Adam Lisagor, oprichter van Sandwich Video, is door Bloomberg Business beschreven als de "director bij uitstek onder startups in Silicon Valley die zichtbaarheid willen krijgen". , en zijn indrukwekkende klantenlijst omvat Facebook, Square, Airbnb en Slack.
We zijn dolgelukkig dat Adam dit jaar bij ons zal zijn op WistiaFest, en voor degenen onder u die aanwezig zijn, staat u een echte traktatie te wachten - zoals een warme Rice Krispie-traktatie, maar dan beter. Naast het sieren van ons hoofdpodium, zal Adam een breakout-sessie leiden, waarin hij bedrijfsvideo's van deelnemers zal bekritiseren en ons allemaal enkele kneepjes van het vak zal leren. Jij (ja, jij!) kan je hoed in de ring gooien door je video in te dienen voor Adams inzage.
Als je niet naar WistiaFest komt, wees dan nooit bang. Adam zal je het een en ander leren over contact maken met je publiek in deze blogpost hier. Haal het weg, Adam!
"Praat niet neer op uw publiek, praat met hen" is een veelvoorkomend advies voor openbare sprekers. Het is eigenlijk ook heel belangrijk voor het maken van een effectieve video.
Onderschat de intelligentie van uw publiek niet. Dit vertaalt zich naar de woorden die je gebruikt, je stemgeluid en natuurlijk de daadwerkelijke inhoud van je video.
Taal
Laten we beginnen met de woorden die u gebruikt. Denk aan je publiek en het lexicon dat het beste bij hen past.
Als je gewoon een hoop jargon gebruikt om te proberen contact te maken met een publiek, dan zou je ze kunnen verliezen, omdat het te academisch aanvoelt. In de video's die we bij Sandwich maken, kiezen we liever voor eenvoudiger taalgebruik, terwijl we complexere ideeën naar voren brengen.
Hetzelfde geldt voor humor. Ik ga liever voor slimmere humor, en ik ga er niet vanuit dat mensen de grap niet zullen begrijpen. Een grap is gewoon een ander pakket voor informatie. Een goede grap kan zelfs beter zijn dan eenvoudige taal bij het leveren van informatie. Je hoeft er alleen maar op te vertrouwen dat je publiek de connecties maakt die gemaakt moeten worden.
Persoonlijk hou ik van rare grappen. Ik ben bereid het risico te nemen dat sommige mensen de grap misschien niet begrijpen, omdat degenen die dat wel doen veel meer betrokken en verbonden zullen zijn.
Toon
Praat nooit neer tegen de kijkers, als je ze _up_ naar jouw niveau kunt brengen.
Iedereen heeft wel eens een goede leraar gehad, die met een bepaalde stijl en tone of voice lesgaf. Je zou het waarschijnlijk meer kunnen definiëren door wat het niet is:niet neerbuigend, niet overdreven technisch of klinisch, en niet emotioneel afstandelijk. Niet oneerlijk of salesy of pitches.
Iedereen kan het erover eens zijn dat dit de manieren zijn waarop mensen geen informatie willen krijgen, maar op de een of andere manier gaat dit vaak verloren als het gaat om het maken van marketingmateriaal.
Inhoud
Het is normaal dat u uw product te veel wilt uitleggen aan uw publiek. We krijgen soms klanten die alle functies van hun product in één video proberen te persen, of het probleem dat ze oplossen zo gedetailleerd willen uitleggen dat het te ingewikkeld lijkt.
Overbelasting van inhoud is een veelvoorkomend probleem voor je kijkers. Op basis van onze ervaring, als je mensen te veel informatie probeert te geven, onthouden ze er niets van.
Ik bekijk het liever op deze manier:je zou niet elk detail van een probleem moeten uitleggen als het echt een universeel probleem is. Herinner ze gewoon aan het gevoel, en ze zullen zichzelf de rest van de weg daarheen brengen. Laat op dezelfde manier zien hoe het product aanvoelt om te gebruiken, niet elk detail van hoe het product werkt.
Notarize is een van mijn favoriete voorbeelden waar we ons publiek op een creatieve manier de eer geven voor hun intelligentie en humor.
Notariseren is een ongelooflijk slimme oplossing om belangrijke documenten notarieel te laten bekrachtigen, wat meestal erg lastig is. In onze video voor Notarize doken we in de vindingrijkheid van de mechanica van het product, dat werkt door gebruik te maken van een unieke maas in de wet (de staat Virginia staat elektronische notarisatie toe).
Dit maakt de gebruiker meer een deelnemer in het creëren van de oplossing, en ze kunnen genieten van dat gevoel van het gamen van het systeem naast het bedrijf zelf. Ze investeren meer en zijn daarom enthousiaster om het product zelf te proberen.
Uiteindelijk komt het allemaal neer op het respecteren van de kennisbasis van een publiek. Als je kunt aannemen dat een publiek een heleboel verschillende stukjes informatie kent, en je geeft ze dan wat nieuwe stukjes informatie, dan kunnen ze hun eigen conclusies trekken. Je hoeft ze niet alle antwoorden te vertellen. Dat is het eenvoudigste niveau van respect voor hun intelligentie.