De gids voor B2B-marketeers voor podcastpromotie

We hebben veel gesproken over waarom je een podcast van hoge kwaliteit zou moeten beginnen, maar het creëren van binge-waardige audio-inhoud is slechts een deel van de podcast-vergelijking. Ervoor zorgen dat uw inhoud de juiste luisteraars bereikt, is net zo belangrijk, zo niet belangrijker, dan het produceren van uw show.

Wanneer je relevante, boeiende inhoud combineert met een doordacht en opzettelijk promotieplan, is dit waar de echte magie gebeurt!

Nu vraag je je misschien af:wat zijn de beste manieren om de juiste mensen te vinden en ze om te zetten in loyale abonnees?

Nou, als je op zoek bent naar ideeën om aan de slag te gaan met je podcast-promotie, dan hebben we er genoeg! We hebben het Growth Marketing-team van Wistia aangeboord om hun beste tips en trucs te leren voor het promoten van een podcast. Ze hebben heel veel ervaring opgedaan met het promoten van Wistia's originele podcasts The Brandwagon Interviews , Te hard praten , en Een betere werkplek .

In deze handige, dandy-gids deelt het team alles wat je moet weten om je podcast de wereld in te sturen, van de soorten middelen die je moet maken tot alle promotiekanalen die je kunt gebruiken.

We bespreken hoe je je podcast kunt promoten via:

1. Branded promotiemiddelen
2. E-mail
3. Sociale media
4. Bloginhoud
5. Betaalde media
6. Partnerschappen
7. …en tot slot zullen we het hebben over hoe u uw succes kunt meten!

Promotie-items met merkproducten

Om te beginnen zal het creëren van een herkenbaar merk voor je podcast een grote rol spelen bij het helpen van luisteraars om je show te onthouden wanneer je deze op verschillende kanalen promoot. Hier zijn enkele merkpromotiemiddelen die uw bedrijf zou moeten maken voordat u uw show lanceert.

Het "voor" gedeelte is belangrijk! Door het werk vóór de lancering te doen, wordt het op de lange termijn gemakkelijker voor u en zorgt u ervoor dat u niet hoeft over te stappen van uw oorspronkelijke branding naar iets nieuws.

Maak een showtrailer

Een trailer van een podcast-show helpt mensen de algemene essentie van je show te begrijpen. Bedenk hoe u snel de interesse van mensen kunt wekken.

In plaats van soundbites uit je afleveringen te halen - waar de meeste mensen nog geen context voor hebben - kan het handiger zijn om een ​​intro te maken van waar je show over gaat en de presentator of presentatoren van de show te vermelden. Je kunt de trailer ook gebruiken om aan te kondigen wanneer je podcast uitkomt en wanneer ze nieuwe afleveringen kunnen verwachten.

Hier is de trailer die we hebben gemaakt voor A Better Workplace , onze originele podcast waarin Wistia's VP of People, Jane Jaxon, en Customer Support Champ, Colin Dinnie, openhartige gesprekken voeren over diversiteit, gelijkheid en inclusie. Samen laten ze zien wat er nodig is om een ​​betere werkplek voor iedereen op te bouwen.

Maak promotie-items specifiek voor elk kanaal

Zoals we al zeiden, wil je activa maken voor elk marketingkanaal waar je van plan bent je podcast te promoten. Activa moeten er consistent uitzien en aanvoelen met het merk van je podcast. Als je eenmaal een look hebt gevonden waar je dol op bent, kun je sjablonen maken die gemakkelijk kunnen worden aangepast om in de toekomst ontwerptijd te besparen.

Bij Wistia gebruiken we Asana en Google Drive om samen te werken en dingen georganiseerd te houden voor elke aflevering die we uitbrengen. We kunnen bevestigen dat als je eenmaal een georganiseerd proces hebt, je in een ritme komt, en je voorbereiden om een ​​nieuwe aflevering te lanceren, zal elke keer dat je het doet gemakkelijker voelen.

We laten u in deze gids voorbeelden zien van merkpromotie-items voor elk kanaal. Blijf op de hoogte!

