Hoogwaardige content is het kernelement van contentmarketing, dat nauw verbonden is met SEO. Om de eerste te zijn in de SERP, moet je uitstekende inhoud hebben om de concurrentie te verslaan. Op het moderne web is goede inhoud niet alleen een groot artikel, maar eerder inhoud die relevant en gemakkelijk te ontvangen is. Video is een geweldige manier om informatie te krijgen - u geeft ongetwijfeld de voorkeur aan video's boven andere soorten inhoud. Het is bijvoorbeeld veel gemakkelijker om zelfstudies over fotobewerking te begrijpen door een videozelfstudie te bekijken dan door een boek te lezen. Het is duidelijk dat video's een krachtig hulpmiddel zijn waarmee u betere inhoud kunt maken. Laten we eens kijken hoe video's uw SEO precies kunnen verbeteren en hoe u dit kunt doen.
Wat is zoekmachineoptimalisatie?
Laten we, om de rankings te verbeteren, eerst kort de principes van SEO doornemen.
Over het algemeen moet u, om #1 in de SERP te worden, uw concurrenten op alle mogelijke manieren overtreffen door eenvoudige SEO-tips te volgen:
- Ten eerste moet je een snelle en toegankelijke website hebben.
- Ten tweede moet u waardevolle inhoud voor gebruikers maken die aan hun bedoelingen voldoet.
- Ten derde moet u backlinks van hoge kwaliteit en andere signalen van gezaghebbende websites ontvangen om vertrouwen te winnen.
Natuurlijk vereist het veel werk om #1 te worden in de SERP. Er zijn nogal wat SEO-diensten die u kunnen helpen. We raden het SEO-platform van SE Ranking aan omdat het alle tools heeft die je nodig hebt voor het optimaliseren van webpagina's en video's.
Video's verbeteren de technische prestaties van een website niet en hebben weinig invloed op off-page SEO, maar ze zijn superieur als het gaat om paginawaarde en inhoudskwaliteit. Om de kwaliteit van de pagina te verhogen, moet de video natuurlijk waarde toevoegen en geoptimaliseerd zijn voor zoeken. Laten we eens kijken waarom en hoe video's beter kunnen worden geïntegreerd in de SEO-strategie.
Wat kan video-inhoud precies betekenen voor SEO-marketing?
Volgens onderzoek van Cisco zullen in 2022 online video's meer dan 82% van al het internetverkeer van consumenten uitmaken, wat 15 keer meer is dan in 2017. Een ander feit is dat de populairste sociale media videocontent leveren (YouTube, TikTok, Instagram).
Dit betekent dat video's het meest geliefde inhoudsformaat zijn. Als we dit weten, kunnen we zeggen dat het implementeren van video's op een pagina de kwaliteit ervan zal verhogen, omdat het inhoud levert op een manier waarop gebruikers het meest de voorkeur geven. Dit betekent ook dat gebruikers meer tijd op een pagina besteden aan het bekijken van video's, waardoor de totale tijd die op een pagina wordt doorgebracht, toeneemt.
Een ander voordeel dat uw pagina krijgt door video te integreren, is meer diverse inhoud. Hiermee verhoogt u ook de algehele kwaliteit van de pagina-inhoud. "Waarom?" je mag vragen. Stel je een webpagina voor met inhoud van één type, tekst, afbeelding of video. Het zou op geen enkele manier interessant of boeiend zijn, dus waarom zou Google het hoog plaatsen?
Als eerdere redenen om video-inhoud te gebruiken u niet overtuigen, volgen hier nog enkele. Video's zijn een geweldig hulpmiddel om een verbinding tot stand te brengen tussen jou en de gebruikers - je leert elkaar kennen. Dit bouwt meer vertrouwen in uw site op, waardoor de conversieratio stijgt. De laatste bonus is dat video's de meest deelbare inhoud zijn, wat betekent dat het veel gemakkelijker is om een backlink naar een video te verkrijgen dan naar een pagina
Google Rich-resultaat voor video's
Naast het vergroten van de waarde van de pagina voor gebruikers en het versterken van de positie, kunnen video's zelf organisch verkeer genereren. Videoresultaten kunnen tot 30% van alle zoekresultaten in beslag nemen:
Video's in zoekresultaten kunnen op verschillende manieren worden weergegeven. Laten we eens kijken wat ze zijn en hoe we daar kunnen komen. Velen van hen worden weergegeven boven de nummer 1 van klassieke zoekresultaten, wat betekent dat ze veel meer vertoningen krijgen dan de nummer één pagina.
