De Super Bowl is het grootste sportevenement van het jaar!
Maar het is ook het grootste moment van het jaar voor de advertentie-industrie.
Super Bowl-advertenties vormen een groot deel van de Super Bowl-ervaring en worden nauwlettend in de gaten gehouden. In Amerika wordt de Super Bowl zelfs "The Marketer's Holiday" genoemd.
De advertenties zijn ongelooflijk duur. Een advertentie van 30 seconden kostte dit jaar 5,25 miljoen dollar. Dit is exclusief de kosten voor het maken van een advertentie, die geschat worden op $4,5 tot $5,5 miljoen.
Alleen al op deze dag (de Super Bowl-zondag) komen 's werelds beste marketeers samen en geven ze hun beste kans om hun merken te definiëren en hun verhalen te vertellen aan een enorm, niet-gesegmenteerd publiek.
Als marketeers vroegen we ons af:hoe kun je de videomarketingstrategieën in deze advertentiecampagnes gebruiken en deze strategieën toepassen op je eigen videomarketing?
In dit artikel bekijken we de 5 beste Super Bowl-advertenties van 2019 en de videomarketinglessen die je daaruit kunt leren.
Budweiser – “Wind voelde nooit beter”
In deze advertentie wordt een Dalmatiër gezien die bovenop een wagen rijdt die wordt voortgetrokken door een roedel Clydesdales, terwijl het nummer "Blowin' in the Wind" van Nobelprijswinnaar Bob Dylan op de achtergrond speelt. Het nummer doet geweldig werk door een eigenaardige, emotionele weerklank te geven.
Halverwege de advertentie draait de camera om de paarden te onthullen die de wagen door een windmolenpark trekken, waarschijnlijk ergens op het platteland van Amerika. De advertentie eindigt met de slogan 'Now Brewed with Wind for a Better Tomorrow'.
De advertentie brengt duidelijk de boodschap over dat Budweiser zich inzet voor hernieuwbare energie. Dit bericht is een knipoog naar het feit dat het bedrijf zich ertoe heeft verbonden om tegen 2025 100% van zijn elektriciteit uit hernieuwbare bronnen te kopen voor zijn brouwerijactiviteiten.
In plaats van zich te concentreren op de onmiddellijke behoeften van de doelgroep en het product rechtstreeks te promoten, richt de advertentie zich op de grotere doelen van hun klanten die hun product hen kan helpen bereiken. Door het bier van Budweiser te drinken, draagt u bij aan het sparen van het milieu! Door hun bier te drinken, drink je op een betere toekomst!
Belangrijkste afhaalmaaltijden :Soms is het beste wat u kunt doen om uw product te promoten, het niet rechtstreeks promoten, maar om een groter, belangrijker doel te promoten. Op die manier verbetert u niet alleen de verkoop van uw product(en), maar ook het imago van uw merk. Uit een recent onderzoek bleek dat 63 procent van de Amerikanen "hoopte dat bedrijven het voortouw zullen nemen om sociale en ecologische veranderingen te stimuleren."
Verizon:"De coach die hier niet zou zijn"
Deze advertentie van Verizon is een echte tranentrekker. De advertentie bevat Anthony Lynn, voormalig NFL-speler en coach van de LA Chargers, die in 2005 een levensbedreigend auto-ongeluk overleefde. De advertentie belicht de eerstehulpverleners die als eersten op de plaats van Lynns ongeval waren.
Lynn ontmoet de eerstehulpverleners die die avond de oproep beantwoordden en wordt emotioneel. "Ik heb vaak nagedacht over wie er die avond was komen opdagen", zegt hij. 'Ik had nooit gedacht dat ik je zou zien. Ik bedoel, dit is niet te geloven. Ze zeiden dat ik die nacht engelen bij me moest hebben om te overleven. Ik geloof dat, en ik geloof dat jullie engelen zijn.”
Verizon, "The World's Most Reliable Network", eindigt de advertentie met een perfect gerichte boodschap:"First responders answer the call. Het is onze taak om ervoor te zorgen dat ze het kunnen krijgen.”
In deze Super Bowl-advertentie wil Verizon, in plaats van zichzelf te promoten, een emotionele band met zijn publiek opbouwen door een tragisch, waargebeurd verhaal te delen van een coach in de NFL die een bijna fataal auto-ongeluk overleefde, terwijl hij ook het belang benadrukt van betrouwbare communicatie in een kritieke situatie.
