Podcasts zijn een buitengewone manier om een band op te bouwen met uw publiek.
Als ze afstemmen, zit je letterlijk in hun oren. En omdat ze naar je kunnen luisteren tijdens het autorijden, hardlopen en winkelen, voelt het bijna alsof ze een praatje maken met een goede vriend.
In een lawaaierige wereld van video en geschreven content is die aandacht goud waard. Onderzoek toont aan dat maar liefst een derde van de Amerikanen van 25 tot 54 jaar maandelijks naar podcasts luistert, en dat het aantal shows waar podcastfans naar luisteren met 40% is gestegen in vergelijking met 2017.
Er is voor iedereen ruimte om een loyaal publiek te kweken. Podcasts worden echter niet alleen populairder voor de luisteraars, maar ook voor makers, dus het is moeilijker om op te vallen.
Waarom een opzettelijk marketingplan voor podcasts belangrijk is
Apple heeft bevestigd dat er meer dan 550.000 podcasts zijn. Dit betekent dat het uitvoeren van een podcast een goede manier is om te volgen, maar het maakt het ook moeilijker om gevonden te worden.
Een andere factor die hieraan bijdraagt is het feit dat podcasts, in tegenstelling tot blogposts of YouTube-video’s, geen ‘thuis’ als zodanig hebben. Podcast-afleveringen zijn live op platforms zoals iTunes en Google Podcasts, en ze zullen niet per se de eerste plaats zijn waar iemand naar inhoud over een specifiek onderwerp zoekt.
Podcasts leven in een soort vacuüm, en er is meer inspanning nodig om ze voor hun doelgroep te krijgen.
Blogberichten worden gemakkelijk gevonden in zoekmachines en YouTube is hypergeavanceerd in het aanbevelen van vergelijkbare onderwerpen aan gebruikers op basis van hun kijkgeschiedenis. In tegenstelling tot hen leven podcasts in een soort vacuüm, en er is meer inspanning nodig om ze voor hun doelgroep te krijgen. Daarom vereist podcastmarketing misschien een andere aanpak dan blog- of websitepromotie.
Hier zijn echter twee stukjes goed nieuws:
- Podcast-luisteraars zijn veel actiever op elk social-mediakanaal (94% is actief op ten minste één - versus 81% voor de hele populatie)
- Podcastluisteraars volgen vaker bedrijven en merken op sociale media
Dit maakt een strategisch promotieplan voor podcasts nog waardevoller. Je kunt middelen en sjablonen maken die de aanwezigheid van je podcast op sociale media en in zeer relevante gemeenschappen vergroten.
Als je de drie strategieën volgt die we in deze gids behandelen, krijg je een plan van begin tot eind om het meeste uit elke aflevering te halen.
En wat nog beter is, u zult daarbij efficiënt zijn! Laten we beginnen.
Beheers de SEO van uw podcast (zoekmachineoptimalisatie)
Voordat we naar het gerichte promotiegedeelte van het proces gaan, is het belangrijk om eerst een basis te leggen en uw kans om organisch gevonden te worden te vergroten.
Dit is een uitdaging voor podcasters omdat je zult merken dat veel resultaten bij het zoeken naar categoriespecifieke podcasts niet de podcasts zelf zijn, maar lijsten met podcasts die anderen hebben verzameld:
Er zijn echter nog steeds tal van manieren om direct in de zoekresultaten te verschijnen. Ten eerste is Google begonnen met het classificeren van podcast-inhoud als een apart formaat, en ze ook te sorteren op categorie:
Ten tweede kan elk interview dat je in je podcast hebt gedaan, worden weergegeven als het relevante resultaat wanneer iemand naar interviews met die persoon zoekt. Hier is een voorbeeld van het interview van Ryan Robinson met Noah Kagan (oprichter van Appsumo en Sumo.com) als het meest relevante resultaat (boven verschillende videoresultaten!):
Hier volgen acties die u kunt ondernemen om uw podcast-SEO te verbeteren en uw podcast beter op de markt te brengen.
