Tegenwoordig strijden marketeers niet alleen om de aandacht van een afgeleid publiek, maar ook van een sceptisch publiek. Volgens Social Media Today gelooft slechts 4% van de consumenten dat marketeers integriteit beoefenen. Als gevolg hiervan kan de standaard e-mail en social media marketingcampagne je maar tot nu toe brengen. Met Brand Affinity Marketing zijn marketeers echter in staat om het lawaai te doorbreken en mensen van hun merken te laten houden — allemaal dankzij de hulp van binge-waardige inhoud.
Raak geïnspireerd Onbekend met merkaffiniteitsmarketing? Bekijk ons nieuwe vierstappenplan dat alles omvat, van het vinden van een nichepubliek tot het meten van resonantie over bereik.Als je in de wereld van Brand Affinity Marketing wilt duiken, is de kans groot dat je al bent begonnen met het produceren van je eerste videoserie. Dat is geweldig! Maar nu je een paar afleveringen onder je riem hebt, hoe zorg je ervoor dat mensen weten dat je serie zelfs bestaat? Welke tactieken kun je gebruiken om die kostbare mond-tot-mondreclame organisch te laten stromen? In dit bericht gaan we kijken naar twee van de meest populaire shows in de recente geschiedenis - Game of Thrones en Stranger Things - om je wat ideeën te geven over waar je kunt beginnen!
Game of Thrones:een samenwerking met Aaron Rodgers
Om buzz te genereren voor hun langverwachte laatste seizoen, werkte Game of Thrones samen met Aaron Rodgers, een superster quarterback en superfan van de show, om een hilarische videoserie op Twitter te plaatsen.
Rodgers, zittend op zijn troon als de Lord of Greenwater Bay, schept op over het enorme succes van de Green Bay Packers en toont zijn liefde voor Game of Thrones, waardoor de iconische show meer dan 5.500 favorieten en retweets verzamelde, wat bewijst dat zelfs de beroemdste beroemdheden buigen naar de troon.
Samenwerken met influencers om je eigen videoserie te promoten, is een geweldige manier om het sociale bewijs te leveren dat nodig is om de interesse van je publiek te wekken en hen te overtuigen deze te bekijken. Maar net zoals Game of Thrones deed met Aaron Rodgers, kun je het beste samenwerken met influencers die je merk daadwerkelijk ondersteunen. Het publiek kan een advertentie die zich voordoet als een echte shout-out sneller opsnuiven dan dat ze op 'Afsluiten' klikken bij vervelende pop-ups.
Dus, voordat je elke influencer in je ruimte lastigvalt om je nieuwe videoserie te promoten, vraag de mensen in je team of ze authentieke relaties hebben ontwikkeld met opinieleiders in je ruimte die misschien willen pleiten voor je nieuwe show. Als dat zo is, begin dan die gesprekken en brainstorm voorafgaand aan uw pitch over een aantal van de boeiende inhoud die u met hen maakt!
Stranger Things:een samenwerking met Coca-Cola en Baskin-Robbins
In Stranger Things 3 werken twee van de hoofdpersonen zomerbanen in een ijssalon. Natuurlijk zag Netflix deze mooie kans (zie wat we daar deden?) en werkte samen met Baskin-Robbins om ijs met een Stranger Things-thema te lanceren, zoals de "Upside Down Sundae" om een hype op te bouwen voor hun komende seizoen.
Stranger Things 3 speelt zich ook af in de zomer van 1985, toen Coca-Cola de klassieke formule van hun vlaggenschip frisdrank veranderde. Netflix sloeg geen slag over en bundelde uiteindelijk de krachten met Coca-Cola om New Coke voor een beperkte tijd uit te brengen om de hype te vergroten.
Op het eerste gezicht hebben Baskin-Robbins en Coca-Cola niets te maken met parallelle universums of telepathische tieners. Maar aangezien ijs en New Coke een grote rol spelen in Stranger Things 3, was de samenwerking van Netflix met deze merken volkomen logisch en kon op zijn beurt op slimme wijze de aandacht van hun doelgroep trekken.
Als je besluit om samen te werken met een ander merk om je videoserie te promoten, wees dan strategisch zoals Netflix en werk samen met een merk dat een publiek heeft met dezelfde interesses als het jouwe, in plaats van het grootste. Je bereikt minder mensen, maar je resoneert met meer van de juiste mensen.
