Weet je hoe sommige merken gewoon overal video's op sociale media lijken te hebben? Ze posten constant clips op Facebook, Instagram en Twitter, misschien zelfs op LinkedIn. Je vraagt je af:hoe groot is hun marketingteam? En trouwens, hoe groot is hun budget?
Hier gaat het om. Ja, het maken van video's op sociale media kost tijd en geld, maar er is waarschijnlijk minder van nodig dan je zou denken.
Zie je, je hoeft niet voor elk platform aparte video's te maken. In plaats daarvan kun je degene die je al hebt hergebruiken. Er is maar een beetje onderzoek voor nodig, een beetje magie bij het bewerken, en voila — je video's kunnen ook overal zijn!
Hier leest u hoe u uw bestaande video's kunt hergebruiken voor organische (onbetaalde) inhoud op Facebook, Twitter, Instagram en LinkedIn. We bespreken ook enkele belangrijke praktische tips voor het maken van je video's in het algemeen, om ervoor te zorgen dat je de beste inhoud maakt, waar je deze ook deelt.
Facebook video hergebruiken
Met 2,89 miljard maandelijks actieve gebruikers is Facebook verreweg het grootste social media platform. Het is ook een van de meest populaire platforms voor video. Dit maakt Facebook een uitstekende plek om een groot publiek te bereiken.
Profiteer van de omvang van het netwerk door video's opnieuw te gebruiken die uw merk en product onder de aandacht brengen. We hebben ontdekt dat tutorials of handleidingen, aankondigingen van productlanceringen of grote merkmomenten en video's met brede bekendheid goed presteren op Facebook. En volgens een onderzoek uit 2018 zei 78% van de Amerikaanse consumenten dat ze aankopen deden op basis van dingen die ze voor het eerst op Facebook zagen. Dat betekent dat u het netwerk moet gebruiken om uw merk top-of-mind te houden bij B2B-kopers.
Onthoud ook dat mensen op Facebook zijn om connecties te maken, dus probeer video's op sociale media te maken waardoor ze zich verbonden voelen met jou en je gemeenschap. Hergebruik inhoud die uw bedrijfscultuur en succesverhalen van klanten benadrukt om de menselijke kant van uw merk te laten zien.
Er zijn twee manieren om bestaande video-inhoud op Facebook te delen:Nieuwsfeed-video's en Facebook-verhalen.
Facebook-nieuwsfeedvideo's
Deze video's staan live op de pagina van uw bedrijf en verschijnen in de hoofdfeed van de mensen die u volgen op het platform. Nieuwsfeedvideo's zijn een van de gemakkelijkste manieren om inhoud opnieuw te gebruiken, aangezien ze tot 4 uur lang kunnen zijn en vierkant, horizontaal of verticaal georiënteerd kunnen zijn. Het algoritme van het platform geeft de voorkeur aan lange video's, maar de ideale plek voor gebruikersbetrokkenheid ligt tussen de 2 en 5 minuten.
Pro-TipVertical-video's op Facebook hebben gemiddeld de hoogste betrokkenheid, blijkt uit onderzoek van Socialinsider.Facebook-verhalen
Meeliftend op het succes van Snapchat en Instagram, introduceerde Facebook zijn Stories-functie in 2017. Facebook Stories zijn korte, verticale video's die bovenaan de feeds van je volgers verschijnen en na 24 uur verdwijnen.
Dit formaat lijkt te werken voor bedrijven:Facebook meldt dat meer dan 60% van de mensen zei dat ze meer geïnteresseerd raakten in een merk of product nadat ze het in Stories hadden gezien.
Omdat je niet veel tijd hebt (slechts 20 seconden!), moet je snel ter zake komen in je Facebook-verhalen. Je kunt ook tekst, emoji's en stickers aan je video's toevoegen om je boodschap over te brengen.
Twitter video hergebruiken
Twitter maakt naam als een hub voor video op sociale media, met een kijktijd die jaar op jaar met 67% toeneemt.
Mensen gaan naar Twitter om 'iets nieuws en interessants te ontdekken', dus het is een goede plek om pittige bewerkingen van inhoud die op uw website staat te delen (samen met een link natuurlijk!) of grote openingen.