Belangrijkste afhaalmaaltijden: Als het goed wordt gedaan, kan een beroep op emoties uw advertenties en merkverhalen gedenkwaardiger maken. Focus op het maken van een emotionele band tussen uw merk en de klant. Studies tonen aan dat de emotionele reactie van een persoon op een advertentie eerder van invloed is op hun aankoopbeslissingen dan de inhoud van de advertentie zelf.
Bud Light – “Special Delivery”
Een reclame met middeleeuws thema die zich afspeelt in de middeleeuwen vertelt een grappig verhaal over de ingrediënten die in een Bud Light worden gebruikt. De advertentie steekt de draak met zijn concurrenten (Coors en Miller Lite) voor het gebruik van glucosestroop, een hoogverwerkt ingrediënt, in hun bieren.
Door duidelijk te maken dat Bud Light wordt gebrouwen zonder glucosestroop, een ongezond ingrediënt, en met alleen natuurlijke ingrediënten (Bud Light bevat alleen water, rijst, hop en gerst), lieten ze duidelijk zien waarom ze anders zijn op een manier die belangrijk is voor hun doelgroep, mensen die gezondere bieren en gezondere etenswaren willen consumeren, en dat is bijna iedereen.
De advertentie positioneerde Bud light met succes als een biermerk voor mensen die liever gezondere bieren drinken en een gezonde levensstijl leiden.
Belangrijkste afhaalmaaltijden: Door te identificeren en te benadrukken wat uw product wel of niet te bieden heeft, kunt u uw merk onderscheiden van uw concurrenten en nieuwe klanten aantrekken.
Wix:"The Big Game Ad met Karlie Kloss"
In de realtime Super Bowl-advertentie van 30 seconden van Wix schittert Karlie Kloss, een supermodel dat codeert. Kloss is de oprichter van "Kode with Klossy", een coderingsbootcamp voor jonge vrouwen.
De advertentie laat Kloss zien die aan een bureau zit en de doelgroep laat zien hoe ze in een handomdraai een website kunnen bouwen met Wix. De advertentie belicht de belangrijke functies van Wix, zoals de Wix Pro Gallery en SEO Wiz.
In tegenstelling tot andere merken die hun producten indirect promootten, promoot Wix hun merk rechtstreeks in deze advertentie. De marketingboodschap van Wix is gericht op het inspelen op de behoeften van de eindgebruiker.
Belangrijkste afhaalmaaltijden :Soms moet je het gewoon vertellen zoals het is en direct inspelen op de behoeften en wensen van je klanten. Creëer uw advertenties rond wat uw klanten echt willen en wat hen het meest zou interesseren. Onthoud dat de enige persoon die u leuk vindt aan uw advertentie, iemand is die uw product daadwerkelijk gaat kopen.
Planters:“Mr. Pinda is er altijd in Crunch Time”
In deze onstuimige advertentie is Mr. Peanut (een geanimeerde pinda 🙂 ) op een missie om zijn verse snacks te bezorgen in de "crunch" -tijd, met cameo's van Charlie Sheen en Alex Rodriguez.
Meneer Peanut rijdt roekeloos door een straat in zijn NUTmobile. Terwijl Charlie Sheen dit vanaf een bankje bekijkt, zegt hij:"En mensen denken dat ik gek ben". Uiteindelijk slaagt Mr. Peanut erin om zijn heilige noten af te leveren en redt hij Alex Rodriguez van het lot van het eten van boerenkoolchips.
De volgende keer dat mensen nadenken over het kopen van een gezonde snack zoals boerenkoolchips, zullen ze waarschijnlijk een ander gezond, maar ook lekker alternatief overwegen, namelijk noten voor planten.
En door een vleugje humor toe te voegen, zorgen ze ervoor dat de boodschap heel lang in de hoofden van de consument blijft hangen. Bovendien is de advertentie uniek en weerspiegelt het het merk van het bedrijf.
Belangrijkste afhaalmaaltijden :Door humor toe te voegen aan uw videomarketing en advertenties, zal uw boodschap verder reizen en uw merk aantrekkelijker maken. De sleutel is om een unieke hoek te vinden en te nemen.
Wat is uw mening over de Super Bowl-advertenties van dit jaar? Welke vond je het leukst (en het minst)? Heb je er lessen uit getrokken die kunnen worden toegepast op je videomarketing? Laat ons zoals altijd uw mening weten in het opmerkingengedeelte!