Het vergroten van de naamsbekendheid is de eerste stap naar het vergroten van uw klantenbestand en omzet. Video kan je hierbij helpen!
Video is niet alleen een krachtige marketingtool, het is de krachtig marketinginstrument. Mensen zeggen al jaren dat video de toekomst van marketing is; en nu is de toekomst eindelijk hier.
Wat is merkbekendheid?
De term zelf is vrij duidelijk - het verwijst naar hoe bewust consumenten zijn van uw merk .
Het vergroten van uw naamsbekendheid is erg belangrijk omdat het een positief rimpeleffect voor uw bedrijf creëert:
1. Meer consumenten weten wie u bent
2. Ze doen zaken met u (verhogen uw inkomsten! )
3. Ze vertellen hun vrienden om zaken met u te doen (verhoogt uw inkomsten verder! )
Voordat u marketingmateriaal maakt dat de bekendheid van uw merk vergroot, moet u zeker weten waar uw merk voor staat. De manier waarop u uw merk presenteert, moet zo sterk zijn dat mensen kunnen zien wanneer inhoud, inclusief video's, door uw merk is gemaakt, zelfs als uw logo er niet op staat.
Uw merk definiëren
Het definiëren van uw merk zou de allereerste stap in uw marketingstrategie moeten zijn. Dit zijn drie belangrijke pijlers waaruit uw merk bestaat:
1. Berichten
Het eerste dat u hoeft te doen, is de stem van uw merk bepalen.
Bent u zakelijk?
Ben je leuk?
Deze berichtgeving moet consistent zijn in al uw marketingkanalen, inclusief uw website en e-mails; en vooral je video's!
Tesco Mobile is een merk dat bekend staat om hun oprechte praat, ironische humor en grote waarde. Dit schijnt door in al hun verschillende kanalen:
Hun website:
Hun sociale mediakanalen:
En hun video's:
2. Ontwerp
Uw ontwerp moet ook consistent zijn in al uw marketingmateriaal. Dit betekent dat u hetzelfde kleurenpalet, dezelfde lettertypen en dezelfde algemene stijl in al uw inhoud gebruikt.
Hierdoor kunnen mensen een blik werpen op video's en afbeeldingen en onmiddellijk herkennen dat uw merk ze heeft gemaakt. Veel bekende merken zijn hier echt goed in. Coca Cola gebruikt zijn kenmerkende rood al decennia om op te vallen:
3. USP
USP staat voor unique selling point . Het is datgene waardoor uw merk zich onderscheidt van de massa en klanten overtuigt om voor u te kiezen boven uw concurrenten - dus het is cruciaal om uw merk te definiëren!
Hoe u naamsbekendheid kunt vergroten met video
Nu naar de goede dingen...
In onze ervaring zijn er 5 manieren om je naamsbekendheid te vergroten met video; en ze werken het beste als je ze allemaal samen gebruikt.
Laten we eens kijken:
1. Ken uw publiek
Het eerste waar u aan moet denken bij het maken van een video om de bekendheid van uw merk te vergroten, is uw publiek. Het zijn tenslotte de mensen voor wie je je video maakt.
U moet nadenken over hoe u uw ideale publiek kunt aanspreken:
Waar zijn ze in geïnteresseerd?
Wat voor taal gebruiken ze?
Wat voor soort beelden zullen hen aanspreken?
Een goede manier om je publiek echt te leren kennen, is door buyer persona's te maken. Buyer persona's zijn driedimensionale weergaven van uw ideale klanten op basis van bestaande klantgegevens of nieuw marktonderzoek.
Door achtergrondverhalen te creëren voor uw ideale klanten, blaast u ze meer leven in. Dit helpt als het gaat om het maken van video's die aanslaan bij je publiek.
Cyclemon, een Franse fietsenfabrikant, richt zijn producten op trendy, jonge mensen die individualiteit waarderen. Met dit in gedachten hebben ze de onderstaande video gemaakt om de bekendheid van hun merk te vergroten:
2. Wees origineel
Elke dag kijken mensen alleen al op YouTube 1 miljard uur aan content. De concurrentie is alomtegenwoordig. Het is dus belangrijk om je video's origineel te maken.
Origineel is Aandacht trekken .
Gedenkwaardig .
Deelbaar .
Laten we, voordat we kijken naar wat origineel is, eens kijken naar wat volledig on . is origineel. Toen de distributeur van stock footage, Dissolve, het beu was om hun afbeeldingen in generieke video's te zien worden gebruikt, creëerden ze deze hilarische reactie:
Deze video is gewaagd en grappig. Het roept alle niet-originele technieken op die merken al jaren in hun video's gebruiken en daagt kijkers uit om iets nieuws te maken.
Origineel zijn is zo belangrijk als het gaat om merkbekendheid, omdat je nodig opvallen. Alleen u weet waarmee u zich kunt onderscheiden in uw branche. Je hoeft alleen maar om je heen te kijken naar wat anderen doen en iets beters te doen.
3. Wees beknopt
Voor het geval je het nog niet wist, mensen hebben het druk! In deze snelle wereld kan niemand meer dan een paar minuten besteden om meer te weten te komen over uw merk. De recente opkomst van technologie heeft de aandachtsspanne verminderd en onmiddellijke bevrediging tot een must gemaakt. In feite klikt 17% van de mensen uit inhoud die hun aandacht niet "krijgt en houdt".
Het is dus super belangrijk dat je ter zake komt! Om een duidelijke en beknopte boodschap in je video te creëren, moet je een paar belangrijke punten over je bedrijf benadrukken - 3 of 4 zou meer dan genoeg moeten zijn . Op deze manier overweldig je de kijker niet en zullen ze je video tot het einde bekijken en die allerbelangrijkste call-to-action zien.
