De winnaars van een politieke advertentiewedstrijd voor beginnende videoproducenten werden in januari bekendgemaakt op de website www.bushin30seconds.org. De non-profitgroep, MoveOn.org, beweert "gewone mensen terug in de politiek te brengen", creëerde de wedstrijd eind vorig jaar. Op de website staat:“Met een systeem dat tegenwoordig draait om veel geld en grote media, worden de meeste burgers buitengesloten. Als duidelijk wordt dat onze ‘vertegenwoordigers’ het publiek niet vertegenwoordigen, komen de fundamenten van de democratie in gevaar.”
Dit is het soort dingen dat de Founding Fathers van onze natie in gedachten hadden toen ze het Eerste Amendement in de Bill of Rights creëerden. Terwijl we vandaag de dag geen wetten hebben die “de vrije uitoefening ervan verbieden; of het inkorten van de vrijheid van meningsuiting”, creëert de massamedia-industrie een diepgaand vooroordeel ten gunste van machtige instellingen. De MoveOn.org-website zegt verder:“Jaar na jaar maken enkele tientallen Washington-adviseurs de overgrote meerderheid van politieke advertenties. Ze zien er hetzelfde uit, ze klinken hetzelfde - zelfs de acteurs komen me bekend voor. Als gevolg daarvan vallen kiezers misschien af, zelfs als er uiterst belangrijke boodschappen moeten worden overgebracht.'
Hoewel deze specifieke website links leunt , ik ben er zeker van dat er andere websites zijn die het gebruik van video aanmoedigen door personen die rechts leunen willen uiten overtuigingen. Ik ben er zeker van dat dit verkiezingsjaar meer politieke video's zal bevatten, geproduceerd door onafhankelijke producenten dan ooit tevoren. Voor het eerst in de geschiedenis van de presidentsverkiezingen van ons land hebben meer burgers de middelen om video te produceren in vergelijking met de middelen om naar Washington DC te reizen om te lobbyen bij hun gekozen functionarissen.
De verkiezing van Arnold Schwarzenegger tot gouverneur van Californië is een voorbeeld van hoe imago belangrijker is geworden dan inhoud. Historisch gezien hebben Amerikaanse burgers hooggeplaatste regeringsfunctionarissen gekozen met uitgebreide ervaring in de wet en/of politiek. De verkiezing van Jesse Ventura tot gouverneur van Minnesota heeft mogelijk een nieuwe trend in gang gezet waarbij beroemdheden uit de entertainmentindustrie als wenselijk worden beschouwd in politieke functies. Hoewel deze twee voorbeelden onvoldoende zijn om een trend echt af te ronden, onderstreept dit het onbetwistbare belang van imago (misschien boven inhoud) in politieke campagnes.
Het produceren van video voor politieke advertenties is in wezen "beeldwerk" en kan een spannende uitdaging zijn voor iedereen met een camcorder en bewerkingsapparatuur. Als je wat tijd en een politieke mening hebt, raad ik je aan om jezelf uit te drukken in een politieke advertentie van 30 seconden over de kandidaat of het onderwerp van je keuze. Houd er rekening mee dat als u wilt dat de advertentie wordt gebruikt door een politieke organisatie van sectie 527, u niet expliciet kunt zijn. Uw advertenties kunnen veel verschillende dingen zeggen over kandidaten en hun administratie, maar u mag niet zeggen dat mensen voor of tegen een kandidaat moeten stemmen. Als je niet geneigd bent om je 30-seconden-plekje in te dienen bij een politieke organisatie van sectie 527, dan zijn deze beperkingen misschien niet belangrijk voor je.
Dit is een spannend verkiezingsjaar. Overweeg om wat van je tijd en middelen voor videoproductie te besteden aan een politieke campagne!
Matthew York is Videomaker 's Uitgever/Editor.