Je hebt misschien een nieuw klein pictogram bovenaan je Instagram opgemerkt. In eerste instantie lijkt het misschien op een nieuwswaarschuwing of misschien op een soort uitzending. Het is eigenlijk de nieuwe lange videofunctie van Instagram, waarmee je eindelijk video's kunt plaatsen die langer zijn dan slechts 60 seconden.
Instagram is nu al ieders favoriete beeld-app. Nu, dankzij de lancering van IGTV, wordt het misschien ook wel onze favoriete video-app. We bekijken het nieuwe videoplatform van Instagram, hoe het werkt, wat het betekent voor de belangrijkste concurrenten en hoe je aan de slag kunt met IGTV voor je merk.
IG—wat?
—
Instagram lanceerde IGTV tijdens een evenement in San Francisco - slechts een dag voor de start van VidCon, een conferentie voor online videomakers - terwijl ze ook aankondigden dat Instagram is uitgegroeid tot een gemeenschap van een miljard aangemelde gebruikers. Hoewel dit soort aankondigingen van wijzigingen en nieuwe functies vaak niet populair zijn bij de bestaande gebruikers van een platform, wordt deze als een welkome verbetering ervaren.
Met IGTV kunnen makers nu verder gaan dan de beperkte 'verhalen'-video's die beperkt waren tot één minuut om iets te uploaden van tien minuten tot een volledig stuk inhoud van een uur. Er zijn momenteel geen advertenties op het platform en Instagram heeft ook gezegd dat ze geen influencers zullen betalen om video's voor IGTV te maken.
Concurrerend worden
—
Deze stap van Instagram, dat eigendom is van Facebook, brengt het platform in directe concurrentie met YouTube - het #1 platform voor online video-inhoud - en Snapchat - het netwerk dat ons voor het eerst verdwijnende verhalen en verticale video bracht. De platforms convergeren echt, met de YouTube-versie van Instagram-verhalen (op hun beurt gekopieerd van Snapchat) en de versie van Facebook Premieres beide in de maak; Facebook richt zich op video en in het bijzonder live video, waarbij het de voorkeur geeft in het nieuwsfeed-algoritme; en Snapchat onderzoeken ook programmering in opdracht.
YouTube is echt het go-to-platform voor video-inhoud, maar er zijn enkele verschillen. YouTube fungeert als een zoekmachine. Daarom zijn 'how-to'-video's zoals make-uptutorials en instructievideo's zo productief, want dit is waar mensen naar zoeken. Om het daar goed te doen, moet je onderzoeken waar mensen naar op zoek zijn, gerichte en unieke inhoud maken en vervolgens je titels, beschrijvingen en tags optimaliseren, en miniaturen ontwerpen.
In tegenstelling tot YouTube, waar mensen naar iets specifieks zoeken, is Instagram een kanaal waar je effectief 'tijd verspilt' - in de VS bijna een uur per dag, wat nu waarschijnlijk alleen maar zal toenemen met de introductie van langere videos. Je bent op de app aan het browsen terwijl je wacht bij de bushalte, op zoek naar inspiratie en open voor het ontdekken van nieuwe content. IGTV maakt dit gemakkelijk met de autoplay-functie samen met de ontdekkingssecties 'Voor jou', 'Volgen' en 'Populair'. Je kunt ook video's naar je vrienden sturen via DM. Inhoud is meestal iets meer van het type 'achter de schermen', minder formeel en meer gericht op levensstijl dan noodzakelijk informatief.
Hoewel er een aantal dingen zijn om in gedachten te houden bij het promoten van jezelf op Instagram versus Facebook, is het onwaarschijnlijk dat Instagram een directe bedreiging zal vormen voor Facebook, aangezien Instagram eigendom is van het gigantische sociale netwerk. Snapchat is echter een ander verhaal. Populair bij een jongere demografie, Snapchat heeft gewoon niet dezelfde schaal als Instagram; De advertenties van Instagram zijn goedkoper en de analysetools zijn meer ontwikkeld; en vindbaarheid is veel beter op Instagram en nu op IGTV, vergeleken met Snapchat, waar een gebruiker je moet hebben toegevoegd om je inhoud te zien.
De keuze om IGTV te focussen op verticale video daagt Snapchat uit en onderscheidt zich tegelijkertijd van andere videokanalen. Verticaal is wat veel nieuwelingen sowieso doen, ondanks dat professionals altijd liggend formaat hebben aanbevolen. Meer nog, het maakt dit videoformaat echt 'mobile first'.
Aan de slag met IGTV
—
Instagram ging altijd over het plaatsen van foto's van je maaltijden, dus nu met IGTV draait het allemaal om het plaatsen van video's van jou die je eten eet, toch? Err... niet helemaal!
