Mobile-first video-inhoud betekent meer dan verticale video

We weten allemaal over de verspreiding van mobiele apparaten en hoe dit het medialandschap verandert. In feite is twintig procent van de Amerikanen nu internetconsumenten met alleen smartphones. Voor degenen onder ons die getrouwd zijn met onze laptops en desktops met drie schermen, kan dat onvoorstelbaar lijken. Maar zelfs desktopgebruikers wisselen de hele dag routinematig tussen hun computer en hun telefoon. Onnodig te zeggen dat naarmate telefoons krachtiger worden en mobiele apps meer van onze behoeften bevredigen, het idee van een populatie die alleen mobiel is, steeds minder abstract wordt.

Dit is de reden waarom veel bedrijven zijn overgestapt op een mobile-first-filosofie als het gaat om hun marketingtactieken. Maar zelfs nu grote merken de overstap maken, wordt mobile-first marketing nog steeds verkeerd begrepen, of afgedaan als te duur of moeilijk te implementeren. In werkelijkheid is een mobile-first mindset van cruciaal belang voor elke moderne marketingcampagne. Nergens is dit meer waar dan in de videowereld, waar elke dag meer kijkers op hun telefoon zitten, YouTube kijken, toegang hebben tot streamingdiensten en door sociale feeds scrollen.

Wat is Mobile-First?

De uitdrukking "mobile-first" verwijst naar inhoud - video's, advertenties, hele websites - die is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Dit betekent niet dat mobile-first content alleen werkt op mobiele apparaten. Het is eerder ontworpen met mobiele functionaliteit in gedachten.

Een kleiner schermformaat vereist andere beeldverhoudingen. Kleinere computers vereisen gecomprimeerde bestandsgroottes. En touch-screen interfaces veranderen gebruikersinteracties. Alleen desktopinhoud zal mobiele gebruikers onmiddellijk uitschakelen van websites die te groot zijn om te laden, of pop-ups hebben zonder ontsnappingsroute, of die video's automatisch afspelen en onhandige navigatiemenu's bieden.

Het aannemen van een mobile-first ideologie gaat verder dan de activa die u creëert. Creatievelingen moeten rekening houden met alle aspecten van de mobiele ervaring wanneer ze overstappen op deze ideologie. Dit omvat overwegingen zoals:

Waar zullen consumenten naar deze inhoud kijken?

In tegenstelling tot consumenten op vaste apparaten, zijn mobiele consumenten - zoals het woord al doet vermoeden - onderweg. Ze willen uw inhoud meenemen en overal toegang toe hebben. Creatievelingen moeten rekening houden met de ervaring van iemand die inhoud op zijn telefoon bekijkt tijdens het woon-werkverkeer, en ook van iemand die vanaf zijn bank kijkt.

Zal er audio zijn?

Uit een rapport bleek dat 69 procent van de consumenten video's bekijkt met het geluid uit. Dit betekent dat makers van inhoud niet op geluid kunnen vertrouwen om hun boodschap over te brengen. Maar de verspreiding van ondertitelde en ondertitelde video's op Facebook en Instagram is het bewijs dat kijkers je video nog steeds willen consumeren, alleen in een hybride tekst-video-indeling. Dit is ook de reden waarom je 'sound-on'-stickers ziet op video's die alleen die audiofactor nodig hebben.

Gebruikers de keuze geven tussen een ondertitelde video of een sound-on-ervaring is de beste manier om een toegankelijke mobiele video-ervaring te garanderen.

Hoe zullen consumenten hun apparaten vasthouden?

De manier waarop consumenten hun apparaat vasthouden, speelt ook een rol in hun beleving. De meeste mensen gebruiken hun telefoon in verticale richting, of ze nu door Instagram scrollen of e-mails versturen. Het kan ronduit vervelend zijn om te moeten roteren voor een enkele advertentie of video - vandaar de drang naar verticale video in digitale ruimtes.

Telefoonoriëntatie speelt ook een rol in hoe je inhoud daadwerkelijk ontwerpt. Bevindt uw CTA zich ver weg van waar een consument zijn duim of wijsvinger heeft? Gebruikt u zoveel mogelijk schermvastgoed? In een ruimte waar makers constant strijden om aandacht met kleine tot grote merken, moet je inhoud zo intuïtief mogelijk zijn voor consumenten.

Moet ik alles twee keer filmen?

Het korte antwoord is nee. Het maken van mobielvriendelijke inhoud gaat niet over het dupliceren van inhoud, zodat het werkt op een mobiel. In plaats daarvan is het een mentaliteit. Bij het opzetten van een campagne moeten creatievelingen rekening houden met alle implicaties van de mobiele ervaring. Door eerst aan de mobiele consument te denken — in de fase van het maken van een campagne, niet alleen in de fase van het verzamelen van activa — kunnen creatievelingen proactief plannen voor een contentstrategie die mobiel optimaliseert en een aanvulling vormt op de desktopervaring.

