Laatst bijgewerkt op 22 november 2023
Bij het opbouwen van een aanwezigheid op sociale media vertrouwen marketeers op bewezen resultaten en branchegegevens. Dat principe geldt zowel voor het maken van een tweet als voor het maken van een Snapchat-video.
Video is krachtig:de gemiddelde consument kijkt wekelijks ruim 17 uur aan videocontent. Volgens recente onderzoeken is 70% van de bedrijven die momenteel geen gebruik maken van video van plan om dit in 2023 over te nemen, wat het groeiende belang ervan onderstreept.
Toch blijven veel merken, ondanks de vroege reputatie van Snapchat als video-first-platform, duidelijk koersvast. Waarom? Laten we de feiten uiteenzetten.
De opkomst van Snapchat-videomarketing
Snapchat, een belangrijke bestemming voor jongere videokijkers, betrad in 2011 de reclamearena – later dan giganten als Facebook en Twitter. Het platform biedt verschillende videoformaten:
Verhalen
Verhalen zijn het belangrijkste inhoudstype van Snapchat. Bedrijven kunnen een video van 10 seconden posten die in de feeds van hun volgers verschijnt, net als elk ander sociaal netwerk. Beroemdheden zoals Kylie Jenner hebben Stories gebruikt om producten te lanceren, waarmee ze hun bereik aantonen.
GeoFilters
Met GeoFilters kunnen gebruikers merkfilters op foto's binnen een specifieke geografische straal leggen. Deze functie is vooral handig voor fysieke bedrijven die hun lokale bekendheid willen vergroten.
Advertentie
De advertentievoorraad van Snapchat is vergelijkbaar met de plaatsingen in het nieuwsfeed van Facebook, waarbij advertenties tussen gebruikersverhalen worden weergegeven. Zo voerde LG onlangs een campagne die direct in een Story-collectie verscheen.
Waarom merken Snapchat overslaan
Ondanks een dagelijks gebruikersbestand van 332 miljoen is in 2023 slechts 13% van de videomarketeers actief op Snapchat. Daarentegen gebruikt 79% LinkedIn en Instagram, terwijl 86% afhankelijk is van Facebook.
Beperkt demografisch bereik
Het publiek van Snapchat is vooral jong:48% is tussen de 15 en 25 jaar oud en slechts 5% is ouder dan 55. Als je doelgroep verder reikt dan millennials, rechtvaardigt het bereik van Snapchat de investering wellicht niet.
Beperkte sociale interactie
In tegenstelling tot platforms die likes, shares en reacties mogelijk maken, biedt Snapchat beperkte betrokkenheid bij advertenties. Dit gebrek aan sociale versterking vermindert het potentieel voor organisch bereik en groei van volgers.
Hoewel Snapchat sterke resultaten kan opleveren voor merken die zich richten op een jeugdige doelgroep, vinden veel marketeers een grotere ROI op grotere, meer sociaal interactieve platforms.
Voor diepere inzichten in de videomarketingtrends voor 2023 kunt u ons uitgebreide onderzoek raadplegen waarin we honderden professionals hebben ondervraagd over hun strategieën en verwachtingen.
Elise Dopson is een digitale marketingliefhebber uit Manchester. Sinds ze op haar twaalfde met haar eerste blog begon, heeft ze vijf succesvolle sites gebouwd en bedrijven geholpen hun online zichtbaarheid te vergroten. Als ze geen marketingtips deelt, kijkt ze graag tv met een kopje thee (of drie).