Als je op nieuwe manieren een nieuw publiek of je huidige publiek wilt bereiken, hoef je niet verder te zoeken dan Pinterest.
Pinterest is vaak het donkere paard van sociale-mediakanalen, maar niet alle bruiloften, trainingen en kapsels. Pinterest voor bedrijven is eigenlijk een echt gebruik van het netwerk - niet alleen echt, maar ook effectief en de moeite waard.
Pinterest-marketing
Geloof het of niet, leadgeneratie, websiteverkeer en merkherkenning zijn allemaal resultaten die Pinterest kan leveren.
Niet overtuigd? Laten we eens kijken hoe Pinterest-marketing er precies uitziet en welke coole nieuwe functies je moet gebruiken om je sociale-mediastrategie als geheel te verbeteren.
Wat is Pinterest?
Voordat we strategisch gaan nadenken over het gebruik van Pinterest, is het belangrijk om de basis te kennen.
Pinterest is een gratis sociaal netwerkplatform waarmee gebruikers stukjes multimedia (meestal afbeeldingen) kunnen delen en verzamelen en deze kunnen opslaan in een virtueel bulletin. Vaak zijn deze bulletins of borden gewijd aan een specifiek onderwerp. Deze Pinterest-borden kunnen openbaar zijn en beschikbaar zijn voor andere gebruikers, of ze kunnen privé zijn, zodat alleen de eigenaar ze kan zien.
Volgens CEO Ben Silvermann is Pinterest bedoeld als inspiratiebron en moedigt het gebruikers aan om "naar buiten te gaan en dat ding te doen".
De feed die een gebruiker ziet, bestaat uit inhoud die de mensen die ze volgen vastzetten of opslaan. Van daaruit kan de gebruiker die inhoud op zijn eigen bord opslaan of blijven scrollen.
Deze interactieve omgeving is optimaal voor bedrijven om in contact te komen met en interactie te hebben met consumenten en, geloof het of niet, andere bedrijven.
Waarom Pinterest?
Pinterest is een geweldig netwerk voor bedrijven om contact te maken met hun publiek, of het nu gaat om B2C-marketing of B2B-marketing. Het beantwoordt ook aan alle belangrijke doelstellingen van marketing via sociale media:het vergroten van de naamsbekendheid, het opbouwen van een gemeenschap, het genereren van verkeer naar uw website en het verbeteren van de relaties met klanten.
Laten we eens kijken hoe je Pinterest effectief kunt gebruiken om die doelen te bereiken.
1. Showcase thought leadership.
Of het nu een infographic is die uw bedrijf zojuist heeft uitgebracht over recente trends in de branche of een blogpost die u zojuist heeft gepubliceerd, deze stukjes kennis kunnen op Pinterest worden weergegeven. Infographics hebben natuurlijk al een visueel element, zodat ze gemakkelijk kunnen worden omgezet in pinnen.
Infographics presteren uitstekend op Pinterest
Aan inhoud op uw bedrijfswebsite moeten ook afbeeldingen zijn gekoppeld die u kunt gebruiken als de uitgelichte afbeelding van een speld. Zelfs als je product of dienst niet per se visueel is, zijn er manieren om dat te omzeilen.
Als u bijvoorbeeld een geweldige case study wilt vastzetten, een afbeelding wilt maken met een verbluffende statistiek of een foto wilt toevoegen die symboliseert wat er is gebeurd. Je kunt ook pinnen maken op basis van je e-mailnieuwsbrieven!
Pro-tip: Neem altijd een link op in het bijschrift die teruggaat naar uw website en de uitgebreidere blogpost of case study die u bespreekt. Dit zal helpen om verkeer naar uw website te leiden.
Zorg ervoor dat u een link naar uw website toevoegt
2. Toon merkpersoonlijkheid.
Pinterest is een leuk netwerk, dus het is een uitstekende speeltuin voor de persoonlijkheid van je merk om te schitteren. Maak een bord vol met spelden over de bedrijfscultuur, of het nu gaat om het uitlichten van een werknemer van de maand, het maken van humoristische biografieën over het leiderschapsteam of het onthullen hoe een werkdag eruitziet.
Citaten op Pinterest zijn zeer herkenbaar en vast te pinnen
Een andere manier om dit te doen is door een citatenbord te maken. Dit klinkt op het eerste gezicht misschien vreemd, maar citaten zijn uiterst herkenbaar - en vast te pinnen. Pin quotes vast die inspirerend zijn voor jou als bedrijf en ook inspirerend zullen zijn voor je publiek.
Of speld quotes die hilarisch zijn - wat het beste bij uw merk past! Deze pinnen zullen leiden tot een grotere betrokkenheid bij dat specifieke bord en wie weet, kunnen mensen die naar dat bord kijken zich wagen aan uw andere borden en op die manier geïnteresseerd raken in uw bedrijf.
