Tegenwoordig heeft bijna iedereen een profiel op LinkedIn, maar slechts enkelen van ons publiceren daar video's en beschouwen het als een geweldig platform om hun videomarketingstrategie toe te passen.
Sociale video's zijn overal, maar sommige platforms zijn later begonnen met het ondersteunen van video's dan andere. In dit opzicht werden video's op Pinterest, evenals LinkedIn-video's onderschat en verbergen veel kansen voor videomarketing.
Laten we eens kijken naar LinkedIn-video's en manieren ontdekken om video's op LinkedIn te publiceren, enkele interessante voorbeelden van hoe u LinkedIn-video's voor uw bedrijf kunt gebruiken, welke tools u kunt gebruiken en wat er zo speciaal is aan dit platform.
Waarom aan de slag met LinkedIn-video?
Het eerste mogelijke antwoord op deze vraag ligt in het publiek van LinkedIn zelf en in het begrijpen waarom deze professionals daar tijd doorbrengen.
Hier zijn slechts een paar redenen waarom LinkedIn-video een geweldige kans is voor allerlei soorten professionals:
- LinkedIn is minder persoonlijk dan enig ander sociaal platform dat tegenwoordig populair is . Het is dus niet de beste plek om katten, honden, baby's en je trouwvideo te publiceren. Maar als je video's sterk worden geassocieerd met je persoonlijke merk of een product, competenties en vaardigheden, is dit een van de beste plaatsen om je inhoud te publiceren.
- Op LinkedIn zijn onze accountverbindingen gebaseerd op professionele vaardigheden en interesses. Er is geen beter platform om uw professionele interesses in het delen van inhoud met andere professionals te tonen, nieuwe professionele connecties op te bouwen, de bekendheid van uw expertise te vergroten en nieuwe zakelijke kansen te vinden.
- Video op LinkedIn is nog nieuw. Een zeer klein aantal bedrijven gebruikt het tegenwoordig echt. Met de juiste strategie en tools kun je eenvoudig een professionele community rond je inhoud bouwen.
Hoe publiceer je een video op LinkedIn?
Ten eerste is het belangrijk om te weten dat er maar twee plaatsen zijn waar video's op LinkedIn kunnen worden gepubliceerd:Bedrijfspagina's en Persoonlijke feed .
Bedrijfspagina's werken prima voor allerlei merken als het merk al duizenden volgers heeft. Gepromote (betaalde) videoberichten op LinkedIn kunnen alleen op een bedrijfspagina worden gepubliceerd, nooit op een persoonlijke feed.
Als u echter een klein bedrijf heeft of uw persoonlijke merk wilt promoten, kunt u overwegen video's in uw persoonlijke feed te plaatsen. Zelfs als je daarna een bedrijfspagina gaat maken, kan het erg nuttig zijn om een boeiende community in je feed op te bouwen.
En als je nu weet over plaatsen waar je video kan worden gepost, laten we eens kijken naar drie manieren om een video op LinkedIn te publiceren.
Links naar YouTube of Vimeo gebruiken
Als je je video's op YouTube of Vimeo host, kun je gewoon een videolink van deze platforms op LinkedIn kopiëren/plakken en het werkt.
Echter, net als het Facebook-algoritme, laat degene achter de LinkedIn-feed je bericht niet aan veel mensen in je community zien (met "community" hier en later in het artikel bedoel ik alle connecties of volgers van bedrijfspagina's). Mensen moeten klikken om de video te bekijken en de weergaven tellen op het hostingplatform, niet op LinkedIn.
Interessant feit: YouTube zelf plaatst alleen YouTube-links. Vimeo publiceert korte LinkedIn Native video's.
Inheemse video van LinkedIn gebruiken
Dit is voor ons de meest interessante optie, en daarom:
- Je kunt de video uploaden naar LinkedIn vanaf je telefoon of computer. Op mobiel kun je tekst en stickers toevoegen. Als je een video uploadt vanaf je computer, kun je ondertitels uploaden (als je in je feed plaatst) en thumbnails, titel, ondertitels (als je op een bedrijfspagina plaatst)
- Native videoberichten bereiken meer mensen. Hoe meer mensen je video's bekijken, hoe meer mensen het in hun feed zal bereiken.
