Zie een uitlegvideo als de moderne elevator pitch voor het product of de dienst van een bedrijf.
Succesvolle zijn beknopt, gefocust en hebben een heel specifiek doel:de waarde van uw product in de kortst mogelijke tijd communiceren. De uitlegstijl van video is ontworpen om de aandacht van mensen te trekken. Aandacht is natuurlijk een hot item, wat betekent dat de meeste uitleggers een hoge productiewaarde en een duidelijke call-to-action hebben.
Ze worden vaak weergegeven op bestemmingspagina's, in e-mails en vaker als advertenties op YouTube. Dat kan allemaal een beetje intimiderend klinken, maar maak je geen zorgen, in de rest van dit bericht zullen we doornemen wat een uitlegvideo van hoge kwaliteit maakt.
Laten we om te beginnen eens kijken naar een goed voorbeeld van een uitlegvideo.
Nu naar de grote vraag, hoe begin ik er een te maken?
Begin met het einde in gedachten
Laten we terugkeren naar de analogie van de elevator pitch en ons voorstellen dat we naast een potentiële klant staan met ongeveer één tot twee minuten om de waarde van ons product over te brengen. Dat is niet lang. Gezien de tijdsdruk, is de beste manier om uw boodschap op te stellen, eerst een stap terug te doen en te kijken waarom u het zelfs maar zegt. Het doel is om erachter te komen wat u wilt dat de klant doet wanneer het gesprek eindigt. Moeten ze zich aanmelden voor uw service? Account aanmaken? Uw webpagina bezoeken? Zorg ervoor dat je eerst een duidelijk einddoel stelt voordat je verder gaat.
Een manier om dit doel te helpen vaststellen, is door een doelverklaring te schrijven. Een doelverklaring kan bijvoorbeeld zoiets zijn als 'huidige gebruikers ertoe aanzetten te upgraden' of 'om het aantal proefaanmeldingen van mensen van in de twintig en dertig te vergroten'. De nuttigste doelverklaringen zijn een bruikbare zin en een publiek.
Als je eenmaal een doelverklaring hebt opgesteld, is de volgende stap het bepalen van je publiek.
Bepaal uw doelgroep
Explainer-video's zijn van nature kort en als je een specifiek publiek niet aanspreekt, is je video gedoemd te mislukken.
Denk aan de mensen die je het liefst wilt targeten met deze video.
Het doel hier is om de juiste mensen in de lift te krijgen, zodat je ze de juiste boodschap kunt vertellen.
Kies een specifieke subset van uw totale klanten; een groep die strategisch is uitgekozen voor het doel van deze video. Je kunt niet iedereen targeten en dat moet je ook niet proberen.
Een brede boodschap is vaak een warrige boodschap, waardoor minder mensen actie ondernemen na je video.
Maak je verhaal
Nadat je je publiek hebt vastgesteld, is het tijd om het verhaal te maken. U heeft ongeveer negentig seconden om uw product/bedrijf te introduceren, het probleem van uw gebruikers en hoe uw product dit kan oplossen. Dit is veel om in een korte tijd te behandelen, en ik raad aan het op te splitsen in beter hanteerbare stukken.
Begin door je te concentreren op het probleem. Neem de tijd om in klantgegevens te graven, klanten te bellen en de grootste problemen van uw gebruikers te leren kennen. Deze problemen zijn essentieel voor uw boodschap, omdat ze zelfs de reden zijn dat uw potentiële klanten op zoek zijn naar een oplossing.
Zodra je de problemen goed onder de knie hebt, is het tijd om je te concentreren op oplossingen. Hier begin je met het maken van het verhaal en de sleutel is om je te concentreren op oplossingen, niet op functies.
Zie het minder als een kans om te pronken met uw functieset, maar meer als een kans om te communiceren hoe uw product hen beter zal maken in wat ze doen.
Concentreer u op het vertellen van een herkenbaar verhaal over de problemen waarmee ze worden geconfronteerd, introduceer vervolgens uw oplossing en laat zien hoe het hun leven zal verbeteren.
Soorten uitlegvideo's
Explainer-video's gebruiken meestal vier veelvoorkomende vertelformaten:animatie, live action, screencast-video en whiteboard-tekeningen.
Elk heeft voor- en nadelen, en de beste uitlegvideo's weten wanneer ze elk moeten gebruiken om hun verhaal het beste te vertellen. Om u te helpen beslissen wat het beste is voor uw publiek, heb ik de algemene voordelen voor elk uiteengezet:
Animatie:
Animaties zijn geweldig voor het communiceren van abstracte of immateriële ideeën en zijn ook geweldig voor creatieve verhalen. Het zijn de meest veelzijdige opties voor uitlegvideo's, waardoor ze ook de duurste zijn. Ze worden meestal gebruikt om software of services uit te leggen.