Bouw een showwebpagina op uw site

Naast het uploaden van je podcast naar streamingdiensten zoals Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify of Stitcher, moet je ook een thuis voor je podcast maken op je website. U wilt een pagina op uw website waar uw podcast woont, zodat u verkeer van sociale media, betaalde advertenties, bloginhoud, e-mailcampagnes en meer kunt genereren.

Het hosten van podcast-inhoud op uw website is van cruciaal belang omdat het kan helpen het merk van uw show te versterken, een diepere band met uw publiek op te bouwen, eigen abonnees te genereren en uw publiek te voeden met leadscores. Het zou zonde zijn om al deze potentiële voordelen te missen! Bovendien wordt deze pagina een groenblijvende inhoud voor uw merk.

Nu je de basis promotionele middelen van je merk kent waarmee je van start kunt gaan, gaan we elk kanaal dat je kunt gebruiken om je podcast te promoten nader bekijken.

E-mail

Als het gaat om het vergroten van een publiek voor de nieuwe podcast van uw merk, is het aanboren van uw e-mailmarketingmogelijkheden de beste plek om te beginnen. Hier leest u hoe u uw publiek op een andere manier kunt benutten en best practices kunt toepassen om uw podcast via e-mail te promoten.

Kondig je podcast aan op relevante lijsten

Als je een bestaande database hebt van mensen die dol zijn op de inhoud die je maakt, kun je die bestaande relevante lijsten raken en tegelijkertijd een toegewijde luisteraarsbasis voor je show op gang brengen! Of deze marketinglijsten nu bestaan ​​voor productupdates of bloginhoud, mensen in deze doelgroepen kunnen heel goed geïnteresseerd zijn in de unieke inhoud van uw podcast.

Begin met het aansluiten van uw podcast op uw marketingautomatisering en onboarding-reeksen. Hier is een voorbeeld van een toelichting die we gebruikten in een van onze e-mailnieuwsbrieven met bloginhoud toen we The Brandwagon Interviews wilden promoten podcasten.

Omdat dit een bredere lijst was, hebben we deze sectie kort en krachtig gehouden en hebben we de creativiteit de kans gegeven om de schijnwerpers te stelen en verkeer naar onze podcastpagina te leiden.

Bouw een showspecifieke lijst met abonnees

Aan de andere kant kunt u ook helemaal opnieuw een nieuwe e-mailabonneelijst samenstellen door uw bestaande marketingkanalen te gebruiken om het woord te verspreiden. De abonnees van je show zijn degenen die je regelmatig e-mailt over teasers, nieuwe afleveringen, exclusieve inhoud en meer. Deze mensen zijn zeer gekwalificeerd omdat ze zich uitdrukkelijk hebben aangemeld om nieuws over je show te ontvangen.

Voeg een CTA en link toe in e-mailhandtekeningen

Een andere manier om je podcast via e-mail te promoten, is door e-mailhandtekeningen met een merknaam te maken.

Als je bedenkt hoeveel e-mails jij en je team waarschijnlijk op één dag verzenden, kan het invoegen van een Call to Action (CTA) en het linken naar je podcast in je e-mailhandtekening je show voor een groot onaangeboord publiek brengen.

Je hoeft natuurlijk niet van iedereen te eisen dat ze hun e-mailhandtekeningen bijwerken . Het zou het meest logisch zijn voor teamleden die met de klant omgaan, om een ​​link naar de show op te nemen, omdat ze communiceren met huidige en potentiële klanten.

Hier is een voorbeeld van de banner voor e-mailhandtekeningen die we hebben gemaakt voor Talking Too Loud :

Podcast-e-mailvoorbeelden

Dus nu heb je een paar ideeën die je kunt implementeren om je podcast via e-mail te promoten. Maar hoe ziet een boeiende podcast-e-mail eruit? En wat voor soort e-mails moet je sturen voor je show?

Bekijk twee voorbeelden van e-mails die we hebben gestuurd om onze eigen shows te ondersteunen!

