Best practices voor bestemmingspagina's:ontwerp- en conversietips

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, levert uw startpagina waarschijnlijk niet geld op en is het waarschijnlijk niet de beste plek om uw advertentiebezoekers naartoe te sturen. “Mensen die net op een advertentie hebben geklikt, hebben een heel specifieke intentie, dus je kunt ze niet overweldigen met informatie”, zegt Esin Habif, de outbound marketing lead van Wix. "Geef ze een zeer gerichte, overzichtelijke pagina zonder pluisjes. Slechts één grote, opvallende header, een CTA en drie waardevoorstellen. Dat is wat echt werkt."

Ze beschrijft een bestemmingspagina, een webpagina die een bedrijf maakt met één doel voor ogen, zoals het genereren van leads, het stimuleren van verkopen of het aanmoedigen van aanmeldingen. Als hoofd van de ontwikkeling van landingspagina's weet ze hoe waardevol dit bezit is voor de marketingstrategie .

Om ervoor te zorgen dat u het volledige potentieel van dit onschatbare goed kunt benutten, hebben we samengewerkt met Habif om een lijst met praktische tips voor bestemmingspagina's samen te stellen. Met deze inzichten bent u in staat om onze bouwer van bestemmingspagina's optimaal benutten.

Klaar om een landingspagina te maken? Ga aan de slag met Wix vandaag.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een op zichzelf staande webpagina  ontworpen om uw doelgroep op één specifiek doel te concentreren. Het is een geweldige manier om via formulieren contactgegevens van potentiële klanten te verzamelen in ruil voor waardevolle inhoud, een proces dat leadgeneratie wordt genoemd. Het belicht ook functies en voordelen om de verkoop of abonnementen te stimuleren, waardoor het een krachtig hulpmiddel is voor het promoten van producten. Bestemmingspagina's zijn perfect voor het opbouwen van opwinding en buzz rond een aanstaande product- of dienstlancering.

Een landingspagina heeft doorgaans :

Waarin verschillen landingspagina's van andere websitepagina's?

Wat een goede landingspagina is

Een geweldige landingspagina trekt meteen de aandacht en vertelt bezoekers waarom het hen iets zou moeten schelen. Elk element – ​​van de kop tot de call-to-action (CTA) – moet samenwerken om een ​​duidelijk gerichte boodschap te creëren. Eenvoud is alles. Te veel tekst, drukke beelden of meerdere CTA's kunnen gebruikers in verwarring brengen en wegjagen. Houd u aan een helder, eenvoudig te scannen ontwerp met een op voordelen gerichte kop en één duidelijke actie, zodat bezoekers precies weten wat ze vervolgens moeten doen.

Een goede bestemmingspagina moet soepel zijn en gemakkelijk te navigeren. Elke klik of scroll moet bezoekers uiteraard naar de actie leiden die u wilt dat ze ondernemen. Te veel navigatiemenu's of niet-gerelateerde links kunnen gebruikers afleiden en ervoor zorgen dat ze vertrekken voordat ze een conversie uitvoeren. Houd het simpel met overtuigende teksten, boeiende beelden en goedgeplaatste CTA's die uw boodschap benadrukken. Maak het bezoekers gemakkelijk om actie te ondernemen:aanmelden, kopen of downloaden.

Vertrouwen is wat conversies stimuleert. Bezoekers zullen eerder actie ondernemen als ze vertrouwen hebben in uw aanbod. Voeg getuigenissen, recensies of vertrouwensbadges toe om hen ervan te verzekeren dat ze de juiste keuze maken. Succesverhalen of casestudy's kunnen een nog grotere impact hebben door echt bewijs te leveren van de waarde die u levert.

15 praktische tips voor bestemmingspagina's tldr

15 praktische tips voor bestemmingspagina's die u vandaag nog kunt gebruiken

01. Gebruik een landingspaginasjabloon

Het ontwikkelen van een effectieve strategie voor landingspagina's kost tijd, dus de meest efficiënte optie om aan de slag te gaan is het gebruik van een sjabloon. Onze ontwerpers hebben deze gemaakt sjablonen voor bestemmingspagina's met conversie in gedachten. Het beste is dat deze sjablonen volledig aanpasbaar zijn, zodat u de afbeeldingen, de tekst en het ontwerp kunt aanpassen zodat ze perfect aansluiten bij uw merkidentiteit.

