Inmiddels ben je waarschijnlijk gewend aan het zien van massa's video's op sociale media. Van gevestigde giganten zoals Instagram en YouTube tot opkomende platforms zoals TikTok, video is overal.
Als marketeer ben je misschien benieuwd hoe je video op grote schaal kunt gebruiken voor je merkinspanningen. Hoe creëer je boeiende inhoud voor je publiek die resoneert in verschillende apps? En hoe weet je of de video's die je maakt en deelt werken?
Houd video-KPI's bij om te begrijpen wat werkt
De waarheid is dat er geen pasklaar antwoord is op de bovenstaande vragen. Om te begrijpen wat voor soort video-inhoud uw volgers aanspreekt, moet u een holistische kijk hebben op de prestaties van uw merk op sociale media.
Om te beginnen raden we aan om video key performance indicators (KPI's) op elk sociaal platform te volgen en te analyseren. Deze gegevens kunnen binnen elk platform worden gevonden of worden geaggregeerd met een tool zoals Buffer of Sprout Social. Als u naar elk afzonderlijk platform kijkt, moet u er rekening mee houden dat statistieken niet consequent worden genoemd, dus u zult wat extra werk moeten doen om een vergelijking tussen appels en appels te krijgen.
Door de statistieken achter uw inhoud te begrijpen, kunt u op gegevens gebaseerde beslissingen nemen die uw strategie vooruit kunnen helpen. Maak en distribueer inhoud, analyseer de gegevens, zet de gegevens om in bruikbare inzichten, pas deze lessen toe op toekomstige campagnes en spoel ze vervolgens continu door en herhaal.
We weten dat er talloze statistieken zijn die u kunt bijhouden, dus we vereenvoudigen de zaken door de drie belangrijkste statistieken op elk platform te benadrukken. Easy peasy - zoals marketeers het nodig hebben.
Dit is wat we zullen behandelen
- Facebook-video-KPI's
- Instagram-video-KPI's
- YouTube-video-KPI's
- LinkedIn-video-KPI's
- Twitter-video-KPI's
Facebook-video-KPI's
Ah, Facebook, het oorspronkelijke sociale-medianetwerk. Als het grootste sociale platform tot nu toe biedt Facebook een breed scala aan doelgroepen en onbenut potentieel. Veel bedrijven hebben echter nog steeds moeite om hun weg te vinden. En aangezien het organische bereik blijft afnemen, kan het nog uitdagender zijn om video-inhoud onder de aandacht van uw publiek te brengen. Betaalde inspanningen kunnen hier helpen, maar zelfs dat kan snel duur worden.
Je beste kans? Besteed speciale aandacht aan de video's die de meeste betrokkenheid van je fans opleveren en verdiep je in eventuele opmerkingen over je inhoud om meer context te krijgen. Deze kwalitatieve feedback kan helpen bij het ondersteunen van de gegevens die je ziet en om verder te bepalen waar je publiek van houdt of wat niet helemaal goed gaat.
VIDEOPERCENTAGE BEKEKEN
- Wat het is: De gemiddelde tijd dat mensen naar je video kijken
- Wat het betekent: De hoeveelheid tijd die iemand besteedt aan het bekijken van je video, geeft aan hoeveel resonantie met hen is. Als dit aantal laag is, kan dit erop wijzen dat je video de kijker niet heeft 'vastgehaakt' of dat het onderwerp niet boeiend is.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Kijktijd is een van de beste indicatoren van hoe uw inhoud resoneert (en onze persoonlijke favoriete statistiek om de waarde van video te meten). Hoe langer mensen kijken, hoe meer ze betrokken zijn bij je video. Vallen mensen er al na een paar seconden af? Dat kan een teken zijn dat je het doel mist.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Gemiddelde afspeeltijd video
BETROKKENHEID
- Wat het is: De mate waarin een kijker interactie heeft met je video (gemeten aan de hand van reacties, opmerkingen en deelacties)
- Wat het betekent: Net als het percentage bekeken video's, helpen betrokkenheidsstatistieken je te meten of kijkers je video nuttig en vermakelijk vonden. Reacties en opmerkingen kunnen zowel positieve als negatieve gevoelens weerspiegelen, terwijl delen meestal alleen wordt gedaan als een kijker van een video houdt.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Verzamel zoveel mogelijk gegevens en gebruik het type inhoud dat de meeste positieve betrokkenheid oplevert om je toekomstige video's te inspireren.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Betrokkenheid op Facebook
PIEK LIVE KIJKERS
- Wat het is: Het hoogste aantal kijkers dat een video heeft bekeken terwijl deze live was
- Wat het betekent: Dit is een spel met getallen:hoe hoger, hoe beter!
