Er zijn twee belangrijke trends in de manier waarop we omgaan met de digitale wereld die op korte termijn niet zullen vertragen. De eerste is dat mensen over de hele wereld steeds meer digitale media (in alle vormen) op mobiele apparaten ervaren. Volgens een recent eMarketer-rapport zal het aantal gebruikers van mobiele telefoons op aarde de komende drie jaar naar verwachting groeien van 4,3 naar 5,1 miljard. De tweede is dat een groeiend percentage van de inhoud die mensen gebruiken op hun mobiele apparaten (uiteraard geholpen door 4G-snelheden en grotere smartphoneschermen) video is.
Als gevolg hiervan doen merken, creatievelingen, marketingprofessionals en producenten er alles aan om video's te maken - of het nu reclame is of niet - die zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Nu de snelheid van mobiele e-commerce momenteel twee keer zo snel groeit als die van traditionele e-commerce (volgens ComScore bereikte de mobiele handel in de VS in de eerste helft van 2013 $ 10,6 miljard, wat neerkomt op 10 procent van alle digitale detailhandelsuitgaven voor e-commerce ) adverteerders willen begrijpelijkerwijs graag weten hoe ze deze groeiende bron van inkomsten het beste kunnen aanboren.
Of je nu iets leuks op vakantie vastlegt om te delen met vrienden en familie, een high-end commercial maakt die bedoeld is voor een wereldwijd publiek, of je eerste instructievideo voor een website maakt, we hebben vijf handige tips bedacht die je zullen helpen ervoor te zorgen dat wat u maakt zo aantrekkelijk en effectief mogelijk is op mobiele apparaten.
1. Gebruik de beste beschikbare camera
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
Dit lijkt misschien een no-brainer, maar de prachtig vormgegeven "Misunderstood"-advertentie van Apple - die om verschillende redenen veel discussie en buzz heeft gegenereerd deze feestdagen - hamert onbedoeld dit eerste punt op een interessante manier naar huis. De delen van de Apple-advertentie die niet op de iPhone zijn opgenomen (alle video's die vanuit het perspectief van de jongen zijn gemaakt op de iPhone 5S), zijn het verhaal van een schijnbaar ongebonden tiener die in het geheim een hartverwarmende video aan het maken is om te delen met zijn familie. duidelijk niet met een reden op een iPhone geschoten. Smartphones worden steeds beter, maar als je wilt kunnen fotograferen bij weinig licht, waarbij je het niveau van velddiepte en de stijl van rackfocussen zoals weergegeven in deze commercial wilt vastleggen (zie screenshots hieronder), heb je een hoger- einde DSLR of beter. Hoewel de kwaliteit van de video's die we met onze smartphones produceren goed is (en steeds beter wordt), moet je voor het maken van echt emotioneel boeiende video dezelfde tools gebruiken die filmmakers gebruiken bij het vertellen van je verhaal, ongeacht de schermgrootte.
2. Zet de toon en kom snel ter zake
De aandachtsspanne is tegenwoordig kort en kijkers die onderweg zijn (en kijken op kleinere schermen) zijn vooral onderhevig aan afleiding. We hebben in een eerdere post besproken hoe je de juiste muziek en audio kunt gebruiken om snel de toon van je video vast te leggen, maar het kan niet genoeg worden benadrukt dat als je je kijkers echt wilt betrekken, het cruciaal is om ze een reden te geven om zo snel te geven. als mogelijk. Of je "hook" nu bestaat uit het hartelijk begroeten van de kijker en het starten van een nuttige tutorial (pro tip:mensen hebben moeite om zich af te wenden van een vriendelijk gezicht dat rechtstreeks tegen de camera spreekt), waarin een personage wordt afgebeeld dat een emotionele worsteling ondergaat om aangesproken te worden /opgelost, of een merkgerichte wedstrijd presenteert waarvan je hoopt dat deze tot betrokkenheid leidt, hoe langer je erover doet om het podium te creëren, hoe groter de kans dat kijkers verder gaan zonder de hele video te bekijken.
3. Mensen inlijsten voor emotionele impact
Als je video mensen laat zien en je wilt dat deze goed werkt op kleinere mobiele schermen, probeer ze dan van dichterbij te fotograferen, vooral als het gaat om momenten van emotionele overgang of openbaring, dan wanneer je voor een groter scherm fotografeert. Dove's enorm succesvolle commercial "Real Beauty Sketches" doet geweldig werk door een aantal mooi ingelijste, bredere foto's te combineren met nauwere, emotioneel rijke portretten van de vrouwen die bij het project betrokken zijn. Hoe beter je kijker de emotie op het gezicht of de gezichten in je video kan lezen, hoe meer ze betrokken zullen zijn bij de inhoud.
4. Gebruik macro-opnamen om details vast te leggen
'Vrouw die een touchscreen-tablet gebruikt' door Bevan Goldswain
Kleinere schermen mogen niet gelijk staan aan een gebrek aan detail, en het gebruik van macroclips in uw project kan helpen om een rijkere, boeiendere kijkervaring te creëren, vooral wanneer ze de thema's van het verhaal helpen versterken. Snelle close-ups van mensen - en details met betrekking tot universele menselijke ervaringen - helpen om een bredere context te creëren en geven de kijker meer informatie over de persoon of mensen naar wie ze kijken.
5. Stel videotechnieken van Instagram en Vine
Het is niet eenvoudig om een overtuigend verhaal te vertellen in 15 seconden, laat staan 6, maar dat zijn de limieten voor de lengte van individuele video's die op respectievelijk Instagram en Vine worden gepost. Naarmate het aantal mensen dat uitzoekt hoe ze effectieve video's voor deze platforms kunnen maken, toeneemt, neemt ook onze kennis toe over wat werkt (en wat niet!) als het gaat om het produceren van video's voor mobiel. Er zijn dit jaar verbazingwekkend innovatieve films gemaakt op beide platforms – hier is een van onze favorieten uit Mashable's overzicht van de 33 beste Vine-video's van 2013.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
We hebben eerder dit jaar een reeks video's van 15 seconden gelanceerd waarin de fictieve wereld van de Hunger Games wordt weergegeven, en we kijken ernaar uit om in de toekomst te experimenteren met meer korte, voor mobiel geoptimaliseerde video's!
Headline Image Credit:"Mobiele telefoon met videospeler" door Anikei