Laatst bijgewerkt op 22 november 2023
Hoeveel dagen heb je doorgebracht zonder een video te kijken? In 2023 streamde de gemiddelde consument 17 uur online video per week – een mix van entertainment, nieuws en, onvermijdelijk, advertenties. Onze laatste enquête bevestigt deze stijging van de videoconsumptie en de groeiende invloed van videoadvertenties.
Wat zijn InStream-advertenties?
InStream-advertenties zijn de videocommercials die u in andere video-inhoud ziet ingesloten:preroll-, midroll- en postroll-plaatsingen. Ze zijn voor de meeste kijkers het meest bekende formaat en worden breed ondersteund op platforms zoals YouTube, Facebook en streamingdiensten.
Preroll-advertenties verschijnen vóór de hoofdvideo. Als de duur 15 tot 20 seconden bedraagt (afhankelijk van de regio van de kijker), kan de advertentie niet worden overgeslagen en moet de gebruiker deze volledig bekijken voordat de inhoud die hij wil bekijken begint. Langere pre-rolls geven kijkers de mogelijkheid om na een korte aftelling over te slaan.
Midroll-advertenties worden halverwege de stream ingevoegd en bevatten meestal een aftelling die kijkers informeert wanneer de advertentie wordt afgespeeld.
Postroll-advertenties speel af nadat de video is afgelopen.
Uit een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau (IAB) bleek dat 69% van de kijkers zich een pre-roll-advertentie herinnerde, vergeleken met slechts 41% voor mid-rolls. Dit geeft aan dat pre-rolls de kijkervaring het minst verstoren.
Voorbeeld:Monzo's InStream-advertentie van 60 seconden is beknopt, humoristisch en eindigt met een duidelijke call-to-action. De targetinglogica zorgt ervoor dat deze naast bankgerelateerde inhoud verschijnt, waardoor de relevantie wordt gemaximaliseerd.
Voor meer inzicht in de pre-roll-strategie kunt u onze handleiding lezen:Wat is een pre-roll-advertentie? (+7 ingrediënten van de beste) .
Voordelen van InStream-advertenties
1. Kijkers zijn al betrokken
Omdat kijkers actief video-inhoud hebben gekozen, is de kans groot dat ze audio hebben ingeschakeld en comfortabel kunnen zitten – omstandigheden die de advertentiebetrokkenheid vergroten.
2. Gemotiveerd om te kijken
Pre- en midrolls die niet kunnen worden overgeslagen, zorgen ervoor dat kijkers blijven investeren, omdat ze willen terugkeren naar de door hen gekozen inhoud. Wanneer de advertentie aansluit bij het thema van de video, kan dit de algehele ervaring verbeteren.
Nadelen van InStream-advertenties
1. Platformbeperkingen
Instream-plaatsingen zijn grotendeels beperkt tot grote videoplatforms. B2B-marketeers of doelgroepen die sociale media vermijden, kunnen het bereik beperkend vinden.
2. Waargenomen intrusiviteit
In tegenstelling tot opt-in-formaten onderbreken InStream-advertenties een voortdurende zoektocht naar andere inhoud, wat gebruikers kan irriteren als ze niet zorgvuldig worden getarget.
Wat zijn outstream-advertenties?
Outstream-advertenties vormen de volgende generatie videomarketing:ze verschijnen in niet-videocontexten, zoals artikelen met veel tekst of blogposts. De video wordt automatisch afgespeeld wanneer deze de viewport binnenkomt en pauzeert wanneer de gebruiker voorbij scrollt, zodat een niet-opdringerige ervaring wordt gegarandeerd.
Omdat ze op een grote verscheidenheid aan sites van uitgevers kunnen worden geplaatst, kunnen merken met outstream-advertenties doelgroepen bereiken die zelden YouTube of Facebook bezoeken.
Ze bieden ook een krachtige retargetinglaag:een gebruiker kan een instream-advertentie voor HerbalEssences op YouTube zien en later een outstream-versie tegenkomen op een haarverzorgingsblog.
Leer hoe u opvallende outstream-advertenties maakt in ons artikel:Hoe u videobanneradvertenties maakt die kijkers wegblazen! .
Voordelen van outstream-advertenties
1. Bereik verborgen doelgroepen
Door video-inhoud rechtstreeks in artikelen te plaatsen, kunt u gebruikers aantrekken die misschien nooit naar traditionele videoplatforms zullen navigeren.
2. Minder opdringerig
Outstream-advertenties gedragen zich als banneradvertenties:ze verschijnen alleen als de gebruiker ernaartoe scrollt. Kijkers kunnen ervoor kiezen om te kijken of over te slaan, zodat de vertoningen oprecht geïnteresseerd zijn.
Nadelen van outstream-advertenties
1. Passende inhoud is cruciaal
Misplaatste advertenties kunnen misplaatst aanvoelen en uitgaven verspillen. Onderzoek sites van uitgevers zorgvuldig om ervoor te zorgen dat uw video aansluit bij de omringende inhoud.
2. Nog steeds opkomende praktijk
Niet alle uitgevers verplichten zich tot de plaatsingsbeloften die zij adverteren. Voortdurende monitoring en optimalisatie zijn essentieel om de prestaties hoog te houden.
Welk formaat moet je gebruiken?
Zowel instream- als outstream-advertenties hebben duidelijke voordelen en uitdagingen. De beslissing hangt af van uw doelgroep en marketingdoelstellingen. Een gemengde aanpak – waarbij gebruik wordt gemaakt van instream voor plaatsingen met een hoge betrokkenheid en outstream voor het ontdekken van het publiek – levert vaak de beste ROI op.
Laatste gedachten
Uit ons videomarketingonderzoek uit 2023 blijkt dat 91% van de respondenten meer merkvideo wil, en 73% de voorkeur geeft aan korte video als primair leermiddel. Of je nu voor instream of outstream kiest, video blijft een krachtig medium om in contact te komen met consumenten.
Klaar om impactvolle videoadvertenties te maken? Bezoek onze pagina voor videoadvertentiebureaus om aan de slag te gaan.
Samantha is Copy-teammanager bij Wyzowl. Ze heeft meer dan 1.000 scripts en honderden artikelen over videomarketing geschreven, waardoor ze een vertrouwde stem is in de branche.