Nieuwe showaankondiging

Bouw opwinding en anticipatie op voor je nieuwe podcast door een aankondigingse-mail te sturen. Dit is een geschikt moment om gebruik te maken van uw bestaande e-maillijsten — ofwel door een speciale e-mail te sturen of door de aankondiging op te nemen in een nieuwsbrief-achtige verzending.

Als alternatief, zoals we eerder hebben aangegeven, kunt u een voorsprong nemen door e-mails te verzamelen vóór de lancering en vervolgens een aankondiging naar uw speciale showlijst te sturen.

Hier is een voorbeeld van een e-mail die we hebben gestuurd om Talking Too Loud aan te kondigen :

Lopende promotie voor nieuwe afleveringen

Houd je luisteraars op de hoogte door e-mails te sturen waarin ze worden gewaarschuwd voor nieuwe afleveringen. Maak je geen zorgen:deze e-mails kunnen kort en krachtig zijn!

Het is van het grootste belang om deze consequent naar uw publiek te sturen. De e-mailcadans voor aankondigingen moet uw showcadans volgen. Dat betekent dat als je podcast om de week uitkomt, je mensen ook om de week via e-mail op de hoogte moet stellen van die nieuwe afleveringen.

Weet u niet waar u over moet praten in deze doorlopende e-mails? Markeer je showgasten (als je die hebt), maak een boeiende preview voor de aflevering en zorg dat mensen naar je luisteren.

Hier is een voorbeeld van wat we doorgaans verzenden voor nieuwe afleveringen van Talking Too Loud :

Test regelmatig

Vergeet tot slot niet regelmatig je e-mailstrategie te testen! Na verloop van tijd zult u merken dat verschillende creatieve keuzes leiden tot hogere open rates (OR) of uw klikfrequenties (CTR) verhogen.

We hebben bijvoorbeeld ontdekt dat het opnemen van de naam van een gast in de onderwerpregels van onze e-mail is toegenomen OF. GIF's en videominiaturen in onze e-mails verhoogden ook de CTR. Dit zijn beide goede dingen, dus nu proberen we e-mails te personaliseren en waar mogelijk relevante GIF's en thumbnails op te nemen.

De belangrijkste afhaalmaaltijd:wees niet bang om te experimenteren en A/B-tests te doen om meer te weten te komen over wat goed werkt voor het promoten van je podcast via e-mail. Je zult het niet meteen allemaal weten, dus neem nieuwe informatie op zodra je het krijgt, zodat je je e-mailverzendingen elke keer kunt verbeteren.

Sociale media

We hebben veel over e-mail behandeld, dus laten we overschakelen naar iets waarvan we weten dat veel B2B-marketeers worstelen met sociale media. Laten we het hebben over hoe u social kunt gebruiken voor uw podcast-promotie-inspanningen!

Weet waar uw publiek woont

Als B2B-marketeer is het mogelijk dat uw LinkedIn-publiek meer geïnteresseerd is in uw inhoud dan mensen op Facebook, waardoor het de moeite waard is om meer van uw sociale inspanningen op LinkedIn te investeren.

Jij kent je publiek als geen ander, dus vertrouw op je gevoel en leun op de kanalen waar je publiek actief is en openstaat om meer te weten te komen over je podcast. En, belangrijker nog, voel geen druk om overal te zijn. Richt je in plaats daarvan alleen op de kanalen die de meeste impact hebben op je publiek en merk.

Pas inhoud aan voor elk kanaal

Iets belangrijks dat u in gedachten moet houden bij het maken van middelen voor sociale kanalen, is dat elk platform anders is gemaakt - en dat uw inhoud voor elk platform dat ook zou moeten zijn. Zelfs als het wat extra tijd kost, raden we je aan om je inhoud aan te passen aan de media-eisen en toon van elk platform.

Een video van een minuut op Instagram presteert bijvoorbeeld mogelijk niet zo goed op Twitter, waar de ideale videoduur 15 seconden is.

Haal snel de aandacht van mensen

Bij het maken van je posts op sociale media, wil je de meest interessante weetjes van elke aflevering eruit halen. Je krijgt niet lang de aandacht van mensen op sociale media, dus je wilt er zeker van zijn dat je het meeste haalt uit de tijd die je wel hebt.

