Videomarketing is meer geworden dan een verzamelnaam voor merken die video gebruiken. In feite is video een integraal onderdeel van elke effectieve marketingstrategie. Het heeft het vermogen om een merk en een publiek samen te brengen door een menselijk tintje toe te voegen aan een anders statische tweedimensionale online aanwezigheid. Video zet aan tot actie en creëert een emotionele band zoals geen ander medium, maar het harde werk van een video houdt daar niet op.
Als marketeers investeren we onze tijd, energie en middelen in video omdat we hebben gezien welke impact dit kan hebben op het bereiken van onze doelen (en we kunnen het rendement gemakkelijk volgen). Of we nu het woord willen verspreiden over een nieuwe productupdate, ons publiek willen inspireren om een webinar bij te wonen of zelfs iemand willen vragen zich aan te melden voor een gratis account, de video's die we maken hebben altijd een concreet doel voor ogen.
In dit bericht laten we je enkele van de vele manieren zien waarop je je video's kunt optimaliseren om het meeste waar voor je geld te krijgen. Of je doel nu is om verbinding te maken en vertrouwen op te bouwen, of om actie te stimuleren, je kunt ervoor zorgen dat je video's harder voor je werken. Laten we beginnen!
Je video optimaliseren voor weergaven
De thumbnail van je video is het eerste wat je publiek ziet wanneer ze interactie hebben met je video. Het trekt hun aandacht en geeft hen een idee van wat ze kunnen verwachten. Het kiezen van een geweldige thumbnail is net zo eenvoudig! Gewoon deze handige optimalisatierichtlijnen volgen.
Zet mensen op de eerste plaats
Zie je videominiatuur als een filmposter. Laat een lachend menselijk gezicht zien in je thumbnail en creëer een verleidelijke, klikwaardige ervaring. Het blijkt dat mensen positief reageren op menselijke gezichten (onze hersenen zijn geprogrammeerd om erop te reageren). Je videominiatuur kan een still uit je video zijn, of een op maat gemaakte thumbnail die de inhoud van je video vertegenwoordigt.
Als je niet helemaal overtuigd bent van de kracht van het weergeven van menselijke gezichten in je videominiaturen, kun je altijd je eigen A/B-test maken door een e-mail te splitsen die is verzonden met verschillende miniaturen in elk en te kijken hoe je CTR's zich verhouden. Of bekijk deze blogpost die we schreven over het testen van videominiaturen in onze e-mailcampagnes. Spoiler alert:ze hebben onze klikfrequenties met 20% verhoogd!
Consistentie is belangrijk
Stem je thumbnail af op je merk door de kleur van je afspeelknop en bedieningselementen te kiezen. Wanneer uw speler overeenkomt met uw merk, voelt uw website meteen professioneler en beter in elkaar. Bij Wistia gebruiken we "best friend blue" op onze speler (#54bbff), om onze video en website op een mooie, merkwaardige manier samen te brengen.
Plaatsing is de sleutel
Je video heeft een plek nodig om te schitteren. Als je aan je website denkt, is de inhoud die je naar beneden moet scrollen om te zien wat we 'onder de vouw' noemen. Door uw video boven de vouw op uw website toe te voegen, wordt uw inhoud sneller onder de aandacht van potentiële kijkers gebracht, wat een enorme impact kan hebben op de afspeelsnelheid van uw video. Hoe verder je je video plaatst, hoe minder geoptimaliseerd deze is voor succes. En je wilt tenslotte dat mensen je video bekijken, toch? Maak het voor hen gemakkelijker om met uw merk in contact te komen, of het nu op uw site blijft voor leuke inhoud of het ondernemen van een specifieke gewenste actie.
SEO is koning
Je hebt veel tijd besteed aan het maken van je video, dus het is logisch dat je deze voor zoveel mogelijk mensen wilt laten zien. En hoewel SEO misschien niet het 'nieuwe grote ding' in de marketingwereld lijkt, is het nog steeds belangrijk als het erom gaat je video online te krijgen. Optimaliseren voor SEO is net zo eenvoudig als het maken van een paar eenvoudige wijzigingen:
- Titel je video. Kies een naam die volgens jou de inhoud vertegenwoordigt. Laat bijvoorbeeld nooit een video achter met de titel mynewvideo.mp4. Je wilt niet dat je publiek dat ziet! Zorg ervoor dat je je video een nieuwe naam geeft zodra je deze hebt geüpload, naar iets korts, liefs en representatiefs voor de inhoud.
- Gebruik een inline embed. Inline sluit spel in, nou ja, inline met de rest van de inhoud op uw pagina. Alle afbeeldingen in deze blogpost zijn bijvoorbeeld inline. Popover-embeds vallen daarentegen voor de rest van de inhoud uit en Google vindt dat niet zo leuk. Ze hebben de neiging om websites met popover-insluitingen lager te rangschikken dan die met inline insluitingen, dus houd daar altijd rekening mee.
- Houd je pagina schoon. Als je één belangrijke video wilt uitlichten, plaats deze dan prominent op de pagina. Google kan niet vaststellen dat u dit type rich media op de pagina heeft als deze is begraven onder lagen rommelig JavaScript.
Uw video optimaliseren voor actie
Video is een krachtige speler als het gaat om het overtuigen van je publiek om actie te ondernemen. Of je nu optimaliseert voor het genereren van leads, call-to-action-klikken of contentweergaven, je kunt een aantal eenvoudige dingen doen om je video te laten slagen.
Leadgeneratie is een integraal onderdeel van elke inbound marketingstrategie en video kan een grote rol spelen. Of je nu aanmeldingen voor een webinar of een stukje inhoud probeert aan te moedigen, of je video het belangrijkste stuk voor het genereren van leads maakt, we hebben enkele optimalisatietips die je kunnen helpen om dat doel te bereiken.