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: De eerste stap om meer aandacht te krijgen voor uw live inhoud, is door mensen op de hoogte te stellen van uw stream. Plan uw evenement van tevoren en nodig mensen uit om deel te nemen. Neem ook de tijd om een pakkende titel en beschrijving te schrijven om je publiek te laten weten waar het live-evenement over gaat en hun interesse te wekken. Op deze manier weten mensen precies wat ze kunnen verwachten en voelen mensen die zich halverwege de stream aanmelden zich niet verloren. Over midstream-kijkers gesproken, zorg ervoor dat je mensen erkent als ze meedoen en breng ze op de hoogte met snelle samenvattingen. Gebruik een sterke haak of elementen van verhalen om mensen te laten kijken en stimuleer betrokkenheid door nieuwe kijkers te verwelkomen en realtime feedback te vragen.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Introductie van nieuwe statistieken voor live video
Instagram-video-KPI's
Wat begon als een kleine app voor het delen van foto's, is sindsdien uitgegroeid tot het op twee na grootste sociale kanaal. Op dit moment gebruiken maandelijks meer dan een miljard mensen Instagram. Van die miljard zullen er 200 miljoen op een bepaalde dag minstens één bedrijfsprofiel bezoeken. Dus hoe kun je ervoor zorgen dat de jouwe er een van is?
Om als bedrijf in deze ruimte grip te krijgen, moet je begrijpen waarom mensen naar Instagram komen en wat je publiek hier wil. Achter de schermen of dagelijkse video's helpen je om contact te maken met volgers, terwijl pittige formaten zoals Reels of Stories de persoonlijkheid van je merk kunnen laten zien. Als er een plek is om barrières te doorbreken en nieuwe dingen te proberen, dan is het Instagram — dus omarm deze creatieve ruimte en heb plezier!
Hier zijn een paar statistieken waar we op moeten letten bij het analyseren van je Instagram-videoprestaties:
BETROKKENHEIDSGRAAD
- Wat het is: Het aantal interacties op je video's, inclusief vind-ik-leuks, reacties en deelacties
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Mensen hebben de neiging om commentaar te geven op inhoud waar ze betrekking op hebben, die grappig of vermakelijk is, of die ze met een vriend willen delen. Bekijk de video's in zowel je stories als je feed om te zien waar je betrokkenheid hoog is. Als je meer betrokkenheid krijgt bij je verhaalvideo's, deel er dan meer van in plaats van video's in je feed te plaatsen (of omgekeerd).
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Betrokkenheidspercentage
BESPAAR
- Wat het is: Een functie waarmee mensen inhoud kunnen 'opslaan' waarnaar ze willen terugkeren of die ze met iemand willen delen
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Identificeer video's met het hoogste aantal opgeslagen video's en noteer waarom je denkt dat deze inhoud waardevol was voor kijkers. U merkt bijvoorbeeld dat uw vaak opgeslagen video's volgers een soort hack bieden. Maak toekomstige video's die op vergelijkbare manieren nuttig zijn om meer opslaan en delen aan te moedigen.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Instagram bewaart
VOLGERS PER POST
- Wat het is: Hoeveel volgers krijg je per bericht
- Wat het betekent: Dit is een geweldige manier om te bepalen of uw inhoud resoneert met het Instagram-publiek als geheel. Mensen voelen zich geneigd een merk te volgen op basis van het vinden van waarde in de inhoud die ze bieden.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Als je een langzame groei opmerkt, kijk dan naar je recente inhoud en probeer andere manieren te vinden om video's te maken waar je volgers en potentiële volgers zich mee kunnen identificeren.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Volgers per bericht
YouTube-video-KPI's
Elke minuut wordt er meer dan 500 uur aan video geüpload naar YouTube. Door deze oververzadiging van videocontent kan het voor bedrijven moeilijk zijn om hun volgers en doelgroep te bereiken. YouTube heeft ook een lange geschiedenis van catering voor entertainment versus educatieve inhoud (hoewel de getijden beginnen te veranderen).
