Momenteel klokken grote delen van het personeel vanuit huis in, wat van invloed is op de manier waarop onze werkdagen zijn gestructureerd en de manier waarop we omgaan met inhoud.
Video is uniek gepositioneerd om deze verschuiving te vergemakkelijken. Het is een medium dat het mogelijk maakt om complexe informatie te leveren, een element van menselijkheid toe te voegen aan bedrijfscommunicatie en op te vallen te midden van een zee van digitale inhoud.
De veranderingen van de afgelopen weken hebben echter invloed gehad op de manier waarop video wordt geconsumeerd. Het blijkt dat het weghalen van mensen uit hun kantoren (en productiestudio's) aanzienlijke gevolgen heeft gehad voor het maken van inhoud en het consumeren van inhoud. De best practices die u vorige maand op productie hebt toegepast, gelden vandaag niet meer, dus we zijn hier om u te informeren over de nieuwe normen en wat deze voor uw inhoud betekenen. Bekijk de zes trends die we hieronder zien en pas ze toe op je video's als je streeft naar maximale betrokkenheid.
1. Lagere verwachtingen voor productiewaarde
Als productie nieuw voor u is, is dit een goed moment om het eens te proberen. Iedereen die nu video-inhoud deelt, doet dit waarschijnlijk zonder het voordeel van een studio, ultramoderne apparatuur of een productieploeg om de inhoud er professioneler uit te laten zien. Wat betekent dit voor jou? De verwachtingen van het publiek zijn laag, dus uw thuisproductie zal meer dan voldoende zijn.
Stephen Colbert liet ons deze verschuiving zien toen hij onlangs zijn late night show uit zijn badkuip bracht, volledig gekleed in een pak. Bekijk de clip hieronder:
Als professionele tv-presentatoren vanuit geïmproviseerde studio's filmen en een "laten we ons best doen"-benadering volgen bij het uitbrengen van inhoud, mag je absoluut hetzelfde doen.
Voor de gemiddelde maker van inhoud betekent dit dat u zich geen zorgen hoeft te maken over het leveren van audio van professionele kwaliteit, het optimaliseren van uw achtergrond zodat het lijkt alsof u zich in een studio bevindt, of iets anders dat u normaal gesproken zou doen om uw inhoud. Video's van hoge kwaliteit zijn moeilijk te produceren in een geïmproviseerde omgeving, dus de meeste mensen leggen voorlopig de nadruk op die technische elementen.
2. Audio staat weer in de schijnwerpers
Nu het publiek thuis werkt, wint audio zijn plek in de schijnwerpers weer terug naarmate video's meer geluid bevatten. Deze verandering is belangrijk en relatief ongekend in ons digitale tijdperk. De afgelopen jaren hebben video-experts allemaal hetzelfde advies gegeven:vertrouw niet op audio om je punt te maken. Ze waarschuwden makers van inhoud om te onthouden dat het publiek snel op de knop 'dempen' drukt en dat veel platforms berichten standaard automatisch dempen.
Open kantoorruimtes dragen al lang bij aan deze trend. Werknemers moeten vaak een koptelefoon pakken om op kantoor naar audio te luisteren, en die extra stap is genoeg om te voorkomen dat veel mensen voor het lawaai kiezen.
Nu veel mensen thuis zitten, worden er meer video's geconsumeerd met het geluid aan. Gebruik dit in uw voordeel door uw audio te laten knallen, maar voeg nog steeds ondertitels toe en zorg ervoor dat uw bericht duidelijk is zonder audio, voor het geval dat.
3. Houd het PG
Veel van de video-inhoud waarmee u online communiceert, is waarschijnlijk al gezinsvriendelijk, maar niet alles is dat. Sommige edgy productieteams die bedrijfsvideo's maken, zullen hier of daar een vloekwoord gebruiken, vooral als de bedrijfscultuur meer casual is. We raden dit voorlopig af en houden al het videomateriaal PG.
