Social media is de hoeksteen van elke moderne videomarketingcampagne. 93% van de bedrijven heeft gemeld dat ze nieuwe klanten hebben gewonnen als het directe resultaat van een video die ze op sociale media hebben gepost, terwijl merkvideo's op sociale media zijn de belangrijkste manier waarop consumenten nieuwe merken hebben ontdekt - aanbevelingen van hun eigen vrienden en familie verslaan! Maar niet alle sociale video is gelijk gemaakt. In feite was het bijna vanaf het begin doelbewust verdeeld in twee verschillende categorieën:organisch en betaald.
Organische sociale video verwijst naar video-inhoud die wordt gedeeld met behulp van de gratis ingebouwde mogelijkheden van een bepaald platform. Betaalde sociale video verwijst naar advertenties en gepromote berichten die worden gedeeld via de marketing-/e-commercetoolset van een platform. Hoewel er een aantal belangrijke verschillen tussen beide zijn, hebben beide soorten video uiteindelijk hetzelfde doel:Potentiële leads omzetten in loyale klanten. Maar hoe kunt u beslissen welke het beste is voor uw merk om na te streven?
Laten we enkele van deessentiële overeenkomsten en verschillen . op een rijtje zetten tussen deze twee soorten video-inhoud om uw beslissing zo gemakkelijk mogelijk te maken. Hoewel er niet één "juiste" strategie is om door te gaan, zal deze analyse hopelijk uw merk helpen om in de toekomst een zo geïnformeerde, enthousiaste en effectieve keuze te maken.
Organische video
We beginnen met organische video omdat dit type zowel a) het gemakkelijkst toegankelijk is voor alle gebruikers als b) het meest kostenefficiënt is. Elk social-mediaplatform wordt geleverd met een ingebouwde reeks mogelijkheden waar in principe elke gebruiker gebruik van kan maken vanaf het moment dat hij zich voor het eerst aanmeldt:Posts, hashtags, vind-ik-leuks, shares, enz. . Dit zijn de basiselementen van uw aanwezigheid op sociale media - de basisbouwstenen van alles wat u op dat platform doet.
Omdat deze functies gratis beschikbaar zijn voor alle gebruikers van het platform, is alle video die je met hen deelt gewoon een organisch, onopvallend onderdeel van de inhoudssfeer . U gebruikt het platform op dezelfde manier als elke gewone gebruiker, zij het met het doel uw merk te promoten en potentiële klanten te converteren, in plaats van vrienden te maken. Tenzij het betreffende sociale-mediaplatform tier-based hostingprijzen heeft, hoeft u geen cent extra uit te geven aan het verspreiden van uw organische video.
Het publiek voor organische video is misschien wel het beste waarop je ooit zou kunnen hopen:mensen die al oprecht geïnteresseerd zijn in je merk en zijn producten/diensten. In plaats van actief op zoek te gaan naar bekeerlingen, krijgt u de mogelijkheid om in contact te komen met kijkers die ervoor hebben gekozen u te volgen vanwege een legitieme kruising van hun wensen en behoeften - wensen en behoeften die u (hopelijk) kunt helpen vervullen. 80% van de gebruikers op Instagram volgt al een merk, terwijl 60% van de gebruikers op Instagram het gebruikt om nieuwe producten te ontdekken. Dat komt allemaal neer op honderden miljoenen individuen die ervoor hebben gekozen om een merk in hun leven uit te nodigen - en door zich te concentreren op organische video, kan dat merk van jou zijn.
Hoewel de lage prijs en de intimiteit van organische video zijn verleidingen heeft, zijn er veel belangrijke nadelen om rekening mee te houden. Hoewel het bijvoorbeeld gemakkelijk is om te praten over interactie met je publiek, betekent dit dat je moet hebben een publiek om mee te beginnen. Helaas is het aantrekken van kijkers in de eerste plaats waar organische sociale video de neiging heeft om te haperen . Naarmate algoritmen blijven verschuiven en het aantal merken met een aanwezigheid op sociale media toeneemt, kan het moeilijker worden om een menigte aan te trekken. Voor nieuwere bedrijven is dit een bijzonder krachtige uitdaging om te overwinnen, hoe ongelooflijk uw video-inhoud ook mag zijn.