Laten we eens kijken hoe video's worden gepresenteerd in een SERP.
Featured fragment (clip)
Dit type resultaat wordt meestal gebruikt voor video's die een snel antwoord op een zoekopdracht bevatten. Deze video wordt bovenaan de zoekresultaten weergegeven. Het relevante deel van de video wordt gemarkeerd en de transcriptie ervan is beschikbaar in de zoekresultaten.
Om daar te komen, moet je het trefwoord in de video vermelden en in de ondertitels opnemen, zodat Google het beter kan begrijpen.
Lijst met video's
Er zijn zoekopdrachten waarbij video's het meest relevante type antwoord zijn. Als er meerdere video's zijn om aan het verzoek te voldoen, worden deze weergegeven in een lijstindeling. De lijst is hetzelfde als de YouTube-zoekresultaten of het Google-gedeelte 'Video' bij de zoekopdracht.
Om daar te komen, moet je een video maken die hoog scoort op YouTube. Op die manier wordt je video ook weergegeven in de zoekresultaten van Google zonder extra acties van jou.
Miniatuur
Zo ziet het resultaat eruit als een pagina met video in de SERP komt. Hoewel de meeste van deze pagina's YouTube-video's hebben, is het mogelijk om je pagina er zo uit te laten zien in de SERP. Om het te laten werken, moet je de video correct insluiten op je pagina (we zullen dit zo bespreken).
Stappen om video's te integreren in uw SEO-strategie
We gaan je niet vertellen hoe je video moet opnemen en bewerken, omdat het te veel tijd zou kosten. In plaats daarvan geven we je praktische tips voor het optimaliseren van de video's.
Voer zoekwoordonderzoek uit en maak een inhoudsplan
Voordat je video's maakt, moet je weten wat en waarom je ze gaat maken. De beste manier om dit te doen is door zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Deze stap geeft je een antwoord over welke onderwerpen het populairst zijn op het gebied van video-inhoud.
Ga om te beginnen naar de SE-ranglijst en navigeer naar het gedeelte 'Keyword Research'. Tip:gebruik een demo-account om 10 gratis zoekopdrachten per dag te krijgen.
Voer zoekwoorden in waarop u zich richt en bekijk de kolom "SERP-functies" nader. Dat YouTube-pictogram betekent dat de SERP voor het zoekwoord video('s) bevat.
Als video's worden gepresenteerd in de zoekresultaten, betekent dit dat video-antwoorden superrelevant zijn voor die zoekopdracht. Met dat in gedachten, verhoogt u de waarde voor gebruikers en de kwaliteit voor Google aanzienlijk door de video op uw bestemmingspagina te implementeren die is getarget op het zoekwoord.
Controleer uw focuszoekwoorden om een inhoudsplan te maken. Zijn er vragen met videoresultaten? Voor die pagina's moet je een relevante video maken als je #1 in de SERP wilt worden.
Trefwoorden opnemen in de video en metadata
Nadat u zoekwoorden heeft gevonden, moet u deze gebruiken. Het kan op verschillende manieren worden gedaan:
- Gebruik trefwoorden in de titel en beschrijving
Net als de titel en beschrijving van de webpagina, hebben deze gegevens een enorme impact op de videoranglijst. Gebruik het hoofdzoekwoord in de titel en een paar secundaire trefwoorden in de beschrijving.
- Maak hoofdstukken van extra zoekwoorden
Laten we nogmaals een parallel trekken met de webpagina:H1 beschrijft de pagina als geheel, terwijl H2-6 de pagina opdeelt in logische blokken die subonderwerpen behandelen. De relatief nieuwe YouTube-functie "Hoofdstukken" doet hetzelfde - behandel ze als de H2's van een artikel. Geef hoofdstukken een naam met behulp van de belangrijkste trefwoorden van subonderwerpen.