- Het wordt automatisch afgespeeld! Wat betekent dat het automatisch begint te spelen wanneer mensen het in hun feed zien.
Als je een video in je feed wilt publiceren, kies je gewoon “Home” in het hoofdmenu. Je ziet je feed waar je je video's kunt delen.
U kunt een voorbeeld van uw video bekijken voordat u deze publiceert en ondertiteling toevoegen door op de knop "potlood" te klikken (met SRT-bestanden).
Het wordt aanbevolen om een horizontaal of vierkant formaat te gebruiken. Je video kan maximaal 10 minuten lang zijn. Andere, meer technische vereisten kunt u vinden in de LinkedIn-documentatie.
Je kunt nog steeds verticale video's op LinkedIn publiceren. Als het platform echter op een desktop wordt afgespeeld, voegt het balken aan beide kanten van de video toe, zodat het er als volgt uitziet:
Pro-tip: Als je wilt dat andere mensen andere video's vinden die door jou zijn gepost, bedenk dan een unieke hashtag en voeg deze toe aan alle video's die je op LinkedIn plaatst.
Als je een video op een bedrijfspagina publiceert, overweeg dan om een titel met een gerelateerd zoekwoord te gebruiken. Zo is het wel doorzoekbaar op LinkedIn, maar (nog) niet in Google. En het zal nuttig zijn als LinkedIn op een dag een andere YouTube wordt.
LinkedIn-videoadvertenties gebruiken
Het maken van een gesponsorde videoadvertentie is een geweldige kans om uw doelgroep in alle uithoeken van de wereld te bereiken. Zoals ik eerder al zei, kun je videoadvertenties alleen starten via een bedrijfspagina.
Afhankelijk van je doelen, of je nu meer volgers voor je pagina krijgt en ze daarna organisch bereikt, meer aandacht krijgt voor je video of verkeer naar je website leidt, wil je misschien verschillende benaderingen van je LinkedIn-video's proberen.
De video kan een serieus verhaal zijn met een diep inzicht in de technologie waar we allemaal in zitten:
Bekijk het op LinkedIn
Of een dynamische presentatie van het product en de problemen die je ermee oplost:
Bekijk het op LinkedIn
Of een grappig verhaal, zoals in dit voorbeeld:
Bekijk het op LinkedIn
Dit zijn allemaal geweldige voorbeelden van hoe u het woord over uw product, missie of promotie kunt verspreiden. LinkedIn biedt een heleboel mogelijkheden, afhankelijk van je doelen. Zo lanceert u uw eerste LinkedIn-videoadvertentie:
-
- Meld u aan bij Campagnebeheer.
- Klik op de accountnaam waar u uw nieuwe campagne wilt maken.
- Klik op deCampagne maken knop in de rechterbovenhoek van de pagina Accountgegevens.
- Klik op Selecteren rechts vanGesponsorde inhoud .
- Geef uw campagne een naam
-
- Selecteer een van de drie doelstellingen
-
- Selecteer Video als uw type advertentie-indeling en klik op 'Volgende'.
-
- Klik op 'Nieuwe video maken'.
-
- Vul de velden in en upload je video
- Nadat je video is verwerkt, selecteer je de video door op het selectievakje ernaast te klikken en vervolgens op 'Volgende' rechtsonder op de pagina te klikken.
- Selecteer uw doelgroepcriteria, uw bod, budget, de duur van uw campagne en klik op 'Campagne starten' .
Richtlijnen voor het maken van uw promovideoadvertenties
- De lengte van de video moet 3 seconden tot 30 minuten zijn.
Tip van LinkedIn: de meeste succesvolle videoadvertenties duren minder dan 15 seconden - Horizontaal (verticale video's worden niet ondersteund)
- Tot 200 MB
- Bestandsindeling:MP4
- Van 360p tot 1080p
- Formaat miniatuurafbeelding:1200x627px
- Elke video mag een inleidende tekst hebben, mag maximaal 150 tekens bevatten, inclusief URL
- Advertentiekop:70 tekens of minder
- Je kunt alleen video's uploaden vanaf een desktopcomputer, niet vanaf je mobiele apparaat
Elke videoadvertentiepost bestaat meestal uit een introtekst (met of zonder URL), een video zelf met/zonder een aangepaste thumbnail en een advertentiekop.
