Tien jaar geleden dacht je misschien aan YouTube als je bron van video-inhoud over katten of interviews met beroemdheden. Het was een gemakkelijke manier om per ongeluk een paar uur te doden in een tevreden konijnenhol, maar voor veel mensen was het niet veel meer dan een bron van vermaak of afleiding. Vandaag is dat niet het geval. De YouTube van 2021 is veel meer dan alleen een uitlaatklep als je uitstelgedrag hebt:het is een essentieel marketingkanaal, een bron van educatieve en informatieve inhoud en een methode die veel mensen gebruiken om contact te maken met anderen over de hele wereld.
Als maker van een merk of inhoud betekent de evolutie van YouTube in de loop van de tijd dat het belangrijker dan ooit is om na te denken over je videomarketingstrategie en dit kanaal te gaan gebruiken (als je dat nog niet hebt gedaan). Maar het kan ook moeilijk zijn om trends bij te houden en te begrijpen wat mensen eigenlijk willen zien. Dat is waar we binnenkomen.
We doken in de nieuwste gegevens van zowel YouTube zelf als Statista om erachter te komen wat mensen in 2021 op YouTube kijken. Welke onderwerpen zijn trending? Welke videostijl werkt het beste? Toen gingen we nog gedetailleerder. Wat is de meest voorkomende openingszin voor een vlog? En hoe verhouden deze trends zich tot onze laatste installatie van dit artikel uit 2019? Zoals je in de volgende paragrafen zult zien, is er veel hetzelfde gebleven in de afgelopen twee jaar, maar hebben we ook een aantal nieuwe concepten op het toneel zien verschijnen.
Zonder verder oponthoud, dit is wat het publiek in 2021 het meest kijkt op YouTube.
Muziekvideo's en content voor kinderen staan nog steeds bovenaan de lijst van best bekeken video's ooit.
Als we kijken naar de meest bekeken video's op YouTube in 2021, is elke video in de top tien ofwel een muziekvideo of een kinderliedje. Waarom? Als je erover nadenkt, hebben beide soorten inhoud een vrijwel oneindige herhalingswaarde. Als je een educatieve video of zelfs een vlog van je favoriete maker van inhoud bekijkt, is de kans groot dat je deze maar één keer bekijkt, misschien twee keer als je veel geld hebt geïnvesteerd.
Muziekvideo's daarentegen kunnen keer op keer worden afgespeeld. Veel mensen kijken niet eens naar de video zelf; ze gooien de video gewoon op de achtergrond voor de audio. Kindervideo's werken op dezelfde manier. Als je ooit een peuter hebt ontmoet met een favoriet liedje of favoriete dans, weet je hoe vaak ze zullen smeken om het te horen voordat het oud wordt.
Wat betekent dit voor jou?
Muziek is een belangrijk onderdeel van elke succesvolle YouTube-marketingstrategie. Dit is waar u rekening mee moet houden voor uw eigen inhoud.
- Als je inhoud maakt, let dan goed op de muziek die je op de achtergrond gebruikt. Maak indien mogelijk van de muziek een belangrijk onderdeel van de ervaring, zodat deze in een muziekafspeellijst past zonder al te storend te zijn.
- Houd uw videoadvertenties kort en houd er rekening mee dat uw advertentie kan worden afgespeeld terwijl mensen naar muziek proberen te luisteren. Hoe minder u hun ervaring onderbreekt, hoe groter de kans dat ze een positieve ervaring met uw advertentie hebben.
- Als je producten of services iets met muziek te maken hebben, is YouTube een geweldige plek voor je inhoud. Overweeg om afspeellijsten te maken om nieuwe luisteraars aan te trekken.
Yoga-inhoud blijft groeien.
Yogavideo's waren al populair vóór 2020, waardoor velen van ons thuis moesten trainen, maar het is niet verwonderlijk dat de pandemie yoga-gerelateerde inhoud een boost gaf. Bekijk de onderstaande grafiek, die laat zien hoe de YouTube-yogacommunity de afgelopen jaren gestaag groeide tot een sterke stijging in 2020.
Dit is helemaal niet verwonderlijk:yoga is een vorm van lichaamsbeweging en een methode om stress te verminderen en mindfulness te vergroten, die beide nuttig waren om de uitdagingen van COVID-19 het hoofd te bieden. Reeds populaire kanalen zoals Yoga with Adrienne bleven groeien, terwijl er ook nieuwe yogi-makers bijkwamen.
Analisten van YouTube leggen uit:"Deze groep bestaat uit yogabeoefenaars die zowel trainingen delen als een breed scala aan oefeningen voor gezond leven, waaronder geleide meditaties. Hoewel de kijk op deze gemeenschap de afgelopen vijf jaar elk jaar is gegroeid, was er in 2020 een aanzienlijke stijging - het aantal weergaven steeg met meer dan 165% van 2019 tot 2020 - toen het door pandemie getroffen publiek overstapte naar thuisworkouts en naar yoga-makers keek om hen helpen hun fysieke en emotionele behoeften te reguleren.”
