Heb je gehoord over de val van de televisie zoals wij die kennen? Nu streaming onze collectieve psyche overneemt, meer mensen video's bekijken op hun mobiele apparaten dan ooit tevoren, en het snijden van kabels een recordhoogte bereikt, lijkt het erop dat de televisie op zijn retour is...
Of toch?
Hoe zit het met de populariteit van shows zoals Game of Thrones , Dit zijn wij , of The Walking Dead ? Zolang mensen nog steeds kijken en zich verzamelen bij de metaforische waterkoeler om over deze shows te praten, kan televisie toch niet sterven?
Nou, dat heeft misschien meer te maken met hun episodische aard dan met iets anders.
Het lijkt erop dat streaming niet alleen heeft geleid tot een nieuwe vorm van televisiekijken, maar ook tot het creëren van merkinhoud. Het is populaire inhoud met series , of episodische inhoud, die makers van inhoud een groter venster geeft om een meer verhalend verhaal in afleveringsindeling te vertellen.
Voor merken betekent dit dat ze niet hoeven te vertrouwen op één enkele commercial van 30 seconden om hun boodschap te laten horen. Het betekent continuïteit en de vrijheid om inhoud vrij te geven, onmiddellijke feedback te ontvangen en inhoudsstrategieën bij te werken om aan de vraag van de consument te voldoen. Bovendien betekent het meer creatieve vrijheid om de perfecte boodschap over te brengen.
Daarom brengen zoveel meer merken merkvideo-afleveringen uit. Vandaag bespreken we enkele van de redenen achter die strategie en laten we u enkele van onze favoriete voorbeelden zien.
Laten we beginnen!
Voordelen van episodische inhoud
Moet je ten eerste zelfs maar nadenken over het maken van episodische inhoud?
We geloven sterk in de kracht van geserialiseerde video's. Tot nu toe hebben we gezien dat het grootste succes afkomstig is van grotere ondernemingen. Waarom? Het maken van geweldige, boeiende afleveringen vereist meer middelen (re:tijd en geld), toewijding aan de beste videokwaliteit die je kunt beheren en een goed doordachte strategie over de distributie van je serie.
Maar dat betekent niet alleen grote bedrijven succesvol kunnen zijn. Kleinere bedrijven die zeer toegewijd zijn aan hun contentmarketing, kunnen net zo succesvol zijn, zo niet meer, met het juiste budget en team.
Afleveringen bouwen in de loop van de tijd merkrelaties op.
Over het algemeen zijn video-afleveringen niet geweldig voor het genereren van directe verkoop via promotie of click-to-buy-campagnes. Maar ze zijn essentieel als het gaat om het creëren van meer loyaliteit van fans op de lange termijn.
Denk er over na. Als je een video ziet, ben je er helemaal weg van, en je weet dat er binnenkort nog een gerelateerde video wordt uitgebracht, zou je niet enthousiast zijn? Zou je je niet aanmelden voor release-updates of regelmatig inchecken op het kanaal (YouTube, Facebook, een speciale sitepagina, enz.) om meer te bekijken?
Deze fanloyaliteit helpt om een onbewuste positieve associatie met je merk op te bouwen. Het houdt je top-of-mind, het creëert dat 'warme donzige gevoel' en het zorgt ervoor dat die kijkers keer op keer met je communiceren.
Geserialiseerde inhoud betekent een langere levensduur van de inhoud.
Wanneer je een korte commercial uitbrengt, duurt deze meestal niet lang (tenzij het een viraal succes is – wat een echte zeldzaamheid is). Je kunt er advertenties naar laten lopen, je kunt het op je website plaatsen, maar het wint heb niet veel permanentie buiten die kanalen.
Geserialiseerde inhoud inspireert, dankzij het creatievere, niet-salesy, creatieve karakter, tot een langere levensduur. Als uw inhoud altijd groen is (wat betekent dat deze altijd relevant is en niet gebonden aan een specifieke tijd of plaats), is de kans groter dat deze wordt gedeeld, meer organische bekendheid krijgt en jaren later impact blijft houden.
Volgens SkyWord,
Afleveringen zorgen voor doordachte, creatieve, meer redactionele inhoudshoeken.
De echte magie van episodische inhoud? Afleveringen geven je de ruimte om in de loop van de tijd een verhaal te ontwikkelen. Of dat nu betekent het maken van op zichzelf staande afleveringen die langer zijn en elk een individueel verhaal vertellen, of het vertellen van een verhaal over kortere maar talrijke afleveringen, de sleutel tot beide is hier tijd!
Daarom zijn televisieseries zo populair. Met het episodische formaat kun je je merkverhaal vertellen zoals je wilt, connecties opbouwen met personages, kijkers helpen zich in te leven in het verhaal, of meer documentaire stijl gaan en iets volledig redactioneel creëren dat betrekking heeft op je merkmissie.
Videoseries bieden betere gegevens over langdurige merkbetrokkenheid.
Hebben kijkers het gevoel dat je video-inhoud resoneert?
