Met een abonneelijst van ongeveer 13,5 miljoen mensen is Marques Brownlee de beste technische recensent van YouTube en een betrouwbare influencer in de branche. Misschien het best bekend om zijn diepgaande smartphonerecensies op zijn kanaal, MKBHD, heeft Brownlee ook video-interviews gedaan met technische titanen zoals Bill Gates, Elon Musk en Mark Zuckerberg.
Het is duidelijk dat Brownlee niet zomaar een maker van technische inhoud is — hij is de maker van technische inhoud. Kijkers komen massaal naar zijn video's om waardevol inzicht te krijgen in nieuwe technische producten en trends. Hij verdeelt onderwerpen op een manier die de meeste niet-technische experts gemakkelijk kunnen begrijpen, wat hem extreem populair maakt bij het algemene publiek.
Afbeelding met dank aan The Verge.
Om succesvolle merkvideo's te maken, kunnen bedrijven het een en ander leren van het videovakmanschap van Brownlee. Hier zijn vier manieren waarop u de MKBHD-blauwdruk kunt toepassen op uw eigen merk.
1. Bepaal uw eigen inhoudsniche en breid deze uit
Technologie is al lang een obsessie voor Brownlee. Hij begon MKBHD in 2009 als middelbare scholier, nadat hij wat YouTube-onderzoek had gedaan over welke laptop hij zou moeten kopen. Nadat hij een laptop had gekozen en gekocht, ontdekte Brownlee dat sommige van de recensies die hij aanvankelijk had bekeken belangrijke details misten die hij graag had willen weten voordat hij een beslissing nam.
"Toen ik eindelijk een laptop kocht en dingen met de laptop zag die ik niet in die video's zag, was mijn natuurlijke reactie om een webcam aan te zetten, over die dingen te praten en deze naar YouTube te uploaden," vertelde Brownlee aan The Verge in 2021. "Voor het geval iemand anders video's aan het kijken was om te kiezen wat hij zou kopen."
Deze situatie opende een grotendeels onaangeboorde (toenmalige) video-inhoud voor Brownlee:het delen van gedetailleerde technische productrecensies. Hij wilde de kijkers vertellen hoe goed een bepaalde smartphonecamera werkelijk was en of de nieuwe MacBook zijn forse prijskaartje waard was.
U kunt een vergelijkbare benadering vanuit een merkperspectief volgen als het gaat om uw eigen video-inhoud. Begin met het beoordelen van al uw directe concurrenten en zoek hiaten in hun huidige videocontentdekking. Onderzoek vervolgens waar uw merk over kan praten om die hiaten op te lossen en een relevant nichepubliek te bereiken.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld een e-commerceplatform is en u zich realiseert dat uw belangrijkste concurrent zich uitsluitend richt op B2C-video-inhoud, zou er een mogelijkheid voor u kunnen zijn om D2C- of B2B-video-inhoud te bezitten.
Schroom ook niet om meerdere typen video-inhoud te maken — Brownlee doet dat zeker niet. Hoewel hij nog steeds vooral bekend staat om zijn video's met productrecensies, is Brownlee doorgegaan met interviews, eerste indrukvideo's en video's achter de schermen.
2. Onthoud dat u niet de primaire focus van uw inhoud bent
Veel mensen vertrouwen Brownlee omdat hij overkomt als een zeer betrouwbare technische gids. Een deel van de reden daarvoor is dat hij niet veel van zijn video-inhoud om zichzelf draait. Hij concentreert zich over het algemeen op een specifiek product of een persoon met wie hij praat en verschijnt alleen voor de camera als het nodig is om extra context te bieden.
De aanpak van Brownlee is indrukwekkend omdat het gemakkelijk is om je te laten meeslepen tijdens het maken van video-inhoud. Zelfs persoonlijkheden op de camera die onder merkbanners werken, kunnen soms een video over zichzelf maken zonder het te beseffen. Ze kunnen een lange omweg maken naar een persoonlijk verhaal of hun gevoelens op een ongevraagde manier botweg delen - iets wat Brownlee nooit doet, ook al vertegenwoordigt hij geen merk.
Probeer de feiten op een rijtje te zetten en leid de kijkers niet af met te veel opvulling. Met deze benadering wordt uw merk als deskundig en behulpzaam neergezet.
Voice-overs zijn een andere geweldige manier om de aandacht op het onderwerp te houden. De beelden van je video kunnen het onderwerp laten zien in plaats van de spreker, en de voice-over kan informatie delen die kijkers helpt het onderwerp te begrijpen. Er zijn een aantal verschillende stemstijlen die je kunt gebruiken voor je merkvideoscript, waardoor dit een kans is om wat te experimenteren.
