps en pop-upadvertenties zijn een ander verhaal - gebruikers geven de voorkeur aan een uitgeschakeld autoplay-geluid (zo wordt 85% van de Facebook-video's zonder geluid bekeken). Als gevolg hiervan zijn geluidsloze clips een van de videotrends.
Bij het maken van inhoud die zonder geluid wordt uitgezonden, moet u rekening houden met het volgende:
- Ondertiteling toevoegen . Facebook heeft aangetoond dat een advertentie met ondertiteling gemiddeld 12% langer wordt bekeken dan een advertentie zonder ondertiteling.
- Toon, niet vertellen :laat beelden uw publiek aanspreken.
- Gebruik muziek en spraak om de video even interessant te maken voor degenen die nog steeds de voorkeur geven aan audiocontent.
- Vergeet de drie-secondenregel niet – de hoeveelheid tijd die je hebt om de kijker te betrekken.
- Wees kort. Voor InStream-video in sociale netwerken is de optimale lengte 5-15 seconden (maximaal - 0,5 minuut). Op zichzelf staande advertenties die niet zijn ingesloten in video-inhoud, moeten zelfs korter zijn dan 15 seconden. Enkele goede voorbeelden zijn de AT&T-advertenties op YouTube.
Als je het geluid van een video die je hebt gemaakt wilt verwijderen, gebruik dan een video-editor die je hebt. Hier is een korte handleiding die u ter referentie kunt bekijken.
Voor zoeken geoptimaliseerde video's
Videomarketing bestaat uit marketing- en PR-communicatie waarbij videocontent wordt gebruikt om marketingdoelen en -doelstellingen te bereiken. Volgens HubSpot geeft 54% van de consumenten de voorkeur aan videocontent boven andere informatieformaten. Een video op een bestemmingspagina kan het aantal conversies met tot wel 80% verhogen en het percentage openstaande e-mails met 6% als u het woord 'video' in de onderwerpregel opneemt.
De ontwikkeling van dit soort reclame, evenals de opkomst van nieuwe videotrends, worden ook beïnvloed door sociale en economische veranderingen in de wereld:pandemieën, de overgang naar werken op afstand en een groeiende interesse in vloggen. Als gevolg hiervan is het aandeel ondernemers dat deze marketingtool gebruikt constant groot.
Bron: Wyzowl
Video heeft geen directe invloed op de positie van een bedrijf. Maar tegelijkertijd heeft promotie via clips en verhalen niet alleen een positief effect op de loyaliteit van het publiek, maar ook op de positie van de bron in de zoekresultaten. Google zal bijvoorbeeld de voorkeur geven aan sites met video-inhoud. Hoewel de topzoekmachine dit idee niet expliciet heeft bevestigd, zijn veel marketeers, bijvoorbeeld die van het bureau Lemonlight, het erover eens dat hun SEO-resultaten suggereren dat het waar is.
Een link naar een video in de SERP is een bron van extra verkeer, en dus conversies, voor uw bedrijf. Maar om effectief te adverteren, moet het niet alleen doordacht en interessant zijn, maar ook geoptimaliseerd voor zoekopdrachten. Volg deze eenvoudige regels om voor zoeken geoptimaliseerde video's te maken:
1. Onderzoek en vind zoekwoorden die geschikt zijn voor het targeten van video-inhoud (inclusief zoekwoorden als 'review' of 'how to'). De beste manier om dit te doen, is door te kijken op welke zoekwoorden video's al ranken. Gebruik hiervoor gespecialiseerde online en offline tools:trefwoordgenerator, SEO-auditprogramma's zoals Deepcrawl of SEOptimer, extensies of freelancer-services. De analyse stelt u in staat om handige zoekwoorden te isoleren en in te bedden in de beschrijving en titel.
2. Focus op relevantie, consistentie en optimalisatie. De trending video moet niet alleen nuttig en van hoge kwaliteit zijn, maar ook handig voor mensen en zoekrobots:
- verzin de juiste titel voor de video (met een trefwoord) aangezien het aantal klikken op de link afhangt van de aantrekkelijkheid ervan;
- een beschrijving opstellen die onder de video wordt weergegeven en ook als fragment in de organische zoekresultaten van zoekmachines wordt gebruikt;
- tags toevoegen (niet meer dan 20), volgens het advies hier;
- kies de juiste videocategorie en een passende unieke omslag. YouTube-thumbnails of de foto's van een ander account moeten uniek en opvallend zijn, daarom raden we je aan om foto-editors te gebruiken:online Pixelied of offline Photoshop en andere.
3. Structureer uw gegevens en houd u aan een consistent schema. Er zijn verschillende manieren om een video te beschrijven, maar de belangrijkste manier is met een gestructureerde gegevensopmaak. De meest gebruikte markeringen zijn Schema.org en Open Graph, evenals microformats, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary en Good Relations. Het eerste type is het populairst, omdat het wordt ondersteund door Google en Yandex, en het tweede wordt ondersteund door Facebook.
4. Communiceer met gebruikers - laat ze reageren op uw video's en verhalen en reageren op opmerkingen. Klantgerichtheid en betrokkenheid zullen ook helpen om het aantal gedeelde links te vergroten.
Livevideo
Live-uitzendingen zijn een goede gelegenheid om extra klanten aan te trekken. In tegenstelling tot alternatieve communicatiemiddelen maakt live video het mogelijk om de benodigde informatie zo snel mogelijk aan potentiële klanten over te brengen. Voor veel grote bedrijven is dit al een van de belangrijkste marketingkanalen.