De totale kijktijd, de groei van het aantal abonnees en de gemiddelde weergaveduur geven aan wat voor soort video's je publiek graag bekijkt. Gebruik deze video-KPI's om te ontdekken welk type inhoud je de meeste kans geeft om op te vallen op YouTube.
KIJKTIJD
- Wat het is: De totale tijd dat de video's op je kanaal zijn bekeken
- Wat het betekent: Het zoekalgoritme van YouTube geeft prioriteit aan kanalen met een hoog totaal aantal kijktijden, dus je wilt dat deze zo hoog mogelijk zijn.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Filter video's op kijktijd om te zien welke inhoud kijkers aanspreekt en om te bepalen welke kwaliteiten je in toekomstige projecten wilt opnemen. Deze beoordeling helpt je niet alleen om boeiende video's te maken; je vergroot ook de zichtbaarheid van je kanaal.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Kijktijd
GEMIDDELDE WEERGAVEDUUR
- Wat het is: Hoe lang mensen je video hebben bekeken voordat ze erop klikten en je pagina verlieten
- Wat het betekent: Nogmaals, de hogere cijfers zijn hier beter. Als mensen je video langdurig bekijken, betekent dit dat ze geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen hebt.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Vergelijk de gemiddelde weergaveduur voor je eigen video's om te brainstormen waarom mensen blijven hangen of je inhoud verlaten. Maken kijkers bijvoorbeeld doorgaans korte video's af, maar lange niet? Of is de weergaveduur meer gebonden aan het video-onderwerp dan aan de lengte? Ga vervolgens in op trends en pas je toekomstige video's aan op basis van deze inzichten om langere kijktijden te stimuleren.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Gemiddelde weergaveduur
ABONNEMENT GROEI
- Wat het is: Een statistiek die laat zien hoeveel abonnees je in een bepaalde periode hebt gewonnen of verloren
- Wat het betekent: In het ideale geval behoudt u uw huidige publiek terwijl u nieuwe volgers aantrekt. Scherpe dalingen kunnen aangeven dat je inhoud moet worden aangepast, terwijl scherpe stijgingen je kunnen laten zien wanneer je iets heel goed hebt gedaan.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Met YouTube kun je deze statistiek filteren om je te laten zien welke video's je de meeste abonnees hebben opgeleverd. Als je een langzame groei van volgers opmerkt, overweeg dan het type inhoud dat je gebruikt. Instructievideo's, best-of-video's, grappige clips, educatieve video's en vlogs moedigen bijvoorbeeld meestal abonnementen op YouTube aan. Overweeg om je video's zo op te maken dat ze in een van deze categorieën vallen.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Groei abonnees
LinkedIn-video-KPI's
In tegenstelling tot andere sociale platforms is LinkedIn een professionele ruimte voor werkgevers en werkzoekenden. Dit nichenetwerk is klein maar machtig en een geweldige plek voor B2B-bedrijven om op te vallen met video.
Houd er rekening mee dat op entertainment gerichte video-inhoud hier misschien helemaal niet resoneert. Gebruik in plaats daarvan video om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen binnen uw branche en onder volgers. Controleer of je LinkedIn-video's de juiste balans vinden door deze video-KPI's te controleren:
BEHOUD VAN HET PUBLIEK
- Wat het is: Hoe lang je publiek je video heeft bekeken voordat ze weggingen
- Wat het betekent: Mensen zullen meestal een video achterlaten als ze de inhoud niet nuttig of relevant vinden; je wilt dat ze een tijdje blijven.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Kijk naar je eerdere videoprestaties om te bepalen welke inhoud je publiek vasthoudt aan je video's en gebruik dat in je voordeel. Als je niet weet wat je moet doen, probeer dan video's te maken met handige tips en trucs voor je publiek.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Doelgroepbehoud
BETROKKENHEID EN FEEDBACK
- Wat het is: Vind-ik-leuks, reacties en reacties van een video
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Zoek de video's waar je publiek veel feedback op heeft achtergelaten en overweeg hun input bij het maken van toekomstige inhoud. Als mensen bijvoorbeeld veel 'klappende' reacties op een video hebben achtergelaten, betekent dit dat ze die informatie geloofwaardig en nuttig vinden, en daar moet je in toekomstige video's op voortbouwen.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Betrokkenheid en feedback
DEELGRAAD
- Wat het is: Hoe vaak je video is gedeeld op LinkedIn
- Wat het betekent: Mensen delen inhoud waarvan zij denken dat deze waardevol is voor hun publiek en geloofwaardig genoeg om via hun hele netwerk uit te zenden.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Als je merkt dat bepaalde soorten video's meer worden gedeeld dan andere, kijk dan naar die inhoud en de aandelen om te bepalen wat je publiek aanspreekt. Onderzoek ook het type inhoud dat viraal gaat op LinkedIn door te delen. Probeer bijvoorbeeld de volgende keer dat je een veel gedeelde video bekijkt, vast te stellen waarom deze zo'n breed publiek aansprak.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Aandeelpercentage
KPI's voor Twitter-video
Wat begon als een microblogsite is een hotspot geworden voor nichegemeenschappen en gepassioneerde makers. Helaas hebben mensen de neiging om snel door Twitter te scrollen, dus korte en pittige inhoud werkt hier het beste.