Pluspunten:
- Goedkoop – of gratis
- Betrekt bestaande doelgroepen
- Eenvoudig en intuïtief
Nadelen:
- Moeilijk om kijkers op te bouwen
- Onvoorspelbaar in de tijd
- Oververzadigde markt
Betaalde video
Vervolgens komt betaalde sociale video, die de inherente toegankelijkheid van organische sociale video mist, maar mogelijk compenseert met focus en impact. Alle grootste sociale-mediaplatforms, zoals Facebook, Instagram en Twitter, bieden bedrijven en merken (evenals sommige individuen) de kans om op te vallen met betaalde inhoud – meestal in de vorm van gepromote videoberichten die verschijnen in de feeds, verhalen, enz. van gebruikers met wie uw merk misschien nog nooit eerder contact heeft gehad. Hun marketingmechanismen lopen parallel aan de basis, organische toolset die bij elk gewoon account wordt geleverd, waardoor uw merk bepaalde voordelen heeft ten opzichte van de overgrote meerderheid van andere gebruikers.
Maar dat wil niet zeggen dat betaalde sociale video niet populair is. Meer dan vier miljoen merken adverteren hun inhoud op Facebook; een aantal dat blijft groeien met de vastberaden spil van het platform naar video. Deze trend spreekt tot de ongelooflijke betrokkenheid die video genereert, vooral wanneer die video is getarget. Via betaalde sociale video kan uw merk inspelen op specifieke doelgroepen in markten over de hele wereld aan de hand van leeftijd, locatie en tal van andere factoren om te bepalen of ze geschikt zijn voor uw product of dienst. Sommige platforms leiden u zelfs door het proces door u toe te staan om "lookalike" doelgroepen . te selecteren voor vergelijkbare merken. Hoewel je deze potentiële klanten nog steeds moet bereiken met je video, is de kans veel groter dat ze loyale merkliefhebbers worden dan een willekeurige kijker die je bedrijfsaccount tegenkomt.
In vergelijking met organische sociale video, is betaalde sociale video veel beter in het verbinden van uw merk met nieuwe doelgroepen en het actief achtervolgen van leads . Maar een belangrijk nadeel is dat wanneer je betaalde video gebruikt, je een deel van het 'sociale' in het sociale netwerk verliest. We hebben al geschreven over hoe een jonger publiek hun video-inhoud hunkert naar authenticiteit. Welnu, niets is minder authentiek dan een "Promoted"-tag op je video of post. Sommige kijkers kunnen ronduit geïrriteerd raken als ongevraagde video's in hun feeds verschijnen. Zelfs als die video's betrekking hebben op onderwerpen waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn, is het de open kunstmatigheid, de rauwe opdringerigheid ervan die hen afstoot. Sociale media zouden een veilige, merkloze ruimte moeten zijn - om die reden proberen veel merken het uiterlijk van niet-gepromote berichten na te bootsen met hun video-inhoud.
Om ongeïnteresseerde doelgroepen tegen te gaan, kunt u op sommige platforms kiezen voor een kosten per klik-verkoopmodel . Dat betekent dat je niet alleen betaalt om je video te hosten, maar alleen voor kijkers die een aanzienlijk deel van je inhoud bekijken en/of doorklikken. Zorg er hoe dan ook altijd voor dat u precies weet waarvoor u betaalt voordat u inhoud promoot.
Pluspunten:
- Gericht op waardevolle demografische gegevens
- Bereikt wereldwijde kijkers
- Groei uw publiek
Nadelen:
- Potentieel onbetaalbaar
- Ondermijnt authenticiteit
- Vervreemdt media-bewuste gebruikers
Vaak is de beste strategie om zowel organische als betaalde sociale video's tegelijkertijd te gebruiken . Productiebedrijven zoals Lemonlight kunnen gepersonaliseerde inhoudspakketten voor de lange termijn bieden, zodat je geleidelijk meerdere sociale video's op verschillende platforms kunt vrijgeven op basis van de unieke behoeften van je merk. Elk stukje inhoud dient zijn eigen doel - dus waarom zou u zich beperken tot het een of het ander? Ontdek hoe video-inhoud van elke streep uw bedrijf vandaag kan verbeteren!