Oorspronkelijk gepubliceerd op 21 augustus 2018. Update op 8 mei 2020
2020 is een jaar van video's. Ze zijn alomtegenwoordig geworden op alle kanalen, platforms en apparaten. Dus waarom zou u ze niet gaan gebruiken op uw bestemmingspagina's ?
Met tonnen statistieken over hun betrokkenheidskracht, waarom hebben we zo weinig landingen met hen? Als je twijfelt aan de effectiviteit van video's en denkt dat ze de conversieratio niet verhogen, lees dan verder - je denkt van niet nadat je dit bericht hebt voltooid.
In dit artikel wordt gesproken over:
- Bestemmingspagina's in een notendop en hun belangrijkste elementen
- Wat zijn bestemmingspagina's voor video's en waarom ze gunstig zijn voor uw bedrijf
- 23 tips om een goed presterende video-bestemmingspagina te maken
- Hoe u in enkele minuten een nette video-bestemmingspagina maakt met Wave.video
Wat is een bestemmingspagina?
Voordat we ingaan op het onderwerp van video-bestemmingspagina's, laten we onszelf eraan herinneren wat een bestemmingspagina is.
Bestemmingspagina is een op zichzelf staande pagina van uw website, speciaal ontworpen voor het behalen van conversies .
Het meest voorkomende gebruik van een bestemmingspagina is om er verkeer naar te leiden via online advertenties. Idealiter zouden bestemmingspagina's gericht moeten zijn op het aanbod:geen websitenavigatie of links naar webpagina's. Niets dat bezoekers afleidt van conversie.
Omdat advertenties die naar bestemmingspagina's leiden, zijn getarget en bestemmingspagina's worden gemaakt voor specifieke segmenten, hebben ze hogere conversiepercentages dan gewone pagina's van de website. Alle bovengenoemde factoren dragen ook bij:CTA's, eenvoud, aanbodgericht karakter.
Wat zijn de soorten bestemmingspagina's?
Er zijn 2 hoofdtypen bestemmingspagina's op basis van hun doeleinden:
- Leadgeneratiepagina's
Op deze pagina's laten klanten hun contacten achter in het formulier op de landingspagina. Dit kan een verzoek om een telefoonnummer zijn, een e-mail of een verzoek om te bellen. Dit stelt bedrijven in staat om producten verder op de markt te brengen voor 'verwarmde' klanten.
Leadgeneratie-bestemmingspagina door Slack
- Doorklikpagina's
Help potentiële klanten om hun keuze te maken en het product of de dienst aan te schaffen. Ze vereisen het plaatsen van boeiende koppen, informatieve beschrijvingen en aantrekkelijke CTA's.
Doorklikpagina met Autopilot
Wat is een goede bestemmingspagina?
Goede landingspagina's hebben een laag bouncepercentage en een hoog conversiepercentage. Ze zijn effectief in termen van leads of conversies. Laten we dieper ingaan op de belangrijkste succesfactoren:
- Minimalisme
Heldere interface, alleen noodzakelijke informatie, aantrekkelijk, maar geen moeilijke beelden. Sluit pop-ups en alles uit dat bezoekers kan afleiden van het klikken op de CTA-knop of het verlaten van hun contacten. - Hoge laadsnelheid
Hoe langer de laadtijd van de pagina, hoe hoger het bouncepercentage. Houd er rekening mee dat de meeste van uw potentiële klanten niet langer dan 10 seconden wachten voordat de pagina is geladen. - Aantrekkelijke koppen
Headlines bepalen de context en het doel van de pagina. Bovendien kunt u met goed samengestelde koppen de aandacht trekken en bezoekers naar conversie leiden. - Korte formulieren
Als u een bestemmingspagina voor het genereren van leads met formulieren heeft, zorg er dan voor dat deze niet te lang zijn. Lange vormen veroorzaken wrijving en stuiteren. - Enkele CTA
Laat bezoekers niet afleiden door te proberen ze alles te bieden wat je kunt. Concentreer u op één aanbod en overtuig mensen dat het hen zal helpen hun probleem op te lossen. - Segmenteren
U zult een hogere conversieratio hebben als verschillende doelgroepen speciale inhoud zien die volledig bij hun behoeften past. Kies een segment en maak alleen een bestemmingspagina voor deze groep mensen.
