Video's zijn een krachtige tool voor het hacken van groei.
Je hebt een sterke videomarketingstrategie nodig als je wilt dat je bedrijf groeit.
Via video kunt u uw merknaam en merkboodschap promoten, definiëren waar uw merk om draait en uw verschil laten zien aan klanten.
Hoe meer video-inhoud u gebruikt voor marketing, hoe meer u de positionering van uw merk in de markt versterkt. Het kan dan gemakkelijker voor u worden om creatieve risico's te nemen die waarschijnlijk meer rendement voor uw bedrijf opleveren.
Waarom zou u videomarketing gebruiken in plaats van andere manieren?
Het is omdat mensen graag video's bekijken en ermee bezig zijn! Video-inhoud zoals tutorials, demo's, productvideo's en merkverhalen helpen je op verschillende manieren om je merk op te bouwen een boost te geven. Met name:
-
Video's helpen uw merk te onderscheiden van uw concurrenten
-
Video's maken het gemakkelijker voor u om contact te maken met uw doelgroep
-
Video-inhoud kan u helpen het vertrouwen, de loyaliteit en het klantenbehoud te vergroten
-
Met video's kun je alles tot in detail uitleggen en zo sterkere connecties maken
Laten we eens nader bekijken hoe we verschillende soorten video's kunnen gebruiken voor het opbouwen van een merk.
Stap 1:Maak video's die uw merk benadrukken
Richt al je video's op het onder de aandacht brengen van je merk, producten en wat jou uniek maakt, zonder je publiek te irriteren.
Hoe kun je dit doen?
Je moet een solide marketingplan opstellen om je merk te promoten met video's.
Hiervoor moet je eerst weten:
-
Wat maakt uw merk uniek? Waarom zouden klanten voor uw merk moeten kiezen?
-
Wie zijn uw ideale kopers en wat vinden zij belangrijk?
-
Is er een overlap tussen wat jou uniek maakt en wat je publiek belangrijk vindt?
Richt je vervolgens op deze micromomenten bij het bedenken van je videostrategie.
Bijvoorbeeld:
Lush, een cosmeticabedrijf, doet videomarketing uitzonderlijk goed. Hun videostrategie omvat het gebruik van merkgerelateerde verhalen, tutorials, productvideo's en meer.
Ze gebruiken video's om hun uniekheid te laten zien, terwijl ze ook vertrouwen en sterke relaties met het publiek opbouwen. De berichten van Lush bevorderen hun merk als geheel en zijn niet altijd gericht op een snelle verkoop.
Video via Youtube
Stap 2:Gebruik video's om de merkherkenning te verbeteren
Wanneer u uw merk bouwt met een merkstrategie, is het uw doel om uw publiek te helpen uw bedrijf te herkennen op basis van een audio- of visueel signaal.
Bijvoorbeeld:
U kunt uw publiek uw merk laten herkennen aan het bedrijfslogo, een specifieke slogan of het begin van een nummer.
Waarom zou je merkherkenning belangrijk vinden?
-
Wanneer uw consumenten uw bedrijf onmiddellijk herkennen, wordt het voor u gemakkelijker om uw nieuwe producten of diensten te introduceren en te promoten.
-
Het kan ervoor zorgen dat consumenten uw merk gaan associëren met positieve ervaringen, wat leidt tot meer merkloyaliteit en klantenbehoud.
-
Door merkherkenning op te bouwen, kunt u ervoor zorgen dat consumenten uw merk meer vertrouwen dan de merken waar ze niet veel van weten.
Maar hoe kun je video's gebruiken om merkherkenning op te bouwen? Voor krachtige videomarketing moet u:
-
Gebruik consistente esthetiek (look and feel) die uw publiek kan herkennen, zoals uw logo, lettertypen, lay-outs en muziek
-
Gebruik bekende stemmen en gezichten waar mensen zich mee kunnen identificeren
-
Gebruik duidelijke call-to-action (CTA's)
-
Werk samen met influencers om het bereik van je video's te vergroten
-
Werk samen met merken die aansluiten bij uw waarden en dezelfde doelgroep hebben.