3. Praat met kijkers alsof het je vrienden zijn
Ondanks dat hij in de techniek zit, waar vaak ingewikkelde ideeën zitten, is Brownlee een meester in het toegankelijk maken van onderwerpen voor een algemeen publiek. De manier waarop hij dingen aan kijkers uitlegt, voelt als een heel slimme vriend die je probeert te helpen een wiskundetest te halen. Hij veroordeelt zijn publiek niet en legt zijn redenering altijd zo eenvoudig mogelijk uit.
Een goed voorbeeld hiervan in actie is de video van Brownlee over de Apple M1-chip. Computermicrochips zijn traditioneel niet gemakkelijk uit te leggen, maar Brownlee vindt een manier om de aankondiging verteerbaar te maken. Hij vertelt hoe de chip de toekomst van Mac-liefhebbers kan beïnvloeden en legt de implicaties van de technologie in lekentaal uit.
Video met dank aan Marques Brownlee.
Alleen omdat je dingen kunt uitleggen met zwaar technisch jargon, wil nog niet zeggen dat je dat moet. Als merk kan het op een eenvoudige manier bespreken van branche-inzichten en -informatie nieuwe leden van het publiek helpen om kennis te maken met uw bedrijf en het gevoel te krijgen dat ze zich met u kunnen identificeren.
Brownlee maakt zijn materiaal ook gemakkelijk te begrijpen door slechts één concept (productreview, interview, eerste indruk, enz.) Per video aan te pakken. Net als Brownlee kan het focussen op één idee per video je merk helpen om duidelijke, beknopte inzichten te leveren.
Op zoek naar een extern voorbeeld? Een merk dat de single-concept-test met vlag en wimpel doorstaat, is Moz. Hun Whiteboard Friday videoseries zijn sinds 2009 een steunpilaar van het softwarebedrijf voor zoekmachineoptimalisatie (SEO). Elke aflevering informeert marketeers over één SEO-concept. Het is ontworpen om nuttig te zijn voor zowel beginners als meer ervaren SEO-specialisten.
4. Leid kijkers naar andere video's die je hebt gepubliceerd
Ondanks zijn ingehouden persoonlijkheid en ontspannen houding, is Brownlee een fantastische promotor. Hij verwijst op subtiele wijze naar andere inhoud die hij in zijn video's heeft gemaakt om kijkers geïnteresseerd en betrokken te houden bij zijn kanaal.
Maar Brownlee verwijst niet zomaar willekeurig naar andere video's. In plaats daarvan vermeldt hij ze alleen als ze van toepassing zijn op de huidige video die hij maakt. Hij kan bijvoorbeeld praten over een iPhone 12 Pro Max en verwijzen naar eerdere video's waarin hij andere versies van de telefoon heeft bekeken. Dat soort naadloze promotie kan de interesse van een kijker wekken zonder dat het overdreven egoïstisch wordt.
Wanneer het zinvol is om dit te doen, verwijs kijkers naar de video-inhoud van uw merk door annotatielinks toe te voegen in de video zelf of door een link in de videobeschrijving achter te laten. Houd er rekening mee dat deze vermeldingen logisch moeten zijn binnen de context van de video waarin ze verschijnen. Als u inhoud op de lijst plaatst die geen verband houdt met de huidige video, leidt dit niet tot veel klikken.
Video met dank aan Marques Brownlee.
Het is ook vermeldenswaard dat Brownlee kijkers normaal gesproken niet naar video's leidt die geen deel uitmaken van zijn kanaal. Hoewel het oké is om kijkers af en toe te verwijzen naar een video waaraan je merk heeft meegewerkt, zou je ze over het algemeen moeten verwijzen naar video's die je op je eigen kanalen hebt staan om de betrokkenheid te vergroten.
Veel plezier met het experimenteren met je merkvideo's!
Aan het eind van de dag maakt het uitproberen van verschillende dingen allemaal deel uit van het leerproces. De video's van Brownlee kunnen aantrekkelijker en persoonlijker aanvoelen dan een typische merkvideo, maar dat betekent niet dat je zijn kwaliteiten niet kunt evenaren en van zijn succes kunt leren. Er zijn tal van merken die al zijn overgestapt op het produceren van binge-waardige video-inhoud, en er is geen reden waarom uw merk niet zo goed kan evolueren.