Een bedrijf kan bijvoorbeeld complexe technologie verkopen waarvoor uitgebreide documentatie nodig is om te leren. Zonder mobiele optimalisatie kan dit bedrijf besluiten een flyer, oorspronkelijk ontworpen voor gedrukte media, te nemen en deze om te zetten in een PDF. Hoewel dit kan worden gebruikt voor mobiele marketing, is een pdf niet de beste manier om mobiele gebruikers te bereiken.

Als hetzelfde bedrijf een mobiel-first mentaliteit zou aannemen, zouden ze kunnen besluiten dat, hoewel een tekstadvertentie voldoende kan zijn om hun product te beschrijven, een productdemovideo met bijschriften de beste oplossing is voor een mobiel publiek. Ze kunnen kijkers vervolgens naar een bestemmingspagina leiden die hun product diepgaander uitlegt en een e-mailregistratie biedt. Deze campagne, gemaakt met de mobiele consument in gedachten, geeft het bedrijf meer mogelijkheden om hun product via verschillende kanalen te promoten, waardoor de consument meer kansen krijgt om zich met de inhoud bezig te houden. Sterker nog, de inhoud die ze voor mobiel maken, past al goed bij de desktopervaring - geen wijzigingen nodig.

Het idee is dat mobile-first content niet kan worden gecreëerd door simpelweg verticale video's te filmen en foto's bij te snijden voor de mobiele consument. Creatievelingen moeten de mobiele consument in alle stadia van het creëren van inhoud in overweging nemen om te begrijpen wat het beste medium is om hun inhoud weer te geven. Maar we zullen niet liegen en zeggen dat verticale video geen groot stuk van de puzzel is. Bekijk onze gids over het maken van verticale video's, waarin wordt uitgelegd hoe u deze mobiele video-musthave kunt opnemen, bijsnijden en formatteren.

Content optimaliseren voor meerdere platforms

Je hoeft niet alles twee keer te filmen, maar je moet wel alles anders filmen . Het publiek op Instagram Stories geeft de voorkeur aan andere inhoud dan degenen die door Facebook scrollen. YouTube-kijkers verwachten een ander formaat van consumenten op Twitter. Hoewel u geen afzonderlijke inhoud voor elk van deze platforms hoeft te maken, is er een mogelijkheid om inhoud te maken die u op elk van deze platforms kunt gebruiken met minimale bewerking. Hier zijn drie veelvoorkomende manieren om inhoud voor meerdere platforms te optimaliseren:

1. Film breed, bijsnijden op maat

Als u originele inhoud filmt, kunt u door een bredere lens te kiezen eenvoudig bijsnijden tot verticale video. In plaats van content voor mobiel opnieuw te filmen, kun je alle wijzigingen in de post aanbrengen. Het is belangrijk op te merken dat inhoud de mobile-first mentaliteit moet volgen om een video er natuurlijk uit te laten zien wanneer deze wordt bijgesneden. Dat betekent dat je het onderwerp strak in het midden van het beeld moet houden en camerabewegingen moet vermijden die een breder kader vereisen.

2. Blog naar script

Een blogpost omzetten in een korte video of podcast is een efficiënte manier om inhoud opnieuw te gebruiken en tijd te besparen bij het maken van nieuwe inhoud. Je kunt artikelen bewerken tot superkorte video's, met de nadruk op korte en boeiende bijschriften. Of u kunt een blogpost gebruiken als startpunt voor langere, meer diepgaande inhoud, zoals een eBook of een podcast. Werk met wat je hebt, maar houd rekening met de unieke kenmerken van elk platform waarop je wilt distribueren.

3. Videomateriaal

Zelfs professionele videomakers filmen niet honderd procent van hun eigen beeldmateriaal. Omdat de vraag naar video zo hoog is en de eisen voor de productie van beeldmateriaal even hoog, is stock footage een gestroomlijnde oplossing voor het maken van content op schaal. Van nature is voorraad een mobiel-eerste keuze omdat een clip op zoveel manieren kan worden gebruikt. U kunt specifiek naar verticale stockclips zoeken of bestaande clips die u downloadt voor verticale weergave bijsnijden. Je kunt dezelfde clip in meerdere video's op verschillende kanalen laten zien, of verschillende sequenties uit dezelfde clip kiezen om op verschillende kanalen te gebruiken.

