8 seconden.
Dat is alle tijd die je hebt om je publiek te boeien voordat ze naar een andere video gaan.
Als je in deze korte periode je kans mist om indruk te maken en je kijker te boeien, heb je geen kans meer.
Hoe kun je je publiek in zo'n korte tijd betrekken?
Laten we eens kijken naar vijf technieken die je kunt gebruiken om een video-introductie te schrijven die je publiek meteen aanspreekt.
1. Creëer een nieuwsgierigheidskloof met je video-intro
Je video heeft iets dat je kijkers willen; het is wat ervoor zorgt dat uw kijkers op uw video klikken wanneer ze deze op hun scherm zien. Mensen uit het bedrijfsleven noemen dit uw 'waardepropositie':de waarde die uw video hen belooft.
De waardepropositie van je video kan zijn:
- een oplossing voor een pijnlijk probleem
- een interessant idee waar ze nog niet aan hebben gedacht
- een grappige schets die een lach belooft, en meer.
Zorg er in ieder geval voor dat je erachter komt wat het is voordat je gaat zitten om je video-introductie te schrijven.
Als je het eenmaal doorhebt, wil je de kijker plagen met wat marketeers een nieuwsgierigheidskloof noemen:het verschil tussen wat je kijker weet en wat ze willen weten.
Zoals de naam al doet vermoeden, maakt een nieuwsgierigheidskloof de kijker nieuwsgierig naar het uitgangspunt van je video (je kunt dat gevoel al opwekken via de titel en thumbnail) zonder te onthullen wat het is.
De volgende video van Bloomberg creëert een nieuwsgierigheidskloof vanaf de titel en de miniatuur - je raadt misschien welke stad het is, maar het is niet gemakkelijk om erachter te komen. De video begint met het vermelden van de stad waarnaar de video verwijst - Mexico-Stad - terwijl een van de belangrijkste bezienswaardigheden van de stad wordt getoond. Tegen de tijd dat je op de video klikt om de stad uit het verhaal te halen, is het al te laat; het verhaal heeft je gegrepen.
De sleutel tot het creëren van een grote nieuwsgierigheidskloof is om het hoofdidee van je video uit te stellen, terwijl je ervan uitgaat dat ze bekend zijn en goed geïnformeerd zijn over het onderwerp van je video, en van daaruit je introductie op te bouwen.
Zie het als de ervaring van het openen van een Kinder Surprise of een McDonald's Happy Meal - kinderen kopen ze graag omdat ze weten dat ze zullen een speeltje krijgen, behalve dat je niet wist welke een.
De volgende video van Vox gebruikt een interessante kop door te verwijzen naar diensten die we allemaal kennen - Netflix - maar schokt je in het laatste deel van de kop als er staat:"allemaal zonder internet. ”
De eerste 30 seconden mixen beelden van Cuba, het land waar deze mysterieuze dienst is gevestigd, terwijl de verteller praat over het gemak van het gebruik van Netflix en andere streamingdiensten. Plots vraagt de verteller:hoe werken deze diensten in een autoritair land als Cuba?
Het is belangrijk om het gevoel dat de nieuwsgierigheidskloof creëert in evenwicht te brengen, zodat je ze niet in de war brengt; als je too hard to get speelt, zal het neerbuigend aanvoelen - d.w.z. je zult ze het gevoel geven dat ze niet slim zijn - waardoor elke kans om ze te betrekken vernietigt.
2. Gebruik de techniek van Aristoteles
Je weet al dat de aandachtsspanne van de gemiddelde kijker kort is. Daarom moet je video-introductie meteen ter zake komen en de kijker laten zien wat ze in de video zullen leren.
Een populaire manier om het centrale uitgangspunt van je video vanaf het begin te introduceren, is door gebruik te maken van de zogenaamde "Aristoteles-techniek ”, of, zoals filosofen het noemen, de “Aristotelian triptiek .”
Alle filosofische ideeën achterlatend, is de techniek van Aristoteles een driedelige techniek die openbare sprekers en inhoudschrijvers gebruiken om een argument te presenteren.
Zo werkt het:
- Vertel uw publiek wat u hen gaat vertellen — vertel ze zowel in je inleiding als in je kop precies wat ze in de video zullen leren.
- Vertel ze wat je ze wilt vertellen -laat ze in de video zien wat je beloofd had dat je ze zou laten zien.