- Gebruik trefwoorden in uw spraak en ondertitels
Dit is uw "hoofdtekst", zoals gewone alinea's in een artikel. Als er long-tail zoekwoorden zijn, gebruik ze dan hier om de dekking van het onderwerp te maximaliseren.
- Tags maken van zoekwoorden
Tags worden beschouwd als een verouderde functie die weinig of geen invloed heeft op de videorangschikking, net zoals in de ranglijst van webpagina's. Google beschrijft ze als volgt:
Tags kunnen handig zijn als inhoud in je video vaak verkeerd wordt gespeld. Anders spelen tags een minimale rol bij het helpen van kijkers om je video te vinden.
Waarom zou u ze echter niet gebruiken? Plak de gevonden zoekwoorden gescheiden door een komma - zelfs als het 0,01% van de weergaven oplevert, is het nog steeds de moeite waard.
Video's opnemen en bewerken
Maak video-inhoud die een aanvulling is op uw onderwerp en past bij de doelgroep (video's moeten relevant zijn voor het onderwerp van de webpagina, informatie bieden die consumenten nergens anders kunnen vinden, zoals insiderinformatie, tips of productdemonstraties, en ze moeten professioneel zijn, goed -geproduceerd en goed bewerkt).
Een van de meest effectieve manieren om een uitstekende video te maken, is door een videogesprek op te nemen in interviewformaat. Het is gemakkelijk te maken, past bij elk onderwerp en is geliefd bij kijkers - een geweldige combinatie!
Maak aangepaste ondertitels
Google is een supergeavanceerd IT-bedrijf, maar de spiders van zoekmachines verwerken tekst het beste. Voorlopig kan Google een video begrijpen door automatisch ondertitels te genereren uit audio en de tekst te evalueren.
Het probleem is dat automatisch gegenereerde tekst redelijk goed is, maar niet goed. Om Google-bots te helpen uw inhoud beter te begrijpen, kunt u zelf ondertitels schrijven. Het kan even duren, maar zal zeker de kwaliteit van een video verhogen.
Hier is een kleine hack:gebruik verschillende services om gegenereerde ondertitels van YouTube-video's te downloaden. Gebruik daarna een van deze ondertitelingssoftware om ze toe te passen - het is veel sneller dan schrijven vanaf een lege pagina.
Maak pakkende thumbnail
Een boeiende thumbnail vergroot de kans dat een video wordt afgespeeld enorm. Hier zijn een paar korte tips voor het maken van miniatuurafbeeldingen:
- Gebruik een resolutie van 1280×720
- Maak het emotioneel
- Gebruik consistente lay-out en branding
- Gebruik lettertypen die groot genoeg zijn
“Wat voor invloed heeft het op SEO?” je mag vragen. Welnu, wanneer de gebruiker interactie heeft met uw website, is dit een teken voor Google dat de gebruiker iets interessants heeft gevonden. Dit bevestigt op zijn beurt dat de inhoud van een pagina waarde heeft voor gebruikers. Om een lang verhaal kort te maken, door boeiende thumbnails te maken, verhoogt u de kwaliteit van uw pagina.
Gestructureerde gegevens toevoegen
Gestructureerde gegevens van Schema.org helpen zoekmachines de inhoud beter te begrijpen. Niet alleen dat, maar voor sommige zoekopdrachten kunnen gestructureerde gegevens worden weergegeven als uitgelichte resultaten in de SERP.
Gebruik de videodocumentatie van Schema om een opmaak toe te voegen. Om het sneller te maken, kun je videoSchema.com gebruiken - alleen voor YouTube-video's, maar het zal alle gegevens daar vandaan halen, zodat je het niet handmatig hoeft te doen.
Video integreren in de pagina
Het beste is om de video in te voegen via de HTML-tag. U kunt ook . gebruiken of tags, maar nooit de