Wat is een videobestemmingspagina?
Een videobestemmingspagina is een synthese van twee meest effectieve digitale marketingpijlers:video's en bestemmingspagina's .
Meestal is het een pagina met een video die is ingesloten van YouTube of een alternatief videoplatform. Deze video kan de waarde van het product beschrijven, uitleggen hoe het werkt of bezoekers gewoon enthousiast maken over uw product.
Video-bestemmingspagina van PageCloud
Video's worden steeds populairder. Om precies te zijn, 69% van al het verkeer wordt nu besteed aan video. Dat is een indrukwekkend aantal. Voeg daar de hoge prestaties van bestemmingspagina's aan toe en u krijgt het starterspakket voor het rippen van inkomsten!
Voordelen van videobestemmingspagina's
Ja, ze zien er geweldig uit, maar dat is niet het belangrijkste! Waarom zou je video's gebruiken en wat is hun impact op de conversieratio? Hoe effectief zijn ze voor bestemmingspagina's? Laten we alle voordelen eens nader bekijken.
1. Help om te beschrijven hoe complexe producten werken
Mensen die een complex product zien, zullen eerder hun interesse verliezen als ze geen idee hebben hoe ze het moeten gebruiken.
Als je een echt complex product hebt, en je klanten zouden er tijd aan moeten besteden om te begrijpen hoe het werkt, dan zijn video's een geweldige manier om ze te helpen het sneller te doen. Video's zullen deze taak efficiënter afhandelen dan tekst.
Je kunt een uitlegvideo plaatsen die de beschikbare functies illustreert en mensen informatie geven over de voordelen en onderscheidende kenmerken van het product of de dienst.
2. Bezorg een bericht sneller
Door op uw advertentie te klikken, heeft iemand zijn of haar energie al gestoken in het leren kennen van uw product. Laat hem of haar niet meer uitgeven aan het lezen van grote tekstblokken.
Geef alle informatie in een video, want het is een perfecte manier om veel te zeggen in een kortere tijd.
3. Informatie begrijpelijker maken
Mensen nemen informatie anders waar.
Sommige mensen verwerken tekst sneller, terwijl anderen beter zijn met afbeeldingen. Helemaal exclusief werkt het niet:mensen verwerken niet één soort informatie, maar sommige informatie verwerken ze beter dan de andere.
Door video te gebruiken, "bedek" je zeker alle kanten, omdat je bijschriften en/of voice-overs aan je beelden kunt toevoegen.
4. Kan worden gedeeld
Het is geen wijdverbreide praktijk om bestemmingspagina's te delen met uw sociale netwerk, toch? Met video's is alles anders. Naast het feit dat video's de meest boeiende stukjes inhoud zijn, worden ze 1200% meer gedeeld dan tekst en links gecombineerd!
Sociale video genereert 1200% meer shares dan tekst en afbeeldingen samen.
Deelbare inhoud van uw pagina met sociale knoppen om het deelproces voor gebruikers te vergemakkelijken, kan de betrokkenheid van uw bestemmingspagina vergroten. Meer mensen zullen uw pagina bezoeken, hebben meer tijd om uw merk te leren kennen en de voordelen van het aanbod te benutten.
5. Kan viraal worden
We gaan verder en zeggen dat je video niet alleen gedeeld kan worden, maar ook viraal kan gaan!
Maar je zult een hoogwaardige en boeiende video moeten maken. Ja, het is moeilijk, maar er is een mogelijkheid om gratis te adverteren op sociale media, gewoon omdat je video cool is.
6. Vertrouwen opbouwen
Nieuwe bezoekers kennen het bedrijf niet en hebben daarom geen redenen om u te vertrouwen en uw product te kopen. Vertrouwen is een van de belangrijkste dingen voor conversies, vooral online .
