Welk publiek u ook probeert te bereiken - werknemers, prospects, klanten, stagiairs - video is een van de meest boeiende en effectieve manieren om dit te doen. Het verbruik van visuele content blijft elk jaar stijgen, een andere trend die wordt versneld door de pandemie en de toename van werken op afstand.
Met andere woorden, de kans is groot dat uw organisatie meer videocontent nodig heeft, maar zich de dure, geïsoleerde benaderingen van videoproductie die in het verleden gebruikelijk waren, niet kan veroorloven.
Dus wat moet worden vermeden bij het maken van een video?
Dit zijn de negen meest voorkomende videofouten die we bedrijven zien maken en, belangrijker nog, hoe ze te vermijden.
Videofout #1:videoproductie verstuiven
Vooral in grotere organisaties is het gebruikelijk dat verschillende teams en delen van het bedrijf videoproductie afzonderlijk aanpakken.
Marketing heeft misschien een videoadvertentie van 30 seconden nodig, HR heeft mogelijk trainingsvideo's nodig voor onboarding, terwijl interne communicatie videoboodschappen van leidinggevenden nodig heeft. En als je een intern videoproductieteam hebt, is de kans groot dat ze meestal worden overspoeld met projectverzoeken. Ze richten zich ook eerder op hoogwaardige video-inhoud, waardoor andere verzoeken in de wachtrij blijven staan.
Bovendien omvat videoproductie veel kleinere taken, waaronder het maken van B-roll-opnamen van producten, diensten of faciliteiten. Wanneer teams niet kunnen meeliften op bestaand beeldmateriaal of werk, wordt dubbel werk een groot risico en kunnen de videoproductiekosten oplopen.
Een gecentraliseerd platform - een plek waar beeldmateriaal, ontwerpmiddelen, scripts en andere bronnen worden opgeslagen - helpt echter dubbele kosten en onnodige kosten te minimaliseren. Het betekent ook dat elk nieuw project minder tijd en minder middelen vereist, aangezien het beeldmateriaal en de ontwerpelementen al bestaan. Bovendien is het gemakkelijker om een consistent visueel merk te creëren voor meerdere projecten.
En voor bedrijven met interne productieteams onder de pomp, verlichten oplossingen zoals Shootsta Pro de last en besteden ze het moeilijke deel uit:postproductie. Dit stelt teams in staat om hun eigen content te filmen en deze vervolgens binnen 48 uur professioneel te laten monteren. Dit stelt productieteams in staat zich te concentreren op items met een groot ticket, en is perfect voor korte inhoud die snel, kosteneffectief en op grote schaal moet worden gemaakt.
Videofout #2:te veel middelen toewijzen aan een eenmalig project
Soms is video het beste medium voor je boodschap, ook als je boodschap onderdeel is van een eenmalig project. Dat betekent niet dat je de video niet moet maken, het betekent alleen dat je factoren zoals kosten moet afwegen en of de video – of elementen van de video – kunnen worden hergebruikt voor toekomstig gebruik.
Een eenmalig intern bericht van een leidinggevende kan bijvoorbeeld prima zijn om op de telefoon van een medewerker te schieten, vooral als je een kostenefficiënte, moeiteloze manier hebt om bewerkingsaccenten toe te voegen, zoals cutaways of lower-thirds. In een ander geval moet u mogelijk meer tijd of middelen investeren in een eenmalig extern bericht, maar het maken van nieuw beeldmateriaal of activa kan opnieuw worden gebruikt via een gecentraliseerd videoplatform.
Videofout #3:onnodig een volledige productieploeg binnenhalen
Soms doet een project dat wel vragen om een hogere productiewaarde, het soort waarvoor gespecialiseerde bemanningen nodig zijn. Maar naarmate smartphonecamera's steeds beter worden en betaalbare apparaten zoals lichtringen een professionele voorsprong op videoproductie geven, zijn zelfgeschoten beelden vaak net zo boeiend.
Naarmate kijkers steeds meer naar video kijken voor informatie, en omdat we ons thuis voelen met video van wisselende kwaliteit, kunnen zelfgeschoten beelden er zelfs authentieker uitzien en het publiek het gevoel geven dat ze contact hebben met een echt mens in plaats van dan een glanzende videoadvertentie.
Videofout #4:genoegen nemen met video van lage kwaliteit
Het vorige punt betekent natuurlijk niet dat video van lage kwaliteit moet zijn. In feite kunnen korrelige video, slecht geluid en saaie verlichting de aandacht afleiden van uw boodschap.
Gelukkig is het gemakkelijk en betaalbaar om dit probleem op te lossen.
Kies eerst een filmoptie die past bij uw budget en vaardigheden, of dat nu uw eigen telefoon, iPad of zelfs professionele apparatuur is.
