Video is niet alleen de toekomst. Het is nu. Het videoverkeer in 2019 was zelfs 15 keer hoger dan in 2017 en zal naar verwachting in 2022 82% minder zijn op al het internetverkeer.
Het is gemakkelijk te zien waarom.
Video is de snelste, meest effectieve en efficiënte manier om nieuwe productfuncties onder de aandacht te brengen, snelle en gemakkelijke klantenondersteuning te bieden of iemand een nieuwe vaardigheid of een nieuw concept te leren.
Uw klanten en collega's willen niet door omslachtige documentatie of how-to's bladeren. Ze willen snel en gemakkelijk nieuwe concepten begrijpen en verder gaan met hun leven.
En video maakt dat gemakkelijk.
Maar hoe weet je of je de video goed doet?
We hebben bijna 100 geweldige instructie- en informatievideo's geanalyseerd om te zien wat ze zo geweldig maakte.
En we hebben vijf essentiële (en gemakkelijke!) elementen gevonden die je nu kunt toevoegen om ervoor te zorgen dat je video's zo goed mogelijk zijn.
Wat we deden en waarom we het deden
In het onderzoek voor ons e-boek, Video Viewer Habits, Trends, and Statistics You Need to Know, hebben we deelnemers aan de enquête gevraagd voorbeelden in te sturen waarvan zij dachten dat het geweldige instructieve en informatieve video's waren. In totaal hebben we bijna 100 inzendingen ontvangen!
Met behulp van een gemeenschappelijke rubriek om ervoor te zorgen dat we naar dezelfde dingen keken en de video's op dezelfde manier beoordeelden, heeft een team van TechSmithies vervolgens alle ingediende video's bekeken en geanalyseerd om gemeenschappelijke elementen te identificeren.
Maar waarom deden we het? We hadden al een schat aan informatie uit onze enquête die gedetailleerde kijkgewoonten, kijkersvoorkeuren, demografische informatie en meer bevat.
Het antwoord is simpel:om te zien wat echte mensen van echte video's vonden.
Het is één ding om mensen te vragen naar hun gewoonten en voorkeuren, het is iets heel anders om die voorkeuren te zien optreden in de video's die ze willen bekijken.
Onthoud dat we deze video's niet hebben gekozen, maar de deelnemers aan de enquête. Dit zijn de video's die ze als geweldig hebben geïdentificeerd. We wilden zien of we de dingen die ze gemeen hadden, konden uitkiezen om jou, de videomaker, te helpen manieren te vinden waarop je je video's in 2020 en daarna beter, boeiender en effectiever kunt maken.
Een deel ervan was verrassend en een deel niet.
Maar het belangrijkste is dat dit alles versterkte wat we al wisten:je video's hoeven niet perfect te zijn om effectief te zijn.
Met de juiste tools kan iedereen nuttige, boeiende en krachtige video's maken, zonder dat professionele vaardigheden vereist zijn.
Wat maakt een geweldige video in 2020?
De bovenstaande grafiek illustreert de meest voorkomende elementen van de bijna 100 video's die we hebben geanalyseerd. Het is niet uitputtend, maar het toont enkele interessante gegevens.
PowerPoint Slides staat bijvoorbeeld relatief laag op de lijst en wordt in iets meer dan 10% van de video's weergegeven. Dit is vooral veelzeggend omdat veel informatieve en instructievideo's PowerPoint en andere diapresentaties gebruiken om belangrijke informatie door te geven.
Dat betekent niet dat je geen diavoorstelling in je video kunt opnemen, maar misschien wil je ook nadenken over welke andere elementen je kunt toevoegen om de interesse en betrokkenheid te vergroten.
In feite is dat echt het punt. Deze lijst gaat er niet om ervoor te zorgen dat je een (of alle) van deze elementen opneemt om je video beter te maken. Je echte doel is dat kijkers genoeg van je video's genieten om tot het einde te kijken en de informatie te krijgen die ze nodig hebben.
Het opnemen van al deze elementen is een in de praktijk geteste manier om uw videobetrokkenheid te vergroten.