Het goede nieuws is dat je het kunt vergroten door je video te laten zien met echte mensen (bijvoorbeeld werknemers van het bedrijf) om bezoekers van de bestemmingspagina je menselijke gezicht te laten zien. Nu gebruikers u hebben leren kennen, is de kans groter dat ze uw bedrijf als betrouwbaar beschouwen en sneller converteren.
7. Overtuigen
Video's hebben een enorme invloed op de aankoopbeslissingen van mensen. 90% van de mensen zegt dat het zien van een product in de video overtuigend was, terwijl 81% van de consumenten, volgens onderzoek, werd overgehaald om een product te kopen na het bekijken van een video.
Zelfs leidinggevenden in 2010, toen video's nog niet zo verkoopbaar waren, werden overtuigd door video's:65% van hen bezocht de website van de leverancier na het bekijken van een productgerelateerde video, en 42% van de leidinggevenden deed een zakelijke aankoop. Leuk om op te merken voor B2B-bedrijven!
Welke bedrijven zullen profiteren van videobestemmingspagina's?
In feite is video van hoge kwaliteit met aantrekkelijke inhoud een voordeel voor elke branche en elk bedrijf, maar laten we eens kijken naar enkele bedrijven die een grotere betrokkenheid bij video's kunnen hebben.
Dagelijkse goederenindustrieën
Je kunt denken dat het onmogelijk is om buitengewone video's te maken over tandpasta of shampoos, maar het punt is dat video's over dagelijkse activiteiten mensen sterk betrokken kunnen maken!
Gebruik gewoon wat humor en zorg ervoor dat mensen zichzelf herkennen in deze video, en je zult een warm publiek hebben dat klaar staat om je product te kopen.
'Vervelende' industrieën
Laten we eerlijk zijn:sommige industrieën vervelen ons, hoewel ze noodzakelijk zijn voor ons welzijn. Verzekeringen, bouten en moeren, juridisch advies zijn moeilijk creatief te promoten.
Video's openen nieuwe horizonten voor creativiteit, zodat u een nieuwe draai aan uw branding kunt geven en uw bestemmingspagina's kunt upgraden.
Culinaire industrieën
Culinaire bedrijven hebben problemen met het leveren van alle kanten van de ervaring die mensen hebben met eten:geur, smaak, uiterlijk.
Video-bestemmingspagina van TouchBistro
Hoewel afbeeldingen het visuele deel kunnen weergeven, echter onvoldoende, is tekst absoluut machteloos. Daar komen video's om de hoek kijken. Video's creëren sfeer, bouwen diepe associaties op en wekken sterke gevoelens op.
'Spannende' industrieën
Wat is de beste manier om een attractiepark of karting te presenteren? Door het te laten zien!
Met video kun je de hele ervaring in dynamische vorm beschrijven en indruk maken op je potentiële klanten, zodat ze zullen converteren.
Video-bestemmingspagina van Disneyland
Regels voor videobestemmingspagina's om het effectief te maken
Inmiddels kennen we de voordelen van video's op landingspagina's en hun impact op conversies, maar hoe genereer je leads via video? Wat zijn de dingen om te overwegen? Hier zijn 23 regels voor een succesvolle bestemmingspagina met video:
1. Gebruik een goede thumbnail
Mensen moeten worden aangetrokken door de omslagafbeelding die ze zien om op de video te klikken.
Zorg ervoor dat je een thumbnail hebt gemaakt die interesse wekt, maar die de inhoud van de video niet overdrijft. Probeer tegelijkertijd iets heel ongewoons te creëren dat mensen verleidt om te klikken.
2. Maak korte video's
Wees er snel bij om de aandacht van prospects te trekken. Aangezien onze aandachtsspanne vrijwel elke 1-2 jaar afneemt, moet je video kort en informatief zijn. Video's met een lengte tot 60 seconden zullen goed werken. Noem alleen de belangrijkste punten. Voeg alle andere informatie in tekstvorm toe.
Om te voorkomen dat gebruikers de video overslaan, moet u meteen vanaf het begin beginnen:maak geen lange introducties of openingen met uw logo.
