We weten allemaal hoe effectief contentmarketing is en wat voor geweldige ROI het oplevert.
De contentmarketinginspanningen van de meeste bedrijven vallen echter tegen en ze geven het snel op nadat ze zijn begonnen. De reden is simpel:ze hebben niet genoeg nagedacht over de strategie en de meesten van hen schrijven gewoon willekeurige blogstukken, in de hoop op resultaten.
Bij Chanty waren we in iets meer dan een jaar in staat om van 0 tot 10.000 leads van onze blog te krijgen. Hier zijn enkele van de processen en tools die we hebben gebruikt en enkele tips over hoe u hetzelfde kunt bereiken voor de blog van uw eigen bedrijf.
Stap 1:uw doelen bepalen
Schrijven om het schrijven is oké, maar schrijven en publiceren om impact te maken is nog beter.
Voordat je aan de slag gaat met je contentmarketingstrategie, moet je bepalen wat je wilt bereiken. Het kan uw verkeer vergroten, betere conversiepercentages behalen, uw domeinautoriteit verbeteren of iets heel anders.
In ons geval wilden we aanmeldingen voor onze SaaS-applicatie krijgen. Met die kennis gingen we op zoek naar hoe we onze doelen konden bereiken.
Stap 2:Zoekwoordonderzoek en -planning
Om mensen naar je website te krijgen, moet je eerst weten waar mensen naar zoeken. In ons geval wilden we die mensen die op zoek waren naar een snelle en betrouwbare teamchat-app. Wanneer we trefwoordonderzoek doen, gebruiken we een tool genaamd Ahrefs en besteden we aandacht aan de volgende aspecten.
Zoekwoordmoeilijkheid is hoe moeilijk het is om voor een bepaalde term op pagina 1 te ranken in de zoekresultaten van Google. Hoe competitiever een term is, hoe hoger de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord. Als de KD hoog is, betekent dit over het algemeen dat de eerste pagina gevuld is met zeer gerenommeerde websites met veel links die naar hun pagina's verwijzen. U wilt termen met een hoge zoekwoordmoeilijkheid vermijden, omdat het maanden, zo niet jaren duurt om op de eerste pagina te komen.
Ten tweede is het zoekvolume , d.w.z. het aantal mensen dat maandelijks naar een term zoekt. Idealiter wil je iets met enkele duizenden zoekopdrachten per maand. Als u Ahrefs gebruikt, let dan ook op hoeveel klikken een zoekterm krijgt in vergelijking met het aantal weergaven - u wilt dat de twee heel dicht bij elkaar liggen.
Het vinden van een trefwoord met een lage moeilijkheidsgraad en een hoog zoekvolume lijkt natuurlijk veel op het zoeken naar een speld in een hooiberg. Het gebeurt, maar het is zeer zeldzaam. Daarom kijken we naar het derde aspect:zoekintentie.
Zoekintentie draait om het begrijpen van uw bezoekers en welke acties ze willen ondernemen. Soms hebben de beste zoekwoorden een slechte zoekintentie. Iemand die bijvoorbeeld op zoek is naar "boekhoudsoftware" wil misschien gewoon een lijst met verschillende tools. Aan de andere kant is de "beste prijsstelling voor boekhoudsoftware" klaar om de trekker over te halen en te kopen. Het tweede zoekwoord heeft een hogere zoekintentie, omdat de kans groter is dat de bezoeker op de link in de zoekresultaten klikt en een conversie genereert zodra ze op uw pagina zijn beland.
Op basis van bovenstaande criteria hebben we een aantal trefwoorden geselecteerd om aan de slag te gaan. Een daarvan is "slappe alternatieven", die ons duizenden leads heeft opgeleverd sinds we het artikel schreven.
