E-mailmarketing is een van de vele manieren om contact te maken met uw publiek en business te genereren, maar het is er een die tegenwoordig door vrijwel elk merk wordt gebruikt. En hoewel er altijd al een discussie is geweest over het feit dat e-mailmarketing irrelevant wordt ten gunste van meer hightech kanalen, is de realiteit dat het niet voor niets een klassieker is:het werkt en het is een relatief eenvoudig, goedkoop kanaal om te optimaliseren.
Als u uw e-mailmarketingkanalen in de toekomst wilt opfleuren, is het een goed idee om video-inhoud op te nemen. Van de honderden e-mails die veel mensen op een dag ontvangen, zal waarschijnlijk slechts een handvol video bevatten. Als je dat vermogen om je te onderscheiden combineert met het dynamische, opvallende karakter van video, is het gemakkelijk in te zien waarom bedrijven zulke geweldige resultaten behalen met het gebruik van video's in hun e-mailbereik.
Laten we, met dat einddoel voor ogen, de nieuwste praktische tips eens nader bekijken om het meeste uit uw video-/e-mailcombinatie te halen.
Opties voor het opnemen van video in e-mailinhoud
De grootste zorg die we horen over het gebruik van video in e-mailmarketing, is dat het te moeilijk is om erachter te komen. De meeste grote e-mailproviders (inclusief Google en Outlook) ondersteunen momenteel geen functie waarmee u uw video rechtstreeks kunt insluiten, en het kan moeilijk zijn om de juiste oplossing voor uw behoeften te vinden.
Hier is een kort overzicht van uw opties - en maak u geen zorgen, ze zijn allemaal eenvoudiger dan u misschien denkt.
Optie 1:gebruik een afspeelknop op een stilstaand beeld
De meest populaire oplossing voor het 'insluiten' van uw video is waarschijnlijk om een afbeelding van een afspeelknop bovenop een stilstaand beeld van uw video te plaatsen. Door de afspeelknop toe te voegen, ziet de afbeelding er uit een video leuk vindt, en je abonnees zullen waarschijnlijk op 'afspelen' klikken als ze geïnteresseerd zijn in het onderwerp van de video.
Zorg er aan de achterkant voor dat de afbeelding klikbaar is en dat deze doorverwijst naar de volledige video, hetzij op een bestemmingspagina of op een hostingplatform zoals YouTube of Vimeo. We gebruiken deze optie vaak bij Lemonlight en we kunnen bevestigen dat deze tot geweldige resultaten leidt en de e-mailstatistieken verbetert.
Optie 2:Gebruik een GIF
Je tweede optie is om een GIF te gebruiken om de illusie te wekken de volledige video in te sluiten. Als je een heel korte video hebt, kun je misschien het hele ding naar een GIF converteren die vervolgens als afbeelding kan worden ingesloten. Als je inhoud langer is, kies dan een paar momenten die het meest in het oog springen en maak een GIF die zal dienen als een teaser voor de volledige inhoud.
Deze optie werkt goed wanneer u het dynamische karakter van de video-inhoud echt wilt benadrukken. In tegenstelling tot optie één, zorgt het gebruik van een GIF ervoor dat uw inhoud daadwerkelijk binnen de e-mail wordt verplaatst, waardoor deze kan opvallen in een overvolle inbox.
Zorg er opnieuw voor dat de GIF klikbaar is en dat de klik doorverwijst naar de volledige versie van de video.
Optie 3:gebruik een softwaretool van derden
Last but not least zijn er softwaretools van derden die beloven volledige video's in te sluiten in uw e-mailbereik. Als u deze route volgt, moet u ervoor zorgen dat u elke e-mail die u verzendt, test om er zeker van te zijn dat deze daadwerkelijk werkt zoals bedoeld. Veel e-mailproviders doen hun best om volledige video's in e-mailinhoud te blokkeren als antispambeveiliging, dus u wilt elke keer dat u een nieuwe e-mail met videofunctionaliteit voorbereidt een voorbeeld van de gebruikerservaring bekijken.