Bijvoorbeeld:
BuzzFeed werkt samen met verschillende dierenopvang- en adoptiecentra om video's te maken waarmee mensen emotioneel contact kunnen maken.
Hier is zo'n video:
Video via Youtube
BuzzFeed toont regelmatig beroemdheden in hun video's om de adoptie van dieren te promoten. Ze creëren interessante en boeiende inhoud met schattige dieren waar hun publiek graag naar kijkt.
Wat is meer?
Ze voegen boeiende CTA's toe aan het einde van elke video om kijkers aan te moedigen actie te ondernemen. Als gevolg hiervan kan BuzzFeed hun videoweergaven een boost geven en de dierenopvang- en adoptiecentra helpen meer dierenliefhebbers aan te trekken.
Pro-tip :Uw merkvideo's viraal maken via sociale media met behulp van sociale-mediatools is een geweldige manier om uw merkwaarde te vergroten. U kunt dit doel bereiken door middel van krachtige social media-campagnes.
Stap 3:maak je video's boeiend en informatief
Je video's moeten waarde bieden aan je publiek, ze aanspreken en een of andere vorm van emotie oproepen. Ze moeten aantrekkelijk genoeg zijn voor de kijker om ze tot het einde te bekijken en verliefd te worden op je merk.
Wat moet je doen om ervoor te zorgen dat kijkers op een persoonlijk niveau in contact kunnen komen met je video's?
Volg deze tips voor het maken van video's:
-
Houd de boodschap simpel maar krachtig. Gebruik leuke en duidelijke berichten, zelfs als je in complexe ideeën duikt.
-
Bied waarde. Hoe zal uw video-inhoud uw publiek helpen of hun leven verbeteren? Pak de pijnpunten van uw consumenten aan en bied oplossingen.
-
Vermijd zakelijk jargon en technische taal – houd het gemoedelijk.
-
Denk na over de emoties van de kijker - wat wil je dat ze voelen of denken na het bekijken van de video?
-
Zorg voor een geweldige productie, inclusief belichting en heldere audio.
-
Wees authentiek.
De 'Make a Website'-advertentie van Squarespace met Idris Elba en Lolly Adefope is een perfect voorbeeld van zo'n advertentie.
Video via Youtube
En wat maakt deze video zo geweldig?
-
Het behandelt de problemen waarmee mensen worden geconfronteerd tijdens het bouwen van een website.
-
Het is onderhoudend, meeslepend, authentiek, hilarisch en verbindt met mensen.
-
Ze hebben gezichten gebruikt waar mensen dol op zijn door ze hun merkambassadeurs te maken.
Klaar om uw merk op te bouwen met video's?
Zoals je kunt zien, is het zeer de moeite waard om een videomarketingcampagne te plannen voor het opbouwen van een merk. Je video's moeten echter:
-
Doe een beroep op de emoties van uw publiek
-
Verbeter het leven van uw doelgroep
-
Waarde bieden of kijkers informeren
-
Inspireer het publiek
-
Vermaak kijkers en help connecties op te bouwen
-
Laat uw concurrentiepunt van verschil zien
Als je video's hierin slagen, is de kans groot dat je publiek je merk zal onthouden wanneer ze klaar zijn om te kopen.
Heb je meer tips nodig over het gebruik van videomarketing voor merkopbouw? Laat ons weten waar je precies hulp bij nodig hebt en we geven je graag meer praktische tips.
Over de auteur: Shane Barker is een digitale marketingconsultant die gespecialiseerd is in influencermarketing, contentmarketing en SEO. Hij is mede-oprichter van Attrock, een digitaal marketingbureau. Hij heeft overleg gepleegd met Fortune 500-bedrijven, influencers met digitale producten en een aantal A-List-beroemdheden. Maak contact met Shane op Twitter, LinkedIn en Instagram.