Evalueer elk bericht dat je over je podcast plaatst, bijna zoals je de eerste zin van een verhaal zou doen:het is eigenlijk een haak die je fans en volgers zou moeten verleiden om meer te weten te komen.

Word visueel

Laten we het vervolgens hebben over welke soorten activa goed werken voor het promoten van podcasts op sociale media. Het presenteren van audio-inhoud klinkt misschien een uitdaging, maar het is nog steeds mogelijk om visueel te worden en plezier te hebben!

Prijs citaten en afleveringsafbeeldingen

Het pakken van opmerkelijke pull-citaten uit je podcastaflevering is een geweldige manier om mensen een idee te geven van waar je show over gaat en ervoor te zorgen dat ze meer willen horen.

Hier zijn een paar afbeeldingen met citaten uit een aflevering van Talking Too Loud met Nick Francis, de CEO van HelpScout. Dit gesprek was gericht op de remote-vriendelijke omgeving van Help Scout en het bouwen van doelgerichte bedrijven:

Bij het maken van deze middelen is het het beste om meerdere afbeeldingsformaten aan te bieden die compatibel zijn met elk belangrijk sociaal platform. Voor de podcastmarketing van Wistia promoten we onze shows op Instagram, Twitter en LinkedIn.

Audiogrammen

Experimenteer met audiogrammen om clips van je show te verspreiden. Deze opvallende items zijn audioclips met bijschriften die als MP4 over een afbeelding worden afgespeeld.

Headliner is een handig hulpmiddel voor het maken van sociale afbeeldingen uit audioclips. En het goede nieuws is dat je geen ontwerper of audio-editor hoeft te zijn om de app te gebruiken. Als je net begint met het promoten van je podcast op sociale media, is dit type creatietool een geweldige plek om te beginnen!

Hier is een voorbeeld van een audiogram:

Video

Natuurlijk is video ook je vriend. (Dat is het bijna altijd!)

Video is een ideaal formaat voor sociale-mediaplatforms, die over het algemeen zeer visueel zijn. Door een videocomponent toe te voegen, vergroot u niet alleen uw bereik, maar wordt uw audiocontent ook aantrekkelijker voor sociale doelgroepen.

Maximaliseer uw mogelijkheden voor het maken van inhoud door video's van uw podcasting-sessies op te nemen. Je kunt mensen ook betrekken bij video-inhoud zoals selfie-video's van jou of je gasten.

Hier is een voorbeeld van een selfievideo die we onze gasten vragen op te nemen:

Posten op YouTube

YouTube kan een geweldige plek zijn voor vindbaarheid. Voeg je podcasttrailer, afleveringsoverzichten en teasercontent toe aan het YouTube-kanaal van je merk om de bekendheid te vergroten en enthousiaste kijkers te trekken.

Houd er rekening mee dat YouTube het beste werkt als zoekmachine. Het zit vol met andere afleidingen en wordt aan het eind van de dag gerund door een derde partij, dus je zult je willen concentreren op het haken van kijkers met teasers en ze terug te brengen naar je eigen site voor de volledige ervaring. Hierdoor kun je in de loop van de tijd een toegewijde lijst met abonnees opbouwen en onderhouden.

Maak promokits voor gasten

Ten slotte, als je een show in interviewstijl hebt of ooit gasten hebt, kun je ze opzetten met promotiekits om ze aan te moedigen de liefde te delen. Het maken van gastpromokits is een kleine moeite om mensen te bedanken en ze enthousiast te maken om je show op hun sociale netwerken te hypen!

Promotiekits voor podcasts zijn een essentieel onderdeel van onze strategie voor showpromotie. De meeste gasten delen de aflevering graag, vooral als we het ze gemakkelijk maken door reeds bestaande middelen en kopieën te verstrekken.