Eén korte merkvideo presteert misschien goed (hij kan miljoenen views hebben), maar dat betekent niet dat het goed resoneerde of dat degenen die ernaar keken er echt van genoten. Geserialiseerde inhoud geeft u een gedetailleerde momentopname van wat uw publiek werkelijk denkt. Als je een hoog percentage terugkerende bezoeken, gedeelde berichten of lange weergavetijden ziet, weet je dat je publiek niet alleen van je video's houdt, maar van de hele serie en dat ze er alles aan doen om met je in contact te blijven.
6 van onze favoriete voorbeelden
Episodische inhoud heeft geen vaste regels - de lengte kan variëren, onderwerpen kunnen variëren, zelfs de stijl of benadering van de inhoud kan variëren.
Hieronder hebben we een aantal van onze favoriete voorbeelden verzameld, waaronder enkele langere en kortere variaties, enkele leuke en serieuze variaties, en meer, om u en uw team te inspireren.
1. #AskGaryVee
Ondernemer en allround bedrijfsexpert Gary Vaynerchuk (ook bekend als Gary Vee) lanceerde #AskGaryVee als een manier om zijn kijkers van zoveel mogelijk nuttige informatie te voorzien. Hij brengt twee tot drie afleveringen per week uit en promoot het op zijn sociale platforms, zijn website, en maakte zelfs van de show een podcast, waardoor hij zijn publiek kon uitbreiden en zijn merk kon laten groeien. Hij heeft (tot nu toe) 304 afleveringen gepubliceerd, elk met een gemiddelde lengte van ongeveer 40 minuten.
2. Mensen van New York – De serie
Brandon Stanton lanceerde Humans of New York als een fotografieproject gericht op het vertellen van de verhalen van 10.000 New Yorkers. Het werd zo snel zo succesvol dat het leidde tot een boekdeal, waanzinnig populaire sociale pagina's, spin-offs, langlauftochten en ja, een videoserie die op Facebook werd verspreid. HoNY is een masterclass op het gebied van storytelling, en is een goed voorbeeld van de kracht die zinvolle creatieve content kan hebben op een verreikend publiek.
3. Hall of Claims
Deze serie is kort en krachtig - een driedelige commercial van in totaal slechts één minuut en 18 seconden, Farmers Insurance doet hier een paar dingen vakkundig. Ze spelen op een leuke en creatieve manier met timing, ze laten het publiek hangen met duizelingwekkende cliffhangers en ze vertellen een geweldig fictief verhaal dat direct verband houdt met het product dat ze verkopen. Het is een win-win-win in ons boek.
4. Een, tien, honderd
Hoeveel verschil kan een wijziging in het budget maken? Videosoftwarebedrijf Wistia pakt dit onderwerp frontaal aan in hun vierdelige originele serie die niet alleen Amazon Prime Video haalde, maar uiteindelijk ook een Webby-award won voor Branded Entertainment Series in de categorie Video. Ze hebben veel geld gestoken in het testen van drie verschillende videoproductiebudgetten ($ 1.000, $ 10.000 en $ 100.000) en ook in hun distributie en advertenties, en eindigden met een inhoudsreeks die marketeers overal verbaasde.
5. De balans opmaken
Mailchimp heeft onlangs een aantal geweldige video-inhoud gemaakt, te beginnen met deze originele serie die een stockfotograaf volgt en haar dagelijkse eigenzinnige ervaringen en haar zoektocht naar een meer bevredigend pad documenteert. Elk van de vijf afleveringen duurt slechts ongeveer zeven minuten en biedt een leuke ontsnapping waar de doelgroep van Mailchimp (marketingmanagers en teamleden) zich gemakkelijk mee kan identificeren.
Bekijk ook hun meer documentaire-achtige serie Wi-Finders , die de verhalen volgt van verschillende mensen die het kantoorleven hebben verlaten om hun dromen na te jagen in verschillende steden.
6. De Weekender
Een real-life make-over-serie die ons is aangeboden door Lowe's Home Improvement, deze serie doet een uitstekende balans tussen productplaatsing en praktische tips voor huisverbetering. De serie toont eenvoudige manieren om gemeenschappelijke huisruimtes opnieuw uit te vinden, waarbij elke aflevering een ander gebied beslaat en het voor kijkers in minder dan 10 minuten verbouwt. Het biedt nuttige informatie, het is vermakelijk en het is een verbintenis die weinig moeite kost en veel oplevert, de perfecte vergelijking voor boeiende inhoud in een serie-indeling.
Conclusie
We weten het:nadenken over het maken van zelfs maar één video kan stressvol zijn, laat staan een hele serie! Maar met de juiste strategie kan een videoserie een geweldige manier zijn om uw gebruikers te betrekken en ervoor te zorgen dat ze keer op keer bij u terugkomen.
Mis je kans niet - of deze nu lang of kort is, fictief of documentair van aard, promotioneel of helemaal niet promotioneel, een videoserie heeft een enorme doorzettingsvermogen en kan precies datgene zijn wat je nodig hebt om je publiek nieuw leven in te blazen.