Bron:Wistia
3. Videolengte vermelden
Dit zal uw potentiële klanten vertellen dat u hun tijd op prijs stelt en dat uw video het bekijken waard is. Ze zullen niet verwachten dat ze er veel tijd aan besteden en zullen het eerder spelen.
4. CTA opnemen
Je video moet bezoekers overhalen om een actie uit te voeren, zoals de bestemmingspagina doet, dus het is een must om CTA in je video te plaatsen.
5. Geef voorlichting met uw video's op bestemmingspagina's
Laat uw prospects zien hoe ze uw producten kunnen gebruiken en wat de voordelen zijn, maak instructievideo's, presenteer uw merk - vertel ze een waardevol en leerzaam verhaal. Ze zullen uw merk en producten aanspreken en onthouden.
6. Vertel een verhaal
Hoe kan storytelling de betrokkenheid vergroten en bezoekers tot conversie leiden? Het geheim zit in pijnpunten en het oplossen van problemen.
Met deze aanpak moet u de pijnpunten van uw publiek en hun emoties begrijpen en beide in uw video opnemen. Leg uit hoe uw product hun problemen zal helpen oplossen en hoe het klikken op de CTA-knop hen dichter bij de oplossing brengt.
7. Personaliseer je video's
Aangezien het doel van je video is om te verkopen en mensen gewend zijn om verkopers het te zien doen, moet je video persoonlijk en levendig zijn.
Het lezen van koude, emotieloze tekst zal mensen niet overtuigen om uw product of dienst te kopen, maar het bekijken van video met een menselijke stem en emotionele intonaties zal dat waarschijnlijk wel doen.
8. Maak video's met één doel
Als bestemmingspagina zelf moet uw video één doel hebben:of het nu gaat om kopen, abonneren of aanmelden - een doelactie op de bestemmingspagina moet overeenkomen met de doelactie van uw video.
Daarom moeten de berichten van zowel de video als de bestemmingspagina ook hetzelfde zijn.
9. Maak je video's specifiek, maar niet te beperkt
Je doel is om je video interessant genoeg te maken voor de hele doelgroep, maar tegelijkertijd specifiek genoeg voor elk individu. Deze balans is moeilijk, maar zorg ervoor dat je inhoud niet te waterig is en past bij de behoeften van een groep mensen.
Video-bestemmingspagina van Outbrain
10. Script je video
Maak een script om een meer informatieve en gestructureerde video te maken en een moeilijke taak van de #9-regel te volbrengen. Het zal u helpen om de belangrijkste punten te schetsen die u moet vertellen en de belangrijkste boodschap die u moet overbrengen.
Beschrijf hierin ook uw doelsegmenten om hun voorkeuren te begrijpen en uw product op de juiste manier te presenteren.
11. Maak bijschriften
Tekst op video's is tegenwoordig een noodzakelijk iets in videomarketing.
Hiermee kunt u uw bericht volledig communiceren, omdat sommige mensen uw video kunnen dempen en op sommige platforms video's standaard zijn gedempt. Laat deze dingen je potentieel gelukkige klant niet stelen!
Bron
12. Maak video's speciaal voor uw marketingcampagne
Uw video moet overeenkomen met uw marketingcampagne. Plaats geen video's die er niets mee te maken hebben:algemene video's over het bedrijf werken niet.
13. Spelerskleuren aanpassen
Uw merkidentiteit moet tot de laatste pixel behouden blijven.
Vergeet niet de spelerskleur aan te passen aan de algemene stijl van de bestemmingspagina. Het is belangrijk voor naamsbekendheid en vertrouwen in uw merk.
Met Wave.video-hosting kun je de manier veranderen waarop de speler naar al je video's kijkt. Door de kleuren en weergave van de speler te veranderen, maakt u de video echt uw eigen.
14. Pas de stijl aan uw doelgroepvoorkeuren aan
Neem de tijd om uw publiek te begrijpen en onderzoek hun voorkeuren om video te maken die zij het beste zullen waarnemen. Klanten van een luxe horlogewinkel zullen bijvoorbeeld de overvloed aan grappen in video niet waarderen, terwijl symbolen van vertrouwen en elitisme hen waarschijnlijk tot aankoop zullen dwingen.
