Zoals elke marketeer weet, kost het runnen van webinars veel werk. Het onderzoek en de voorbereiding, het zoeken naar sprekers, het beheren van evenementpromotie en het creëren van activa, en natuurlijk het leiden van het live-evenement.
Zou je, na al die tijd en moeite die je in het maken van je webinar hebt gestoken, niet zoveel mogelijk uit je inspanningen willen halen?
Webinars zijn geen eenmalige gebeurtenissen. Ze zijn een schat aan inhoud die zich over meerdere formaten en kanalen kan uitstrekken.
Om u te helpen de ROI van uw videomarketinginspanningen te maximaliseren, hebben we deze lijst samengesteld met slimme manieren waarop u uw webinar-inhoud opnieuw kunt gebruiken. Voeg er een paar toe aan je webinar-checklist en haal meer uit je marketingvideo's!
1. Host webinar als groenblijvende inhoud op uw website
Het leven van een webinar eindigt niet nadat je stopt met opnemen. Het eerste dat u moet doen nadat de opname is verwerkt, is om de video als groenblijvende inhoud aan uw website toe te voegen.
Er zijn een paar manieren om dit te benaderen. Veel bedrijven hebben een speciale pagina voor het onderbrengen van webinars, waardoor mensen gemakkelijk kunnen navigeren om uw webinararchief te vinden. Deze pagina kan eenvoudig een verzameling video-insluitingen op een enkele pagina zijn of zelfs een mooi, merkvideokanaal. U kunt ook individuele webinars hosten op blogpagina's om meer context aan uw videopresentatie toe te voegen.
Pro-TipGenereer leads of serveer kijkersgerelateerde inhoud met interactieve videotools!
2. Schrijf een blogpost of serie rond webinar-onderwerpen
Blogs zijn een voor de hand liggende manier om webinar-inhoud opnieuw te gebruiken. Ze zijn ook geweldig voor het communiceren van kleine details - zoals stapsgewijze instructies - die moeilijk te onthouden zijn na het bekijken van een video. En ze kunnen een relatief low-lift follow-up zijn van het live-evenement.
Gebruik voor een ongecompliceerde benadering het webinaroverzicht als leidraad voor een samenvattingspost. Dit bericht kan ook een video-insluiting van het eigenlijke evenement bevatten als je geen speciale webinarbibliotheek of een prominente oproep tot actie hebt om mensen ertoe aan te zetten de volledige opname te bekijken.
Als je een gast host, maak dan gebruik van hun netwerk en expertise voor een gastpost. Deze inhoud kan een meer diepgaande versie van het webinar zijn of een onderwerp dat raakt aan het centrale thema. Als u bijvoorbeeld een verkoopgericht webinar organiseert met een expert, publiceert u een vervolgbericht over hun top 10 tips voor succesvol verkoopbereik. Als de blog meer grip krijgt en resoneert met je publiek, kun je zelfs een blogreeks bouwen rond elk van de afzonderlijke tips.
3. Maak een diepgaand rapport of e-boek
Als het onderwerp robuust genoeg is, kunt u als aanvulling ook een diepgaand rapport of e-boek maken. Net als bij bloginhoud, kan deze aanvullende troef het algemene presentatieoverzicht volgen of diep in een specifiek gebied duiken. Een aanwinst als deze is ook een grote toegevoegde waarde als follow-up in uw post-webinar e-mail.
Als alternatief kunt u een recent rapport of handleiding voor een webinar hergebruiken in een grotere marketingcampagne. Wees creatief met inhoud en campagnes die je al hebt en vind verschillende manieren om hetzelfde basismateriaal te gebruiken. Minder werk voor u en een betere ervaring voor uw publiek — het is een win-winsituatie!
4. Een podcast opnemen met een webinar-gast
Als uw bedrijf een merkpodcast heeft, luister dan. Webinars zijn een uitstekende toegangspoort om uw volgende podcastgast te vinden. Vervolg uw webinargesprek door mensen die bij het evenement betrokken zijn uit te nodigen, zowel intern als extern, om deel te nemen aan uw show.