Stel jezelf voor
Het hosten van een webinar is een geweldige manier om bekendheid te geven aan uw product of over een onderwerp waarover uw bedrijf bij uitstek gekwalificeerd is om over te praten. Met zoveel webinars die online plaatsvinden, is het belangrijk dat die van jou opvalt. Door een korte introductievideo te maken, begrijpt uw kijker waarvoor hij zich aanmeldt en krijgt hij ook de kans om vertrouwd te raken met de mensen die het webinar daadwerkelijk gaan leiden.
Bij Wistia houden we webinar-introductievideo's kort en krachtig — meestal ongeveer 1-2 minuten. Bekijk dit voorbeeld van een promovideo die we hebben gemaakt voor een webinar met de mensen van Unbounce.
We zorgen ervoor dat de hosts zichzelf voorstellen en vervolgens benadrukken we wat mensen kunnen verwachten te leren als ze zich aanmelden. We hebben ontdekt dat we met deze introductievideo's in contact kunnen komen met leads en deze kunnen aantrekken op een manier die veel bestemmingspagina's niet doen.
Een tourniquet toevoegen
Video is een steeds belangrijker onderdeel geworden van full-stack marketing, dus waarom zou je het niet gebruiken als middel voor het genereren van leads? Door een e-mailverzamelaar van Turnstile aan je video toe te voegen, heb je de mogelijkheid om leads rechtstreeks vanuit je video's te verzamelen. Tourniquets werken goed voor een hele reeks videotypes — webinars, tutorials, cursussen, enz. — maar de mogelijkheden zijn echt eindeloos. In dit voorbeeld gaf Bluleadz mensen die een specifiek stuk inhoud hadden gedownload de mogelijkheid om met hun verkoopteam te praten door een tourniquetformulier aan het einde van deze bedankvideo te gebruiken. Check it out!
Je kunt op elk moment in je video een tourniquet toevoegen, maar we hebben geconstateerd dat meer mensen ze daadwerkelijk invullen als ze voor ongeveer 20% zijn geplaatst. Op deze manier hebben mensen een beter idee waar je video over gaat en kunnen ze waarde die ze eruit halen als ze blijven kijken. Ze zullen zich nog beter voelen over het delen van hun informatie met jou en je bedrijf nadat ze een voorproefje hebben gehad van je inhoud!
Optimaliseren voor klikken
Het toevoegen van een call-to-action aan je video is een geweldige manier om je publiek in de goede richting te sturen. Waar je je video's naartoe wilt regisseren, hangt af van het doel dat je stelt voor video en de daadwerkelijke inhoud van de video, dus houd die twee dingen altijd in gedachten. Je kunt overal in je video relevante CTA's toevoegen, maar denk altijd eerst aan de ervaring van de kijker.
Oproepen tot actie worden om een aantal belangrijke redenen niet omgezet:
- De benodigde actie is niet duidelijk
- Er is niet genoeg informatie
- Er is niets charmants of boeiends
- De timing is uitgeschakeld
CTA's worden verondersteld mensen te dwingen om actie te ondernemen — ze enthousiast te maken om dit te doen!
Oproepen tot actie zijn er in verschillende smaken:afbeelding, tekst of HTML. Tekst-CTA's zijn verreweg het populairst, omdat ze in slechts enkele seconden kunnen worden toegevoegd aan een video. We hebben echter geconstateerd dat CTA's voor afbeeldingen beter presteren met 13,07% dan met 10,65% voor tekst. Door een afbeelding-CTA toe te voegen, kun je de kracht van oogcontact aan je bericht toevoegen, net zoals je zou doen in een miniatuur.
Hier is een voorbeeld van een afbeelding-CTA van OnStrategy, een SaaS-tool voor strategie-uitvoering. Deze postroll-afbeelding neemt het hele videovenster in beslag en klikt door naar een productpagina op hun site:
Lees meer over het optimaliseren van uw tourniquets en CTA's in onze uitgebreide gids voor oproepen tot actie in videomarketing.
Nog een laatste zetje voor succes
Optimalisatie wordt bepaald door succes. Hoe effectief waren je video's? Hebben ze u geholpen uw marketingdoelen te bereiken? Hebben de optimalisatie-tweaks uw klikfrequentie, afspeelsnelheid of totaal aantal verzamelde leads verhoogd? Weten hoe uw video heeft gepresteerd en hoe toekomstige video's beter kunnen zijn, is een integraal onderdeel van het succes van uw marketingstrategie. Probeer enkele van deze optimalisatietips om je video's een extra duwtje in de rug te geven:
- Integreren met andere tools. Koppel uw Wistia-account aan marketingtools die u al gebruikt, zoals Intercom, Trello, HubSpot, Marketo en andere. Met deze integraties kun je je superkracht voor videomarketing gebruiken om je algehele marketingstrategie ten goede te komen.
- UTM's maken. Maak unieke UTM-codes voor uw video's, zodat u precies weet waar mensen naar uw video's kijken en ze het meest doorklikken. Als u bijvoorbeeld UTM's toevoegt voor specifieke sociale kanalen, kunt u zien waar mensen graag interactie hebben met uw sociale video-inhoud.
- Gebruik doelgroepgegevens. Als je een Wistia-klant bent, kun je onze doelgroepweergave gebruiken om te zien of hypergerichte video's worden bekeken door specifieke mensen of bedrijven waarmee je in contact probeert te komen. Accountgebaseerde marketing voor de overwinning!
- Heb je video-optimalisatietrucs waarvan je afhankelijk bent voor succes? Laat ze achter in de reacties en help een marketeer!