Als je meer variatie in je video's wilt, kan het nog steeds goedkoop zijn om meerdere clips te licentiëren. Met ons nieuwste video-abonnement kun je elke maand vijf clips downloaden, jaarlijks gefactureerd of maandelijks gefactureerd, zonder contract. Dit nieuwe abonnement heeft een interessant voordeel:het geeft je ook toegang tot gratis videoclips. Als u op zoek bent naar toegang tot een nieuwe voorraadbibliotheek zonder de pijn van overmatige verplichtingen, dan is dit abonnement iets voor u.

Stock footage is ook de go-to-techniek voor professionele editors wanneer ze hun video verder moeten pushen. Origineel beeldmateriaal is geweldig als je het kunt vinden, maar er is productiewerk op hoog niveau (en budget) voor nodig om een heel verhaal van begin tot eind te filmen. Voorraad helpt je om de gaten op te vullen, of je nu een korte advertentie maakt of een YouTube-video van tien minuten. Gebruik het voor het maken van opnamen, overgangsopnamen en alle tussenliggende clips die uw verhaal bij elkaar brengen.

Mobiele videospecificaties en andere overwegingen

Mobiel eerst is een mentaliteit. Er zijn echter veel overwegingen waardoor uw mobiele inhoud opvalt. Hier is een lijst met vragen die u uzelf moet stellen voordat u inhoud maakt om te zien of u deze voor mobiel kunt optimaliseren:

Op welke platforms wordt deze inhoud gedistribueerd?
Hoe zullen consumenten deze inhoud bekijken (apparaat, telefoonoriëntatie, enz.)?
Hebben consumenten toegang tot geluid?
Hebben consumenten voldoende tijd om mijn volledige inhoud te bekijken? Wat is het minimumbedrag dat ze moeten bekijken?
Welke indeling ondersteunt mijn bericht het beste? Hoe gaan consumenten ermee om?

Daarnaast zijn er technische specificaties die van toepassing zijn op elke video die je maakt. Als je uploadt naar sociale media - het meest gebruikte platform voor mobiel-eerste video - leer dan de individuele richtlijnen van elk groot platform kennen, want geen twee zijn hetzelfde.

Mobiele video-beeldverhoudingen

Beeldverhouding is de verhouding tussen breedte en hoogte van een video. U kunt twee video's hebben met verschillende afmetingen, maar met dezelfde beeldverhouding. Wanneer je mobiel-eerste video's maakt, zijn er een paar standaard beeldverhoudingen om mee om te gaan. Sommige platforms, namelijk Twitter, hebben unieke beeldverhoudingen voor video (1:2,39 tot 2,39:1), dus controleer altijd de individuele richtlijnen wanneer je bent klaar om een video te maken voor sociale media.

Landschap:16:9
Verticaal:9:16, in het geval van volledige verticale (denk aan Instagram Stories) of 4:5, in het geval van kleinere in-feed posts (denk aan Instagram-posts)
Vierkant:1:1

Mobiele videoresoluties

Hier zijn enkele van de minimum resolutievereisten voor video's op sociale platforms. Dit zijn niet per se de beste afmetingen voor een video, maar het geeft je wel een referentiepunt voor de typische mobiele videoresolutie.

Verticale video:600 x 750
Landschapsvideo:600 x 315
Vierkante video:600 x 600

Mobiele videobitsnelheid

Bitsnelheid wordt verergerd door andere factoren, zoals framesnelheid, audio en videoresolutie. Er is geen magisch getal als het gaat om videobitrate, vooral omdat je je video's naar een heleboel verschillende platforms uploadt. Uw doel moet echter altijd zijn om een beheersbare bestandsgrootte te bereiken zonder kwaliteitsverlies.

Mobiele video afspelen

De meeste digitale videokijkers hebben een extreem korte aandachtsspanne, ongeacht op welk apparaat ze zich bevinden. Na slechts twee seconden wachten tot een video is geladen, beginnen kijkers af te haken. De beste manier om dit te voorkomen, is ervoor te zorgen dat uw videobestand praktisch is voor het laden van mobiele pagina's.

Wanneer u te maken heeft met video op mobiele webpagina's, is een grote overweging de laadtijd van de pagina. Het hebben van zelfs maar één groot videobestand kan de telefoon van een gebruiker verstoppen, waardoor de hele webpagina langzaam wordt geladen en ze gedwongen worden de pagina te verlaten. U kunt dit voorkomen door video's nooit automatisch af te spelen, waardoor de video automatisch van de server wordt gedownload en vertraging optreedt.

Omslagafbeelding via GaudiLab.

Meer informatie over het maken van mobile-first video:

De gids voor zelfgemaakte videoadvertenties voor Facebook en Instagram
Hoe u videobestanden kleiner kunt maken en welke software u moet gebruiken
Hoe u de pc onder de knie krijgt voor Instagram-workflow voor berichten
Shutterstock werkt samen met Sky Media om kleine bedrijven sterker te maken
Video's opnemen en bewerken met Instagram-rollen