De afgelopen maanden heb ik op veel sites een terugkerend probleem opgemerkt:video-inhoud van hoge kwaliteit blijft vaak onopgemerkt omdat de presentatie er niet in slaagt kijkers te verleiden. Zelfs het meest boeiende beeldmateriaal kan platvallen als het niet op de juiste manier wordt verpakt.
Twee cruciale elementen bepalen of een video interesse wekt en, nog belangrijker, de gewenste actie stimuleert:de visuele hook (miniatuur, spelerontwerp) en de interactieve functies die kijkers naar conversie leiden.
In deze handleiding behandelen we:
- Hoe u de afspeelsnelheid van uw video's kunt verhogen.
- Hoe je actiegerichte stappen rechtstreeks in je video's kunt insluiten.
Deel 1:Zorg ervoor dat meer mensen je video's afspelen
De afspeelsnelheid meet het percentage bezoekers dat op afspelen klikt en begint met kijken. De optimale tarieven variëren per branche, maar een afspeelpercentage van meer dan 70% op pagina's met veel verkeer is een uitstekende maatstaf. Bij Wistia vieren we zulke cijfers.
Optimaliseer uw miniatuurafbeelding
De thumbnail is vaak de eerste indruk. Vergelijk deze twee voorbeelden:
Video A.
Video B.
Hoe duidelijker en uitnodigender de thumbnail, hoe groter de kans dat een kijker erop klikt. Vooral een lachend menselijk gezicht kan de betrokkenheid vergroten.
De wetenschap achter een glimlach
Evolutionair psycholoog Charles Darwin merkte op dat het zien van een glimlach een positieve feedbacklus in onze hersenen teweegbrengt. Dr. AdrianFurnham voegt eraan toe dat een glimlach een sociale verbinding creëert en de marketingresultaten kan verbeteren. Uit een vijf weken durende A/B-test van Wishpond bleek dat een lachende afbeelding de winst met 10,7% verhoogde.
Afhaalmaaltijden:
Gebruik een aangepaste miniatuur met een lachend gezicht wanneer deze bij uw inhoud past.
Verander die spelerkleur
Kleur is belangrijk. Ga na het uploaden van een video naar Videoacties> Aanpassen en selecteer Uiterlijk om de standaard grijze knop te vervangen door een merkspecifieke tint. Uit onze gegevens blijkt dat aangepaste spelerskleuren de speelsnelheid met 18% verhogen in vergelijking met grijs.
Deel 2:Actie stimuleren in je video's
Zonder een duidelijke call-to-action kan een video het laatste contactpunt voor uw publiek zijn. Wistia biedt drie interactieve tools:Turnstile (e-mail vastleggen), Calls to Action (CTA's) en Annotatielinks.
E-mails verzamelen met tourniquet
Met Turnstile kunt u op elk gewenst moment in de video e-mailadressen verzamelen. Geïntegreerd met HubSpot, Pardot of Marketo, stuurt het contacten rechtstreeks naar uw opvoedingstrechter. Zelfs zonder integratie kunt u een lijst met nieuwe leads rechtstreeks vanuit Wistia exporteren.
Naar poort of niet naar poort?
Hoewel onderbrekingen de UX kunnen schaden, zijn ze waardevol als de kijker echte waarde krijgt. Denk eens na over de volgende vragen:
- Is de video gericht op potentiële klanten in de bovenste trechter?
- Is de inhoud voor meer dan 50% promotioneel?
- Is de video beknopt en to the point?
Als een antwoord “ja” is, sla dan het gating over. Omgekeerd, als de kijker tijd wil besparen, iets nieuws wil leren of een beloofd voordeel wil behalen, kan een tourniquet gerechtvaardigd zijn.
Waar moet u uw tourniquet plaatsen
Uit onze analyse van 15.000 video's blijkt dat het plaatsen van een tourniquet in de eerste 10-20% van de clip resulteert in een conversiepercentage van 43%.
Verplicht versus optioneel tourniquet
Uit gegevens blijkt dat verplichte tourniquets (geen “overslaan”-optie) 20% beter presteren dan optionele tourniquets in conversie.
Actie stimuleren met CTA's
Als het vastleggen van e-mail niet jouw focus is, kan een goed gemaakte CTA kijkers naar de volgende stap duwen. Krachtige woorden als ‘jij’, ‘nu’, ‘nieuw’ en ‘gratis’, gecombineerd met actiewerkwoorden, verhogen de conversieratio’s. Helaas mist 68% van de CTA's krachtige woorden en laat 58,3% actiewoorden achterwege.
Geef aanvullende bronnen met annotaties
Met annotaties kunt u aanvullende inhoud aanbieden, zoals e-boeken of trainingsmateriaal, zonder de video uit te breiden. Ze zijn subtiel, niet opdringerig en volledig traceerbaar.
Maak tijdlijnacties onderdeel van het productieproces
Door uw CTA's, tourniquets en annotaties tijdens de productie te plannen, kunnen acteurs er op natuurlijke wijze naar verwijzen. Een acteur kan bijvoorbeeld na 1 minuut naar een annotatielink verwijzen, waardoor kijkers worden aangemoedigd gerelateerde bronnen te verkennen.
Wil je dieper duiken? Bekijk onze Gids voor videostatistieken en verbeter uw videostrategie.