Wees duidelijk met trefwoorden in uw titels en beschrijvingen
Veel podcasts zijn gebrandmerkt, wat betekent dat hun hoofdtitel vaak geen van de relevante zoekwoorden bevat.
Een zakelijke podcast van Pat Flynn heet bijvoorbeeld The Smart Passive Income-podcast. Hier is echter de volledige titel van zijn podcast op iTunes, samen met de beschrijving:
Zoals je kunt zien, zijn er trefwoorden zoals online zaken, bloggen, marketing, affiliate marketing, sociale media , en meer in zijn volledige titel en beschrijving.
Zorg ervoor dat, zelfs als je podcastnaam van nature geen voor de hand liggende trefwoorden bevat, zowel mensen als zoekmachines snel kunnen begrijpen waar het over gaat. Wees duidelijk en to the point.
Dit zal iTunes en andere podcastplatforms ook helpen om je podcast aan te bevelen naast de podcasts die soortgelijke onderwerpen behandelen als jij! Podcastmarketing eenvoudig gemaakt 🤓
Bonustip: Vraag indien mogelijk een ontwikkelaar om je te helpen bij het volgen van de richtlijnen van Google voor het structureren van je inhoud, zodat deze wordt herkend als podcast in zoekresultaten.
Maak diepgaande shownotes met links en bronnen
Heb je vermeden om voor elke aflevering een blogpost te maken? Dit zet je weer aan het denken.
Het eerste, voor de hand liggende voordeel van shownotes van afleveringen zijn de bronnen die je in de aflevering hebt genoemd , allemaal op één plek gesorteerd, zodat uw luisteraars ernaar kunnen verwijzen en naar terug kunnen komen.
Maar er is een minder voor de hand liggend en even belangrijk voordeel van shownotes:een kans om te linken naar relevante externe links, uw andere bronnen, en om positieve recensies te vragen. Al deze helpen je om gebruik te maken van je podcastmarketing en je website in het algemeen.
Een voorbeeld hiervan zie je in de eerder genoemde aflevering van Ryan Robinson:
Transcribeer je afleveringen
Het is eenvoudig:Google, iTunes of een andere zoek- of aanbevelingsengine kan niet echt naar uw audio-inhoud 'luisteren'. Ze vertrouwen op uw tekstinvoer om de inhoud van een aflevering te begrijpen.
U kunt een service zoals Rev of Speechpad gebruiken om uw podcastafleveringen te transcriberen zonder dat u dit handmatig hoeft te doen.
Als je eenmaal je transcripties hebt, kun je je hele shownote-pagina erop baseren en overal links toevoegen, of het onder je lijst met bronnen toevoegen, afhankelijk van de stijl van je blog en website in het algemeen.
Maak een promotieplan voor sociale media voor podcasts
Als je niet zeker weet wat je moet doen op sociale media nadat je op de publicatiedag over je aflevering hebt gepost, zul je dit deel geweldig vinden, omdat je een bibliotheek met items kunt maken om je podcast op een creatieve manier op de markt te brengen met elke nieuwe aflevering.
Maar eerst is hier een voorbeeldtijdlijn die u kunt gebruiken als uw podcastpromotieplan:
- 24 tot 48 uur vóór de publicatietijd van de aflevering:plaag het meest interessante inzicht uit de aflevering
- Publicatiedag:deel 2-3 keer op Twitter en een keer op Facebook, LinkedIn, Instagram (post en verhalen) en Pinterest; pin je tweet en Facebook-bericht bovenaan je profiel
- Eerste week:deel 3-4 keer op Twitter, nog een keer op Facebook en nog een keer op Instagram-verhalen
- Na de eerste week:voeg deze aflevering toe aan een terugkerende promotiewachtrij op Twitter en Pinterest met je andere afleveringen; je kunt hiervoor tools zoals SmarterQueue en Tailwind gebruiken
- Na twee weken:maak een video voor IGTV door je aflevering te bewerken tot de belangrijkste afhaalrestaurants
Door dit schema te gebruiken, kunt u verschillende potentiële luisteraars op verschillende tijdstippen op verschillende platforms vangen. De IGTV-video kan bijvoorbeeld voor het oog komen van mensen die niet hebben gezien wanneer je de aflevering de eerste keer op Instagram-verhalen deelde.