Live actie:
Er zijn maar weinig dingen die een herkenbare persoon kunnen verslaan door een herkenbare boodschap over te brengen.
Dat is het voordeel van het maken van uitlegvideo's voor live-actie.
Door mensen in je video's op te nemen, kun je een band opbouwen tussen de kijker en de boodschap die je communiceert, dus elke keer dat er een kans is om live actie te gebruiken, moet je die grijpen.
Screencastvideo:
Screencast-video is ideaal om software in actie te laten zien. Dit is een krachtige methode om te gebruiken als het uw doel is om mensen een duidelijk beeld te geven van een product voordat ze het proberen/kopen.
Whiteboard-tekening:
Er is een zekere aantrekkingskracht op het hebben van inhoud die voor uw ogen wordt gemaakt. Gebruik whiteboardtekeningen wanneer u een groter onderwerp moet communiceren in de context van kleinere delen. De mogelijkheid om aan het einde van een whiteboard-tekening uit te zoomen om alles binnen de context te laten zien, is een krachtig hulpmiddel.
Beslis wie het gaat bouwen
Laten we, voordat je de handen uit de mouwen steekt of je project overdraagt aan een extern bedrijf, een stapje terug doen en ervoor zorgen dat de juiste mensen je video maken.
De grootste factor bij deze beslissing is vaak het budget, maar ik raad je aan om te beginnen met de mate van impact die je wilt dat de video heeft.
Dit zal helpen bij het bepalen van een rationele omvang voor uw investering. Zal deze video uw marketinginspanningen voor een campagne leiden? Komt het op een prominente plek te staan, zoals op de landingspagina van je website? Hoe groter de gewenste impact, hoe meer u rekening moet houden met hogere investeringsniveaus.
Aan de andere kant, als je gewoon je tenen wilt onderdompelen in de wereld van de uitlegvideo's, dan zou je kunnen overwegen om die mouwen weer op te rollen en dit zelf te maken om wat geld te besparen.
Als je een beetje niet zeker weet hoe je verder moet gaan, heb ik de voor- en nadelen uiteengezet van de drie meest voorkomende opties voor het maken van een uitlegvideo.
Huur een extern bedrijf in
Pluspunten :Videoproductiebedrijven hebben het talent, de vaardigheden en de ervaring om de beste uitlegvideo's te maken. Goede bedrijven werken met u samen om uw video precies zo te maken als u wilt.
Nadelen :Het gaat je kosten. De gemiddelde kosten voor een aangepaste uitlegvideo van 60 seconden bedragen ongeveer $ 8.000.
Samenvatting :Als er veel afhangt van deze video, moet je waarschijnlijk een extern bedrijf inhuren om een uitlegvideo op het niveau van 'knock-out-off' te maken. Dit kost je wat, maar het loont waarschijnlijk de moeite.
Zelf maken
Pluspunten :U heeft volledige creatieve vrijheid en meer controle over het budget.
Nadelen :Je wordt beperkt door je eigen vaardigheden, tijd, software en hardware. Als je video's wilt maken, raad ik je aan de nieuwe TechSmith Academy uit te proberen. Het is ontworpen voor mensen die nieuw zijn met videoproductie en het is gratis!
Samenvatting :Als de inzet laag is of als je bereid bent om videoproductie te proberen, bouw het dan in-house. Je hebt meer controle over het budget en volledige creatieve vrijheid.
Gebruik een online platform (sjablonen)
Pluspunten :Deze zijn meestal sneller te maken, niet zo duur als het inhuren van een professioneel bedrijf en de eindresultaten zijn vaak redelijk gepolijst.
Nadelen :Ze zijn nog best duur. Je verliest veel creatieve vrijheid met templates. Dit beperkt vaak de beschikbare methoden om uw verhaal te vertellen.
Samenvatting :Als u bereid bent een gok te wagen op een cookie-cutter-platform, dan is een op sjablonen gebaseerde service een haalbare optie. Ze kosten doorgaans minder dan een videoproductiebedrijf en de doorlooptijd kan vrij snel zijn.
Ik heb de video gemaakt. Wat nu?
Als je video klaar is, zijn de laatste stappen om deze te hosten en te bepalen hoe de video presteert. De uitvoering is een lakmoesproef op laag niveau voor hoe goed je je publiek hebt gekozen, je doel hebt gekozen en je aan je boodschap hebt gehouden.
Als je strategieën wilt ontwikkelen om de prestaties van je video te testen, raad ik aan om naar Wistia te kijken. Ze hebben services die het doodeenvoudig maken en ze zijn vaak de huidige thought leader voor deze branche.
Veel succes bij het maken van je video's en als je meer informatie zoekt over het maken van video's, ga dan naar TechSmith Academy.