1. Juiste videolengte
Al geruime tijd is de conventionele wijsheid over de lengte van video's "hoe korter, hoe beter". En dat is grotendeels waar. De overgrote meerderheid van de video's die we analyseerden - 92% - kwam binnen 20 minuten binnen. Maar diepere analyse vond enkele uitzonderingen op het typische advies.
Hoewel het waar is dat mensen over het algemeen de voorkeur geven aan video's van minder dan zes minuten, toont deze grafiek een honger naar video's die aanzienlijk langer zijn. Mensen gaven zelfs de voorkeur aan video's die 10 tot 19 minuten lang waren, net zo veel als de drie tot vier minuten.
Dus waarom de schijnbare discrepantie?
Omdat vragen naar de ideale videolengte de verkeerde manier is om de vraag te formuleren. Het gaat er niet om welke lengte het beste is voor alle video's. Het gaat erom welke lengte het beste is voor elke video.
Met andere woorden, u wilt ervoor zorgen dat uw video de juiste lengte heeft om het doel te bereiken. Voor sommige onderwerpen en doelgroepen werkt een langere video prima. Voor anderen is korter beter.
Het wordt de juiste grootte van je video genoemd. Probeer niet te veel te doen en probeer niet te weinig te doen. Net als Goudlokje wil je dat de lengte van je video 'precies goed' is.
Je kunt hier veel meer leren over de juiste grootte van je video's.
2. Goed geluid
Wil je een geweldige video maken? Zorg voor goed geluid. Maar liefst 75% van de video's die we hebben geanalyseerd, had duidelijke en gemakkelijk te begrijpen voice-overs. Maar dat is niet alles. Bijna 90% van de video's die inzenders vier of vijf sterren gaven voor 'hoe nauwkeurig heeft de video zijn doel bereikt' en 'hoe heb je de video persoonlijk beoordeeld', had helder geluid.
Hoewel ons onderzoek niet heeft aangetoond dat mensen zullen stoppen met het kijken naar een video vanwege een slechte geluidskwaliteit, is het duidelijk dat goede audio helpt om een video over het algemeen beter te laten presteren.
Maar hoe weet je zeker dat je voice-over zo goed mogelijk is?
Het korte antwoord:koop een microfoon.
Terwijl de ingebouwde microfoon van uw computer of smartphone werkt voor videogesprekken, enz., investeert u in een stand-alone microfoon om ervoor te zorgen dat uw geluidskwaliteit optimaal is. Gelukkig hoef je de bank niet te breken om een fatsoenlijke microfoon te krijgen. Zelfs een goedkope stand-alone microfoon zal waarschijnlijk beter presteren dan een ingebouwde.
U kunt hier meer informatie vinden over microfoons en het waarborgen van de geluidskwaliteit.
Oh, en vergeet de muziek niet. Hoewel het lang niet zo belangrijk is als heldere voice-over, bevat bijna 50% van de video's die we hebben beoordeeld muziek aan het begin en aan het einde of gedurende het hele ding.
Muziek kan interessant zijn, vooral in video's waarin geen persoon aan het woord is. Meer informatie over het toevoegen van muziek aan een video.
3. Cameravideo
Hoewel een schermopname softwaredemo's en trainingsvideo's kan verrijken, profiteren andere soorten instructie- en informatieve video's van cameravideo. In meer dan 70% van de video's die we hebben beoordeeld, was ergens in de clip real-world video opgenomen.
Cameravideo is geweldig om te laten zien hoe uw product werkt, om een fysiek proces te demonstreren, zoals het uitvoeren van reanimatie, het tonen van een fysieke ruimte en meer.
Onthoud dat je geen mooie camera nodig hebt om geweldige real-world video's te maken. Uw smartphone is vrijwel zeker voldoende voor de meeste toepassingen.
Zelfs als je de echte wereld niet hoeft te laten zien, vergroot het toevoegen van een vriendelijk gezicht aan je video ook de betrokkenheid en interesse voor je kijkers.
