In de VS wordt elk jaar naar schatting $ 29,24 miljard uitgegeven aan online videoadvertenties. Met zoveel geld op tafel, zou het geen verrassing moeten zijn dat sommige slechte acteurs fraude plegen in hun videoadvertentiestatistieken om een groter deel van de taart weg te nemen.
Voor adverteerders betekent dit geldverlies. Videomarketing kan een geweldige manier zijn om gebruikers te betrekken bij uw inhoud, maar elke adverteerder moet zich bewust zijn van de risico's. Er is een grote verscheidenheid aan manieren waarop een site op frauduleuze wijze een advertentie kan hosten om hun eigen inkomsten te maximaliseren en tegelijkertijd het bereik van de advertentie te verkleinen.
Fraude in videoadvertenties heeft gevolgen voor iedere ondernemer. Met een uitgebreide kennis van de wereld van digitale advertenties kunt u echter beter begrijpen hoe u frauduleuze activiteiten kunt bestrijden waar deze zich voordoen.
Dit is wat u moet weten.
De wereld van digitale advertenties
Allerlei soorten digitale advertenties worden verspreid over het internet. Videocontent onderscheidt zich echter als een steeds grotere bron van contentconsumptie. Met een stijging van 52% alleen al in de afgelopen twee jaar, vertegenwoordigt het aantal videokijkers de toekomst van digitale marketing.
Met de groei van de consumptie steken meer adverteerders geld in boeiende video-inhoud. Het resultaat is een industrie die een explosieve groei doormaakt - en een groot aantal kwaadwillende gebruikers die snel geld willen verdienen door het systeem op te lichten. Dit komt neer op concurrentie met een hogere inzet met minder krachtige resultaten, aangezien de markt wordt overspoeld met videoadvertenties.
Neem de cursus Amazing Selling Machine als voorbeeld van de overstroomde markt. Het trainingsprogramma staat nu als een van de best verkopende cursussen voor fulfilment-by-Amazon e-commerce-benaderingen. De dure cursus leert gebruikers hoe ze kunnen concurreren op een drukke markt in de hoop dat hun bedrijf de overvloed aan geadverteerde inhoud die gebruikers te zien krijgen, kan doorboren om verkoopconversies te retourneren.
Videomarketing is een belangrijk aspect van deze aanpak, een die het potentieel heeft om inhoud te laten opvallen. Zoals Hubspot meldde, is het waarschijnlijk dat 62% van gebruikers video-inhoud grondig consumeert in plaats van deze af te romen. Naarmate echter meer ondernemers en bedrijven dit feit begrijpen en leren hoe ze videomarketing kunnen gebruiken, is er meer video-inhoud om mee te concurreren.
Dit creëert een digitaal landschap waarin het lucratief is om deel te nemen aan programma's zoals het opblazen van videopopulariteit of het stapelen van videoadvertenties.
Frauduleuze schema's voor het bekijken van video's
Het plaatsen van videoadvertenties wordt duur. Alleen al op YouTube betalen bedrijven meestal $ 10 of meer per dag voor advertentiecampagnes die uitbetalen wanneer gebruikers op die advertenties reageren. Betalen om dergelijke advertenties te plaatsen loopt snel op en het geld wordt gefilterd via het hostingplatform.
Als gevolg hiervan is het bekend dat bedrijven zoals Facebook het aantal videokijkers opdrijven om adverteerders te verleiden. Adverteerders denken dat ze toegang krijgen tot een breder publiek. Ondertussen zamelen hostingplatforms geld in voor marginale resultaten.
Dit is slechts een van de vele frauduleuze schema's die plaatsvinden in de videomarketingindustrie. Andere zijn:
-
Video stapelen door de ene advertentie boven op de andere af te spelen, zodat gebruikers er maar één zien
-
Advertenties verbergen binnen enkele pixels
-
Malware gebruiken om videoadvertenties te bekijken
-
Botverkeer kopen
Deze schema's en nog veel meer komen de hele tijd voor bij videomarketeers die niet over de expertise en gegevens beschikken op de platforms die ze gebruiken om hun inhoud te hosten. Marketeers kunnen veel succes hebben door gebruik te maken van video's op Facebook en tal van andere sites, maar zonder een weloverwogen en onderzochte aanpak loopt u het risico geld te verspillen aan kijkersfraude.
De donkerdere implicaties van videofraude
Bewust blijven van videofraude die vaak voorkomt in marketing is essentieel. Het vermijden van schema's zoals kijkersinflatie of verborgen advertenties kan een effectieve manier zijn om ervoor te zorgen dat uw marketingdollars niet worden verspild. Er zijn echter ook duistere gevolgen van videofraude.
Met videomarketing die is gekoppeld aan frauduleuze activiteiten aan het gebruik van malware of onethische praktijken zoals het stapelen of verbergen van betaalde advertenties, loopt uw bedrijf het risico zijn reputatie te verliezen en zelfs bepaalde gebruikersgroepen buiten te sluiten.
Frauduleuze videoadvertentieactiviteiten kunnen bijdragen aan allerlei bestaande problemen met webtoegankelijkheid. Gestapelde of automatisch afgespeelde video's kunnen bijvoorbeeld bandbreedte in beslag nemen voor landelijke gebruikers, waardoor ze effectief worden buitengesloten. Ondertussen kunnen verborgen advertenties meerdere problemen veroorzaken voor schermlezers of ondertitelingsservices die zijn ontworpen om gebruikers met zintuiglijke beperkingen te helpen bij het navigeren op internet.
Kortom
Fraude met videoadvertenties is geen misdaad zonder slachtoffers. Bovenop de schade van wat in wezen gestolen advertentiegeld is, maken fraudeurs het internet een minder beheersbare plek voor miljoenen gebruikers. Gelukkig hebben we als gebruikers van internet echter allemaal een rol bij het ondersteunen van authentieke ervaringen.
Leren over en het bestrijden van videofraude is de eerste stap in het bouwen van een veiligere, schonere en meer bruikbare webervaring voor iedereen. Op hun beurt kunnen videomarketeers de vruchten plukken van het laten genieten van hun zorgvuldig samengestelde inhoud door hun beoogde publiek.