Een ander handig ding om te doen is om uw concurrenten te onderzoeken en te zien welke video's ze toevoegen. De kans is groot dat je wat inspiratie opdoet!
15. Raak de harten van mensen aan
Mensen houden van dingen die hen emotioneel maken. Probeer in plaats van alleen je product te verkopen, echt ontroerende video's te maken. Het maakt niet uit of ze lyrisch of humoristisch zijn. Het gaat erom een emotionele band op te bouwen, die u zal helpen om sterke relaties met uw klanten op te bouwen.
Als iemand ooit het gevoel heeft gehad dat uw merk zijn of haar gevoelens begrijpt, zal hij of zij waarschijnlijk nog lang bij uw merk blijven. Video is een perfecte manier om te resoneren met de gevoelens van uw prospects:het geeft emoties op een natuurlijke manier weer en benadert het echte leven.
Oprechte advertentie van Gmail door Google
16. Vertel over uw unieke waardeproposities
Waarin onderscheidt u zich van uw concurrenten? Waarom vermeld je dit niet in je video?
Zorg ervoor dat mensen begrijpen waarom ze uw product of dienst moeten kopen en voor uw merk moeten kiezen. Videolandingspagina's gaan niet alleen over coole animaties en effecten, maar ook over het vertalen van uw waarde in een interactieve en duidelijke vorm.
17. Getuigenissen opnemen
Bewijs dat uw waardeproposities niet de lege retoriek zijn door toe te voegen aan uw videoreviews van uw echte klanten. Laat ze in je video zien en vraag ze wat ze van je product vinden, welke impact het op hen heeft gehad. Dit zal uw geloofwaardigheid bewijzen in de ogen van de bezoekers van uw bestemmingspagina.
Bron:Be.Live
18. Plaats video boven de vouw
Zet je video op het eerste scherm van de landingspagina, zodat deze zonder scrollen op ware grootte te zien is. Waarom verbergen?
19. Leg de nadruk op video
Zoals je nu weet, zijn video's aantrekkelijk en goed voor je bestemmingspagina, dus zorg ervoor dat je deze in het midden plaatst en plaats alle aanvullende tekst onder de video. Trek de aandacht op je video door bijvoorbeeld een aantal boeiende animaties te maken. Maar probeer natuurlijk niet te hard!
20. Laat video niet solo optreden
Er moeten ook andere vormen van inhoud op de pagina aanwezig zijn. Weet je nog dat we het hadden over verschillende informatiepercepties bij mensen?
Sommige mensen zullen video willen kijken, terwijl anderen een tekst willen lezen. Iemand zal beide willen doen. Elk stukje inhoud moet van hoge kwaliteit zijn, niet alleen de video.
21. Beperk het aantal video's op de bestemmingspagina
Het aantal video's is afhankelijk van de context. Aan de ene kant is het een veilige gok om de enige video bovenaan de pagina te plaatsen:je overlaadt de pagina niet met veel video-inhoud en geeft tegelijkertijd je bezoekers alle benodigde informatie. Voor bedrijven die niet verbonden zijn met de video-industrie of een andere niche die bijvoorbeeld veel tutorials moet tonen, is het optimaal om één video boven de vouw te plaatsen.
Aan de andere kant, als je de behoefte hebt om meer video's te laten zien vanwege het specifieke karakter van je bedrijf, doe het dan. Er is geen recept voor het aantal video's op bestemmingspagina's. Uiteindelijk kan alles getest worden..en dat brengt ons bij de volgende tip!
22. Test het
Voer A/B-testen uit, niet alleen als je twijfelt, maar ook als je de resultaten wilt verbeteren. Formuleer een hypothese, maak twee versies van de pagina en volg de resultaten. Je kunt de effectiviteit van de videominiatuur, de plaatsing van de video zelf controleren, experimenteren met de lengte en de grootte.
Bestemmingspagina's profiteren het meest van tests, mis geen kans om hun prestaties te verbeteren.