Overweeg deze sjabloon . Het heeft alles wat u nodig heeft om een ​​succesvolle landingspagina voor het genereren van leads te maken, inclusief een vouw voor getuigenissen en een online formulier dat prioriteit geeft aan de essentiële zaken. De graphics zijn ook nuttig; een parallax-scrolleffect op één visueel element maakt de ervaring interactiever en het ontwerp onderaan wijst subtiel naar de vorm om de blik van de kijker te richten.

02. Leer uw publiek kennen

Om een aantrekkelijke landingspagina te maken, is het essentieel dat u in de schoenen van uw doelgroep kruipt en hun angsten, verlangens en doelen goed begrijpt. Zonder dit diepgaande begrip wordt het omzetten ervan een uitdagende taak. “Er gaat veel marktonderzoek naar een geweldige landingspagina”, zegt Habif. “Als je niet precies weet wat deze persoon denkt, kun je hem of haar ook niet overtuigen.”

Door uzelf onder te dompelen in de mentaliteit van uw publiek, kunt u de inhoud, de boodschap en het ontwerp van uw landingspagina afstemmen op hun specifieke behoeften en ambities. Met deze empathische aanpak kunt u een meer gepersonaliseerde en impactvolle ervaring voor uw bezoekers creëren, wat uiteindelijk tot hogere conversies leidt. Vergeet niet dat de basis van een geweldige landingspagina ligt in het vermogen om op een diepgaand niveau contact te maken met uw publiek en hen de oplossingen te bieden waarnaar ze op zoek zijn.

03. Definieer het doel van uw landingspagina

Om ervoor te zorgen dat uw landingspagina voldoende gefocust is om bezoekers aan te sporen op de CTA te reageren, moet u beginnen met het specifieke doel dat u wilt bereiken. Wilt u de aankopen van een product verhogen? Een e-boek promoten? Aanmeldingen genereren voor een evenement?

Deze cruciale stap geeft u een goed inzicht in de type landingspagina die je moet bouwen. Door uw doel vooraf te kennen, kunt u elk aspect van de pagina aanpassen om dat ene doel te ondersteunen en te versterken. Van de kop tot de visuele elementen:elk element moet in samenhang aansluiten bij uw centrale doel, zodat bezoekers de gewenste actie kunnen ondernemen.

04. Creëer een aantrekkelijke CTA

Zodra u het doel van uw landingspagina heeft bepaald, moet u een call-to-action (CTA) bedenken (een microkopie van één tot drie woorden) die daarbij aansluit. Maak deze beslissing niet te ingewikkeld. Als het uw doel is om aankopen te stimuleren, zal ‘Koop nu’ goed werken. Als u bezoekers bijvoorbeeld wilt aanmoedigen uw eBook te downloaden, werkt een eenvoudige CTA, zoals 'Download mijn eBook', wellicht het beste. Houd er rekening mee dat CTA’s beknopt, to-the-point en uitvoerbaar moeten zijn. Vermijd het gebruik van mooie bijvoeglijke naamwoorden en onnodige pluisjes.

CTA-plaatsing en -ontwerp zijn enkele van de belangrijkste beslissingen die u neemt. Uw CTA moet opvallen en zichtbaar zijn, ongeacht waar bezoekers zich op de pagina bevinden. “Als ik me niet kan bekeren waar ik ook van overtuigd ben, dan is dat zo’n verlies”, zegt Habif. Je kunt van de CTA-knop een vast element in de rechterhoek maken, of deze op elke vouw repliceren, zoals het team van Habif deed met deze landingspagina .

Je zult merken dat elke CTA-knop op de landingspagina dramatisch contrasteert met de achtergrondkleur. Deze techniek zorgt ervoor dat de aandacht onmiddellijk naar de CTA-knop wordt getrokken, waardoor deze het primaire aandachtspunt voor de bezoeker wordt. Het maakt ook gebruik van de Von Restorff -effect, dat zegt dat onderscheidende items eerder worden onthouden.