1. Download de IGTV-app
IGTV komt zowel als een op zichzelf staande app als als een integratie in Instagram. Om IGTV te gaan gebruiken, hoef je geen apart account aan te maken, maar moet je wel de nieuwe IGTV-app downloaden. Zolang u bent aangemeld bij de hoofdapp (en u de nieuwste versie hebt gedownload), kunt u eenvoudig op 'Doorgaan' klikken met uw bestaande account. De app brengt je rechtstreeks naar aanbevolen video's, waar je vervolgens op je profielfoto in de hoek kunt klikken om je IGTV-kanaal te maken. Misschien wil je je Instagram-bio (en mogelijk zelfs je naam) optimaliseren, aangezien alleen de eerste twee regels zichtbaar zijn in de nieuwe app.
2. Raak geïnspireerd
IGTV is zo nieuw dat er op dit moment niet veel artikelen online zijn over best practices, maar je kunt nog steeds kijken naar wat anderen doen voordat je begint met het maken van je eigen video's. In de IGTV-app kun je bladeren door video's die voor jou zijn geselecteerd, video's van de accounts die je volgt en populaire video's. Noteer wat je denkt dat werkt, wat je wel en niet leuk vindt. Dit geeft je ideeën over wat je moet opnemen en wat je moet vermijden als je je eigen video's maakt.
3. Plan je inhoud
Als je veel volgers hebt, heb je misschien al toegang tot het volledige formaat van 60 minuten; voor de rest van ons moeten we het doen met 10 minuten. Bedenk welke rol dit nieuwe platform kan spelen in uw merkecosysteem. Beschouwen:
Hoe onderscheid je deze inhoud van de video's die je al op andere platforms deelt?
Wat wil je dat mensen doen na het bekijken van een video:welke call-to-action kun je gebruiken?
Consistentie is hier de sleutel om vertrouwen en betrokkenheid op te bouwen:hoe vaak ga je video's posten en op welke dag van de week?
4. Post je eerste video
Er zal altijd een beetje een hindernis zijn als het gaat om het gebruik van een nieuw platform als dit en het beste is om uit die comfortzone te stappen en zo snel mogelijk iets op te lossen. Om een video te plaatsen, moet je:
Hit record:om je eerste video te maken, heb je alleen je telefoon nodig. Zorg ervoor dat je hem in verticale positie houdt; zoek naar goede verlichting, bijvoorbeeld als u voor een raam staat; en vermijd achtergrondgeluid.
Verbeter je spel - Als je een professionelere uitstraling wilt, kun je een standaard of een gimbal gebruiken voor meer stabiliteit; zorg voor een kleine reversmicrofoon en een goede verlichtingsopstelling; en gebruik een afstandsbediening van de camerasluiter om te voorkomen dat u uw slappe arm moet bewerken door de opname in en uit te schakelen.
Upload je video:je uploadt je creatie in de IGTV-app (of op internet), hoewel mensen deze rechtstreeks vanuit de mobiele hoofdapp kunnen bekijken. Je kunt een titel en een beschrijving toevoegen, inclusief een link, evenals een pakkende omslagfoto voor de video.
5. Betrek en leer
Net zoals je zou doen op een Facebook Live, wil je ervoor zorgen dat je contact maakt met je publiek. Mensen die je inhoud bekijken, kunnen je video's leuk vinden en erop reageren, en mogelijk op de link in de beschrijving klikken. Zorg ervoor dat je het publiek betrekt, stel vragen en neem die expliciete call-to-action op in de video. Omdat het allemaal zo nieuw is, wil je ook zien wat resoneert en wat je publiek echt wil. Bekijk de analyses om te zien wat mensen bekijken en om u te helpen uw inhoud te optimaliseren en nog beter te maken.
Zorg ervoor dat je ook ons artikel leest met 9 Instagram-groeihacks voor je kleine bedrijf, want deze zijn allemaal nog steeds van toepassing!
Hoe ziet de toekomst van online video eruit?
—
Hoewel er zeker overeenkomsten zijn in de bewegingen die de toonaangevende platforms maken in de videoruimte, zou er een wereld kunnen zijn waarin er ruimte is voor meer dan één speler. Het is mogelijk en zelfs waarschijnlijk dat YouTube het belangrijkste platform blijft waar mensen hun inhoud hosten en zich richten op meer gepolijst werk, terwijl Instagram de meer persoonlijke, spontane en 'behind-the-scenes'-inhoud bezit.
Het is altijd het beste om een 'platformonafhankelijk' merk te bouwen als je beschermd wilt worden tegen de ups en downs van een bepaald platform, dus voorlopig is het in ieder geval het beste om niet al je eieren in één mand te leggen.