- Vertel ze wat je ze hebt verteld — vat in de laatste paar seconden van de video alles samen waar je het over had.
Hier is een voorbeeld van Tim Schmoyer van Video Creators, die de eerste seconden gebruikt om achtergrondinformatie te geven over het onderwerp van de video, en vervolgens uitlegt waar hij het in de rest van zal over hebben.
De techniek van Aristoteles is met name handig bij het maken van tutorials en technische video's waar duidelijkheid van het denken van het grootste belang is. Het beste is dat het ongelooflijk eenvoudig te implementeren is; je hoeft alleen maar uit te leggen waar de video over gaat.
3. Vertel ze een verhaal
Het is geen geheim om te zeggen dat mensen graag verhalen vertellen, vooral als het gaat om het videoformaat. Een vergelijking tussen de films die in de afgelopen 100 jaar zijn uitgebracht, laat zien dat bijna de meeste films fictieve verhalen zijn, waarbij non-fictiedocumentaires een verwaarloosbaar deel van de industrie vertegenwoordigen.
Afbeeldingsbron:Tableau Public
Dat wil zeggen dat het vertellen van een verhaal aan je kijkers een gegarandeerde manier is om ze vast te haken voordat ze kunnen wegklikken. De vraag is, hoe maak je snel een verhaal?
Het blijkt dat je de S.I.C. verhalende formule , de techniek die schrijvers gebruiken om in een paar alinea's een verhaal te ontwikkelen. Zo werkt het:
- Begin met het ontwikkelen van een situatie - dat wil zeggen, begin met het definiëren van een achtergrond en karakter voor je verhaal, en een probleem dat de twee verbindt.
- Interesse creëren door uit te leggen hoe het probleem zich ontvouwde, hoe je personages ermee omgingen en hoe de situatie veranderde.
- Eindig af met een conclusie waar je laat zien hoe de personages de uitdaging hebben overwonnen en wat ze hebben geleerd - de 'moraal' van het verhaal.
Wendover Productions is een kanaal dat onderwerpen behandelt over "hoe de wereld werkt .” Sam Denby, de gastheer, behandelt "saaie" onderwerpen zoals luchthavens, scheepvaart en logistiek, maar het kanaal heeft meer dan 2,70 miljoen abonnees. Hoe krijgt hij zo'n enorme aanhang? Door verhalen te vertellen.
Stel jezelf de vraag:"wat is het verhaal achter mijn video? ” Er is altijd een personage - echt of verzonnen - waar je video mee te maken kan hebben; vind dat personage, de problemen waarmee ze werden geconfronteerd, en laat ze zien in je inleiding.
4. Toon een voorbeeld in je video-introductie
Je videotitel en thumbnail spelen een sleutelrol bij het aanhaken van je kijker, wat het Bloomberg-voorbeeld illustreerde. Marketeers noemen dit 'click-bait':je wekt de interesse van je kijker en belooft iets dat schokkend, interessant of uniek lijkt.
Het probleem is dat je beloften snel tekort kunnen schieten als je die aanvankelijke interesse niet gebruikt om ze te haken. Je video-introductie moet bewijzen dat je video je kijkers iets van waarde laat zien; anders raak je ze kwijt.
Begin met het tonen van een voorbeeld van het belangrijkste, schokkende of interessante deel van de video, vooral als dat voorbeeld aansluit bij de miniatuur en/of titel van de video.
Casey Neistat, een van de belangrijkste influencers van YouTube, gebruikt altijd previews, zowel in de thumbnails van zijn video's als in de intro. De volgende video behandelt zijn reiservaring in een vliegticket van $ 21.000, Casey begint met een schijnbaar willekeurige maar fascinerende vraag.
15 seconden later laat hij een kaart zien waarop hij uitlegt waar de video over gaat:hoe hij aan het ticket en het reisschema is gekomen. Zodra hij de kijker heeft geboeid met een spannende preview en wat achtergrondinformatie, begint hij de video aan het begin van het verhaal.
Videovoorbeelden zijn effectief wanneer de video een leuke, fascinerende of ontzagwekkende clip uit je video laat zien, zoals in de video van Niestait.
Hier volgen nog enkele tips om ervoor te zorgen dat je videominiatuur optimaal presteert.
5. Maak een video-introductie die hen aan het lachen maakt
Een van de belangrijkste voordelen van video's ten opzichte van tekst is dat ze een veel groter scala aan emoties mogelijk maken. Hoe meer emoties je bij de kijker kunt opwekken, hoe meer je ze aantrekt.