Stap 3:De inhoud schrijven
Zodra u uw zoekwoord heeft, is het tijd om aan de slag te gaan met schrijven. U kunt een interne schrijver of een freelancer inhuren als dit handiger en kosteneffectiever is. Zorg er tijdens het schrijven voor dat ze het artikel optimaliseren voor het zoekwoord. Een goede schrijver weet hoe hij ervoor moet zorgen zonder het te overdrijven. Het noemen van het trefwoord in de titel, een paar kopjes en een tiental keer in het artikel zou het werk moeten doen.
Je hebt absoluut geen native Engelse schrijver nodig om de klus te klaren - ik ben zelf niet eens een native speaker Engels. Je hebt wel een authentiek, leerzaam verhaal nodig met veel voorbeelden, verteld vanuit je eigen ervaring. Het helpt ook om veel afbeeldingen toe te voegen – mijn vuistregel is ten minste één afbeelding per 500 woorden tekst.
Bovendien, zodra uw artikel echt goed begint te ranken, is het een geweldig idee om uw inhoud in een video te veranderen. Het vinden van een video-app of een getalenteerde videomaker zou tegenwoordig geen probleem moeten zijn en de voordelen die u kunt krijgen, zijn talrijk. Video's zijn goed voor uw SEO, vergroten uw sessieduur en klikken door en zijn van nature deelbaar. Als je je video op YouTube host, is de kans groot dat je daar ook rankt voor het door jou gekozen zoekwoord. Over het algemeen is het een tactiek die u een uitstekende ROI kan opleveren.
Dit is precies wat we hebben gedaan en we hebben een video gemaakt om onze aanwezigheid op YouTube te vergroten:
We hebben er wat views uit kunnen halen en aardig wat kijkers omgezet in gebruikers voor onze app.
Stap 4:links maken naar uw inhoud
Toen we het artikel over Slack-alternatieven voor het eerst schreven, was het nergens in de buurt van de eerste pagina met zoekresultaten van zoekmachines. Het zat zelfs achter pagina 4. Om ervoor te zorgen dat het hoger op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines komt, hebben we er met verschillende technieken links naar gemaakt.
Eerst en vooral deden we veel gastbloggen. Je bent waarschijnlijk bekend met de techniek, maar hier is onze eigen draai:voor elke gastpost die we schreven, zorgden we ervoor dat er een link was naar het artikel Slack-alternatieven, op het ankerzoekwoord 'slack-alternatieven'. Ons eigen artikel begon snel genoeg te stijgen om bovenaan de zoekresultaten van zoekmachines voor dit zoekwoord te komen.
Stap 5:het proces opschalen
Deze methode van het schrijven van inhoud en het verkrijgen van leads duurt even, maar uiteindelijk is het rendement op de investering uitstekend. Als u het proces wilt schalen en veel verkeer wilt krijgen met een groot potentieel voor conversies, heeft u het volgende nodig:
– Goed begrip van SEO en digitale marketing
– Hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek (we raden Ahrefs aan) en andere tools voor contentmarketing
– Eén persoon die zich inzet voor outreach
– Ten minste één geweldige schrijver
– Geduld om de resultaten te zien uitkomen
Als je al deze zaken eenmaal hebt ingesteld, kun je al binnen een maand resultaten krijgen vanaf het moment dat je begint - het is niet zo moeilijk.
Afronden
Contentmarketing was en is nog steeds een van de krachtigste tools in het digitale marketingarsenaal. Het is echter een van die dingen die je goed doet of helemaal niet doet.
Door enkele van de hier beschreven stappen te volgen, kunt u ervoor zorgen dat uw contentmarketingstrategie binnen een redelijke tijd geweldige resultaten laat zien.
Over de auteur:
Mile Živković is een contentschrijver en expert op het gebied van balans tussen werk en privé bij Chanty - een eenvoudig en AI-aangedreven Slack-alternatief.
Wanneer Mile niet bezig is met het schrijven van epische berichten over productiviteit, balans tussen werk en privé en tijdbeheer voor Chanty-blog, rijdt hij waarschijnlijk ergens naartoe. Zijn hobby's zijn auto's (groot fan van Alfa Romeo), fotografie en zakmessen verzamelen. Je kunt hem zien op LinkedIn.
