Soms is het lastig om een product of complex goed schriftelijk uit te leggen. Dat is waar uitlegvideo's kunnen helpen. Of je nu technische producten, accessoires voor huisdieren of mode promoot, uitlegvideo's zijn een essentiële marketingtool voor elk bedrijf.
Uitlegvideo's trekken de aandacht van uw doelgroep en laten zien hoe uw product hun pijnpunten oplost, terwijl u ze amuseert. Zie het als een elevator pitch voor uw bedrijf, product of dienst, maar dan in videovorm.
Lees verder om de praktische tips te ontdekken om gedenkwaardige en boeiende uitlegvideo's voor uw bedrijf te maken.
Hoe maak je de beste uitlegvideo's
Waardoor onderscheidt de uitlegvideo van uw bedrijf zich van uw concurrenten? Laten we eens kijken naar enkele best practices.
1. Leid met de voordelen, niet met de functies
Houd er bij het maken van uw uitlegvideo rekening mee dat uw publiek waarschijnlijk geïnteresseerd is om te horen wat het product of de dienst voor hen kan doen. Niet alle verschillende functies die het kan hebben.
Zorg ervoor dat u de pijnpunten van uw prospect aanpakt en hoe deze kunnen worden opgelost met uw product of dienst.
Probeer te voorkomen dat u de belangrijkste functies van uw product of service zwaar promoot, omdat de uitlegvideo minder herkenbaar wordt. Maak in plaats daarvan gebruik van de emoties van uw prospect en leg uit hoe hun leven zal worden verbeterd door een aankoop te doen. Als je het probleem van een prospect oplost, is de kans groter dat ze een betalende klant worden. Als je eenmaal interesse hebt gewekt, kun je een paar belangrijke functies toevoegen.
Squarespace heeft een uitlegvideo gemaakt die leidt met hun voordelen. De video laat een scala aan verschillende genres zien en hoe kijkers hun ideeën en bedrijf kunnen omzetten in een succesvolle website. Gebruikers kunnen hun persoonlijkheden, stijl, volksliederen uitdrukken en precies opslaan zoals ze willen.
Een ander voorbeeld hiervan is de website van Prescribe Wellness. De startpagina deelt drie video's waarin drie verschillende aandachtspunten worden uitgelegd. Ze verkennen de procesadvertentiefuncties, evenals de voordelen van lidmaatschap. Hun uitlegvideo laat zien hoe het lidmaatschap het leven van een klant veel gemakkelijker zal maken.
2. Focus op 'wat' in plaats van 'hoe'
Je uitlegvideo's moeten altijd gericht zijn op het 'wat' in plaats van het 'hoe'. Vooral als uw producten of diensten van het soort zijn dat moeilijk meteen te begrijpen is, zoals SaaS-producten.
Het belangrijkste doel van uw uitlegvideo is om te delen wat uw product of dienst doet, in plaats van hoe het het doet.
Denk bijvoorbeeld aan een iPhone. Consumenten zijn meestal niet geïnteresseerd in de productspecificaties. Hun belangrijkste focus is meestal de camerakwaliteit, een soepele gebruikerservaring en of het past bij hun levensstijl. De specificaties worden nog aangekondigd, alleen niet in de eerste uitlegvideo. Daarom is de marketingstrategie van Apple al zoveel jaren succesvol.
Dropbox Business deelt ook een geweldige geanimeerde uitlegvideo. De video laat zien hoe gebruikers veilig alle werkbestanden kunnen openen, delen en eraan kunnen samenwerken wanneer ze Dropbox Business gebruiken. Het is visueel aantrekkelijk met leuke animaties, voice-overs, ondertitels en laat duidelijk zien hoe Dropbox Business kijkers kan helpen.
Mixam doet dit ook heel goed met de eerste video op hun homepage.