Denk vervolgens aan uw verlichting. Dit kan zo simpel zijn als het gebruik van natuurlijk licht uit een raam, of het kopen van een ringlamp of een set softboxen. Vaak komt het beste resultaat uit een mix van lichten.
Ten slotte is geluid net zo belangrijk als zicht. Geluid van lage kwaliteit, windgeruis en andere achtergrondgeluiden kunnen afleidend zijn - plan vooruit en probeer een paar opnamelocaties te vinden waar u minder snel wordt verrast door achtergrondgeluiden. Maak een paar snelle tests en speel ze af om te zien of er storende geluiden zijn die je anders niet zou opmerken, zoals rommelende airco's of verkeer in de buurt.
Videofout #5:video maken zonder een duidelijk merk
Hoe duidelijker en authentieker het merk of de stem, hoe groter de kans dat de kijker wordt betrokken bij, luistert naar en vertrouwt op uw boodschap. Dit is net zo belangrijk voor korte video's als voor grotere producties.
Gelukkig is video een perfecte manier om branding en persoonlijkheid te communiceren!
Begin met een duidelijk beeld van de boodschap die je wilt overbrengen. Overweeg vervolgens de verschillende opties – tone of voice, taal, kleur, stijl, achtergrond – die beschikbaar zijn om ervoor te zorgen dat het merk wordt gecommuniceerd. Shootsta-oplossingen zoals ons cloudplatform en Shootsta Elevate bieden snelle, op maat gemaakte manieren om deze professionele accenten en gepolijste branding toe te voegen.
Videofout #6:toegang tot videoproductie beperken
Het schalen van video-inhoud gebeurt alleen wanneer de creatiecapaciteit is gedemocratiseerd. Gebruiksvriendelijke, gecentraliseerde videoproductietools stellen teams in het hele bedrijf in staat om hun eigen video te produceren met consistentie van merk en stem, en met minimale training of ervaring.
Oplossingen zoals Elevate, waarmee in slechts enkele minuten gepersonaliseerde en merkgebonden verkoopvideo's kunnen worden gemaakt, bieden hele verkoopteams een krachtig medium voor alles, van prospectie tot snelle productdemo's. En oplossingen zoals Cast, Shootsta's schermopnametool, zijn perfect voor demo's en producteducatie.
Evenzo zorgt het juiste cloudplatform ervoor dat alle teams - marketing, interne communicatie en meer - videoproductiemogelijkheden kunnen benutten zonder een eenzame 'poortwachter' voor het maken van video's te belasten.
Videofout #7:vertrouwen op tijdrovende, handmatige processen
Hoe meer u het videoproductieproces kunt automatiseren, hoe minder tijd het kost om elke video te produceren. Zo simpel is het.
Een van de meest elementaire oplossingen is templatisatie. Met gebruiksvriendelijke sjablonen kunnen teams hun videoboodschappen samenstellen met minimale tijd of training. En voor virtuele verkoop zijn sjabloonscripts ook een grote tijdbesparing - iets dat de meeste verkoopteams echt nodig hebben! Als ze automatisch naar een in-app teleprompter gaan, is dat een extra bonus.
Maar automatiseringsmogelijkheden, met name die aangedreven door AI, worden steeds geavanceerder. Zelfs het gebruik van sjablonen kan een handmatig proces zijn, dus let op geautomatiseerde functies die nog meer werk van de werknemers af halen. Elevate combineert bijvoorbeeld sjablonen en AI-mogelijkheden om automatisch elementen zoals muziek, lower-thirds en branded cutaways in videoverkoopberichten in te voegen.
Videofout #8:vergeten dat het publiek op de eerste plaats komt
Overweeg het verschil tussen een verkoopprospect die nergens tijd voor heeft, behalve een kort bericht, en een teamlid dat een diepgaande trainingsbron nodig heeft. Deze twee doelgroepen hebben twee zeer verschillende soorten, stijlen en lengtes van video nodig.
Tools voor het maken van video's moeten teams de mogelijkheid bieden om inhoud op maat te maken en de unieke behoeften van hun publiek te respecteren.
Videofout #9:het doel van de video uit het oog verliezen
Ten slotte loopt video zonder een definitief doel - een die een duidelijke rol speelt binnen een grotere strategie - het risico de kijkers te verwarren in plaats van ze te informeren. Video is een krachtig hulpmiddel, maar 'video omwille van de video' kan contraproductief zijn.
Het doel van de video moet door alle betrokkenen duidelijk worden begrepen en regelmatig worden herzien om ervoor te zorgen dat het eindproduct het gewenste effect heeft.
Wilt u meer inzicht in videoproductie en deze schaalbaar maken binnen uw organisatie? Zorg ervoor dat je je hieronder abonneert op de Shootsta-nieuwsbrief.