We hebben bijvoorbeeld een clip hergebruikt van Gear Squad vs. Dr. Boring , onze cartoon voor B2B-marketeers, om te delen op Twitter:
Twitter-video's kunnen elke beeldverhouding hebben tussen 1:2,39 en 2,39:1 — dus met een beetje voorzichtigheid kun je bestaande horizontale of verticale video-inhoud bewerken zonder al te veel context te verliezen. Het platform staat video's toe van 0,5 seconden tot 2:20 minuten (wat niet toevallig 140 seconden is, de oorspronkelijke tekenlimiet voor Tweets).
Onthoud dat Twitter-inhoud de kortste levensduur heeft van alle sociale-mediaplatforms, dus wees niet verlegen om je video's te retweeten of opnieuw te posten om er de meeste waarde uit te halen!
Pro-TipDe beste tijden om op Twitter te posten zijn woensdag van 9.00 - 15.00 uur. of dinsdag tot en met donderdag van 9.00 – 11.00 uur, volgens Sprout Social.Instagram-video hergebruiken
Instagram bereikte in 2020 twee belangrijke mijlpalen:het werd 10 jaar en passeerde de grens van 1 miljard gebruikers wereldwijd.
Betrek de enorme gebruikersbasis van het platform door video-inhoud te plaatsen, wat 49% meer betrokkenheid oplevert dan statische berichten. Sommige Instagram-videotypen die goed werken voor B2B-merken zijn producttutorials, inhoud achter de schermen en previews. (Heeft u een webinar op uw website? Promoot het op Instagram met een trailer!)
Er zijn drie manieren om bestaande inhoud op Instagram opnieuw te gebruiken:organische feedvideo's, verhalen en IGTV-video's.
Instagram organische feedvideo's
Deze video's, die tot 60 seconden lang kunnen zijn, staan live op je profielpagina en worden weergegeven in de feed van je volgers. Instagram ondersteunt beeldverhoudingen van 16:9 (liggend), 1:1 (vierkant) en 4:5 (enigszins verticaal), dus houd rekening met de bewerkingsgrenzen bij het hergebruiken van video die verticaal is opgenomen (9:16), zodat je niet sluit niets belangrijks af!
Instagram-verhalen
Instagram Stories, geïntroduceerd in 2016 om te concurreren met Snapchat, werken net als die van Facebook:het zijn korte, verticaal georiënteerde video's die je kunt aankleden met tekst, stickers en emoji's. Instagram Stories is maximaal 15 seconden, maar het platform verdeelt langere inhoud automatisch in meerdere opeenvolgende video's.
Houd er rekening mee dat het over het algemeen geen goed idee is om horizontale video opnieuw te gebruiken in een verticaal formaat zoals Verhalen. Je kunt inzoomen om het frame te vullen en het risico lopen context te verliezen, of anders een kleine horizontale video in de verticale ruimte plaatsen die waarschijnlijk te klein is om de aandacht van de kijkers te trekken.
IGTV
Instagram's antwoord op YouTube, IGTV kan lange video's hosten tot een uur lang als je de desktopversie en 15 minuten durende video's op mobiel gebruikt. Deze video's staan live op je Instagram-profielpagina, evenals op een speciaal IGTV-tabblad. Hoewel het mogelijk is om horizontaal georiënteerde inhoud op IGTV te plaatsen, zoals Stories, is verticale video het beste.
Pro-Tip Promoot je IGTV-video door de eerste 60 seconden op je Instagram-feed te plaatsen. Vraag kijkers aan het einde om op een link te klikken om de video op uw IGTV te blijven bekijken.LinkedIn-video hergebruiken
In tegenstelling tot andere sociale platforms, staat LinkedIn niet vol met virale dansen of schattige huisdierenvideo's. Gebruikers loggen in op het platform om contact te maken met, te leren van en geïnspireerd te worden door gelijkgestemde professionals.
Hergebruik inhoud met deze bedoelingen in gedachten, en u zult waarschijnlijk een rendement zien. Volgens het onderzoek van LinkedIn hebben gebruikers 20 keer meer kans om video te delen dan enig ander type inhoud.