23. Analyse gebruiken
Meet altijd uw prestaties. Gebruik analysetools niet alleen voor uw bestemmingspagina, maar ook voor uw video's. Hier zijn de 5 meest gebruikte statistieken voor je video:
- Aantal bekijken
- Afspeelsnelheid
- Bekijksnelheid
- Klikfrequentie
- Conversiepercentage voor de bestemmingspagina
U moet belangrijke statistieken definiëren die passen bij uw campagne, dus u moet mogelijk enkele andere prestatie-indicatoren bijhouden.
Een video-bestemmingspagina maken met Wave.video
In maart 2020 lanceerden we Wave.video 4.0 waarmee je elke video die je maakt op één plek kunt hosten, beheren en hergebruiken.
De Video Landing Page Generator is een van de coolste tools die in de nieuwe release zijn geïntroduceerd.
Hoe het werkt
Voor elke video die op Wave.video wordt gehost, krijg je automatisch een stijlvolle video-bestemmingspagina die je kunt aanpassen aan je campagnedoeleinden.
- Upload een nieuwe video of kies een video uit je bestaande
- Ga naar het Dashboard en ga naar de Bestemmingspagina tabblad
- Voeg een kop, hoofdtekst en een call-to-action toe
- Voeg de link toe naar waar u uw publiek vervolgens naartoe wilt leiden
- Voer uw Google-tracking-ID in om te zien hoe uw pagina presteert
- Druk op Opslaan
Je video-bestemmingspagina is klaar! Je kunt het nu via een directe link verzenden, ernaar linken vanuit een e-mail, delen op sociale media en meer.
Veelgestelde vragen over videobestemmingspagina's
Laten we eens kijken naar enkele veelgestelde vragen over bestemmingspagina's voor video's.
Moet mijn video automatisch worden afgespeeld?
We raden je aan om je video niet automatisch af te spelen. Het irriteert mensen vaak en daardoor kunnen ze uw bestemmingspagina verlaten.
Wat is de optimale lengte van de video?
Zoals we eerder zeiden, probeer video's te maken die niet langer zijn dan 1 minuut. Het beste geval is video met een lengte tot 30 seconden.
Hoe korter hoe beter, maar we begrijpen dat het niet altijd mogelijk is! Zorg er wel voor dat je geen onnodige dingen in je video opneemt. Je kunt het ook testen. Maak verschillende versies van je video, bekijk de prestaties en blijf bij de meest effectieve optie.
Moet ik een animatievideo opnemen op mijn bestemmingspagina?
In dit geval is er geen "zou moeten" of "niet moeten". Je kiest zelf welke video je wilt opnemen:een film met echte mensen of een animatievideo.
Veel bedrijven geven de voorkeur aan geanimeerde video's omdat het sneller, gemakkelijker en goedkoper is om te maken dan echte video's. Goed nieuws is dat geanimeerde video's bijna net zo goed werken als echte video's. Hier is een goed voorbeeld van Ahrefs:
Hoe groot moet mijn video zijn?
Het hangt af van de "rol" van je video. Als het de hoofdvideo is die boven de vouw is geplaatst, moet deze het hele scherm in beslag nemen om in het oog te springen. Als het een video is die lager op de pagina staat, moet het formaat niet zo groot zijn als van de hoofdvideo.
Kijk altijd naar de context. Video's met belangrijke informatie zouden de grootste focus moeten hebben.
Vergeet niet te kijken hoe je video eruitziet op verschillende apparaten. Misschien kom je erachter dat je videoformaat moet worden geoptimaliseerd voor mobiele telefoons.
Klikken gebruikers daadwerkelijk op video's op bestemmingspagina's?
Ja, video's zijn de meest boeiende inhoud op elk platform en elke pagina, en bestemmingspagina's zijn geen uitzondering. Mensen kijken niet alleen actief naar je video's, maar converteren ook beter:videocontent kan de conversie met wel 80% verhogen!
Ben je klaar voor je video-bestemmingspagina?
We hopen dat we je hebben kunnen overtuigen om video's op je bestemmingspagina's te gebruiken. Vergeet niet onze regels te gebruiken om fantastische resultaten te behalen!
En onthoud:de meest effectieve video's zijn kort, informatief en raken de harten van mensen.