Deze korte maar lieve video is een goed voorbeeld:
4. Promoot als een gek
Er is een gemeenschappelijke regel onder marketeers. Het wordt de 80/20-regel genoemd en verwijst naar het maken en promoten van inhoud. De criteria zijn als volgt:
Besteed 20% van uw tijd inhoud maken
En 80% promoten.
Ja, dat klopt. Al het zweet, bloed, tranen en vooral geld dat je in het maken van je video steekt, is slechts 20% van de totale inspanning waard.
Er is zoveel inhoud online! Om ervoor te zorgen dat uw ideale klanten u zien, moet u reclame maken op zoveel mogelijk verschillende platforms:
Sociale media
YouTube
E-mail
enz. enz. enz.
Hoe meer platforms, hoe beter.
Promotie is enorm onderwerp op zich, maar om u op weg te helpen, volgen hier 17 ideeën voor videomarketingpromotie die we eerder hebben voorbereid.
5. Optimaliseren voor verschillende apparaten
Als laatste, maar zeker niet de minste, moet u rekening houden met de apparaten waarop mensen uw video zullen bekijken. Mobiel is goed voor ongeveer de helft van het internetverkeer wereldwijd, en dat aantal kan jaar na jaar toenemen.
Om uw video voor verschillende apparaten te optimaliseren, moet u er eerst voor zorgen dat uw videospeler responsief is en dat de grootte van uw video automatisch wordt aangepast aan het scherm waarop deze wordt bekeken. Je kunt dit meestal doen in het dashboard van je videospeler.
Van daaruit moet je nadenken over je video-inhoud met de mobiele kijker in gedachten. Mensen die op mobiele apparaten kijken, kunnen bijvoorbeeld onderweg zijn, dus het is belangrijk om je video's kort te houden met een sterke call-to-action. Met dit in gedachten, moet u ervoor zorgen dat de website waarnaar uw call-to-action kijkers stuurt, ook responsief is.
Typen video's om de naamsbekendheid te vergroten
Er zijn veel verschillende soorten video's die u kunt maken om uw bedrijf onder de aandacht te brengen, het hangt allemaal af van wat u wilt bereiken. Om de naamsbekendheid te vergroten, zijn er 3 soorten video's die u kunt gebruiken:
Uitlegvideo
Een uitlegvideo helpt mensen uw product, dienst of visie te begrijpen. Ze duren meestal ongeveer 1-2 minuten en leggen de belangrijkste boodschappen van uw merk vast en moedigen kijkers aan om meer te weten te komen.
Bij het maken van een uitlegvideo is het altijd een goed idee om een verhaal te vertellen. Mensen kunnen emotioneel contact maken met verhalen, waardoor ze een sterker gevoel krijgen bij je merk en je video eerder met anderen zullen delen.
Hier is een Wyzowl-voorbeeld:
Preroll
Preroll-video's bieden u een geweldige kans om de bekendheid van uw merk te vergroten. Deze korte video's (15-30 seconden max. ) zijn betaalde advertenties die vóór een relevante online video verschijnen.
Met preroll-video's kun je de aandacht van je ideale klanten een paar seconden vasthouden en hen verwonderen. Zorg ervoor dat u aan het einde een klikbare call-to-action opneemt, zodat kijkers meer over uw merk te weten kunnen komen.
Hier is een geweldig voorbeeld:
Videoblog (Vlog)
Door voor zoekwoorden geoptimaliseerde videoblogs te maken, ook wel bekend als vlogs, kunt u de naamsbekendheid positief vergroten. Om dit te doen, moet u een vraag kiezen waarop uw ideale klanten het antwoord willen, bijvoorbeeld:
"Wat is een geweldig script voor een uitlegvideo?"
Vervolgens film je een van je teamleden die de vraag beantwoordt en post je de video op YouTube met een trefwoord-geoptimaliseerde titel, zoals deze:
YouTube is de op één na meest bezochte website op internet, dus als je daar consequent aanwezig bent, kun je de bekendheid van je merk voortdurend vergroten.
De resultaten
Nu is alle informatie in dit artikel vrijwel overbodig zonder resultaat. Dus laten we het daar even over hebben.
Eerst eerst.
Hoe weet je of je video de gewenste resultaten oplevert?
U kunt dit op een aantal manieren doen. U kunt de inkomende links van uw video naar uw website volgen; je kunt de aandacht meten die je video krijgt op sociale media; en je kunt ook kijken hoe goed je video presteert vanuit je dashboard voor videohosting.
De meeste video-hostingsites hebben een analysepagina die u kunt bekijken. Hier is een gegevensfragment van Wistia:
Succesverhaal
Rekening houdend met alle punten die in dit artikel naar voren worden gebracht, is hier een merk dat erin is geslaagd de bekendheid te vergroten met een werkelijk uitstekende video...
Metro Trains heeft een geanimeerde video gemaakt om het bewustzijn van veiligheid op het spoor te vergroten. Hun video bevatte schattige karakters die gruwelijke maar hilarische dood stierven, terwijl ze een zeer aanstekelijk lied zongen:
Tot op heden is de video meer dan 230 miljoen keer bekeken! En, volgens McCann, 127 miljoen mensen hebben verklaard dat ze vanwege de video veiliger zouden zijn in de buurt van treinen.
Laatste gedachten
Het vergroten van de naamsbekendheid is slechts één manier waarop video resultaten oplevert! Bekijk hoe u meer verkeer kunt genereren met video.