05. Gebruik ontwerp om het oog te richten

Een kenmerk van een uitzonderlijke landingspagina is het vermogen om de aandacht van de bezoeker op natuurlijke wijze precies daar te leiden waar u die wilt hebben. Om dit te bereiken is een doordachte vereist ontwerp van bestemmingspagina met strategische visuele indicatoren die een soepele neerwaartse stroom bevorderen. Deze indicatoren kunnen de vorm aannemen van directe verwijzingen (bijvoorbeeld pijlen), subtiele aanwijzingen of animaties die mensen ertoe aanzetten te blijven scrollen.

In deze landingspagina , de ontwerpers van Wix gebruiken een illustratie om de blik van de bezoeker te leiden. De illustratie van een waterval – die in de eerste vouw van de berg via opeenvolgende beelden naar een poel onderaan stroomt – creëert een boeiende visuele reis. Deze slimme afbeelding nodigt bezoekers niet alleen uit om te scrollen, maar benadrukt ook de prominente CTA. In de heldenplooi wijzen asteroïden en de bergtop subtiel naar de grote, blauwe knop 'Nu starten', die verderop op de pagina weer in het midden van de waterval verschijnt.

Zoals Habif zegt:bij het evalueren van een landingspagina is het van cruciaal belang om te overwegen:"Waar wil je dat mijn ogen als eerste, tweede en derde naar toe gaan?" Wanneer de visuele elementen moeiteloos de aandacht naar de CTA leiden, voegt ze eraan toe, is dat een duidelijke indicatie van een succesvol ontwerp.

06. Plaats de essentiële zaken boven de vouw

De hero fold (het deel van uw webpagina dat zichtbaar is op het scherm voordat een gebruiker begint te scrollen) is onmiskenbaar het meest cruciale onderdeel van een landingspagina. “De eerste vouw is waar je mensen daadwerkelijk bekeert”, zegt Habif. Ze zegt zelfs dat de meeste bezoekers van de landingspagina nooit voorbij de heldenplooi scrollen. Met dat in gedachten is het essentieel dat uw eerste vouw duidelijk en overtuigend genoeg is om bezoekers te converteren of naar beneden te lokken.

07. Elimineer afleidingen

Omdat uw landingspagina zich op één doel moet concentreren, moet u voorkomen dat u elementen opneemt die bezoekers op een dwaalspoor kunnen brengen. Verwijder alle elementen (inclusief links en afbeeldingen) die dat doel niet dienen. Opmerking: Om gebruikers niet af te leiden met te veel links, kunt u een link in biotool zoals Hopp by Wix om vanaf één plek een aangewezen URL te maken die naar al uw online assets linkt.

"Wij zijn als mensen nieuwsgierig, dus we zullen verdwalen als je ons opties geeft", zegt Habif. Om deze reden gebruikt haar team geen navigatiebalken, hyperlinks of iets anders dat de aandacht van de CTA van de pagina zou kunnen afleiden.

Neem deze landingspagina als voorbeeld. Het bevat minder dan 150 woorden, heeft een strakke achtergrond en bevat geen exitpunten naast de CTA-knoppen en de homeknop. "Er zijn geen pluisjes en er wordt niet geprobeerd een secundair doel te bereiken", zegt Habif. “Het is gericht op de belangrijkste punten op hoog niveau.” Door deze gestroomlijnde strategie toe te passen, kan uw bestemmingspagina het potentieel voor het stimuleren van conversies en het bereiken van uw hoofddoel maximaliseren.

08. Houd uw inhoud overzichtelijk

Hoewel sommige landingspagina's bedoeld zijn om lang te zijn en uitgebreidere teksten vereisen, heeft u er meestal baat bij om ze kort en overzichtelijk te houden. Gebruik op zichzelf staande zinsdelen of zinnen in plaats van lange stukken tekst.

Habif raadt aan tests van twee en vijf seconden uit te voeren om er zeker van te zijn dat zelfs mensen die naar uw landingspagina kijken, nog steeds een duidelijk beeld krijgen van uw boodschap. Kijk eerst twee seconden naar de pagina en sluit deze vervolgens. Denk na over wat u zich herinnert en of de hoofdtekst of afbeelding uw aandacht effectief heeft getrokken. Kijk er vervolgens vijf seconden naar en vraag jezelf af of je een idee kunt krijgen van de organisatie en boodschap van de pagina.

U kunt deze tests ook uitvoeren op iemand die niet bij het project betrokken is. “Soms werk je op een pagina en ben je zo gefocust op de details dat je niet meer kunt uitzoomen”, legt Habif uit. “Laat iemand twee seconden lang een vouw zien, sluit hem dan en vraag hem wat hij zich herinnert en wat hij voelde.”