We bieden kopieervoorbeelden voor Twitter, Instagram en LinkedIn, geschreven alsof ze zijn gepost vanuit het persoonlijke account van de gast en het officiële account van hun bedrijf. We nemen relevante callouts op voor de sociale handvatten van Wistia, de podcast-hashtag en de afleverings-URL. Als best practice proberen we sociale berichten te schrijven die passen bij de stem en toon van een gast (of bedrijf) en een promokit samen te stellen die echt persoonlijk aanvoelt voor elke gast.

Natuurlijk kunnen gasten de berichten altijd naar eigen inzicht aanpassen. De promokit die we maken, doet gewoon het meeste werk voor hen, zelfs als ze kleine wijzigingen willen aanbrengen.

Hier is een voorbeeld van een sociale post voor de Twitter van Nick Francis:

Alles samen verpakken

Wanneer we alle middelen klaar hebben voor gebruik, verpakken we het graag allemaal mooi in een PDF om naar onze gasten te e-mailen. De pdf bevat links naar de sociale handvatten van Wistia, de podcast-hashtag, de afleverings-URL, links naar Google Drive-mappen met alle creatieve middelen en kopieën voor posts op sociale media voor de gast en hun bedrijfsaccounts.

Door al dit materiaal op één plek te hebben, is het voor je gasten een fluitje van een cent om het nieuws over hun interview te verspreiden — en zo je podcast te promoten bij nieuwe mensen.

Delen met medewerkers

Ten slotte willen uw medewerkers misschien afleveringen op hun eigen platformen delen! Om het voor hen eenvoudig te maken om dit te doen, kunt u een e-mailaankondiging sturen met een link naar alle bovengenoemde activa. Door al je afbeeldingen en video's op één plek te hebben, is het voor iedereen gemakkelijk om op elk moment toegang te krijgen en zorgt ervoor dat iedereen over de nieuwste versie beschikt.

Bij Wistia gebruiken we graag Dropbox voor het delen van bestanden. Toen we Te luid praten aankondigden , ons marketingteam voorzag iedereen van een Quip-document met links, kopie voor sociale variaties en afbeeldingen en video's in Dropbox. Zo weet iedereen wat zijn opties zijn als het gaat om wat te gebruiken bij het delen.

Bloginhoud

Gaat gelijk mee! We kunnen niet over promo praten zonder te praten over ouderwetse contentcreatie. Laten we eens kijken naar een aantal manieren om uw audio-inhoud een nieuwe bestemming te geven en uw blog te gebruiken om uw podcast verder te ondersteunen.

Thema-gebaseerde berichten

Nadat je een behoorlijk aantal podcastafleveringen op zak hebt, ga je terug en identificeer je gemeenschappelijke onderwerpen of interessante thema's waarover je zou kunnen schrijven voor een blogpost.

Om onze podcast te ondersteunen, Talking Too Loud , hebben we gemeenschappelijke thema's getrokken die in verschillende afleveringen aanwezig waren - in dit geval het bouwen van mensen-eerst-bedrijven - en hebben we één bericht samengesteld dat de verschillende perspectieven van onze gasten bestrijkt.

Wil je wat andere ideeën om je contentwielen aan het draaien te krijgen? Een route die u kunt nemen, is het opsommen van belangrijke afhaalrestaurants uit het eerste seizoen van uw show. Of overweeg een diepe duik te nemen in hoe het was om het eerste seizoen van je podcast te produceren. De mogelijkheden zijn eindeloos!

Afleveringsoverzicht berichten

Een andere manier om je podcast op je blog te ondersteunen, is met afleveringsoverzichten. We hebben hier veel op gelet voor The Brandwagon Interviews podcasten. Afleveringsoverzichten zijn een geweldige manier om afleveringen nog verder op te splitsen en uw publiek extra fragmenten en waardevolle goudklompjes te bieden die ze nergens anders zullen vinden.

U kunt ook uitgebreide gastinterviews opnemen; dit biedt een unieke waarde voor uw publiek en geeft hen een andere manier om met uw inhoud om te gaan. Als je een heleboel audio hebt die niet de laatste snede van je podcastaflevering heeft gemaakt, kun je die clips insluiten in je blogpost of de post opmaken in een vraag-en-antwoordstijl.