3. Adverteer aankomende evenementen.
U kunt een aan evenementen gewijd bord gebruiken als een manier om foto's te delen van hoe leerzaam en leuk uw eerdere activiteiten in de branche waren. Dit zou opwinding moeten opwekken voor toekomstige evenementen die je organiseert, die je ook op dit bord kunt promoten. Vermeld eventuele verkopen of promoties die u aanbiedt. Hopelijk helpt dit om die registratienummers omhoog te krijgen!
Pinterest gebruiken om een evenement te promoten
Pro-tip: U kunt ook uw public relations-inspanningen met dit bord integreren. Als je bijvoorbeeld een releaseparty organiseert om een nieuw product te vieren, kun je hier een pin maken.
4. Maak een portfoliobord.
Dit is waarschijnlijk het eerste waar u aan dacht bij het overwegen van Pinterest voor uw bedrijf. Het is het bord waarop u mooie, aansprekende afbeeldingen van uw producten kunt plaatsen. Als wat u verkoopt zich niet leent voor visuele weergave, kunt u een foto maken van de service die u aanbiedt in actie, of uw team dat samenwerkt om een probleem op te lossen, en een gedetailleerde beschrijving in de tekst opnemen.
Maak borden op Pinterest
Zolang de afbeelding zelf boeiend en interessant is, zal dit bord in uw voordeel werken! Bekijk de functies in het volgende gedeelte om te leren hoe u bepaalde pinnen nog interactiever kunt maken.
5. Interactie met klanten.
Er zijn veel manieren waarop u met uw klanten kunt communiceren en ze erbij kunt betrekken. U kunt een bord maken voor getuigenissen van klanten door klanten aan te moedigen foto's van zichzelf in te sturen met uw product of dienst. Een andere optie is om elke maand één klant uit te lichten.
Een onschuldige manier om met potentiële klanten te communiceren, is door hun Pinterest-borden te volgen en hun inhoud opnieuw te pinnen of leuk te vinden. Hoogstwaarschijnlijk zullen ze je aandacht waarderen. Delen is zorgzaam. Dit zou hen kunnen inspireren om je terug te volgen in het moment en je inhoud later te bekijken.
tip Onderschat de kracht niet van het reageren op opmerkingen op een pin - of het achterlaten van opmerkingen op de pin van een andere gebruiker.
Pro-tip: Onderschat niet de kracht van het reageren op opmerkingen op een pin - of het achterlaten van opmerkingen op de pin van een andere gebruiker. Dit is een informele manier om met klanten om te gaan en je merkpersoonlijkheid opnieuw te gebruiken. Voordat je het weet, heb je loyale volgers die enthousiast zijn om met je in contact te komen op Pinterest.
6. Integreer met andere sociale medianetwerken.
Een gemakkelijke manier om volgers op je nieuwe Pinterest-account te krijgen, is door je pins te promoten op je andere, meer gevestigde netwerken. De kans is bijvoorbeeld groot dat niet al je Facebook-volgers je ook volgen op Pinterest. Door uw Pinterest-inhoud te delen, stelt het uw andere netwerkvolgers bloot aan nieuwe, visuele inhoud die ze mogelijk leuk vinden.
Coole Pinterest-functies
Nu je weet hoe nuttig Pinterest echt kan zijn, gaan we enkele geweldige functies bespreken die je marketinginspanningen kunnen verbeteren.
Pinterest staat al een paar jaar video-inhoud toe en heeft onlangs gepromote videopins uitgebracht. Dit maakt het gemakkelijk om video's op je borden op te nemen en deze - en je Pinterest-inspanningen - te optimaliseren voor verkeer en bereik.
Voorbeeld van een rich pin. Bron
Vergeet niet dat, ook al is Pinterest een visueel platform, de tekst die je bij pinnen plaatst uiterst belangrijk is. Elk bijschrift moet een link naar uw website bevatten en/of een call-to-action die mensen aanmoedigt om te blijven communiceren met uw bedrijf. Misschien wilt u uw borden ook instellen op basis van de zoekwoorden waarop u wilt rangschikken. Pinterest is sterk geoptimaliseerd voor zoeken op Google en binnen Pinterest zelf.
Gebruik analyses om te zien welke borden, afbeeldingen en tekst beter werken dan andere. Die informatie kan helpen om je Pinterest-marketingstrategie verder te ontwikkelen - en uiteindelijk van Pinterest een zeer succesvol onderdeel van je marketinginspanningen op sociale media te maken.
Over de auteur: Holly Hunt is senior contentspecialist bij G2 Crowd, een beoordelings- en onderzoeksplatform voor B2B-software en -diensten. Holly, een fervent lezer en schrijver, studeerde af aan de Universiteit van Missouri met een dubbele major in journalistiek en Engels. In haar vrije tijd eet Holly een ijsje en plant ze haar volgende reis. Je kunt haar volgen op Twitter op @holly_h_hunt