Een bibliotheek met tekstuele en visuele middelen opzetten
Als je naar het bovenstaande plan kijkt en je afvraagt hoe je een aflevering zoveel kunt promoten zonder je publiek te irriteren, dan is hier de truc:een verscheidenheid aan formaten. Probeer enkele van deze ideeën voor je podcastmarketing!
Vooraf geschreven sociale kopie
Neem de tijd en schrijf een lijst met 5-10 belangrijkste afhaalrestaurants, alternatieve titels en de meest interessante punten uit je aflevering. Elk van je opsommingstekens kan dan het hoofdbericht worden voor een tweet, een Facebook-bericht en meer.
Hier zijn enkele sjablonen ter inspiratie:
- Als je je ooit hebt afgevraagd wat de favoriete tool van [gast] is voor [onderwerp], vertelt ze er uitgebreid over in deze aflevering van [je podcastnaam]!
- Heb je moeite met [onderwerp]? [Gast] en ik hadden er een lang gesprek over en hij/zij vertelde hoe hij [uitkomst 1] en [uitkomst 2] had bereikt. Dit wil je niet missen!
Een goed voorbeeld hiervan komt uit de podcast Everyone Hates Marketers op Twitter:
Afleveringspromotieafbeeldingen
Je kunt super creatief worden met je afbeeldingen die verder gaan dan alleen de titel van je aflevering en de headshot van je gast.
Net als bij tekst kun je elke keer een andere boodschap overbrengen, met als voordeel dat je nog meer aandacht trekt in vergelijking met alleen tekst.
Nogmaals, je zult creatief willen zijn en verschillende berichten op je afbeeldingen willen hebben, zoals:
- Afleveringtitel
- Meest interessante citaten (één citaat per afbeelding)
- Een lijst met belangrijke afhaalrestaurants
- Eén afhaalmaaltijd per afbeelding
Je kunt ook variatie toevoegen door je afbeeldingen van aflevering tot aflevering te veranderen tussen je merkkleuren, en dat is precies wat Britney Lynn doet op de Instagram-pagina voor haar Day in the Life-podcast:
Vergeet natuurlijk niet dat elk social-mediaplatform zijn best practices heeft als het gaat om afbeeldingsformaten. De eenvoudigste manier om fantastische afbeeldingen in de juiste formaten te maken, is door een tool zoals Canva te gebruiken, die ook wordt geleverd met veel vooraf gemaakte lay-outs die u kunt gebruiken en aanpassen aan uw merkstijl en kleuren.
Promotievideo's voor afleveringen
Het is niet verwonderlijk dat video's onze favoriete manier zijn voor podcastmarketing.
Hier zijn veel redenen voor. Video's werken ongelooflijk goed voor podcasts op Instagram. Ze verhogen de efficiëntie van campagnes op vrijwel elk platform. En ze hebben de kracht om gebruikers van sociale media te stoppen met scrollen en hun aandacht volledig vast te leggen.
Bovendien kunnen ze je helpen fragmenten van je daadwerkelijke aflevering te delen en potentiële luisteraars verslaafd te maken voordat ze zelfs maar naar je aflevering hebben doorgeklikt.