Shopify, het e-commerceplatform, is een merk dat blogposts met samenvattingen van afleveringen maakt ter ondersteuning van zijn podcast, In gesprek met Shopify Plus . Het sluit afleveringen rechtstreeks in blogposts in met Wistia en voegt korte samenvattingen toe met overal links om het publiek meer te laten lezen en luisteren.

Overtuig uzelf hieronder:

Themaberichten en afleveringsoverzichten bieden een kans om een ​​beroep te doen op anderen in uw publiek die uw podcast liever lezen dan luisteren. Bovendien vergroot het de kans dat uw podcast in andere delen van uw website wordt gevonden dan op de podcastpagina zelf.

Betaalde media

Als je het budget ervoor hebt, kan betaalde media een andere uitstekende optie zijn om je bereik te vergroten. Er zijn veel manieren om uw geld effectief te besteden om de juiste mensen op het juiste moment op de juiste plaats te bereiken. Hier zijn enkele van onze favorieten!

Nieuwsbrieven

Samenwerken met relevante nieuwsbrieven is een manier om uw podcast onder de aandacht te brengen van mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw show. Denk aan nieuwsbrieven die al mensen in uw doelgroep bereiken. U wilt nieuwsbrieven selecteren die specifiek zijn voor uw branche of u concentreren op nieuwsbrieven die een gemeenschappelijk thema delen met uw podcast.

Voor onze eigen podcasts hebben we een aantal verschillende nieuwsbrieven getest die aansluiten bij ons publiek. Hier volgen enkele voorbeelden van onze uitvoeringen voor nieuwsbrieven en display-advertenties.

Betaalde sociale media

Geld steken in advertenties op sociale media kan ook de moeite waard zijn. Sociale platforms, met name Facebook en LinkedIn, hebben uitgebreide targetingmogelijkheden om u te helpen de juiste potentiële luisteraars te bereiken.

Hier zijn een paar tips om uw advertenties voor de juiste ogen te laten komen:

• Gebruik boeiende afbeeldingen. Zet je showkunst centraal om de branding van je show naar huis te halen. Heb je een gast die mensen misschien herkennen? Nog beter ! Zet ze in de advertenties om te profiteren van die autoriteit en erkenning bij uw doelgroep.
• Laat mensen zich abonneren op uw website. Luisteraars zouden nog steeds de mogelijkheid moeten hebben om naar je programma te luisteren op hun favoriete platform, maar dat betekent niet dat je al je verkeer naar Apple of Spotify wilt leiden. Richt u in plaats daarvan op het genereren van bekendheid en het wekken van interesse op uw eigen website.
• Experimenteer met audio- en video-items. Geef een voorproefje van uw show door gebruik te maken van audio- en visuele componenten. Dit kan een eenvoudig audiogram zijn met fragmenten uit specifieke afleveringen of een trailervideo om de show als geheel te promoten.
• Ontwerp voor geluid uit, maar plezier met geluid aan. Als u video's voor uw advertenties wilt gebruiken, betekent dit dat er tekstoverlays of bijschriften in uw video zijn bewerkt, zodat gebruikers die zonder geluid kijken, gemakkelijk kunnen begrijpen waar de video over gaat. Als die gebruiker dan bijzonder betrokken en geïnteresseerd is, zullen ze zich volledig ondergedompeld voelen als ze het geluid aanzetten en worden begroet door achtergrondmuziek of een voice-over van de video.
• Houd advertenties kort en krachtig. Laat uw podcast-advertentie opvallen met creatieve teksten of opvallende indelingen, en houd het beknopt.

Platformstoringen

Social-mediaplatforms bieden uitgebreide mogelijkheden voor targeting op basis van interesse en demografie, om nog maar te zwijgen van krachtige websitepixels die een geheel nieuw niveau van targetingmogelijkheden ontsluiten.

Facebook

Met meer dan 2,5 miljard actieve maandelijkse gebruikers biedt Facebook het grootste publiek op sociale media en enkele van de meest geavanceerde targetingopties om een ​​nichepubliek te bereiken. Het platform biedt ook een robuust advertentienetwerk en geavanceerde rapportagemogelijkheden.

