Het aantal bestaande sociale videoplatforms lijkt elk jaar te groeien. En hey - we zijn er niet boos om! Als marketeers zijn we altijd op zoek naar nieuwe manieren om onze inhoud te delen en ons bedrijf ontdekt te krijgen. Dat maakt het voor ons echter niet gemakkelijk om te kiezen waar we de video's willen distribueren waar we zoveel tijd en energie in hebben gestoken.
In het verleden was YouTube de basis voor alles wat met video te maken heeft, inclusief lange, korte, informatieve, vermakelijke... de lijst gaat maar door. Maar zoals onze eigen Phil Nottingham het verwoordde in zijn WistiaFest-lezing uit 2017, zijn tegenwoordig alle sociale netwerken videoplatforms. Met zoveel opties die voor ons beschikbaar zijn, is het moeilijk om te weten welk(e) platform(en) het meest geschikt zijn voor onze unieke bedrijven. Als je het goed doet, deel je immers niet zomaar dezelfde video via al je netwerken. Dat betekent dat u nog meer tijd moet investeren in het maken van unieke versies van uw inhoud voor elk platform.
In dit bericht kijken we naar het sociale videolandschap zoals het er nu uitziet en hoe factoren zoals je publiek, je boodschap en wat je meet, kunnen helpen bij je beslissingen voor de distributie van de video-inhoud van je merk!
De opkomst van nichevideoplatforms
Hoewel YouTube nog steeds super populair is, investeren andere oudere sociale netwerken nu zwaar in video. Bovendien verschijnen er voortdurend nieuwe videonetwerken, wat betekent dat iedereen de perfecte plek kan vinden om hun inhoud online te delen.
Eind 2017 lanceerden zowel LinkedIn als Reddit native video en op basis van het succes lanceerde Reddit een jaar later in-stream videoadvertenties. In 2018 werd de mobiele video-app TikTok de meest waardevolle startup ter wereld. Twitch had ook een doorbraakjaar in 2018, met een stijging van het aantal kijkers van de gaming-livestreams met 21% (in datzelfde jaar daalden de YouTube-gamestreams met 12%). In 2019 heeft Twitter een nieuwe camerafunctie uitgebracht, waarmee filmen vanuit de app wordt aangemoedigd.
Videoproductie is de afgelopen jaren ook veel eenvoudiger geworden. Of je nu een particulier of een klein bedrijf bent, een technische whizzkid of een nieuweling in software, iedereen kan een video maken. Dit proces is tot stand gekomen door smartphonecamera's van steeds hogere kwaliteit, snelle internetverbindingen en producten als Soapbox en gratis videobewerkingssoftware.
Dus, hoe bepaal je waar je de video-inhoud van je merk wilt distribueren? Het komt allemaal neer op een paar eenvoudige vragen op basis van categorieën die elke videomarketeer zou moeten kennen:
- Publiek :Voor wie maak je deze video's specifiek? Waar brengt uw publiek het liefst hun tijd door?
- Merk :Wat wil je dat mensen over je weten via je video's? Welke verhalen probeer je te vertellen?
- Betrokkenheid :Wat wil je dat mensen met je video's doen? Hoe ga je succes meten?
De antwoorden op deze vragen zullen het kiezen van het beste platform voor uw inhoud veel gemakkelijker maken! Laten we graven.
Wie vormen je publiek?
Er zijn twee soorten mensen op elk videoplatform:gebruikers, die uw potentiële publiek zijn, en makers, die uw collega's en concurrenten zijn. Het vinden van uw plaats tussen beide geeft uw inhoud de meeste kans op succes.
Sommige platforms hebben bestaande communities voor de mensen die u wilt bereiken. Begin met wat demografische informatie om erachter te komen of uw publiek op een bepaald platform rondhangt. Hieronder vindt u een supersnel, algemeen overzicht van doelgroepstatistieken voor populaire en opkomende platforms:
- Twitch: 55% millennial (Gen-Y), 81% man, gamers
- Reddit: 64% tussen 18-29, 67% man, frequente internetgebruikers
- Facebook Live: Alle leeftijden (meer dan 2 miljard mensen)
- Instagram-verhalen: Alle leeftijden, 68% vrouw, 80% buiten de VS
- Snapchat: Gen-Z
- Twitter: Gen-Y en hoger, stedelijk, hoogopgeleid
- LinkedIn: Zakelijke beslissers, 56% man
- Houseparty: Meer dan 50% onder de 24 (Gen-Z) ^
- TikTok: Gen-Z
^ Volgens Digiday heeft het Houseparty-team tot nu toe gezwegen over advertenties. In de kleine lettertjes van de privacyovereenkomst wordt gebruikers echter gevraagd om in te stemmen met advertenties wanneer ze zich aanmelden, wat suggereert dat er merken komen.
En dit zijn nog maar een paar voorbeelden! Geen wonder dat het zo moeilijk is om te kiezen. Als je eenmaal de beste demografische fit hebt gevonden, kun je kijken naar de interesses en gewoonten van het publiek. Overweeg hoe en waarom vergelijkbare doelgroepen verschillende platforms gebruiken. Snapchat wordt bijvoorbeeld grotendeels gebruikt voor privéberichten, terwijl TikTok-video's zijn geoptimaliseerd voor openbare weergave.