Bij bijna de helft van de video's die we hebben geanalyseerd, was ooit een spreker zichtbaar.
Maak je geen zorgen als je een beetje cameraschuw bent. De spreker hoeft niet u te zijn! Zet een van uw materiedeskundigen in de kijker om de boodschap een gezicht te geven.
TechSmith Academy heeft een schat aan informatie over het maken van betere video's, inclusief hoe u uw smartphone en andere camera's kunt gebruiken om de beste videobeelden te maken.
5. Context
Bijna 65% van de video's die we hebben geanalyseerd, bevatte een introclip of titelkaart.
Een introclip of een titelkaart aan het begin van je video kan goede informatie geven om iedereen die de video bekijkt te helpen begrijpen wat ze kunnen verwachten. Ze voegen ook een vleugje professionaliteit, branding en consistentie toe.
Een titelkaart geeft je ook een mooi kader dat je als videominiatuur kunt gebruiken.
Pro-tip: Houd je titelkaart of introclip zo kort mogelijk. Eén tot drie seconden zou lang genoeg moeten zijn.
Kijkers profiteren ook van verdere context en informatie tijdens de video. Tekstoverlays, inclusief informatie zoals waarschuwingsborden, onderdeelnummers, instructies en de naam van een spreker, kunnen interessant zijn en waardevolle informatie bieden zodat kijkers het meeste uit de inhoud kunnen leren.
Meer dan 55% van de video's die we hebben geanalyseerd, bevatten dit soort tekstinformatie om meer details te geven. Grafische highlights, waaronder pijlen, pictogrammen en markeringen die in de video zijn geplaatst, zijn ook een effectief hulpmiddel om de aandacht te vestigen en context te bieden aan kijkers en leerlingen.
Het is gemakkelijker dan u zou denken om titelkaarten, tekstopschriften en overlays toe te voegen, en meer. Bekijk dit artikel over het toevoegen van tekst aan een video.
Wil je zeker weten dat je video's consistent zijn? Camtasia maakt het u gemakkelijk met sjablonen. Ontdek hier hoe u videosjablonen maakt en gebruikt.
Bonus:oproep tot actie
Dus ze hebben je video bekeken. Wat is het volgende? wat wil je dat ze doen? Wil je dat ze hun leerervaring voortzetten met de volgende video in een serie? Kunnen ze ergens terecht voor meer informatie of om jouw product te kopen?
Vertel het ze!
Het is voor kijkers niet altijd duidelijk wat ze moeten doen na het bekijken van je video als je ze dit niet laat weten.
Voeg een call-to-action toe om de kijker te instrueren een gerelateerde video te bekijken, een quiz te doen, een werkblad in te vullen, gerelateerde bronnen te downloaden of de kennis actief toe te passen in de echte wereld.
Meer dan tweederde van de video's (64%) die we hebben geanalyseerd, bevatte een dergelijke oproep tot actie, die kijkers duidelijke aanwijzingen gaf over de volgende stappen of waar ze meer kunnen leren.
Houd er rekening mee dat, afhankelijk van waar je je video host, je vanuit de video mogelijk geen koppelingen naar andere inhoud kunt maken. In plaats daarvan kun je je links in de videobeschrijving plaatsen en ernaar verwijzen in de video.
Het is tijd om je video's naar een hoger niveau te tillen (en het is veel gemakkelijker dan je denkt)
Video is essentieel. En zelfs de meest rudimentaire video's kunnen veel beter zijn dan omslachtige en moeilijk te volgen documentatie, leermateriaal, e-mails en meer.
Maar door bijna 100 geweldige instructie- en informatieve video's te analyseren, hebben we veel geleerd over wat ze geweldig maakt en waarom ze zo effectief waren.
Het beste van alles is dat het eens te meer laat zien dat je geen videoprofessional hoeft te zijn om video's van professionele kwaliteit te maken. Profiteer van wat we hebben geleerd om je video's naar een heel nieuw niveau te tillen.
Je kijkers onthouden meer van de informatie die ze nodig hebben en zullen eerder terugkomen voor meer!