We zijn er zeker van dat je je bewust bent van de toenemende impact die video's hebben op het marketinglandschap. Van het vergroten van het bewustzijn tot het verkrijgen van een duidelijke ROI, het hebben van video-inhoud is essentieel geworden om de aanwezigheid van uw merk op sociale media te behouden.
Hoewel video's geweldige resultaten opleveren, betekent dit niet dat ze uw gouden ticket zijn om leads te krijgen. Je moet de tijd nemen om zowel over het publiek als over je inhoud na te denken om het meeste uit video-inhoud te halen.
Veel merken missen een aantal belangrijke stappen waardoor ze geen optimale resultaten kunnen behalen, dus laten we eens kijken hoe je je video's kunt verbeteren en je KPI's kunt verbeteren!
Fout #1:niet genoeg aandacht besteden aan uw inhoud
Het is misschien moeilijk om toe te geven, maar veel merkvideo's zijn gewoon niet zo interessant. We zijn er zeker van dat u vindt dat u alles moet zeggen in uw inhoud, maar een neutraal publiek zal hoogstwaarschijnlijk niet hetzelfde investeringsniveau hebben.
De eerste stap is het hebben van een duidelijke boodschap in je social media video en vasthouden aan een concept. Als je overal bent en tegelijkertijd educatief, leuk en innovatief probeert te zijn, kan het een beetje te veel zijn.
Als je inspiratie nodig hebt, is een goed startpunt het bekijken van enkele standaardformulieren en de manieren waarop je ze kunt aanpassen om iets te krijgen dat opvalt.
Interviews/V&A – wanneer je je medewerkers in video’s gebruikt, mogen deze niet als reclame aanvoelen. Kijk nog eens naar je favoriete podcast en denk na over het verloop van het gesprek. Zelfs als het maar één persoon is die tegen de camera praat, kun je onverwachte vragen stellen. Vraag uw CEO bijvoorbeeld om enkele veelvoorkomende mythes over uw branche te ontzenuwen.
Achter de schermen – verhalen vertellen is over het algemeen de beste manier om de aandacht van de kijker vast te houden. Zelfs als je merk zich op een formeel publiek richt, kan het hebben van echte momenten achter de schermen je helpen om de beste kant van je bedrijfscultuur te laten zien. Dit betekent niet dat u 'leuke' momenten met uw medewerkers moet hebben gescript. Ze moeten echt het reilen en zeilen van een werkdag in uw bedrijf laten zien en ofwel opleiding hebben ofwel uw publiek beter leren kennen.
Getuigenissen - introduceer een nieuw perspectief op je social proof video's. Een van de beste manieren om dat te doen is door vlogs te maken. In plaats van stijve, gescripte video's, moet je kiezen voor een meer oprechte aanpak. Wanneer ze door hun feed scrollen, is de kans groot dat de kijkers eerder geneigd zullen zijn om te stoppen bij iets dat er meer native uitziet voor het platform waarop ze zich bevinden. Probeer op te vallen en leer van de beste voorbeeldpaginavoorbeelden voor inspiratie.
Bovendien mag de kwaliteit van uw presentatie niet ontbreken. Ongeacht de bronnen waarmee u werkt, u moet de basis op orde hebben om uw publiek te behouden:
- Genoeg licht
- Gefocuste frames die alles tonen wat kijkers moeten zien
- Helder geluid
- Overal dezelfde beeldverhouding
Aanvullende elementen om te overwegen voor een sterkere presentatie:
- Consistente overgangen en cuts
- Animaties
- Titelkaarten voor langere video's
Fout #2:je publiek negeren
Veel merken geloven dat hun werk gedaan is nadat ze de video hebben gemaakt, maar nadenken over het publiek is niet alleen voorbehouden aan het productieproces.
Zowel tijdens het voorbereiden van inhoud als wanneer het klaar is, moet je overwegen waar je video de kijkers gaat bereiken en dienovereenkomstig aanpassen. Als je je bewust bent van de ins en outs van kanalen die je gebruikt, kun je ze optimaal benutten.
Sociale media worden vaak gebruikt in drukke omgevingen, dus een van de belangrijkste stappen, die vaak wordt gemist, is het opnemen van ondertitels. Deze kan een verschil maken of je video de boodschap overbrengt of slechts een paar seconden wordt afgespeeld voordat je door de feed scrolt.