Als je nog geen merkpodcast bent begonnen, kunnen webinars een natuurlijke opstap zijn naar het lanceren van een nieuwe show. Met gasten en onderwerpen al tot je beschikking, kun je webinars gebruiken als basis voor vroege podcastafleveringen. En podcasts kunnen een geweldige plek zijn om dieper in te gaan op onderwerpen waar je tijdens de volledige uitzending niet genoeg tijd voor had.
Als je op zoek bent naar meer podcastmateriaal, zijn webinars Q&A-broedplaatsen die daarbij kunnen helpen. Als je nog vragen van het publiek van je webinar hebt, kun je je podcast gebruiken als een kans om ze te beantwoorden. Zelfs als ze in het webinar zijn beantwoord, kunt u uw gast nog steeds vragen in meer detail opnieuw te bekijken.
5. Leg Q&A-gesprekken en poll-antwoorden vast voor inhoud
Over Q&A gesproken, de interactieve elementen van een webinar zijn een goudmijn voor het hergebruiken van content. Tijdens de live presentatie kunnen vragen inspiratie opwekken voor vervolgblogs of zelfs een offline gesprek rechtvaardigen om diep in het onderwerp te duiken. Opiniepeilingen zijn ook waardevolle informatie die elders kan worden gedeeld:follow-ups op sociale media, blogposts, enz. Zorg ervoor dat uw moderator deze informatie verzamelt en documenteert voor later gebruik.
6. Maak hapklare afbeeldingen
Het omzetten van gegevens en inzichten uit uw webinar in hapklare afbeeldingen is een trefzekere manier om uw publiek te betrekken. Als uw webinar nieuwe of boeiende gegevens en inzichten bevat, vereenvoudig die informatie dan door deze te vertalen in gemakkelijk te begrijpen beelden.
Webinar-graphics zijn een ongelooflijk effectieve manier om grip te krijgen op sociale media. Gedurfde, kleurrijke afbeeldingen zijn geweldig om de aandacht van uw publiek te trekken terwijl ze door hun feed scrollen. Gebruik deze middelen als opvallende haken om mensen nieuwsgierig te maken naar de inhoud van uw webinar - of dat nu de daadwerkelijke opname is, een vervolgblog of een podcastaflevering.
Aangepaste afbeeldingen zijn ook nuttig bij het verspreiden van merkbekendheid. Mensen delen graag visuele informatie, zoals overtuigende gegevens of sterke citaten. Als uw webinar-inhoud geschikt is voor visuele componenten, stof dan uw grafische ontwerpvaardigheden af en maak eenvoudige, merkafbeeldingen. Wanneer mensen uw inhoud nu delen, weten ze precies welk bedrijf erachter zit.
7. Verdeel belangrijke webinar-momenten in korte videoclips
Je webinar hoeft niet alleen als één lange video te bestaan. Maak het aantrekkelijker door informatieve, vermakelijke momenten uit uw webinar te identificeren en deze om te zetten in korte videoclips.
Het beste gedeelte? Het verdelen van belangrijke webinar-momenten in korte clips bespaart kijkers een hoop tijd. Veel van uw publieksleden zullen zich niet kunnen binden aan een webinar dat een of twee uur live duurt. Ze hebben echter waarschijnlijk twee of drie minuten over voor afzonderlijke clips waarin belangrijke afhaalrestaurants of vermakelijke momenten uit het webinar worden gedeeld.
Als je op zoek bent naar korte videoclips om te maken op basis van je webinar, denk dan aan twee dingen:informatieve waarde en entertainmentwaarde. Een clip die aangrijpende gegevens of inzichten deelt, zal kijkers altijd interesseren. Aan de andere kant kan een video waarin een webinar-host of gast een krachtig citaat of een tegendraadse mening deelt, ook geweldig zijn om kijkers te trekken.
Deze clips zijn ideaal voor promotie na het webinar. Deel deze clips via e-mail met mensen die het live-evenement niet hebben bijgewoond om ze te verleiden om af te stemmen. Of deel via sociale media om de interesse van een hele nieuwe reeks potentiële kijkers te wekken!