Hoe kun je zien of je Twitter-video's de aandacht trekken en tot gesprekken leiden? Hier zijn een paar specifieke statistieken om te overwegen:
IMPRESSIES
- Wat het is: Het aantal mensen dat je tweet in hun tijdlijn of zoekresultaten heeft gezien
- Wat het betekent: Het algoritme van Twitter toont de Tweets van mensen op basis van hoe populair ze zijn. Populariteit wordt gerangschikt op het aantal retweets, antwoorden en likes die een video krijgt. Dit betekent dat hoe hoger deze cijfers voor u zijn, hoe meer mensen uw inhoud zullen zien.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Bekijk je analyses om te zien welke video's de meeste vertoningen krijgen. Zorg er ook voor dat je kijkt naar de soorten video's in je feed die veel betrokkenheid hebben. Overweeg dit soort inhoud in je toekomstige video's te gebruiken.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Indrukken
BETROKKENHEID
- Wat het is: Retweets, vind-ik-leuks en reacties van een video
- Wat het betekent: Op Twitter zijn er verschillende manieren waarop een volger met je kan communiceren. Ze kunnen je retweeten, reageren, leuk vinden, je volgen, op een link klikken en meer. Retweets zijn een goed teken dat een video resoneert met kijkers - zo graag dat ze ermee geassocieerd willen worden.
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Als kijkers uw inhoud retweeten, kunt u contact met hen opnemen door vragen te stellen, hun antwoorden te beantwoorden en meer. Om je inhoud aan te passen, moet je kijken naar de verschillen tussen de video's die veel reacties en retweets krijgen en de video's die dat niet doen.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Twitter-betrokkenheid
VIDEO VOLTOOIINGSGRAAD
- Wat het is: De snelheid waarmee mensen je video van begin tot eind bekijken
- Hoe u uw video-inhoud kunt aanpassen: Als je publiek constant afhaakt in het midden van je video's, overweeg dan waarom ze je inhoud verlaten. Had je video een uitgesproken mening waar kijkers het niet mee eens waren? Of was de video te neutraal en daardoor niet erg interessant? Twitter-gebruikers hebben de neiging om slimme, eigenzinnige video's te verkiezen boven informatieve, educatieve berichten.
- Waar vind je meer informatie over deze statistiek: Voltooiingspercentage video
Succes meten op sociale media
Hoewel elk platform verschillende datapunten biedt, meten veel statistieken dezelfde essentiële gevoelens over bewustzijn, bereik en betrokkenheid.
Gebruik bewustzijnsstatistieken om meer te weten te komen over hoe mensen uw video-inhoud op elk platform vinden en hoe ze erop reageren. Dit kan u helpen beslissen waar u uw distributie-inspanningen op wilt richten.
Gebruik vervolgens betrokkenheidsstatistieken om meer te weten te komen over welke inhoud uw publiek leuk vindt. U kunt dit type feedback gebruiken om meer te creëren van wat werkt of om terug te schalen op inhoud die niet resoneert.
Onthoud:je hoeft niet op elk platform all-in te gaan (en dat zou je hoogstwaarschijnlijk ook niet moeten doen). Het hebben van een solide strategie voor de plaatsen die zinvol zijn voor uw bedrijf, zal op de lange termijn waarschijnlijk het beste werken.