Van het onbeperkte aantal beschikbare emoties is lachen een van de meest essentiële menselijke eigenschappen die je in je video's kunt gebruiken. Lachen creëert een emotionele band tussen de kijkers, naast een groot aantal voordelen.
Lachend beginnen met je video's is een gegarandeerde manier om je kijkers snel te boeien, wat verklaart waarom sommige van de populairste YouTube-video's bloopers en andere grappige clips zijn.
Zo kun je een grappige video-introductie maken:
Breek hun verwachtingen
Humor heeft alles te maken met het doorbreken van de verwachtingen van je kijkers.
Denk aan het beroemde citaat van Groucho Marx:"Dat zijn mijn principes, en als je ze niet leuk vindt... nou, ik heb andere. ”
Wat het grappig maakt, is de woordspeling na het weglatingsteken; het is het onverwachte en onbeschaamde gebrek aan moraal dat Groucho beweert te hebben dat zijn grap grappig maakt.
Vraag jezelf bij het schrijven van je video-introductie af:"wat verwachten je kijkers van het onderwerp van je video? Pak het en draai het over zijn hoofd.
In de eerste 25 seconden van de volgende video bouwt de verteller - die toevallig 'Sciencephile the AI' wordt genoemd en een kunstmatige stemgenerator gebruikt om het script te vertellen - momentum op rond de complexiteit van het onderwerp van de video.
In eerste instantie zou je denken dat Sciencephile de AI verwijst naar natuurkunde, zoals de titel van de video suggereert dat de video over gaat. Maar dan breekt hij de verwachtingen met een paar grappige opmerkingen.
Lach om jezelf
Er is geen betere manier om humor te gebruiken dan om je kijker te laten zien dat jij, de gastheer, net als zij bent. We voelen ons allemaal aangetrokken tot het idee dat degene die spreekt in een video - of presentatie, voor wat het waard is - een autoriteit is.
Gebruik die vooringenomenheid die we allemaal hebben ingebed om om jezelf te lachen. Het zal het ijs breken tussen de kijker en jou, en je zult hun respect winnen.
Joe Scott heeft een groot YouTube-kanaal gebouwd dat voornamelijk wetenschappelijke onderwerpen behandelt, terwijl hij een mix van zelfspot, rare gezichten en ongemakkelijke stiltes gebruikt. Hij heeft zelfs een 'karakter' om zich heen gecreëerd, wat zijn video's uniek en grappig maakt.
Of dit 'karakter' echt is of niet, is niet relevant; deze eigenschappen maken zijn video's grappig en boeiend, zelfs als hij complexe onderwerpen behandelt.
Een punt overdrijven
Overdrijving, of 'hyperbool', is een komisch apparaat dat komieken gebruiken om grappen te maken over een algemeen aanvaarde situatie of idee. Door dit idee te overdrijven, vertel je je kijkers impliciet dat jullie allebei weten waar of over wie jullie het hebben. Hierdoor voelt de kijker zich speciaal en uniek, iets dat vertrouwen opbouwt tussen de kijker en jezelf.
Jeff Nippard is een fitnessexpert die video's publiceert over spieropbouw. In de volgende video parodieert hij de 'bro-cultuur' die, na de wereldwijde lockdown, begon met het maken van video's over thuistraining.
De eerste paar video's beginnen al door Jeff een slokje cola te laten nemen (wat een veel voorkomende grap is onder fitnessenthousiastelingen zoals een beginner zou doen) en andere belachelijke oefeningen, zoals "sip curls" - bicep-krullen gedaan met melkkannen terwijl hij de melk drinkt aan de tegelijkertijd.
Breng je publiek met je video-introductie
Met deze vijf technieken schrijf je je video-introducties niet meer zoals je voorheen deed. Nu weet je dat het van cruciaal belang is om de aandacht van je kijkers vroeg in je video te trekken om ze te boeien en je kijkersloyaliteit te vergroten.
Vind het juiste nieuwsgierigheidsgat, introduceer het snel, mix het met een verhaal en een grappige opmerking, en je zult ze meteen haken. Welke van deze vijf technieken ga je gebruiken in je volgende video-introductie?
Als je op zoek bent naar een gebruiksvriendelijke video-intromaker, probeer dan Wave.video! Je zult er geen spijt van krijgen, dat beloven we.