Stranger Things:een overname van een pretpark
Een week voordat Stranger Things 3 debuteerde, nam de show attracties in een Santa Monica Pier en Coney Island-pretpark over. Door het hernoemen van attracties, een kermis en een speelhal, maar ook door een met slijm gevulde dunktank, de cheerleaders van Hawkins High en coverbands uit de jaren 80 binnen te halen, gaven ze mensen het gevoel dat ze zich in Hawkins, Indiana bevonden, wat hielp om omhoog te schieten anticipatie rond het derde seizoen van de show.
Het hosten van een interactief evenement is een trefzekere manier om buzz voor je videoserie te genereren. Studies tonen aan dat mensen ervaringen veel meer waarderen dan materiële objecten, en wanneer je fans persoonlijk met je merk kunnen communiceren in plaats van via een computerscherm, zullen ze zich meer met je verbonden voelen en zullen ze je merk meer waarderen.
Vindt u het moeilijk om u voor te stellen hoe dit eruit zou kunnen zien op een schaal die uw bedrijf zich echt zou kunnen veroorloven? Bekijk deze blogpost die we schreven over de tijd dat we een bioscoop huurden hier in Cambridge, MA om onze allereerste originele serie te vertonen, One, Ten, One Hundred , voor wat inspiratie.
Game of Thrones en Stranger Things:twee trailers die het bekijken waard zijn
Met meer dan 63 miljoen views op YouTube is de trailer van het laatste seizoen van Game of Thrones een van de meest bekeken trailers ooit, en met goede reden.
Door hun trailer zo te structureren dat het moment waarop iedereen wacht - de laatste strijd tussen het Leger van de Doden en het Leger van de Levenden - helemaal aan het einde is, realiseert hun publiek zich dat ze eindelijk de climax van de show zullen ervaren.
De trailer van Stranger Things 3, die meer dan 35 miljoen views op YouTube heeft, is gebaseerd op een vergelijkbare structuur om opwinding en buzz te genereren voor hun laatste seizoen. Ze leveren een spannende, actievolle preview van het seizoen die ook enkele nieuwe schurken, monsters en verhaallijnen introduceert, waardoor hun fans net zo enthousiast worden voor wat er in petto is.
Overweeg bij het maken van de trailer van je videoserie wat inspiratie op te doen uit Game of Thrones en Stranger Things door deze na je plot te structureren. Dit geeft je publiek een voorproefje van het concept, de personages en het verhaal van je videoserie, waardoor ze nog enthousiaster worden voor wat komen gaat en de kans vergroten dat ze de trailer met vrienden en collega's delen. Om te zien hoe we de trailer hebben gemaakt voor onze nieuwe talkshow, Brandwagon , bekijk deze blogpost.
Game of Thrones:een wedstrijd die je niet kunt weerstaan
Een jaar voordat het laatste seizoen van Game of Thrones in première ging, verloot Emilie Clarke, die een van de hoofdpersonages van de show speelt, Daenerys Targaryen, een kans om de première van het laatste seizoen met haar te zien en een afterparty bij te wonen in New York City op een online fondsenwervingsplatform genaamd Omaze. Binnen enkele uren na de aankondiging crashte de site.
Het houden van een soort wedstrijd of loterij op sociale media die is gekoppeld aan uw videoserie is de perfecte manier om mensen over uw inhoud te laten praten. Bovendien kun je, door het aantal winnaars te beperken tot een handjevol, gebruik maken van het schaarsteprincipe, dat inspeelt op de wens van je publiek om zeldzame dingen te bereiken. Wees niet bang om ook creatief te zijn met de items die je weggeeft.
Voor onze nieuwste videoserie, Brandwagon, hebben we een quiz gehouden op Instagram Stories en hebben we T-shirts met het merk Brandwagon weggegeven aan de eerste drie mensen die de meeste vragen over de show juist hadden. En hoewel dit zeker minder glamoureus is dan het bijwonen van een chique feest in New York City, was dit voor de fans van onze show (hopelijk) een opwindende manier om wat gratis swag te krijgen!
Zorg voor meer buzz voor je volgende videoserie
Tegenwoordig vertrouwen consumenten mensen veel meer dan bedrijven, dus waarom zou u uw fans niet in uw voordeel gebruiken en meer hype rond uw videoserie opbouwen? Hun blijk van liefde voor je merk en opwinding voor je aanstaande show is wat anderen zal overtuigen om op je kar te springen. Wees dus creatief en genereer mond-tot-mondreclame voor de serie waar je zo hard aan hebt gewerkt om deze te produceren met deze tips van enkele van de meest bekeken shows in de branche!