8. Verander het webinar-deck in een SlideShare-presentatie
Als je SlideShare nog niet kent, spreekt het voor zich:het is een site die is bedoeld voor het delen van diavoorstellingen. Het klinkt vrij eenvoudig — en dat is het ook. Dat is het mooie ervan! En mensen vinden het zo leuk dat LinkedIn de site in 2012 heeft gekocht.
Slideshare is vooral handig als uw inhoud relevant is voor een professioneel publiek. De LinkedIn-integratie maakt het voor mensen supergemakkelijk om individuele dia's te delen. Het kan ook het publiek voor uw inhoud vergroten door het te introduceren bij mensen die op zoek zijn naar zeer specifieke informatie.
Houd er rekening mee:uw diadeck heeft geen audiocomponent. Dit is belangrijk als je kaartspel zwaar is voor de visuals. De informatie kan afzonderlijk niet zo goed worden vertaald, dus houd daar rekening mee tijdens het ontwerpproces als u van plan bent een SlideShare te maken.
9. Verspreid webinar-afhaalmaaltijden op sociale media
Social media is een natuurlijke plek om uw webinar-inhoud te promoten. Van het promoten van aankomende evenementen tot het werven van registraties tot het pushen van eerdere evenementen voor blijvende betrokkenheid - er zijn verschillende manieren om uw webinar-inhoud opnieuw te gebruiken op sociale media.
Plaag voor promotie voorafgaand aan het evenement webinar-afhaalrestaurants en belangrijke statistieken (indien van toepassing) in afbeeldingen en kopieer. Overweeg tijdens het webinar live-tweeten en het delen van dia's in realtime om gesprekken en betrokkenheid rond de inhoud te stimuleren. We hebben dit gedaan met een paar webinars hier bij Wistia!
Geef je nieuwe evergreen content na het evenement wat liefde. Je kunt dezelfde afbeeldingen gebruiken die je hebt gebruikt om het webinar in de eerste plaats te plagen; je leidt nu gewoon mensen naar de video-inhoud op je website in plaats van te vragen om aanmeldingen voor het live-evenement.
10. Hergebruik webinar-inhoud voor een conferentie of live-evenement
Wat is een webinar in zijn meest ruwe vorm? Een presentatie! Afhankelijk van uw onderwerp en formaat, kan uw webinar ook een goede kandidaat zijn om te gebruiken als presentatie voor een conferentie of live-evenement. Deze herbestemming kan extra aantrekkelijk zijn voor uw ontwerpteam, omdat presentaties een zware last kunnen zijn om samen te stellen. Haal dus meer kilometers uit uw webinars en hergebruik die inhoud voor uw volgende live optreden!
11. Webinar kijkers retarget
Een andere geweldige manier om meer kilometers uit uw webinar-inhoud te halen, is door die kijkers opnieuw te targeten met aanvullende relevante inhoud.
Voor e-mailcampagnes kunt u verschillende op gedrag gebaseerde opvoedingssegmenten instellen op basis van het feit of iemand de live-evenementen heeft bijgewoond en vervolgens een stap verder gaan met extra triggers op basis van hoe mensen omgaan met uw e-mails.
U kunt verkeer op bestemmingspagina's gebruiken om mensen die zich niet hebben geregistreerd door de trechter te duwen met retargeting-advertenties of zelfs die informatie gebruiken om een aangepaste doelgroep op te bouwen om nieuwe registranten te identificeren en te targeten.
U kunt uw videogegevens ook gebruiken om retargeting-campagnes op te bouwen op basis van kijkers na het live webinar. Video-retargeting is een geweldig, altijd groen campagne-idee om je publiek te blijven betrekken tot ver nadat het live-evenement voorbij is.
Hergebruik uw webinars om uw inhoudsinspanningen te voeden
Zodra u uw op webinars gebaseerde inhoud voor de wereld heeft geplaatst, kunt u de reacties van mensen meten om erachter te komen wat werkt en wat niet. En wees niet bang om onderweg te testen en te optimaliseren. Als een bepaald element niet werkt, gooi het dan weg en besteed meer aandacht aan wat resoneert met je publiek. Door dit te doen, kunt u een vliegwiel van inhoud creëren dat zichzelf in de loop van de tijd voedt. Binnen de kortste keren heb je een goed geoliede contentmarketingmachine!