09. Focus op uw waardepropositie

Je weet dat het belangrijkste dat je moet bereiken bij het maken van een landingspagina is dat mensen actie ondernemen. Maar als je niet voldoende duidelijk maakt wat ze ervoor terugkrijgen, zullen ze die actie niet ondernemen.

Volgens Habif is het van het grootste belang dat uw landingspagina duidelijk communiceert waar u het over heeft en waarom bezoekers zich zorgen moeten maken. “Deze twee basisvragen – ‘wat?’ en ‘en dus?’ – zijn van cruciaal belang om te beantwoorden”, legt ze uit. "Ik heb gezien dat veel merken dat missen omdat ze gewoon een ‘wauw’-ervaring willen creëren."

In plaats van de kwaliteiten van uw product of dienst aan te prijzen, kunt u beter de manieren benadrukken waarop bezoekers kunnen profiteren door op de CTA te reageren. Denk minder in de trant van "Dit product is geweldig omdat..." en meer in de trant van "Je zult profijt hebben van dit product omdat...."

Als je naar kijkt Bestemmingspagina van de Wix-logomaker , je zult merken dat het niet opschept over de productkwaliteit. In plaats daarvan richt het zich op het eindresultaat en de ervaring die bezoekers kunnen verwachten. De primaire kop zegt bijvoorbeeld:“Maak een logo dat uw visie weerspiegelt met Wix Logo Maker.” Met andere woorden:dit product helpt u uw merk effectief te vertegenwoordigen.

Als u niet zeker weet hoe u moet beginnen, noteer dan de belangrijkste kwaliteiten en voordelen van uw aanbod en beschrijf vervolgens hoe elk daarvan uw klanten zal dienen. Door u te concentreren op de ervaringen en pijnpunten van uw klanten, bent u beter in staat een landingspagina te ontwerpen die echt resoneert en de betrokkenheid maximaliseert.

10. Maak gebruik van sociaal bewijs

Sociaal bewijs is het psychologische fenomeen waarbij mensen het gedrag van anderen kopiëren. Als marketing- of verkoopprofessional kunt u profiteren van deze menselijke gewoonte bij het ontwerpen van uw bestemmingspagina's.

Door getuigenissen van tevreden klanten op uw landingspagina weer te geven, levert u het bewijs dat anderen al van uw product of dienst hebben genoten. Het opnemen van namen, functietitels of portretten van de klanten voegt authenticiteit en geloofwaardigheid toe aan hun beoordelingen. U kunt citaten uit hun lovende recensies delen of, als dit bij uw merk past, een foto of video toevoegen waarop te zien is dat tevreden klanten uw product gebruiken.

Als uw klanten uit bekende bedrijven of merken bestaan, kunt u ook hun logo's op uw landingspagina plaatsen om uw autoriteit te versterken. Wanneer mensen gerenommeerde merken uw product zien gebruiken, versterkt dit hun vertrouwen in uw aanbod – een psychologisch principe dat bekend staat als het principe van autoriteit.

Welke route u ook kiest, zorg ervoor dat u toestemming van de klant krijgt voordat u diens informatie opneemt in uw marketingmiddelen, om het vertrouwen te behouden en hun privacy te respecteren.

11. Optimaliseren voor SEO

Of u nu betaalde advertenties op Google weergeeft of zich richt op organische SEO, het targeten van relevante zoekwoorden op uw bestemmingspagina's is essentieel, net zoals u dat doet met uw websiteteksten en bloginhoud. Door deze zoekwoorden op te nemen, vergroot u de kans dat uw bestemmingspagina wordt weergegeven wanneer iemand naar uw gerichte woordgroep zoekt.

Tools voor zoekwoordonderzoek, zoals Ahrefs of Semrush kan u helpen deze cruciale zinnen te identificeren. Deze tools bieden niet alleen maandelijks inzicht in het organische zoekverkeer voor specifieke termen, maar geven ook de gemiddelde kosten per klik weer die adverteerders betalen voor deze zoekwoorden in zoekadvertenties.

Door gebruik te maken van hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek en uw landingspagina te optimaliseren voor zoekmachines, kunt u de zichtbaarheid ervan vergroten, meer gekwalificeerd verkeer aantrekken en het algehele succes van uw marketinginspanningen verbeteren.