Interessant is dat er ook trends zijn binnen de yoga-inhoud om op te letten. Ten eerste zijn veel van de yogavideo's op YouTube gericht op beginners, wat duidt op het vermogen van video's om iemand op de hoogte te brengen van een nieuw onderwerp of een nieuwe hobby. Ten tweede framen veel videomakers in de yogagemeenschap hun video's voor een specifieke context met behulp van het titelformaat 'Yoga for ____'. Populaire voorbeelden zijn 'Yoga om te slapen', 'Yoga voor beginners' en 'Yoga voor rugpijn'.
Wat betekent dit voor jou?
- Overweeg eerst het concept van 'beginners'. Zijn er beginners in uw eigen branche of niche waar u een beroep op kunt doen? Merken richten zich vaak op het maken van inhoud voor hun bestaande publiek, dat vermoedelijk al enige interesse of begrip heeft voor hun producten of diensten. Maar zoals we hebben gezien met de yoga-trend, is er een mogelijkheid om in contact te komen met een nieuw publiek dat misschien een introductie nodig heeft voordat ze verslaafd zijn aan je inhoud.
- Pas het concept 'Yoga voor ____' toe op uw branche door een specifieke context op te nemen in de titels van uw video's. Vul op de lege plek in met wie u probeert te bereiken, het probleem dat uw product of service oplost, of andere bepalende kenmerken waarnaar iemand op Google of YouTube zoekt.
- Denk na over hoe de pandemie uw branche heeft beïnvloed en of u kunt leunen op onderwerpen die mogelijk van belang zijn. Voor fitnessstudio's en yogabeoefenaars zijn thuisworkouts de voor de hand liggende oplossing om kijkers te ontmoeten waar ze zich in 2021 bevinden. Er kan een mogelijkheid zijn om dit soort afstemming ook in uw eigen branche te vinden.
Vlogs en 'Day in the Life'-video's spreken ons verlangen naar verbinding aan.
Vloggen is verre van een nieuw concept, maar blijft domineren op YouTube. Vlogs zijn handig om het publiek te helpen zich verbonden te voelen met makers van inhoud (en zelfs met andere leden van het publiek van die maker). Deze video's kunnen ook dienen als inspiratie voor mensen die hun levensstijl willen aanpassen of een bepaald type dag willen nabootsen. Voor dit doel zijn vooral vlogs in "Day in the Life"-stijl populair.
Omdat vloggen al zo lang populair is op YouTube, gaan de gegevens over vloggers iets dieper dan alleen trending topics. Het datateam van YouTube heeft met name in meer dan een miljoen vlogs gedoken om erachter te komen wat de populairste openingszin is, zowel voor heel YouTube in het algemeen als voor specifieke YouTube-community's.
Over het algemeen is "Hey guys" de meest populaire openingszin voor een vlog, met meer dan 36% van de video's die met die opener zijn geanalyseerd. Hier is de volledige lijst van de top vijf:
- Hallo jongens
- Wat is er
- Goedemorgen
- Hallo jongens
- Oké
Op deze link kun je een fascinerende tijdlijn zien van hoe deze meest populaire openingen de afgelopen tien jaar zijn verschoven, en terwijl veel van de meest populaire opties op de lijst bewegen, heeft "Hey guys" eigenlijk de volledige lijst bovenaan de lijst gestaan. decennium. Het is echter mogelijk dat het de komende jaren zijn status zal verliezen naarmate makers afstand nemen van genderspecifieke taal in een poging om meer inclusief te zijn. Als die overgang plaatsvindt, kunnen genderneutrale opties zoals 'Hallo allemaal' hoger op de lijst komen te staan.
Hier is nog een overzicht van openers, waarin wordt bekeken hoe de populaire begroetingen uiteenvallen in specifieke YouTube-gemeenschappen. Hoewel 'Hey guys' in een paar categorieën wint, is het interessant om te zien hoe sommige gemeenschappen hun eigen culturen hebben gecreëerd met een duidelijke communicatiestijl, zoals technische opening met 'Dames en heren'.
Wat betekent dit voor jou?
- Persoonlijke, authentieke inhoud heeft altijd een plaats op YouTube. Als uw merk kan leunen op inhoud in vlog-stijl of een persoonlijker tintje aan uw merkvideo's kan geven, ziet u mogelijk een toename van het verkeer.
- Of je het nu leuk vindt of niet, je openingszin heeft wel degelijk invloed op hoe mensen omgaan met je inhoud. Als je niet zeker weet wat je moet zeggen, overweeg dan een van de regels uit deze lijst om aan de slag te gaan en te zien wat na verloop van tijd goed voelt.
