Audi profiteerde van de presidentiële debatten van maandagavond met zijn advertentiespot 'Duel'. Bijna de hele clip wordt omgekeerd afgespeeld, waardoor de chronologie van het waargebeurde verhaal en hoe de actie zich ontvouwde tot het punt waarop je jezelf begon te ontrafelen in een actievolle scène. De teruggewikkelde clip -- geschikt voor een 007 film -- bevat een behoorlijke productie, compleet met uitstekende, blockbuster-geboren geluidseffecten om elke stoot en verbrijzelende glasscherf te verkopen. Maar er is niet veel studie voor nodig om te zien dat dit niet zo eenvoudig was als het terugspoelen van een verder normale actiescène:er was geweldige audio voor nodig om dit spektakel te creëren.
De video hierboven toont de originele plek. Geniet van het plezier van alles wat je wilt, maar ik heb de vrijheid genomen om de plek (hieronder) opnieuw te knippen om te spelen in de chronologische volgorde van de afgebeelde gebeurtenissen om een nauwkeuriger, meer intrigerend beeld te krijgen van wat deze advertentie zo geweldig maakt. Afgezien van het feit dat de soundtrack nu in omgekeerde volgorde wordt afgespeeld, valt op dat de geluidseffecten niet overeenkomen met de actie die ze zou moeten veroorzaken.
Om de clip te verkopen en het spannend te houden, zou het publiek waarschijnlijk te veel geschokt zijn door het feitelijke tempo van de audio en de beelden terwijl ze in omgekeerde chronologie plaatsvonden. In plaats daarvan besloten de creatieve regisseurs van de advertentie om het geluid te versterken door de timing te wijzigen.
Om 0:30 in de bewerkte advertentie horen we een versterkt geschreeuw van zilverwerk onmiddellijk wanneer het draagplateau wordt omgestoten; maar merk op dat de knapperige geluidsman vervolgens door de salade die al in de lucht hangt, veel dichter bij het moment waarop we de eerste gedeconstrueerde ingrediënten in het frame zien komen in de originele, opgewonden versie (0:49), plaatsvindt. In werkelijkheid, afgezien van een weerkaatsing van het geluid in de kamer, zou dat salade-gooiende audiobit maar een fractie van een seconde hebben geduurd toen de kom daadwerkelijk werd geraakt, waarna het geluid goed zou zijn verminderd of volledig verdwenen zou zijn door de tijd dat de salade daadwerkelijk was gevlogen. In plaats daarvan kunnen onze ogen zien hoe de saladestukjes in prachtige slow motion terugkeren naar hun oorsprong in de tacokom, terwijl onze oren smullen van een rijke, nooit eindigende, pitch-perfecte (letterlijk) crunch.
Dezelfde truc wordt herhaaldelijk door het hele stuk gebruikt om 0:20 (in de bewerkte clip) met de golfclub door de vaas, om 0:25 met dezelfde golfclub die zijn vlucht voortzet door een andere vaas, om 0:58 met de mobiele telefoon die de liftdeur openhoudt (daarvoor hoef ik mijn ongeloof niet op te schorten - dat is een truc die ik altijd gebruik met mijn nieuwe iPhone), en tijdens talloze crescendo's van actie in de advertentie.
Door de plek in chronologische volgorde te bekijken, ontstaat er een onsamenhangende audiovisuele warboel van gebeurtenissen. Maar de plek was niet gemaakt voor deze bezichtiging. Gelukkig is het bewerkt met de beoogde speelvolgorde in gedachten, wat het verschil maakt om het aan ons te verkopen als een fantastische illusie van anderhalve minuut waarvan Audi hoopt dat het je zal verkopen op zijn krachtigste vierdeurs nog niet.
Voor degenen onder jullie die misschien wat meer poëzie dan sounddesign verkiezen boven hun Audi-advertenties, hier is nog een prachtige, gewoon voor de lol:
https://www.youtube.com/watch?v=m8MuJEEuDjY