Videoadvertenties zijn een advertentie-indeling met gesponsorde inhoud die wordt weergegeven in de LinkedIn-feed van uw doelgroep.
Interessant feit: LinkedIn telt een weergave als ten minste twee aaneengesloten seconden afspelen terwijl de video voor ten minste 50% op het scherm staat, of een klik op de CTA, afhankelijk van wat zich het eerst voordoet. U kunt andere interessante statistieken van LinkedIn-advertenties vinden in de LinkedIn-documentatie.
5 geweldige voorbeelden van LinkedIn-videogebruik
Verkoopkracht. Kwaliteit voorop, posten via meerdere kanalen
Geen woorden nodig. Het is een dure videoadvertentie met een geweldig verhaal, prachtige beelden en emoties erachter. Het is ook een succesverhaalvideo met een verfijnde verpakking.
Als je zo'n video maakt, wil je deze overal effectief verspreiden. Ze hebben deze video op YouTube geplaatst, maar blijkbaar willen ze geen verkeer van LinkedIn naar YouTube leiden. De eenvoudigste manier om deze video aan het LinkedIn-publiek van de bedrijfspagina te leveren, is door uw video als native video te publiceren!
Dropbox. Productgerelateerde video's
Gebruiken professionals over de hele wereld uw product? Deel productgerelateerde video's en tutorials zoals Dropbox dat doet!
Andy Crestodina. Persoonlijke benadering, sterke CTA
Kijk hoe Andy mensen uitnodigt voor zijn sessie op een conferentie. Het is een voorbeeld van een geweldige gestructureerde video van 1 minuut die iedereen kan maken.
In het laatste artikel over LinkedIn-video's deelt Andy zijn inzichten over zijn thuisstudio-opstelling, handige tools en promotietrucs die hem helpen honderden bezoeken aan zijn website te genereren.
Viveka von Rosen. 8 tips om een briljante video te maken
Dat is een goed voorbeeld van een LinkedIn-videobericht. Een beknopte beschrijving, geweldig onderwerp, hashtags en de persoonlijkheid van Viveka Von Rosen resulteerden in 21k views in biologische feed. Dit is een korte lijst met tips die Viveka gebruikt voor het maken van video's op LinkedIn:
- Houd het kort en krachtig!
- Vergeet de beschrijving niet
- Sla je video op om hem terug te vinden
- "Produceer" ten minste enkele van je video's
- Wees niet verlegen, neem Wave.video
- Houd het (enigszins) professioneel
- Video voor bedrijven
- Haal een groter publiek
Wil meer weten? Hier is een geweldig artikel van Viveka over LinkedIn-video's.
Wistia. Werk is leuk, leuk werkt
Slechts een paar weken geleden maakten deze geweldige jongens uit Cambridge, MA de overstap naar native LinkedIn-video en hebben ze nu al meer likes en reacties dan voorheen! Met hun eigen hostingvideoplatform zetten ze slechts een paar van hun video's op YouTube. Maar het lijkt erop dat ze erachter zijn gekomen dat LinkedIn ook een geweldige plek kan zijn waar hun goed gemaakte grappige video's kunnen worden geüpload.
Zo vrolijken ze hun klanten op met video! Het is een persoonlijkere manier voor het merk en een geweldige manier om te laten zien hoe cool het is om Wistia-klant te zijn.
Conclusie
Terwijl ik aan dit artikel werkte, heb ik tientallen bedrijven ontdekt die succesvoller zouden kunnen zijn als ze video's op LinkedIn gaan gebruiken.
Wil je meer zichtbaarheid? Wilt u meer betrokkenheid en verkeer naar uw site? LinkedIn kan een perfecte match zijn voor uw bedrijf. Bekijk de voorbeelden, bedenk wat voor soort inhoud bij uw bedrijf en uw doelen past en begin met publiceren. Voel je ook vrij om het artikel te delen met je connecties op LinkedIn.
Wat is jouw ervaring en het grootste pijnpunt met LinkedIn-video? Deel het in de reacties hieronder.