- Inclusieve taal wordt steeds belangrijker voor het publiek op YouTube (en elders op internet en in het echte leven). Gebruik waar mogelijk taal die genderneutraal is.
Geloof het of niet, katten en honden zijn een opkomend publiek voor YouTube.
Dit klinkt misschien als een neptrend, maar we maken geen grapje:katten en honden zijn beide doelgroepen die steeds meer inhoud op YouTube genereren. Liefhebbende eigenaren van gezelschapsdieren vinden het vaak leuk om hun katten of honden iets te geven om naar te kijken als ze een dagje weg zijn, zoals het aanzetten van een afspeellijst met opnames van vogels om een eenzame kat te vermaken. Huisdieren trekken ook content aan op feestdagen die worden geassocieerd met vuurwerk, zoals oudejaarsavond. Het is niet ongebruikelijk dat de eigenaren van een huisdier een rustgevende video maken om 's nachts te gaan spelen terwijl ze op pad gaan met vrienden, zoals je kunt zien in de onderstaande tabel.
Wat betekent dit voor jou?
- Het is oké om buiten de kaders te denken met je videocontent. Als iemand je 10 jaar geleden had verteld om uren te besteden aan video-inhoud voor katten, zou je waarschijnlijk om ze hebben gelachen. Tegenwoordig zijn huisdieren echter een echt publiek op YouTube en zijn er succesvolle videomakers die de advertentie-inkomsten binnenhalen terwijl ze kijkers trekken.
- Als u een behoefte op de markt signaleert, bedenk dan hoe u de leemte kunt opvullen met uw video-inhoud. In dit geval was het nodig om huisdieren bezig te houden tijdens lange periodes van alleen zijn of stressvolle momenten. De makers van vandaag lossen die behoefte op met huisdierspecifieke inhoud. Hoe kunt u hetzelfde doen?
- Begrijp dat het publiek op YouTube in ontwikkeling is. Het is prima als je iets hebt dat je echt wilt maken, maar je weet niet precies waar het past in de inhoudsgemeenschap. Hoewel het vaak effectiever is om een publiek in gedachten te hebben voordat je begint met creëren, als je je gedwongen voelt om iets te creëren, probeer het dan eens en kijk of het publiek eromheen evolueert.
LEGO is het best presterende merkkanaal.
Laten we tot slot eens kijken naar merkpagina's in plaats van naar onafhankelijke makers van inhoud. LEGO heeft verreweg het hoogste aantal weergaven van alle merkpagina's; de weergaven zijn bijna het dubbele van die van Vat19, het op één na meest bekeken merkkanaal.
LEGO deelt verschillende soorten inhoud op zijn kanaal, die allemaal relatief goed lijken te werken. Er is educatieve inhoud zoals de onderstaande video, die duidelijk op ouders is gericht en de logica verklaart achter het aanmoedigen van kinderen om te spelen.
Dan zijn er afleveringen van de LEGO Friends animatieserie, zoals deze video, en productlanceringen, zoals deze video. LEGO lijkt alles geprobeerd te hebben, wat bewijst dat er geen exacte formule voor succes is als je je publiek begrijpt en begrijpt wat ze willen zien.
Wat betekent dit voor jou?
- Content die generaties lang aanspreekt, kan vooral succesvol zijn op YouTube. Veel van LEGO's video's zijn net zo opwindend voor ouders als voor kinderen, en dan zijn er specifieke video's die duidelijk zijn ontworpen voor ouders, terwijl andere duidelijk zijn ontworpen voor kinderen. Als je zo'n groot aanbod aan inhoud hebt, kun je ervoor zorgen dat er voor elk wat wils is op het kanaal.
- Je hoeft je niet bij één inhoudstype, stijl of indeling te houden. LEGO heeft talloze variaties van de inhoud geprobeerd, en velen van hen zijn succesvol. Als je het gevoel hebt dat je in een bepaald type video zit, wil je misschien met iets nieuws experimenteren en kijken hoe het resoneert met je publiek.
- Merkvideo-inhoud kan slagen op YouTube. Als je je videomarketingstrategie uitstelt omdat je denkt dat er geen plaats is voor merkinhoud, denk dan nog eens goed na. Er is maar één video nodig om aan de slag te gaan!
Afsluitende gedachten
Proberen om gelijke tred te houden met de trends in elke ruimte kan ontmoedigend zijn - en in de videowereld, waar platformalgoritmen en -functies dagelijks lijken te veranderen, kan dit bijzonder moeilijk zijn. Gelukkig is YouTube bijzonder transparant in het doornemen van deze gegevens en het delen van wat er op het platform gebeurt.
Overweeg dus voor je volgende productieproject de afhaalrestaurants van deze YouTube-trends en speel ermee om ze toe te passen op je eigen merk of branche. Je weet nooit wat je zou kunnen ontdekken!