3. Maak je uitlegvideo leuk
Video stelt makers in staat om buiten hun gebruikelijke marketingkader te treden en je publiek te verrassen met nieuwe inhoud. Consumenten delen eerder een vermakelijke of inspirerende video dan een video met belangrijke functies. De deelbaarheid van je uitlegvideo kan er misschien ook voor zorgen dat deze viraal gaat. Houd altijd in gedachten hoe u zoveel mogelijk mensen kunt bereiken. Streef er ook naar om uw doelgroep aan zich te binden met een sterke verhaallijn.
Rideshare-bedrijf, Lyft, heeft een zeer vermakelijke uitlegvideo gemaakt voor zijn service. Hun Het leven is beter als je de rit deelt video heeft 7,8 miljoen views en is meerdere keren viraal gegaan. Maar wat maakt de video zo populair en herkenbaar? Het is vermakelijk, gemakkelijk te volgen, aangenaam om naar te kijken en heeft een sterke verhaallijn. De video wekt ook emotie op over de menselijke ervaring. Door aan de harten van mensen te trekken, kunnen ze zowel de geest van Kerstmis als hun merk promoten.
Hoe leuker uw uitlegvideo is, hoe hoger uw betrokkenheidspercentages zullen zijn. De Super Bowl-commercial van ClickUp uit 2022 is hier een goed voorbeeld van. De humoristische uitlegvideo laat kijkers zien hoe ze kunnen stoppen met werken alsof het 1776 is. Al hun documenten, taken, doelen en werk zijn nu allemaal op één plek te vinden.
4. Maak uw organisatie herkenbaar
Video's zijn een van de meest effectieve manieren om uw merk herkenbaarder te maken. Wanneer uw bedrijf in een meer herkenbaar licht wordt gezien, zullen klanten eerder geneigd zijn om bij u te kopen en zullen de gesprekspercentages stijgen.
Het enige dat u hoeft te doen, is een element van menselijke aanraking toe te voegen aan uw uitlegvideo's. Breng uw medewerkers onder de aandacht, of getuigenissen van klanten, huur acteurs in of gebruik royaltyvrije stockbeelden. Consumenten willen echte mensen achter je merk zien. Het opnemen van een eenvoudige korte video kan leiden tot merkgeloofwaardigheid en vertrouwen.
Een goed voorbeeld van een herkenbaar merk is Future Kind. Hun homepage-video introduceert een van hun mede-oprichters en geeft meteen een gezicht aan een naam. De video deelt de kernwaarden, ethiek, verantwoordelijkheden en omgeving van het bedrijf.
Patreon begrijpt het belang van een boeiende en herkenbare uitlegvideo. Patreon's CEO en mede-oprichter geeft het publiek een gevoel van vertrouwen met menselijke interactie, vertrouwen en helpt bij het opbouwen van een relatie tussen hun merk en kijker. Hun praktijkvoorbeelden laten kijkers ook zien wat ook zij kunnen bereiken bij het gebruik van het platform.
5. Wees bewust van de tijd
De menselijke aandachtsspanne is nu korter dan die van een goudvis. Hoe kunnen we de aandacht vasthouden van iemand die binnen acht seconden of minder afgeleid is? Explainer-video's kunnen het beste worden geconsumeerd als ze kort en krachtig zijn. Hoe minder informatie je kijkers geeft, hoe groter de kans dat ze onthouden wat je hebt gedeeld.
De betrokkenheid van kijkers blijkt aanzienlijk te dalen na de eerste twee minuten van een video. Dus kortere uitlegvideo's van 30 seconden of minder kunnen een grotere impact hebben op koopbeslissingen en betrokkenheid. Bekijk deze Rain or Shine Golf-video. Het duurt slechts 30 seconden, maar slaagt erin om het product te laten zien, de voordelen ervan uit te leggen, te demonstreren hoe het werkt en de kijkers niet te vervelen tijdens het proces.
Maak succesvolle uitlegvideo's voor elk bedrijf
Leer, val op en overtuig je kijkers om te kopen met een boeiende uitlegvideo. Ga aan de slag en maak gedenkwaardige uitlegvideo's voor elk bedrijf met Clipchamp.