Als het gaat om het kopen van een product of het aanmelden voor een software of dienst, zullen consumenten vaker wel dan niet kopen van en trouw blijven aan het merk dat het meest bij hen resoneert. In het rommelige marketinglandschap van vandaag de dag is het opbouwen van uw merk en het kweken van een loyaal publiek dus een topprioriteit voor de meeste marketeers. Toch staan kleine en middelgrote bedrijven er nog steeds op vast te houden aan dezelfde oude strategieën — degenen die hen niet helpen om door het lawaai heen te komen. Het doet ons afvragen... wat geeft? Waarom investeren niet meer bedrijven in de groei van hun merken?
In dit bericht leggen we uit hoe marketing is veranderd en waarom traditionele tactieken niet zo effectief zijn als vroeger. Lees verder om erachter te komen waarom het merk van uw bedrijf belangrijker is dan ooit en waarom u zou moeten investeren in meer (en betere) merkmarketing.
Laten we eerlijk zijn:het marketinglandschap is veranderd
Tijdens ons live gestreamde evenement, Change the Channel , bespraken onze mede-oprichters Chris Savage en Brendan Schwartz hoe het opbouwen van uw bedrijf de afgelopen jaren drastisch is veranderd. In hun ervaring was het kweken van een publiek voorheen een heel ander balspel. Savage zei:"Vroeger plaatste je iets op Facebook en zag je hele publiek het. Het organische bereik ligt nu onder de 2%. Dus dat publiek waar je heel hard aan hebt gewerkt om op te bouwen, nu moet je betalen om ze te bereiken."
De sterke afname van het organische bereik gaf aan dat er iets moest veranderen. Om op te vallen tussen de concurrentie, moeten marketeers tegenwoordig investeren in merkmarketing om de juiste mensen op het juiste moment te bereiken en een publiek van merkadvocaten op te bouwen.
Datagedreven zijn is niet het concurrentievoordeel dat het ooit was
Marketeers zijn tegenwoordig ook benadeeld als ze leven en sterven door een datagestuurde benadering van merkmarketing. We werken tegenwoordig allemaal met dezelfde tools en technologie, wat betekent allemaal van onze concurrenten bevinden zich op hetzelfde speelveld als wij. We hebben allemaal de mogelijkheid om elke interactie en elk beetje marketinguitgaven te berekenen om precies te zien hoe onze digitale marketinginspanningen verband houden met inkomsten. Wat ooit een concurrentievoordeel was, is nu slechts een gangbare praktijk voor bedrijven in verschillende sectoren.
We moeten data-analyse niet voorgoed uit het raam gooien, maar we moeten wel een nieuwe manier vinden om ons te onderscheiden in verzadigde markten - wat betekent dat we een einde moeten maken aan het constante knutselen en nog grotere, risicovollere schommelingen beginnen te nemen. We denken dat bedrijven dat kunnen doen door meer te investeren in hun merken en de verhalen die ze in een unieke positie kunnen vertellen.
Contentmarketing is niet meer baanbrekend
We weten wat je denkt — we hebben deze blogpost geschreven die je momenteel aan het lezen bent en we zeggen dat contentmarketing niet bepaald revolutionair meer is. Dat komt omdat, hoewel het misschien geen nieuwe praktijk meer is, het nog steeds waardevol is. Maar investeren in contentmarketing alleen zal niet langer het zware werk doen voor uw merk waartoe het ooit in staat was. Tenzij je al een groot aantal volgers hebt, is het positioneren van je bedrijf als thought leader met een enkele blogpost hetzelfde als een munt in een magische fontein gooien en hopen dat je publiek van de ene op de andere dag een enorme vlucht zal nemen.
Om de zaken in perspectief te plaatsen, worden er elke seconde ongeveer 30 blogposts gepubliceerd, en eerlijk gezegd is veel van deze inhoud van lage kwaliteit en op zichzelf gericht. Dit maakt het verwarrend voor mensen om door het stof te bladeren en waardevolle inhoud te vinden die uw bedrijf maakt. Zal uw merk, zelfs als ze uw inhoud ontdekken, een blijvende indruk achterlaten en ervoor zorgen dat ze terugkomen voor meer?
Merk zal je grootste onderscheidende factor zijn in 2020 en daarna
Het is tijd voor marketeers om te leunen op de grootste onderscheidende factor die u altijd al heeft gehad:uw merk. We vertrouwen zozeer op aanbevelingen voor producten en diensten van vrienden, familie en collega's, dat het opbouwen van een gerenommeerd merk waarmee consumenten contact kunnen maken essentieel is om niet alleen de verkoop te laten groeien, maar ook om te beïnvloeden hoe mensen over uw bedrijf praten met anderen.
Dat is waar we denken dat Brand Affinity Marketing kan helpen. Met deze aanpak creëren en distribueren bedrijven binge-waardige inhoud met als doel een positieve invloed te hebben op het algemene sentiment, de perceptie en de waarde van hun merk. De waarheid is dat digitale advertenties in de loop van de tijd minder effectief zijn geworden en het genereren van affiniteit voor uw merk belangrijker is dan bekendheid. Dus waarom zou u die oude, roestige marketingtactieken niet loslaten en beginnen met het creëren van boeiendere inhoud waarmee u een publiek van echte fans voor uw merk krijgt?