Deze videomarketingtrend maakt het gemakkelijk om in contact te komen met de doelgroep, hen te betrekken bij communicatie en een emotionele boodschap over te brengen met het idee van het merk of bedrijf. Het feit is dat mensen (uw potentiële klanten) graag interactie hebben met influencers, deelnemen aan hun leven en in realtime communiceren. Daarom kun je met streaming, live-uitzendingen en communicatie via verhalen het vertrouwen en de betrokkenheid op een persoonlijker niveau vergroten.
Volgens een Livestream-enquête geeft 82% van de mensen de voorkeur aan live video boven standaard posts op sociale media. Bovendien kijkt 80% van de ondervraagden liever een video dan de blog van een merk of influencer te lezen.
Live video's zijn goed voor:
- persoonlijke merkontwikkeling
- aankondiging van aankomende evenementen en nieuwigheden
- leadgeneratie
- directe verkoop
- interactief leren (webinars)
- uitzending live evenement
- discussies en interviews organiseren
AR/VR-video's
Smartphones zijn de belangrijkste apparaten geworden voor sociale en marketinginteracties. AR/VR-tools helpen de verkoop te stimuleren en merkwaarde voor e-commerce op te bouwen. Daarom is het een goed idee om AR in advertentiecampagnes te gebruiken om meer zichtbaarheid en omzetgroei te bereiken. Dus waarom zou u niet voorbereid zijn op nieuwe videotrends die binnenkort zullen verschijnen - clips waarmee u de aangeboden goederen kunt voelen, aanraken, passen of zelfs ruiken.
Het Markets&Markets-rapport schat dat AR in 2022 zal groeien tot $ 117,4 miljard. Bovendien voorspelt een GPS-rapport van Citi dat de jaaromzet van AR/VR tegen 2025 zal toenemen tot $ 692 miljard. AR zal floreren en grote kansen bieden voor organisaties om hun activiteiten uit te breiden en te verbeteren. marketingactiviteiten, dus iedereen, vooral fabrikanten en verkopers van goederen (meubels, kleding, cosmetica, parfum, enz.) Moeten hierop voorbereid zijn.
Lange video's
Korte video's met één personage en een eenvoudige verhaallijn zijn erg populair bij een wereldwijd publiek. Maar nu is de trend verschoven naar het publiceren van langere video's. Ze zijn zeer geschikt voor specifieke doeleinden, zoals het informeren van consumenten over een bepaald product of een bepaalde dienst.
Een van de belangrijkste voordelen van lange video is dat het een verhaal creëert dat uw merk menselijker kan maken - u kunt uw publiek veel informatie geven die ze zich lang zullen herinneren. Een lange video is geweldig voor SEO omdat deze wordt geassocieerd met een grote hoeveelheid inhoud en sterke zoekmogelijkheden op trefwoorden. Daarnaast blijft de consument met een langere trendvideo op je pagina, waarmee zoekmachines laten zien dat je pagina relevant is voor gerichte zoekopdrachten. Dit betekent een toename van het totale verkeer, de betrokkenheid en optimalisatie.
Educatieve video's
Van veelgestelde vragen tot online leren in een universitaire omgeving, educatieve inhoud is erg populair. Als je problemen hebt om te kiezen welk type video je wilt gebruiken, begin dan met deze. Maak iets dat gebruikers helpt beter te begrijpen wie u bent, wat u doet en welke diensten of producten u aanbiedt. En deel het!
De hoeveelheid reclame voor deze video's wordt maximaal verminderd, wat kan worden toegeschreven aan native ads. 67% van de gebruikers is klaar om educatieve clips en lange films te bekijken.
Vlogs
Vloggen op verschillende videoplatforms is het nieuwe bloggen en de belangrijkste inhoud zijn video's en verhalen. Videodagboeken, recensies en zelfstudies zijn een geweldige manier om mensen te helpen uw product of dienst te vinden. Bovendien is het een groeiend marketingsegment.
Volgens VloggingPro bekijkt bijna 45% van de internetgebruikers elke maand vlogs. En dit ondanks het feit dat meer dan 50% van de bezoekers van dit soort blogs van de jongere generatie is, in de leeftijd van 16-24 jaar.
Vlogs worden steeds populairder dankzij tools als Instagram TV en het feit dat mensen deze video's zelf kunnen maken. Je hoeft geen hightech apparatuur te kopen om online een verhaal te vertellen, je hebt alleen een telefoon, een goedkope microfoon, videobewerkingssoftware en YouTube nodig.
Bron: Wyzowl
Samenvatting
Video is een veelbelovend inhoudsformaat. Daarom kunnen marketeers in 2022 verschillende videotrends gebruiken om de betrokkenheid van het publiek te vergroten, meer over het product te praten en de voordelen ervan te laten zien.
Bij het publiceren van een video is het belangrijk om te letten op de kwaliteit van de afbeelding en het script en om het voor gebruikers gemakkelijk te vinden te maken. Denk na over de trefwoorden voor de titel en beschrijving, evenals de tags en ondertitels. Hierdoor kunnen sociale netwerken uw inhoud correcter aanbevelen en kunnen zoekmachines deze beter indexeren.
Boeiende, sfeervolle trendvideo's zijn precies wat gebruikers willen zien. Onderscheid u van de concurrentie en trek de aandacht van potentiële klanten door hen unieke, onvergetelijke en nuttige inhoud aan te bieden:live verhalen, geluidloze clips, interactieve realiteit, winkelbare video's en andere soorten advertenties.