Het is al eerder gezegd, maar we zeggen het nog een keer:deze tijd is uitdagend, onvoorspelbaar en al met al moeilijk te navigeren. Voor merken is het landschap vooral uniek omdat veel marketinginspanningen vrijwel onmogelijk uit te voeren zijn of ineffectief zijn geworden.
Vrijwel elke vorm van marketing is op de een of andere manier beïnvloed. Eventmarketing is digitaal geworden. OOH-reclame wordt gebruikt om mensen weer naar binnen te duwen. En videomarketing, hoewel even effectief als altijd, vormt een uitdaging voor de productie.
Voordat we ingaan op de oplossingen die videoproductie in deze tijd gemakkelijker kunnen maken, begrijpen we absoluut dat videomarketing voor veel merken geen prioriteit meer is. Naarmate middelen verschuiven en de vraag fluctueert, moeten veel bedrijven moeilijke beslissingen nemen over wat ze in de toekomst prioriteit moeten geven. Als videomarketing niet een van die prioriteiten voor je merk is, blijf dan bij alle andere tactieken die je hebt besloten te volgen. Jij kent je merk het beste.
Voor degenen die nog steeds videomarketing overwegen, is het pad voorwaarts onduidelijker dan het gewoonlijk zou zijn. We hebben vragen van ons publiek ontvangen over welke soorten videomarketingtaken in dit landschap kunnen worden uitgevoerd, dus dit artikel is uw gids om verder te gaan met de productie.
We hebben het videolandschap nauwlettend gevolgd om te begrijpen wat er mogelijk is en hebben de verschillende video-oplossingen bedacht die kunnen worden geproduceerd met inachtneming van de CDC-richtlijnen en strikte maatregelen voor sociale afstand. Bekijk ze hieronder en neem gerust contact met ons op als u vragen of opmerkingen heeft over het implementeren van een van de strategieën.
Bestaande beelden bewerken
Als je bestaand beeldmateriaal voor je merk hebt, zou je versteld staan van de magie die in de montageruimte kan plaatsvinden. Wat je kunt zien als overgebleven beeldmateriaal van eerdere producties of diverse clips uit het verleden, kan met de hulp van een ervaren editor een volwaardige video worden. Bekijk bijvoorbeeld deze video die we voor Topgolf hebben gemaakt. Geen van deze beelden is specifiek voor dit project gemaakt, maar een geoefend oog kan het verhaal vinden dat de beelden samenweeft. Uit de laatste video zou je nooit weten dat deze clips een nieuwe bestemming hebben gekregen!
https://www.vimeo.com/362637342
Een andere variant van deze optie is om bestaand beeldmateriaal te nemen en het in te korten voor een ander gebruik. Als u oorspronkelijk een video van 3 minuten op uw website had staan, kan een redacteur datzelfde beeldmateriaal bijvoorbeeld maken en een snit van 30 seconden maken voor een advertentie op sociale media. Dit is een geweldige manier om een oude clip op te frissen die zijn doel misschien niet meer dient.
Bron door gebruikers gegenereerde getuigenissen
Een gemakkelijke manier om een persoonlijke productie te omzeilen, is door in plaats daarvan inhoud van uw klanten te halen. Een deel van de schoonheid van deze video's is de authenticiteit van het gebruik van echte klanten als geïmproviseerde woordvoerders, en die authenticiteit wordt zelfs versterkt door een gebrek aan productiewaarde.
Uw klanten hebben geen chique productiestudio nodig om content vast te leggen. Ze kunnen selfie-stijl filmen op hun smartphones (zie de video die we hebben gemaakt voor alcoholbezorgingsmerk Drizly hieronder) en de resulterende inhoud is effectief omdat het echt en herkenbaar is. De uitkomst? Content die resoneert met je publiek omdat ze erop vertrouwen dat het echt is.