Pas deze sjabloon aan
Je kunt je audio in verschillende korte fragmenten (15 tot 30 seconden) knippen en ze omzetten in sneak peeks van je aflevering. Dan kun je:
- Maak een video door geanimeerde tekst op het scherm toe te voegen die overeenkomt met de punten die in de clip worden behandeld
- Verander een statische afbeelding met een quote of een afhaalmaaltijd in een video met een geluidsanimatie
Ten slotte kunt u met één klik uw podcast-fragmentvideo's aanpassen aan de optimale grootte voor elk van de sociale-mediaplatforms.
Doe Smart Outreach en word lid van relevante communities
Het laatste onderdeel van een efficiënt marketingplan voor podcasts is een bewuste poging om voor het publiek van andere mensen en merken te komen, evenals reeds gevormde gemeenschappen.
Dit zijn onze drie favoriete manieren om dat te doen.
Kom voor het publiek van uw gast
Duidelijk, toch? De sleutel om uw gasten hun aflevering bij u te laten promoten, is door het ze zo gemakkelijk mogelijk te maken.
De sleutel om je podcastgasten hun aflevering te laten promoten, is door het ze zo gemakkelijk mogelijk te maken.
Dus in plaats van ze te vragen om te delen als ze de kans krijgen, geef ze alles wat ze nodig hebben zonder extra werk:
- Maak vooraf geschreven tweets die in hun toon zijn en die aansluiten bij hoe ze in de aflevering spraken; in plaats van ze alleen de tekst te geven, genereer je links met Click to Tweet zodat ze met één klik kunnen delen
- Stuur ze afbeeldingen en video's in verschillende afmetingen
- Deel de links naar sociale berichten die je al hebt gepubliceerd met hen, zodat ze deze gemakkelijk opnieuw kunnen delen
En vergeet ze natuurlijk niet te bedanken!
Word lid van podcast-specifieke communities
Net als jij, zijn ook andere podcasters vastgelopen in hun promotieactiviteiten.
Daarom is het beste wat je kunt doen, mee doen en hen steunen! Het is een van de beste manieren om vriendschappen te sluiten rond iets dat je opwindt terwijl je het nieuws over je show verspreidt.
Hier zijn enkele ideeën over platforms en gemeenschappen waar u lid van kunt worden:
- Podcast-ondersteuningsgroep (Facebook)
- Podcasting Technology Resource Group (LinkedIn)
- /r/podcasts (Reddit)
- Podcastbeweging (Facebook)
- Blubrry Podcasting-communityforum (Blubrry)
Zoek door je favoriete platforms om meer van dit soort groepen te vinden. Vergeet natuurlijk niet om de regels van elke groep te respecteren als het gaat om het promoten van je eigen inhoud!
Word lid van branchespecifieke communities
Stap ten slotte uit de podcastwereld en zoek naar online groepen waar je ideale podcastpubliek al rondhangt.
Dit zal je niet alleen helpen om gezien te worden als een expert in je branche, maar ook om inzicht te krijgen in een aantal belangrijke uitdagingen en zorgen van je publiek, wat je onderwerpideeën zal geven voor nieuwe afleveringen en bronnen.
Je kunt deze mensen en groepen zoeken op:
- Instagram (hashtags)
- Twitter (hashtags)
- Quora
Zorg ervoor dat nuttig en inzichtelijk zijn uw prioriteit is boven elke vorm van promotie. Terwijl je blijft bijdragen aan deze gesprekken, kun je specifieke podcastafleveringen en relevante inzichten delen zonder opdringerig of promotioneel over te komen.
Aan jou
Je podcast kan van onschatbare waarde worden voor je beoogde luisteraars, maar dat kan alleen als ze je vinden.
Met gerichte podcastmarketinginspanningen zoals SEO, een strategische benadering van sociale media en slechts een paar relevante en warme communities, kun je je podcast mijlen vooruit helpen.
Denk eraan om creatief te zijn met uw teksten, afbeeldingen en video's. Maak je podcastvideo in Wave.video en kijk welke formaten en platforms het beste presteren. Spoel vervolgens af en herhaal!