Ga hier aan de slag met Facebook-advertenties.

Instagram

Instagram is een visueel eerste platform en de perfecte plek om je podcastkunst en audiogrammen te laten zien. Instagram is in 2012 door Facebook overgenomen, dus alle Instagram-advertenties worden feitelijk via Facebook-advertenties weergegeven, met dezelfde toeters en bellen die beschikbaar zijn op beide platforms.

Lees hier meer over Instagram-advertenties.

Twitter

De kracht van Twitter ligt in de community die het creëert rond bepaalde groepen of onderwerpen. Heb je je ooit aangemeld tijdens de Super Bowl of wanneer er een nieuwe aflevering van een populaire show uitkomt? Iedereen met dezelfde interesse is tegelijk aan het werk en doet mee in realtime.

Ga hier aan de slag met Twitter-advertenties.

LinkedIn

Voor een B2B- of professioneel publiek is LinkedIn waar de magie gebeurt. Dit netwerk omvat meer dan 700.000 leden en is daarmee het grootste professionele sociale platform ter wereld. Dit is de ideale plek voor bedrijven die zich richten op een B2B-publiek.

Ga hier aan de slag met LinkedIn-advertenties.

In-app-advertenties tijdens andere shows

De meest effectieve manier om nieuwe, geïnteresseerde luisteraars aan te trekken? Maak reclame voor je podcast in een andere show met een vergelijkbaar luisteraarprofiel.

Als je eenmaal een goed begrip hebt van je publiek, is het tijd om je favoriete podcast-advertentienetwerk te kiezen. Elk netwerk heeft zijn nuances, dus doe je onderzoek om te zien wat goed zou passen bij je publiek en doelen.

Meestal heeft het netwerk veel informatie over de demografische gegevens van luisteraars en kan het u helpen advertenties op de podcasts te plaatsen die aansluiten bij uw ideale luisteraar.

Hier zijn een paar typische advertentie-indelingen/-categorieën om te overwegen:

• Preroll: een advertentie die helemaal aan het begin van een show wordt weergegeven
• Midroll: een advertentie die ergens in het midden van een show wordt afgespeeld
• Outro: een advertentie die aan het einde van een show wordt afgespeeld
• Baked-In/Native: deze advertenties worden gelezen door de podcasthost(s) en voelen als onderdeel van de show
• Dynamische invoeging: deze advertenties worden vooraf opgenomen en in de show geplaatst via een advertentieserver

Het prijsmodel is meestal gebaseerd op CPM (kosten per duizend luisteraars). Volgens AdvertiseCast heeft de gemiddelde advertentie van 30 seconden een CPM van $ 18 en de gemiddelde advertentie van 60 seconden een CPM van $ 25. Deze cijfers schalen vaak met de grootte van het publiek, dus een podcast met minder luisteraars kan een lagere CPM hebben, terwijl een podcast met een breder publiek een hogere CPM kan hebben (hoewel dit niet altijd het geval is, omdat het echt afhangt van de show ).

Bekijk voor een nauwkeurigere schatting de gratis calculator van AdvertiseCast.

Er viel hier veel te verwerken, maar we willen dat je weet dat er tal van manieren zijn om je podcast te promoten met betaalde advertenties. Besteed uw dollars strategisch en zorg ervoor dat u test en optimaliseert terwijl u bezig bent!

Partnerschappen

Ten slotte kunnen strategische partnerschappen zeer waardevol zijn om uw podcast te laten groeien. Bestaande partnerschappen of uw bredere netwerk zijn natuurlijke plaatsen om te zoeken naar organische promotiemogelijkheden. Laten we eens kijken naar twee veelvoorkomende manieren om partnerschappen te benutten voor podcastpromotie.

Samenwerken met formele partners of warme kennissen

Een zachte manier om uw show te laten groeien zonder expliciet reclame te maken, is door samen te werken met bestaande partners aan een co-marketingdeal. Je kunt ook thought leaders binnen je bedrijf als gast op andere shows laten verschijnen en over je podcast spreken om het bewustzijn te vergroten.