Opmerking: Wix heeft een Semrush-integratie waarmee u zoekwoorden kunt identificeren en uw site dienovereenkomstig kunt optimaliseren.

12. Houd een gemoedelijke toon aan

Hoewel het belangrijk is om uw site te optimaliseren voor zoekmachines, is het belangrijk dat u dit niet ten koste doet van uw toon. “Vooral nu we het AI-tijdperk betreden, zijn mensen op zoek naar dat menselijke tintje”, zegt Habif. “Als je geen emoties creëert, verkoop je niet.”

In haar ervaring is een gemoedelijke toon heel nuttig om contact te maken met bezoekers. Maar optimaliseren voor SEO met behoud van de gemoedelijke toon vereist veel creatieve oplossingen. U kunt bijvoorbeeld secties met veelgestelde vragen gebruiken om de minder conversatie-inhoud te verbergen die de pagina nodig heeft om in aanmerking te komen voor relevante SERP's.

13. Maak het mobielvriendelijk

Tegenwoordig rond 57% van het internetverkeer is afkomstig van mobiele apparaten . Dat betekent dat u een landingspagina moet maken die er op een mobiel apparaat net zo goed uitziet als op een desktop. Volg deze praktische tips om ervoor te zorgen dat uw bestemmingspagina succesvol is op mobiele apparaten:

De mobiele editor van Wix maakt het eenvoudig om deze praktische tips voor landingspagina's te volgen. Onze AI optimaliseert automatisch de mobiele lay-out naast desktopwijzigingen, en al onze sjablonen worden geleverd met geoptimaliseerde mobiele lay-outs.

14. Concentreer de krantenkoppen op het eindresultaat

Wanneer bezoekers op uw landingspagina terechtkomen, zoeken ze naar oplossingen en voordelen die aansluiten bij hun doelen en wensen. Het maken van krantenkoppen die rechtstreeks ingaan op de uitkomsten of transformaties die ze kunnen verwachten, trekt onmiddellijk hun aandacht en wekt hun interesse.

Om de krantenkoppen effectief op het eindresultaat te richten, is het van cruciaal belang om de kernwensen en pijnpunten van uw doelgroep te begrijpen. Pas uw krantenkoppen aan zodat ze direct aansluiten bij wat ze werkelijk zoeken en wat de uiteindelijke voordelen zijn die ze willen bereiken. “Ze zouden je in je hart moeten raken en je laten denken:‘Oh mijn god, ik wil dit’”, legt Habif uit.

Ze moedigt ontwikkelaars van landingspagina's aan om na te denken over wat het publiek zou willen horen. Uw krantenkoppen moeten de vraag beantwoorden:“Hoe kan uw product mijn innerlijke verlangens vervullen?” Of het nu gaat om het besparen van tijd, het verhogen van de productiviteit of het verbeteren van hun levensstijl, maak de voordelen concreet en overtuigend.

15. A/B-test alles

Zelfs als u alle best practices voor landingspagina's nauwgezet volgt, kunnen uw inspanningen niet de gewenste resultaten opleveren als u onderweg niet meet en zich niet aanpast.

Het team van Habif evalueert voortdurend de prestaties van hun bestemmingspagina's en zoekt naar mogelijkheden om deze te verbeteren. Om deze kansen te identificeren, gebruiken ze A/B-testen. Dit houdt in dat u twee vergelijkbare, maar enigszins verschillende landingspagina's maakt (de A-pagina en de B-pagina) en deze test om te zien welke beter presteert. Het team van Habif test nauwgezet verschillende elementen, waaronder de tekst van de kop en de kleuren van de CTA-knoppen.

Voordat u met een toets begint, is het belangrijk dat u beslist welke statistieken van bestemmingspagina's (zoals conversiepercentage, bouncepercentage, klikfrequentie of tijd op de pagina) die u gebruikt om de prestaties te meten. Door deze belangrijke statistieken te meten, kunnen marketeers waardevolle inzichten verkrijgen in hoe effectief hun bestemmingspagina's zijn en verbeterpunten identificeren om de conversie te maximaliseren.

Ontwerptips voor bestemmingspagina's

Een landingspagina maken

Veelgestelde vragen over praktische tips voor bestemmingspagina's