Thuis merken veel mensen dat hun tijdelijke werkopstellingen op afstand binnen gehoorsafstand van kinderen zijn. In plaats van die mensen te dwingen om te proberen te voorkomen dat kinderen uw inhoud horen, moet u een tijdje wachten met de taal voor volwassenen. De kans is groot dat het niet essentieel is om je punt te maken, en als je het verwijdert, worden je video's toegankelijker voor een groter publiek.
4. Vast publiek
Terwijl voortdurende oproepen naar #flattenthecurve consumenten thuis houden, stappen veel mensen over op digitale apparaten voor entertainment. Wat betekent dit voor jou? Er is een vast publiek op vrijwel elk online platform dat wacht op inhoud om mee bezig te zijn. Als je video's in een behoefte voorzien voor die mensen (of dat nu informatief, onderhoudend of iets daartussenin is), is dit een goed moment om ze te delen.
Dit kan ook betekenen dat video-inhoud langer kan duren dan we doorgaans aanbevelen. Nogmaals, omdat veel mensen meer tijd doorbrengen in digitale ruimtes, zijn ze mogelijk meer ontvankelijk voor video's die minuten duren in plaats van seconden. Als je een langere video hebt die je nog nooit hebt gedistribueerd uit angst om je publiek te vervelen (of als je een idee hebt voor een langere video die je zou kunnen filmen), overweeg dan om deze nu te delen en de resultaten te meten om te beslissen of de lange inhoud effectief blijkt te zijn .
5. Integreer menselijke aanrakingen
Een element van deze situatie dat voor de meeste mensen een aangename verrassing was, is de introductie van menselijke aanrakingen in video's en videogesprekken. Als u de afgelopen weken deelnam aan een videoconferentiegesprek, heeft u waarschijnlijk een of twee keer de hond, kat, kind, partner of kamergenoot van iemand per ongeluk (of niet zo toevallig) een cameo zien maken.
Hoewel deze korte verschijningen misschien niet op hun plaats lijken tijdens een zakelijk videogesprek, vinden de meeste mensen het niet erg (of genieten ze er zelfs heel erg van) het korte venster op je 'echte leven' dat meestal niet op kantoor te zien is.
Beroemdheden zijn hier ook niet immuun voor, zoals Jimmy Fallon heeft ontdekt dat zijn kinderen zijn pogingen om zijn nachtelijke show vanuit huis te filmen, onderbraken. In de onderstaande clip klimmen zijn dochters over hem heen terwijl hij door zijn segment probeert te komen. In plaats van kritiek te krijgen, heeft internet besloten dat dit een overwinning was voor kijkers die een glimp van een zeer herkenbaar familiemoment te zien kregen.
Dus, omarm de menselijkheid die je nu misschien in je video-inhoud kunt opnemen. Of dat nu betekent dat je je kat over je toetsenbord laat lopen tijdens een Zoom-oproep of je kunst en snuisterijen op de achtergrond van een opgenomen of livestreamvideo laat zien, deze persoonlijke details zijn welkom.
6. Meer livestreams
Als je het gevoel hebt dat je sociale feeds de laatste tijd vol zitten met livestreams, ben je niet de enige. Enkele voorbeelden van de laatste tijd zijn John Mayer die live gaat met een mini-talkshow om collectieve angst te verminderen, John Legend en Chrissy Teigen die verzoeken om liedjes aannemen en een nep-telethon runnen om ons bezig te houden, of een willekeurig aantal bedrijven die gedachten, tips en andere delen. informatieve inhoud.
Deze uitkomst houdt verband met het feit dat er op dit moment een vast publiek op deze platforms is. Hoewel livestreams meestal niet veel aandacht krijgen, zeggen veel mensen "waarom niet?" en afstemmen. Verwacht de komende dagen en weken meer van deze live-uitzendingen in uw feeds.
Hoewel deze dynamiek belangrijk is om op te merken naarmate de best practices voor video verschuiven, verwachten we dat ze zich zullen blijven ontwikkelen. Bekijk voorbeelden van deze trends in uw dagelijks leven en denk na over hoe u uw eigen contentplannen en kijkgewoonten kunt aanpassen aan het veranderende landschap.