Als je geïnteresseerd bent in een van deze mogelijkheden, evalueer dan eerst je bestaande partners en bepaal welke geschikt zijn voor samenwerking. Zo was de CEO van Wistia te gast op HubSpot's Entrepreneurs on Fire podcast, waar hij sprak over Te luid praten . HubSpot is een van onze integratiepartners en heeft een vergelijkbaar publieksprofiel, dus de samenwerking was een natuurlijke match.

Een andere optie is om individuen binnen uw netwerk aan te spreken die misschien geen formele partners zijn, maar vrienden of bondgenoten van het bedrijf. Begin met het benutten van de netwerken van de host of hosts en het vinden van shows die worden gerund door vrienden van de podcast. Bedrijfsleiders kunnen ook geweldige bronnen zijn om contact mee te maken, afhankelijk van het onderwerp van je show. Bestaande relaties zullen hier hoogstwaarschijnlijk vruchtbaar zijn, dus houd rekening met uw bereik en netwerken en concentreer u eerst op uw warmste connecties.

Doe een spreekbeurt

We hebben dit zojuist aangestipt, maar als uw podcasthost een thought leader is in uw branche of specifieke expertise op het gebied van onderwerpen heeft, kunt u zoeken naar mogelijkheden om als gast op andere podcasts te verschijnen. Naarmate je meer gastspots op shows krijgt, bouw je aan je reputatie als branche-expert en autoriteit op het gebied van materie  — en met voldoende autoriteit kan je expert beginnen aan een spreekbeurt om je podcast te promoten en nog meer naamsbekendheid te genereren.

Consistentie is hier het sleutelwoord. Het kan handig zijn om een ​​pr-bureau of contactpersoon in te schakelen om die gastplekken te bemachtigen. Of u kunt een intern teamlid aanwijzen om deze kansen op een gestructureerde manier actief te benaderen en te beheren.

Succes meten

Oké, we hebben het gehad over de promotiemiddelen, de kanalen die je gaat gebruiken om te promoten, betaalde media-inspanningen en partnerschappen. Nu is het tijd om te praten over hoe we het succes van al uw inspanningen gaan meten.

Voordat we erin duiken, willen we een voorbehoud noemen, namelijk dat podcast-analyse verre van een perfecte wetenschap is. Podcasts zijn nog relatief nieuw en veel platforms maken geen verbinding op een manier die het meten gemakkelijk maakt. Er zijn andere gevallen waarin de informatie die wordt gedeeld enigszins ondoorzichtig is, wat frustrerend kan zijn.

Dat gezegd hebbende, zullen we onze benadering delen om succes te definiëren en naar welke kwantitatieve en kwalitatieve statistieken we kijken.

Kwantitatieve statistieken

Over het algemeen zijn er drie primaire plaatsen waar u podcastanalyses kunt zoeken:

• Je podcasthost (die al dan niet analyses van andere partners zoals streaming-apps binnenhalen)
• Individuele streamingplatforms (zoals Apple, Spotify, enz.)
• Uw website (als je afleveringen host op je eigen website, kun je websitegegevens bekijken in Google Analytics of je analyseprovider)

Hier zijn een paar kwantitatieve statistieken die we verzamelen om ons een idee te geven van hoe onze show presteert:

• Gemiddelde betrokkenheid bij aflevering
• Abonneegroei
• Kanaalbetrokkenheid
• CRM-gegevens
• Downloads

Hoewel het misschien contra-intuïtief lijkt, raden we aan om op betrokkenheid gebaseerde statistieken te meten, zoals gemiddelde afleveringsbetrokkenheid en abonneegroei ten opzichte van downloads. Als je je afvraagt ​​waarom, bekijk dan onze hot take hieronder!

Om uw succes bij te houden, moet u er een gewoonte van maken UTM's te maken.

Wat UTM's zijn: "UTM" staat voor "Urchin-trackingmodule". Urchin Software Corporation werd in 2005 overgenomen door Google en hun software legde de basis voor wat we nu kennen als Google Analytics.

Waarvoor worden UTMS gebruikt: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t meeteenheid. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!