Met zijn professioneel gerichte publiek is LinkedIn de juiste plek voor marketeers om video's over thought leadership en bedrijfscultuur te plaatsen. B2B-marketeers zouden ook moeten overwegen om LinkedIn te gebruiken om productdemo's te delen, aangezien hun klanten zich waarschijnlijk op het platform bevinden.
Net als Facebook kunnen video's op LinkedIn vierkant, liggend of verticaal zijn, maar ze zijn maximaal 10 minuten. Native LinkedIn-video's worden automatisch afgespeeld als gebruikers voorbij scrollen, dus zorg ervoor dat de eerste paar seconden kijkers laten zien waar je inhoud over gaat en verleid ze om te blijven kijken. Je kunt ook gebruikmaken van de beschrijving, die boven de video wordt weergegeven, om hun interesse te wekken.
Pro-Tip Hoewel je lange video's kunt posten, bleek uit een intern onderzoek van LinkedIn dat video's van minder dan 30 seconden een toename van 200% in voltooiingspercentage hebben.3 praktische tips voor video's op sociale media
Welke platforms je ook gebruikt om je video's opnieuw te gebruiken, een paar praktische tips helpen je de kans te vergroten dat mensen echt stoppen met scrollen om ze te bekijken.
Trek meteen de aandacht van kijkers
Mensen moeten je video twee tot drie seconden bekijken voordat de meeste platforms het als een weergave beschouwen, maar je hebt nog minder tijd om hun interesse te wekken. Uit één onderzoek bleek dat consumenten in slechts 400 milliseconden een emotionele reactie op mobiele advertenties ontwikkelden .
Social-mediasites staan vol met verleidelijke video's en het enige dat uw kijkers hoeven te doen om naar de volgende te gaan, is blijven scrollen. Dus begin de jouwe met een knal - begin met een pakkend beeld, een meeslepende hook, of laat kijkers zelfs midden in de actie vallen. Voor platforms waarop je een miniatuurafbeelding kunt kiezen, kies je de meest aansprekende momentopname die je kunt vinden.
Bijschriften of ondertitels toevoegen
Maar liefst 85% van de online video wordt bekeken met het geluid uit, en een LinkedIn-onderzoek toonde aan dat video die is ontworpen om stil te kijken, 70% meer kans heeft om tot het einde te worden bekeken.
Maak uw video-inhoud op sociale media toegankelijk voor alle kijkers — of ze nu met het openbaar vervoer kijken of een van de 466 miljoen mensen met gehoorverlies zijn — door tekst toe te voegen, met ondertiteling of tekstoverlays.
Facebook, LinkedIn en IGTV bieden automatische ondertiteling. Twitter- en Instagram-feedvideo's vereisen dat je bijschriften maakt voordat je ze uploadt, wat je kunt doen met een tool zoals Rev (of binnen Wistia als je een gebruiker bent). Je kunt ook ondertitels en andere soorten tekst aan je video's toevoegen met een app als Vont.
Rechtstreeks uploaden naar elk platform
Native video's op sociale media — die rechtstreeks naar het platform zijn geüpload — presteren doorgaans beter dan links naar video's op uw website of YouTube. In feite krijgen native video's op Facebook 168% meer betrokkenheid dan links naar YouTube.
Dus hoewel het misschien verleidelijk is om gewoon een link en een schattig bijschrift te delen (het zou zeker makkelijker zijn), doe het niet . Facebook wil geen mensen naar andere platforms sturen — het wil ze op Facebook houden!
Wat nog belangrijker is, is dat native video een betere ervaring biedt voor uw kijkers, die rechtstreeks in hun feeds kunnen reageren op uw inhoud in plaats van te moeten klikken om een ander venster te openen.
Meet en optimaliseer uw videomarketing op sociale media
Nadat u uw hergebruikte inhoud heeft gepubliceerd, houdt u uw video-KPI's (key performance indicators) bij, die verschillen afhankelijk van het platform en uw doelstellingen.
Met deze rapportage kunt u bepalen welke sites en videotypen de beste resultaten opleveren, zodat u op dat succes kunt voortbouwen. Uw hergebruikte videoprestatiegegevens kunnen u zelfs ideeën geven voor nieuwe video's op sociale media, waarmee u uw cyclus van succes voortzet!