Praktische tips voor video-e-mailmarketing
Nu u weet hoe u de videologistiek moet aanpakken, gaan we het hebben over de best practices om de waarde van uw video-e-mailinspanningen te maximaliseren.
Houd het kort
Tenzij je een hele goede reden hebt om een langere video in je e-mail op te nemen, moet je e-mailvideo's aan de korte kant houden. Vermoedelijk zal uw publiek de video-inhoud bekijken terwijl ze door hun inbox werken, en het is onwaarschijnlijk dat ze meer dan een minuut of twee willen besteden aan het absorberen van uw bericht.
Stel u bij twijfel voor dat u tijdens het drukste deel van uw werkdag aan de ontvangende kant van de e-mail staat. Als je de volledige video niet zou bekijken, verwacht dan ook niet dat je publiek ernaar kijkt.
Video- en e-mailstatistieken bijhouden
Zorg er vervolgens voor dat u zowel video en . bijhoudt e-mailstatistieken voor elke campagne die u verzendt. Voor de video moet je statistieken bekijken, zoals de kijktijd en het voltooiingspercentage van de video. Je kunt deze informatie gebruiken om af te leiden of het video-onderwerp relevant was voor je publiek en of er een bepaald deel van de video is waarop de betrokkenheid afneemt.
Aan de e-mailkant wilt u alle standaardstatistieken bijhouden:open tarieven, klikfrequenties en mogelijk zelfs tijd die u besteedt aan het bekijken van de e-mail. Zorg ervoor dat u de statistieken vergelijkt tussen e-mails die video's bevatten en e-mails die dat niet doen, om te zien of u trends opmerkt. Als uw publiek is zoals de meesten, zou u moeten ontdekken dat het opnemen van video gemiddeld tot betere e-mailprestaties leidt.
Heb een duidelijke CTA
Het is belangrijk dat zowel je video als je e-mail een duidelijke CTA hebben om abonnees te begeleiden om een specifieke actie te ondernemen. Door uw CTA in de video zelf op te nemen, zorgt u ervoor dat kijkers weten wat ze vervolgens moeten doen, zelfs als ze niet terugverwijzen naar de e-mail nadat ze de video hebben voltooid.
Dit is ook een geweldige manier om te controleren of je de juiste video kiest voor de algemene boodschap van je e-mail. Als de CTA van de video niet overeenkomt met de beoogde CTA voor de e-mail, moet je campagneconcept mogelijk opnieuw worden uitgelijnd.
Test verschillende soorten e-mail/videocombinaties
Wees niet bang om verschillende combinaties van videotypes en e-mailtypes uit te proberen terwijl u uw mogelijkheden voor video-e-mailmarketing uitbreidt. Een bedrijfsoverzichtsvideo gemengd met een wervings-e-mail kan goed werken, net als een productvideo in een promotie-e-mail. Mix en match je video- en e-mailinhoud, en je zult misschien verrast zijn om onconventionele combinaties te ontgrendelen die goed werken.
Video-inhoud personaliseren voor specifieke e-mails
Ten slotte, hoewel alle bovenstaande opties goed werken voor massale e-mailbereik, vergeet dan niet de kracht van het gebruik van gepersonaliseerde video-inhoud binnen specifieke e-mails en één-op-één communicatie.
Als uw verkoopteams en klantenondersteuningsteams vaak individuele mensen e-mailen (zoals de meeste doen), kunt u hetzelfde proces hierboven gebruiken om video-inhoud in te sluiten die rechtstreeks op uw enige ontvanger is gericht. Dit is een geweldige manier om relaties met uw publiek op te bouwen en een ervaring te bieden die verder gaat dan de status-quo.
Laatste gedachten
De video- en e-mailmarketingruimten evolueren voortdurend en het is mogelijk dat we de komende jaren aanzienlijke veranderingen zullen zien, inclusief de mogelijkheid om volledige video's rechtstreeks in te sluiten in native e-mailplatforms. Of die optie nu beschikbaar komt of niet, de bovenstaande tips helpen je om je e-mailbereik naar een hoger niveau te tillen. En als je video-inhoud nodig hebt om in je e-mails te gebruiken, staat ons team altijd voor je klaar!