Denk dan eens aan de andere mensen op het platform:uw mede-makers van inhoud. Krijgen andere merken grip? Maken ze inhoud die jou en je publiek interesseert? Een platform dat zowel de groei van creators als de groei van het publiek stimuleert, zal een vruchtbare voedingsbodem zijn voor het bedenken van nieuwe ideeën.
Tip Als je meer eigenaarschap wilt over hoe je de inhoud van je merk distribueert, bekijk dan de nieuwste functie van Wistia, Kanalen. Geen advertenties, geen concurrentie, alleen een verzameling van je video's — weergegeven in één gemakkelijk te bekijken formaat!Welk verhaal probeer je te vertellen?
Een merk dat Twitch gebruikt om online evenementen te streamen, zal een andere eerste indruk maken dan een merk dat voornamelijk content verspreidt via Twitter. Elk verhaal dat je vertelt wordt gefilterd door de lens van het platform. Maar toch heb je een boodschap nodig die aanslaat.
Hier zijn een paar voorbeelden van hoe storytelling kan samenwerken:
Livestreams: Laat zien dat je transparant bent, dat je een wereldwijde gemeenschap wilt creëren, dat je van spontane interacties houdt.
- Facebook Live gebruiken om: Stream evenementen en interviews
- Gebruik Twitch om: Stream je scherm en jezelf
- Gebruik Twitter Live om: Stream nieuwswaardige gebeurtenissen
Serie: Laat zien dat je een expert bent in een onderwerp, dat je kennis wilt delen, dat je bereid bent diep te gaan om een vraag of onderwerp te onderzoeken, dat je wilt dat je inhoud een tijdje meegaat (althans in internettermen).
- YouTube gebruiken om: Promoot trailers, clips achter de schermen en genereer inkomsten met een bestaand YouTube-publiek
- Wistia-kanalen gebruiken om: Groepeer en toon uw inhoud op uw eigen site, zonder advertenties, met meer controle en toegang tot gegevens
Dagelijkse verhalen: Shows die je elke dag bij je publiek wilt zien, dat je niet bang bent voor kant-en-klare productie, dat je weet hoe je opvallende visuele content maakt.
- Instagram Stories gebruiken om: Leg spontane gebeurtenissen vast, geef snelle tips, laat actie achter de schermen zien, plaats door gebruikers gegenereerde inhoud opnieuw en werk samen met beïnvloeders
- Snapchat gebruiken om: Bied exclusieve content aan je meest toegewijde fans en werk samen met jongere influencers
Video helpt je om je merkverhaal op een visuele, menselijke manier te vertellen. Het juiste platform helpt je dat verhaal te brengen in een aantrekkelijk, boeiend pakket dat resoneert met hoe je publiek content het liefst consumeert.
Hoe meet je succes?
Zoals elk marketinginitiatief, moet het uitproberen van nieuwe videoplatforms worden gekoppeld aan een aantal meetbare doelen. Denk na over wat je hoopt te halen uit de video's van je merk en hoe succes eruitziet. Een video kan als 'succesvol' worden beschouwd op sociale media en op je Wistia-kanaal — maar dat succes zal er waarschijnlijk voor elk een beetje anders uitzien.
Met sociale netwerken wilt u bijvoorbeeld waarschijnlijk de betrokkenheid bij uw inhoud binnen het platform meten met behulp van hun analyses. Dingen zoals vertoningen, weergavetellingen, volgers- en abonneeaantallen, vind-ik-leuks/upvotes/reacties, opmerkingen, retweets en shares zijn allemaal zinvol binnen die platforms en zullen bijdragen aan de groei van uw merk in die omgevingen.
Op je website of Wistia Channel wil je de prestaties van je video op een andere manier meten. Organisch verkeer, tijd besteed aan uw merk en gegenereerde leads zijn allemaal onfeilbare statistieken om het succes van uw inhoud te binden.
Voor zowel sociale platforms als uw eigen site is Time Watched een winnende statistiek voor video. We zijn grote fans van Time Watched omdat het niet alleen laat zien wat het meest in het oog springt, wat het meest aanlokkelijk is om op te klikken, of welke inhoud mensen overhaalt om een bepaald product te kopen, maar laat zien waar mensen bij blijven hangen en wat hen op een zinvolle manier bezighoudt . Dit geeft u meer informatie over wat uw klanten echt belangrijk vinden en hoe u in de loop van de tijd dieper en duurzamer met hen in contact kunt komen.
Vind de perfecte pasvorm voor je video
Met al deze nieuwe videoplatforms die in opkomst zijn, heb je talloze mogelijkheden om te communiceren met en potentiële klanten te winnen. En wanneer u uw inhoud deelt op nieuwe, nicheplatforms, kunt u zeer specifieke inhoud maken die meer gericht is. U kunt uw merk ook duidelijker uitdrukken zonder de beperkingen van traditionele distributieplatforms, waardoor u meer te weten komt over wat werkt en wat niet. Op deze manier kunnen zowel het medium en boodschap hand in hand gaan zonder uw merk op te offeren.