Evenzo kun je een voltooide video niet zomaar op al je sociale media plaatsen op een one-size-fits-all manier. De gewoonten van de kijkers zijn hier een goede richtlijn - denk na over hoe ze omgaan met elk platform en handel dienovereenkomstig. Dit betekent dat er een aantal duidelijke manieren zijn om uw contactpersoon aan te passen op basis van waar u het publiek aanspreekt:
- Gebruik kortere versies van je video's op Instagram en neem geen CTA op die vereist dat je op links in het bijschrift van het bericht klikt, omdat dit niet mogelijk is op het platform.
- Overweeg om verticale video's voor mobiel te maken. Dit zou vooral een must moeten zijn als je berichten op verhalen plaatst.
- Denk na over het gebruik van branding - als je je inhoud sponsort, overweeg dan om het logo en/of de naam van het merk als titelkaart aan het begin toe te voegen, zodat het duidelijk is voor gebruikers wiens video's ze zijn zien.
- Houd video's op YouTube gesorteerd in de vorm van een afspeellijst voor gemak en gemakkelijker delen op andere platforms. Kijk voor een voorbeeld op het YouTube-kanaal van Wave.video:
Afgezien van vooraf nadenken, is een ander ding dat u moet onthouden, het belang van het analyseren van de manier waarop uw publiek omgaat met de video's die u publiceert, maar ook met hun algemene activiteiten. Het negeren van de gegevens die je over je fans kunt krijgen, verkleint de kans op significante resultaten.
Verzamel inzichten in hoe ze zoeken en gebruik dat in je videotitels. Vergelijkbaar met hoe je het zou aanpakken om de SEO-zichtbaarheidsscore van je website te verhogen, gebruik veelvoorkomende onderwerpen en plaats zoekwoorden in zowel de naam van je video's als de beschrijving.
Bovendien, als je publiek steeds naar kortere video's trekt, is het tijd om dat te verdubbelen in plaats van langere video's te maken om alles te zeggen wat je wilde.
Fout #3:Geen duidelijke doelen hebben
Als je aan je video's werkt, is het een gegeven dat je wilt dat ze goed presteren. Maar de definitie van die term is iets dat vaak ontbreekt.
Het krijgen van leads moet worden ingebed in elke stap van uw advertentiestrategie. Er zijn enkele stappen om uw doelen luid en duidelijk te maken.
Je kunt niet verwachten dat je kijkers zich bezighouden met je inhoud als er geen duidelijke call-to-action is. U moet ze gemakkelijk maken en meerdere keren opnemen. Als je een langere video maakt, plaats ze dan zowel in het begin als later, of voeg er gewoon een toe aan het einde voor een kortere video, evenals een in het bijschrift van het bericht. Vind een voorbeeld van een duidelijke en duidelijke call-to-action aan het einde van deze video van Microsoft:
Wanneer u leads verzamelt, moet u de volgende stappen plannen. Dit betekent dat je de stroom voor de fans moet plannen:
- Wat is de reden voor hen om op de link te klikken? Zullen ze meer te weten komen over de mogelijkheid die u aanbiedt of is er een korting?
- Wat is de trechter? Alles langs de weg moet worden afgestemd op de video waar je het over had. U plaatst bijvoorbeeld een video over uw cultuur - dit is een perfecte gelegenheid om leads te genereren voor vacatures bij uw bedrijf.
- Hoe past het in uw andere inhoud? Dit betekent dat niet elke video dezelfde CTA zou moeten hebben - overweeg eerst om de verbinding tot stand te brengen en de kijkers uit te nodigen om op de hoogte te blijven. En probeer later met de leadcollecting iets van waarde gratis aan te bieden, zoals een whitepaper, casestudy of zelfs een online cursus.
Onthoud dat het altijd beter is om dieper in te gaan op een enkel doel dan te proberen alle bases te dekken. Hetzelfde als voor de boodschap van je inhoud, als je voor alles tegelijk gaat, verdwaal je in het midden.
Eén ding is gemeen met elke slechte merkvideo op sociale media die er is:ze zijn gemaakt zonder een strategie in gedachten. Begin door na te denken over je doelen en je kijkers. Beoordeel vervolgens de middelen die tot je beschikking staan en creëer iets dat de moeite van het bekijken waard is. Houd de boodschap consistent, sluit af met een sterke call-to-action en zie hoe het aantal leads toeneemt!
Over de auteur: Stefan Smulders is een SaaS-ondernemer en de oprichter van Expandi, software voor LinkedIn-automatisering.