Verzend uw product voor een opname op afstand
Als je een productvideo wilt maken onder de huidige beperkingen, heb je misschien het gevoel dat je opties vrij beperkt zijn. Bij Lemonlight is onze oplossing dat onze klanten ons hun producten sturen voor shoots op afstand in onze studio. We ensceneren uw producten en filmen de clips die zullen worden gebruikt om uw product in al zijn glorie te laten zien - allemaal in een gecontroleerde omgeving die voldoet aan alle gezondheids- en veiligheidsrichtlijnen. Andere productiebedrijven hebben misschien andere oplossingen voor het vastleggen van deze beelden, maar het belangrijkste is dat het ieders doel is om gezondheid en veiligheid boven alles te stellen.
Bekijk dit voorbeeld van onze klant Leapfrog om te zien waar een productshoot op afstand toe kan leiden.
Maak een animatievideo
Als u een eindresultaat wilt dat bijzonder gemakkelijk te maken is in de huidige omgeving, hoeft u niet verder te zoeken dan animatievideo's. Animatievideo's vertellen het verhaal van uw merk met foto's of afbeeldingen die zijn gemanipuleerd om beweging te tonen. Omdat er geen livebeelden worden vastgelegd, wordt deze stijl van video vrijwel niet beïnvloed door gezondheids- en veiligheidsmaatregelen. Onderstaande video is een perfect voorbeeld van de kracht van animatie.
Houd er rekening mee dat als je deze route volgt, je met een ervaren animator wilt werken. Veel mensen (vooral redacteuren en ontwerpers) hebben basisvaardigheden op het gebied van animatie, maar om het type inhoud van hoge kwaliteit te maken dat uw marketingdoelen dient, hebt u iemand nodig die gespecialiseerd is in geanimeerde inhoud voor merken. Vraag bij twijfel om voorbeelden van eerder werk voordat u iemand aan boord haalt voor uw project.
Beeldmateriaal samenstellen
Als de bovenstaande opties niet voor u werken (of als u wat extra beeldmateriaal nodig heeft om de gaten voor een van de andere opties op te vullen), is stockbeeldmateriaal wellicht het antwoord dat u zoekt. Stock-inhoud krijgt soms een slechte reputatie omdat het cheesy of generiek is, maar niet alle stockclips en foto's vallen in die categorie. En wanneer u zich buiten het rijk van gratis begeeft stock footage in de betaalde dingen, de inhoud wordt zoveel beter.
Het onderstaande voorbeeld voor Accenture is volledig gemaakt met stock footage en het is een goed voorbeeld van de manier waarop stock footage kan worden geïntegreerd in een samenhangende (en krachtige) verhaallijn voor uw merk.
Pre-productie starten
Tot slot, als geen van de vorige opties overeenkomt met wat je in gedachten had, kun je altijd het preproductieproces starten voor een video die je in de toekomst zult afmaken, wanneer het veilig is om face-to-face samen te werken. In de tussentijd kun je brainstormen over video-ideeën, een script schrijven, een storyboard ontwikkelen, talent en locaties zoeken en in het algemeen al het voorbereidende werk doen dat nodig is voor videoproductie.
Telkens wanneer functionarissen bevestigen dat het veilig is om door te gaan zonder richtlijnen voor sociale afstand, kun je verdergaan waar je was gebleven en beginnen met fotograferen. Pre-productie duurt vaak 2-3 weken (of langer, afhankelijk van de complexiteit van de opname), dus als je nu voor de achtergrond zorgt, kun je aan de slag zodra het veilig is om zonder beperkingen te filmen.
Dus, wat is de afhaalmaaltijd van al deze opties? Ondanks de gecompliceerde aard van het hedendaagse zakelijke landschap, is videomarketing mogelijk! Als u prioriteit geeft aan videomarketing, maar niet weet waar u moet beginnen, begin dan met een van deze opties en u bent op de goede weg. We kunnen niet wachten om te zien wat je maakt!